app store optimization Практикум - ru.asodesk.com · asodesk, аудиты, aso«под...
TRANSCRIPT
![Page 1: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/1.jpg)
AppStoreOptimizationПрактикум
SergeySharov,CEO@ASOdesk
![Page 2: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/2.jpg)
План
• Что такое текстовое ASO?• Значимостьпоиска• Поисковые алгоритмы AppStoreи GooglePlay:разница,мета-данные
• Этап 1:семантическое ядро на примере:2способа
• Этап 2:текстовое ASOна примерах – делаемрекомендации
• Какэтовсеиспользовать?• Важность данных• Зачем нужны итерации?• Как измерять эффективность ASO?• Домашнее задание• Полезныематериалы• Подарок
![Page 3: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/3.jpg)
ASO – неrocketscience,этовсеголишьотлаженныепроцессыпосборуданных,обработкеданныхивыявленияизнихаргументированныхрекомендаций
![Page 4: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/4.jpg)
Значимостьпоискавмагазине
приложений
По официальной статистике Apple:65%из всех установок приходит из поискаAppStore
По официальной статистике Appsflyer:у пользователей из поиска большепоказатель возврата в приложение,чем у пользователей с рекламы на >150%
![Page 5: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/5.jpg)
Правильнаяинтерпретацияцифр
![Page 6: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/6.jpg)
Какиеможносделатьвыводы?
• В поиске есть «хороший»трафик – ASOmusthave
• Не во всех нишахбудет достаточноеколичество поискового трафика,относительно ваших ожиданий –необходимо прорабатывать другиеканалы,в том числе делать продуктвиральным
![Page 7: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/7.jpg)
ЗадачаASO:максимизироватьпоисковыйтрафикдлявашегоприложения
![Page 8: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/8.jpg)
ОбъектыASO
• Мета-данныевашегоприложения• Магазиныприложений:поисковыеподсказки• Мета-данныеприложенийвашихконкурентов• Сервисыдляпоисковойоптимизации+сторонниесервисы(SearchAds)
![Page 9: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/9.jpg)
ЭтапыASO
Этап 0:анализ рынка на предмет актуальностиASO
Этап 1:семантический анализ- запросыизкатегории«здравый смысл»- анализ поисковых подсказок- анализ вашего приложения и приложенийконкурентов
Этап 2:текстовое ASOна результатахсемантического анализа- анализ конкурентов- выявление рекомендаций для проверки
![Page 10: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/10.jpg)
Сравнение поисковых алгоритмов
МЕТА-ДАННЫЕ APPSTORE GOOGLEPLAY
Название + +
Ключевыеслова + нет
Subtitle + нет
Promotext - нет
Описание - +
Краткоеописание нет +
Отзывы - +
Название разработчика + +
![Page 11: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/11.jpg)
Рычаги давления
Фактор Силарычага
Изменениемета-данных Сильный
Рейтингприложения Сильный
Установкинапоисковыйзапрос Сильный
Общийуровеньустановок Средний
![Page 12: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/12.jpg)
Этап0:анализрынканапредмет
актуальностиASO
![Page 13: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/13.jpg)
Необходимостьэтапа0
Поиск в вебе и поиск в мобайле сильноотличается по количеству существующихпоисковых запросов,а также по влияниюбрендов
![Page 14: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/14.jpg)
Какисследоватьрынок?
ПроцессисследованиярынканапредметактуальностиASOпрактическинеотличаетсяотсборасемантическогоядра,крометого,чтоотсевпоисковыхзапросовболеелояльный
![Page 15: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/15.jpg)
Исследуемпоисковыеподсказки
![Page 16: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/16.jpg)
ИсследуемTrendingSearches
![Page 17: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/17.jpg)
Исследуемприложения
![Page 18: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/18.jpg)
Внимательноизучаемкаждоеприложение
![Page 19: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/19.jpg)
Навыходеполучаемтаблицуссемантикой
![Page 20: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/20.jpg)
ПереходимвASOdesk
![Page 21: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/21.jpg)
Этап1:семантическийанализ
![Page 22: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/22.jpg)
ОтличиеЭтап0отЭтап1
Этап0строитсядлявсегорынкавцеломбезограниченийнасемантику.Этап1строитсядляконкретногоприложениясоглядкойнаегофункциональность.
![Page 23: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/23.jpg)
Сампроцесс
1. добавляемпоисковыезапросыизкатегории«здравыйсмысл»
2. изучаемпоисковыеподсказки&TrendingSearches
3. анализируемпоисковыезапросыконкурентов
4. очищаемядроотнерелевантныхзапросов
![Page 24: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/24.jpg)
Оба ли запроса релевантныдля приложения в тематике
«поиск авиабилетов»?
авиабилетысамолет
![Page 25: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/25.jpg)
Только пользователь определяет релевантность запроса иголосует установкой приложения.
