apresentacao webinar plano de marketing digital - 15mai2015 - prof jesse rodrigues - escola do...
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Como realizar um plano de marketing digital orientado a objetivos do seu negcio, comeando absolutamente do zero...
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Avisos:
Foco na palestra: Voc iro aprender hoje bastante contedo, ento preciso que vocs fiquem extremamente focados!
Saia do Facebook
Feche o Youtube
Desligue o seu celular (se possvel)
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Avisos:
Durao: Aproximadamente 1 hora
Perguntas: No final da palestra ser feito uma sesso de perguntas e respostas.
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VOCS ESTO PREPARADOS?
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Quem sou eu Desde 2001 no mercado digital
Formado em Marketing
MBA em Gesto Estratgica de Negcios
Fundador da Escola do Marketing Digital (2010)
Professor do cursos de MBA da ESPM
Passagens por empresas como Terra, Grupo RBS e Dell Computadores
Em processo de qualificao como Facebook Education Partner
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HOJE EU SOU PROFESSOR DE MARKETING DIGITAL
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Mas nem sempre foi assim...
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Eu j fui...
Vendedor de picol
Empacotador
Entregador de jornal
Balconista de farmcia
E estagirio por 4 anos
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O que mudou minha vida...
Internet.
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Meu caminho
De Tcnico em Desenvolvimento Web para agncias digitais.
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Meu caminho
Da graduao em Marketing para gigante de tecnologia (Dell), depois maior grupo de
comunicao do sul (Grupo RBS) at quebrar minha primeira empresa.
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Meu caminho
Do MBA em Negcios para o maior portal da Amrica Latina (Terra), para professor (ESPM)
at fundar a Escola do Marketing Digital.
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Meu caminho
De 2014 para c fiz 3 misses ao Vale do Silcio para buscar mais conhecimento e desenvolver
parcerias na regio.
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Resumindo meu caminho...
Estudar (experts, cursos, eventos, etc.)
Praticar (consultoria e minha empresa)
Compartilhar (professor)
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A recompensa...
Ganhei o reconhecimento do mercado
Convites para trabalhar no Facebook, SocialBakers, LinkedIn, UOL e outras empresas
E dinheiro, claro! ;)
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Nada de graa!
Abdicar de boas noites de sono
Cortar o lazer nos fins de semana
Evitar despesas desnecessrias para investir na minha educao
Trabalhar 10-12h por dia
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E finalmente...
Consegui desenvolver um modelo de planejamento de marketing digital profissional
E achei um padro que funcionava
Independente do negcio que eu aplicava
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E vou revelar HOJE nesta palestra para voc!
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Se voc...
Sente estar perdendo as muitas oportunidades de marketing digital
Sente que poderia estar obtendo resultados melhores para sua empresa
Sente confuso sem saber por onde comear
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Eu se exatamente o que voc est passando!
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E so exatamente nestes pontos que a palestra de hoje ir te ajudar!
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TRFEGO
Google Facebook YouTube Email Display Buscadores Apps Afiliados PR Blog
ENGAJAMENTO
Re-marketing Inbound
Marketing Mobile Social Media Email Gerenc. de
comunidades
CONVERSO
eCommerce Landing
pages Hot sites Construo
de ofertas Branding
digital
GESTO & MONITORAMENTO Web analytics, social analytics, ad servers, panels
OBJETIVOS & METAS Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS
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Checklist do Seu Plano de Marketing Digital
1. Tenha um plano de marketing
2. Estabelea seus objetivos e metas
3. Estabelea suas estratgias de trfego
4. Desenvolva suas estratgias de converso
5. Desenvolva suas estratgias de engajamento
6. Monitore os resultados
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1. PLANO DE MARKETING Qual o seu mercado? Qual o seu posicionamento?
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Plano de Marketing Digital sem plano de marketing um erro.
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Plano de Negcios
Plano de Marketing
Plano de Marketing
Digital
Trfego Converso Engajamento Gesto
RH Financeiro Produo
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Plano de Marketing
Identique seu pblico-alvo
Identifique seus concorrentes
Identifique o tamanho do seu mercado
Defina seu posicionamento
Identifique seu FOFA (foras, oportunidades, fraquezas e ameaas)
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Plano de Marketing
Analise seu macro-ambiente
Analise seu micro-ambiente
Defina o ciclo de vida do seu produto
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2. OBJETIVOS E METAS Onde sua empresa quer chegar? Quais resultados querem obter?
