appunti per un'ecologia dell'informazione
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Ecomondo 2012 - Web e Sostenibilità evento "App, Start up & Co." del 09/11/2012 intervento di Giovanni Scrofani.TRANSCRIPT
Web e SostenibilitàApp, Startup & Co.
[Appunti per un’ecologia dell’informazione]Giovanni Scrofani
Rimini Fiera 09/11/2012
• internet è un ecosistema fatto di quei piccoli mattoni di cultura chiamati meme, post, tweet
• spesso l’agire online dei c.d. influencer è “tossico”
• l’uso sconsiderato di tecniche di marketing nelle normali conversazioni sta inquinando internet
• internet ci sta rendendo più consapevoli, o più manipolabili?
L’ecologia di internet
Conoscere il proprio habitat
Teoria Unificata della Cultura Tossica
• tutti i mammiferi hanno la necessità per sopravvivere di marcare il proprio territorio di caccia/riproduzione, attraverso l'immissione nel proprio ecosistema di inquinanti organici
• nel caso dell'essere umano, oltre all'ambiente fisico, si aggiunge un ulteriore territorio da “marcare”, l'ecosistema psichico dei gruppi sociali in cui agisce
• l'uomo adotta una serie di strategie atte a immettere degli “agenti inquinanti” nell'ecosistema psicologico
• buona parte della comunicazione umana sarebbe pertanto basata sulla produzione di immagini atte ad influenzare il proprio gruppo sociale di appartenenza
• queste immagini inquinanti devono essere facilmente assimilabili per la mente per lo più si riferiscono a processi inconsci
Cultura Tossica e Guerra dei Sogni
L’Iceberg Digitale
L’Iceberg Digitale – suo funzionamento
• il web visibile si regge su quella massa indistinta e non immediatamente percepibile rappresentata dal deep web
• solo la cima dell'iceberg è realmente visibile e abitabile
• le informazioni nel web si stratificano con un processo di vera e propria mitopoiesi
• i flame e i processi virali nel lungo periodo sono ininfluenti, i concetti si radicano per stratificazioni successive
Un esempio: il corpo elettrico di Bieber
• il 3% dei server di Twitter è dedicato a Justin Bieber
• migliaia di socialBOTimmettono messaggi riguardanti Bieber o effettuano retweet/menzioni se “stimolati”
• Bieber è perennemente Tema di Tendenza su Twitter
• perfino Instagram deve la sua fortuna a Justin…
BaldforBieber – La burla di 4chan
• febbraio 2012 Justin Bieber al Jimmy Kimmel Show finge di rasarsi a zero
• ottobre 2012 su 4Chan viene lanciato il raid #Baldforbieberfingendo che la star abbia la leucemia
• vengono creati siti, video virali, foto di sostegno, temi di tendenza, thread su reddit, aggiornamenti di wikipedia
• così i fan iniziano a rendersi calvi per sostenere Bieber…
Greenpeace & Shell
• Greenpeace da anni promuove Save the Artic una campagna contro le trivellazioni petrolifere al Polo Nord
• giugno 2012 Shell promuove ArticReady una campagna virale a favore delle proprie trivellazioni nell’Artico
• migliaia di internauti insorgono contro la compagnia… per poi scoprire che è una cyber beffa di Greenpeace
• settembre 2012 Shell nonostante 5 miliardi di dollari investiti interrompe il programma di trivellazioni nell’artico
• riflettere sulla tossicità dei nostri comportamenti
• chiederci sempre “se tutti compissero questa azione che accadrebbe?”
• cercare di limitare la marcatura del territorio
• contenuti suggestivi, non manipolatori
• rispetto per internet come patrimonio di cultura collettivo
• rispetto per le culture locali e per la personalità di ognuno
• ricordarsi che per esistere abbiamo sempre bisogno di persone vere e vita vera
Ecologia Digitale