Большеприложенийизкатегории«Игры» Большеприложенийизкатегории«Путешествия»
![Page 26: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/26.jpg)
ПереходимвASOdesk
![Page 27: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/27.jpg)
Этап2:текстовоеASO
![Page 28: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/28.jpg)
ПринципыASOдляiOS
• Слововназванииимеетвышерейтинг,чемвключевыхсловахилиsubtitle
• Названиеисабтайтлдолжнырешатьмаркетинговуюзадачувпервуюочередь
• Обязательноиспользуемдополнительныелокализации
• Непрописываемсловасошибками,названиекомпании
• Недублируемслова• Аккуратносторговымимарками• ТолькодляEnglishязыкаAppStoreпонимаетмножественныечисла,востальныхязыкахнипадежи,нимножественныечислаAppStoreнепонимает
![Page 29: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/29.jpg)
Кросс-локализации
![Page 30: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/30.jpg)
Кросс-локализации
![Page 31: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/31.jpg)
Пример
• Чтобывашеприложениепоявилосьпопоисковомузапросу,например,«дешевыеавиабилеты»,требуется,чтобыкаждоесловоиззапросабылолибовназвании,либовблокеключевыхслов.
• «Миксируя»словаизназванияиблокаключевыхслов,получитсяучестьвсепоисковыезапросы.
• Количествопоисковыхзапросоввмагазинахприложениивсотниразменьше,чемввебе,атакжеестьдополнительныелокализации.Поэтомуудастсяпоявитьсяповсемтрафикоемкимпоисковымзапросам.
![Page 32: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/32.jpg)
Пример
На выходе:Название+сабтайтл +ключевыесловадляRussian,Ukrainian,UKEnglishлокализаций
Например (главнаялокализация):Название:Авиапарк– авиабилеты онлайнСабтайтл:КупитьбилетынасамолетКлючевые слова:дешевые,авиа,самые,поиск,авиабилетов,билетов,дешево,билет,аэропорт,табло,рейсов,победа,авиабилет
![Page 33: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/33.jpg)
GooglePlay– сложнее,требуетбольшого
количестваитерацийитерпения
![Page 34: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/34.jpg)
ПринципыASOдляAndroid
• Название должно решать маркетинговуюзадачу в первую очередь• Краткое описание должно решатьмаркетинговую задачу в первую очередь• Никакого спама!• Описание не меньше 1500символов• Слова в начале описания в GPважнее,чем слова в конце• Падежи и числа поисковый движокпонимает
![Page 35: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/35.jpg)
Вопросы?!
![Page 36: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/36.jpg)
Важностьданных
![Page 37: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/37.jpg)
Частотностьпоисковыхзапросов,сравнение
![Page 38: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/38.jpg)
Итерации
![Page 39: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/39.jpg)
Необходимостьитераций
• Вынезнаете,накакойпозициипоявитсявашеприложение• Данныепочастотностипоисковыхзапросовнеобходимопроверятьнапрактике
![Page 40: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/40.jpg)
КакизмеритьэффективностьASO
![Page 41: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/41.jpg)
Прямойметодизмерения
эффективностиASO
AppStoreConnect->AppAnalytics->Metrics->Installations->SourceType->AppStoreSearch
![Page 42: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/42.jpg)
Прямойметодизмерения
эффективностиASO
AppStoreConnect->AppAnalytics->Sources->Installations->AppStoreSearch
![Page 43: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/43.jpg)
ДетальныйметодизмеренияэффективностиASOASOdesk->Yourapp->ASOComparativeReport
![Page 44: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/44.jpg)
ПереходимвASOdesk
![Page 45: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/45.jpg)
Домашнеезадание
Сделать текстовые рекомендации в рамкахASOдля приложения AirbnbiOSв RU:
• собрать семантическое ядро• предложить название,сабтайтл и
ключевые слова• выслать результаты в виде GoogleТаблицы
![Page 46: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/46.jpg)
Полезныематериалы
ASOdeskFreeCourse:https://ru.asodesk.com/email_course
ASOBlog:https://ru.asodesk.com/blog/
ASOChannel:https://t.me/ASO_RU
RadASO:https://t.me/RadASO
ASOEbook:https://asoebook.com/
![Page 47: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/47.jpg)
Подарок
Длявсехслушателейпрактикумаединыйпромокод на10%скидкинаподпискувASOdesk,аудиты,ASO «подключ»-ASOWorkshop19 (действуетдо07.03.2019)
Дляуспешносдавшихдомашнеезадание-25%скидка,необходимобудетнаписатьна[email protected]
![Page 48: App Store Optimization Практикум - ru.asodesk.com · ASOdesk, аудиты, ASO«под ключ» - ASOWorkshop19(действует до 07.03.2019) Для успешно](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050507/5f989d6b9631d13d34666704/html5/thumbnails/48.jpg)
Спасибо,вопросы?!