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Objetivo
Tornar-se lder de mercado.
Meta
Alcanar 20% do share de vendas em 2015.
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S specific (especfica) M measurable (mensurvel) A attainable (atngivel) R realistic (realista) T timely (prazo)
Metas SMARTs
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100 mil visitas/ms
0,50% de CTR/semana
1 milho de pessoas impactadas/ms
1,5% de taxa de converso/ms
1000 leads/ms
R$ 250,00 ticket mdio/trimestre
R$ 20,00 ROAS/ms
100 mil visualizaes de vdeo/ms
Exemplos de Metas
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TRFEGO
Google Facebook YouTube Email Display Buscadores Apps Afiliados PR Blog
ENGAJAMENTO
Re-marketing Inbound
Marketing Mobile Social Media Email Gerenc. de
comunidades
CONVERSO
eCommerce Landing
pages Hot sites Construo
de ofertas Branding
digital
GESTO & MONITORAMENTO Web analytics, social analytics, ad servers, panels
OBJETIVOS & METAS Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS
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3. TRFEGO Como atrair as pessoas certas para o seu site?
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Mdia Prpria
Mdia Patrocinada
Mdia Orgnica
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TRFEGO
Google Facebook YouTube Email Display Buscadores Apps Afiliados PR Blog
ENGAJAMENTO
Re-marketing Inbound
Marketing Mobile Social Media Email Gerenc. de
comunidades
CONVERSO
eCommerce Landing
pages Hot sites Construo
de ofertas Branding
digital
GESTO & MONITORAMENTO Web analytics, social analytics, ad servers, panels
OBJETIVOS & METAS Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS
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4. CONVERSO
Qual a fora da sua marca? Sua oferta est bem construda? Como captar clientes em potencial?
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Qual a taxa de converso do seu site?
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Taxa de converso = Pedidos/Visitas
Exemplo:
100 pedidos / 10.000 visitas = 1% de taxa de converso
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Taxa de converso = Leads (cadastros)/Visitas
Exemplo:
1000 leads / 10.000 visitas = 10% de taxa de converso
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Como vender produtos de R$ 700 mil pela internet?
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Aumente suas taxas de converso com landing pages.
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TRFEGO
Google Facebook YouTube Email Display Buscadores Apps Afiliados PR Blog
ENGAJAMENTO
Re-marketing Inbound
Marketing Mobile Social Media Email Gerenc. de
comunidades
CONVERSO
eCommerce Landing
pages Hot sites Construo
de ofertas Branding
digital
GESTO & MONITORAMENTO Web analytics, social analytics, ad servers, panels
OBJETIVOS & METAS Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS
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5. ENGAJAMENTO
Como transformar consumidores frios e apticos em consumidores quentes e engajados com sua marca?
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#1 #2 #3 #4 #5 #6
TER QUA QUI SEX SB DOM
Boas-vindas! Contedo Grtis Pesquisa Contedo Grtis Oferta Lembrete
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TRFEGO
Google Facebook YouTube Email Display Buscadores Apps Afiliados PR Blog
ENGAJAMENTO
Re-marketing Inbound
Marketing Mobile Social Media Email Gerenc. de
comunidades
CONVERSO
eCommerce Landing
pages Hot sites Construo
de ofertas Branding
digital
GESTO & MONITORAMENTO Web analytics, social analytics, ad servers, panels
OBJETIVOS & METAS Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS
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6. GESTO E MONITORAMENTO Quais so seus resultados? Onde melhorar?
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O que no medido no pode ser gerenciado.
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Ad Server
Web Analytics
comScore Ibope HitWise
Scup LiveBuzz Aceita
Veculo
Web Analytics
Anunciante
Institutos de Pesquisa (Painis)
Social Analytics
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Checklist do Seu Plano de Marketing Digital
1. Tenha um plano de marketing
2. Estabelea seus objetivos e metas
3. Estabelea suas estratgias de trfego
4. Desenvolva suas estratgias de converso
5. Desenvolva suas estratgias de engajamento
6. Monitore os resultados
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TRFEGO
Google Facebook YouTube Email Display Buscadores Apps Afiliados PR Blog
ENGAJAMENTO
Re-marketing Inbound
Marketing Mobile Social Media Email Gerenc. de
comunidades
CONVERSO
eCommerce Landing
pages Hot sites Construo
de ofertas Branding
digital
GESTO & MONITORAMENTO Web analytics, social analytics, ad servers, panels
OBJETIVOS & METAS Faturamento, taxa de converso, leads, satisfao, ROAS
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Muito contedo, no ?
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NO NEM A PONTA DO ICEBERG
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Tem muito mais contedo que voc pode utilizar para aumentar as vendas do seu site.
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E foi pensado nisso que eu criei um treinamento que vai capacitar voc a ser um profissional de
marketing digital de resultados.
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E esse treinamento est to completo, que ir funcionar mesmo que:
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Voc seja um iniciante em Marketing Digital.
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Voc tenha acabado de abrir seu e-commerce.
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Voc trabalhe numa empresa ou agncia sem muitos investimentos no meio digital.
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Voc seja apenas um estudante universitrio com pouca experincia profissional.
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Digo isso porque esse treinamento est completo e vai do bsico ao avanado.
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Nem nas minhas aulas de Marketing Digital para os meus alunos de MBA tenho um material to
completo.
Aqui temos mais liberdade e tempo para dar profundidade no contedo.
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Para desenvolver este treinamento reuni o melhor da minha experincia profissional de 14
anos no meio digital.
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At agora atendi inmeras empresas, milhares de alunos, consultei centenas de livros, eventos
nacionais e internacionais. Tenho investido muito tempo e dinheiro para ser um dos
melhores especialistas do Brasil.
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Durante toda essa jornada, eu descobri e acabei desenvolvendo alguns padres, que so
responsveis por todo o sucesso que eu j obtive, seja para mim ou para meus clientes.
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Veja o caso do Jorge Velloso, proprietrio da agncia Reweb, uma das maiores agncias
digitais da Amrica Latina.
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Grande profissional, timo relacionamento, grandes habilidades de liderana, trouxe resultados
significativos para a nossa empresa . D-lhe um desafio e deixa-o trabalhar.
Jorge Velloso
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Ou o caso do Maurcio Cirio, Youtuber e produtor de contedo.
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Conhecer o Jess foi extremamente importante para o meu desenvolvimento profissional. um dos melhores professores que j tive, sendo o
melhor da rea de marketing digital, pois alm do amplo e inquestionvel conhecimento sobre o
tema e suas diversas vertentes, possui uma didtica nica, sabendo tirar o melhor de cada
aluno. Parabns e obrigado.
- Maurcio Cirio
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Agora vamos dar uma olhada mais de perto no contedo do treinamento Formao para
Gerentes de Marketing Digital.
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Mdulo 1 Introduo ao Mercado Digital
Voc vai aprender:
Acesso e comportamento de consumo digital
O Marco Civil e outras leis para o mercado digital
Tendncias de consumo e comportamento
Tendncias da publicidade online
Oportunidades de Carreira x Empreendedorismo Digital
Mapa do mercado
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Mdulo 2 Objetivos e Metas
Voc vai aprender:
Como estabelecer objetivos e metas
Como engajar seu time e/ou clientes e como monitorar seus resultados
Como identificar seus reais problemas (empreender, marca, trfego, converso, engajamento e monitoramento)
Primeiros passos de planejamento de marketing digital
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Mdulo 3 Primeiros Passos do Planejamento
Voc vai aprender:
Como identificar norteadores estratgicos Como definir seus objetivos quantitativos Como definir seus objetivos qualitativos Como identificar recursos de operao Como calcular ROAS (retorno sobre o investimento
de publicidade)
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Mdulo 4 Anlise de Mercado
Voc vai aprender:
Como fazer anlise de pblico-alvo
Como fazer anlise de demanda online
Como fazer anlise da concorrncia
Como fazer anlise do macro-ambiente digital
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Mdulo 5 Anlise da Empresa
Voc vai aprender:
Como fazer anlise do micro-ambiente digital Como definir sua estratgia de posicionamento Como fazer anlise de PFOA (SWOT) Como fazer anlise de recursos e ativos Identificar o histrico de vendas Identificar o histrico de satisfao dos clientes Share of mind (Lembrana de marca) Ciclo de vida do produto
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Mdulo 6 Estratgias e Tticas
Voc vai aprender:
Como identificar objetivos e metas
Como mapear o funil de vendas
Como definir as estratgias de trfego online
Como definir as estratgias de converso e ROAS
Como definir as estratgias de relacionamento online
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Mdulo 7 Controles para Gesto
Voc vai aprender:
Ferramentas e processos de web analytics Ferramentas e processos de social analytics Ferramentas e processos de ad servers Ferramentas e processos de panels (dados de institutos de
pesquisa) Como fazer um cronograma de responsabilidades e
oramentos Como identificar seus indicadores-chave
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Mdulo 8 Construindo a apresentao do PMD da sua empresa
Voc vai aprender:
Como fazer um roteiro de apresentao
Como construir cenrios de planejamento
Como apresentar o plano para o seu chefe ou equipe
Bnus: 3 modelos (templates) pr-prontos de Planos de Marketing Digital para voc baixar, completar e apresentar para a sua empresa.
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Gostou?
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As aulas sero ao vivo sero toda tera s 20h, comeando no dia 12/maio at 28/julho.
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As aulas sero gravadas (para quem no puder participar das aulas ao vivo), e o aluno ter acesso ilimitado ao contedo por 12 meses
(28/jul/16).
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As aulas sero transmitidas exclusivamente atravs da plataforma oferecida pela Escola do
Marketing Digital.
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Todos os materiais (apresentaes, planilhas, docs, etc.), exceto as videoaulas, estaro
disponveis para download; exclusivo para alunos.
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E quanto vai custar o treinamento Formao para Gerentes de Marketing Digital?
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Talvez voc esteja pensando que esse treinamento custar uma fortuna E deveria
custar mesmo...
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At por que este treinamento ser ao vivo, com direito a tira dvidas no final de cada aula...
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E ainda eu vou disponibilizar grupo exclusivo no Facebook.
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Que somente os alunos deste treinamento tero acesso.
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Voc ir receber e compartilhar conhecimento com outros profissionais e empreendores do
mercado digital.
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Este treinamento poderia custar facilmente R$ 5.000 reais. Isso sem contar os bnus...
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12 Meses Premium
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Bnus:
12 meses de acesso a rea Premium da Escola do Marketing Digital com mais de 30 cursos online, por exemplo:
Curso Essencial de SEO
Curso de Gesto de Contedo para Mdias Sociais
Curso de Planejamento de Mdia Digital
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Bnus:
Curso Essencial de eCommerce
Curso Como desenvolver Landing Pages com Unbounce
Curso de Google AdWords
Curso Como Anunciar no Facebook Ads
Entre outros
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Se eu fosse incluir o preo dos bnus, cobraria no mnimo R$ 588,00 a mais!
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Quanto pode custar no fazer este treinamento?
Prejuzo de tempo e dinheiro com a estratgia tentativa e erro
Perder oportunidades de carreira
Seus concorrentes podem ficar ainda mais na sua frente
Baixar sua empregabilidade
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Eu vou lhe passar tudo o que eu sei, ento voc vai comear de onde estou hoje.
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Entretanto HOJE o investimento no sair nem pela metade do valor
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O seu investimento HOJE ser de apenas R$ 1.997,00.
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Garantia incondicional 30 dias
Apenas 1 e-mail
Sem justificativa
Voc receber o valor integral do curso
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Para as primeiras 30 pessoas que tomarem essa deciso HOJE iro receber o BNUS exclusivo:
Curso Presencial de Facebook Marketing em So Paulo, dia 01/agosto.
R$ 549,00
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INSCREVA-SE AGORA!
Formao para Gerentes de Marketing Digital + Bnus 12 meses rea Premium (grtis) + Curso Presencial Facebook Marketing
(grtis) R$ 1.997,00
Formao para Gerentes de Marketing Digital + Bnus 12 meses rea Premium (grtis) + Curso Presencial Facebook Marketing
(grtis) + 2 horas de consultoria individual para voc ou sua empresa.
R$ 2.497,00
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WhatsApp do Prof. Jess Rodrigues
+55 51 9691 5440
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Obrigado pela sua participao e vejo voc
novamente na formao!