app marketing
TRANSCRIPT
Leap into mobile Mobile app marketing
23-7-2010 1
Agenda
23-7-2010 2
• Voorbereiding• Intro• Aanloopfase• Pre - launch• Launch• Post - launch• Traffic• Pricing• Effect
Intro
23-7-2010 3
Aanloopfase
Pre-Launch
Launch
Postlaunch
Trafficgeneratie
Vooronderzoek
Marketingroadmap
Doelgroep bereiken
ReviewsGenerer-en
Aanloopfase
23-7-2010 4
Vooronderzoek
Concurrentie analyse
App analyse
USP omschrijvingWaar bereik ik de target group?
Pre-launch
23-7-2010 5
• Teaser campagne• Genereren buzz (persbericht, viral)• Ontwikkel Eigen landingspagina voor de app (meten door-Kliks en onafhankelijk van App store)
Launch
23-7-2010 6
23-7-2010 7
Kanalen
23-7-2010 8
• Online screencast, promo (website, youtube, slideshare)• Social media• iPhone advertising (Admob)• Schrijf bladen en relevante weblogs aan
Communicatie uitingen
23-7-2010 9
• Alle eigen media voorzien van artikel en/of URL• Zet het in App Store logo op de site/ uitingen• Logo (professioneel, aantrekkelijk, herkenbaar)• Test met afbeeldingen en content op landingspagina• ‘Google insight for search’
Aanschrijven media en blogs
23-7-2010 10
• Vertel wat het product is en wat het doet• Wek enthousiasme door USP(‘s)• Benoem de feiten (naam, platforms, prijs evt. Intro prijs) • Wie ben ik (naam, beschrijving bedrijf, contactgegevens)• Voeg screenshots en promotiecode voor review toe• Indien van toepassing stuur link van development blog mee• Communiceer duidelijk en to the point
23-7-2010 11
Scoren in de App Store!
• ‘Hot topic’ Appstore (7 dagen regel)
• Zorg dat je app reviews krijgt
• Laat zien hoe geweldig de iPhone is
• Plaats ‘In appstore’ logo in al je uitingen\
• Neem deel aan de Apple fora
23-7-2010 12
23-7-2010 13
Post - launch
23-7-2010 14
23-7-2010 15
• Reviews genereren • Drive downloads (pricing, acties)• Feedback optie (doorlink e-mail)• Updates (luisteren naar feedback)• Reacties plaatsen in blog berichten
Traffic
23-7-2010 16
Applicatie
Socialsites
Blogs, facebook, hyves
Review site
zoekmachineNiche sites
Startpagina
Iphone club, topapps.nl, Bright
Optimaliseer landingspagina,URL posting
Afhankelijk van app
Afhankelijk van app
Pricing
23-7-2010 17
• Pro/ lite versie• Gratis app. met in-app purchases• Tijdelijke prijsacties• Speciale sites om tijdelijke prijsacties te launchen(FreeAppADay)
23-7-2010 18
Zet je App in de spotlight!
Breng je product naar de consument en niet andersom!
Laat je URL overal achter!
Effect
23-7-2010 19
Bron: http://media.smashingmagazine.com/cdn_smash/wp-content/uploads/2010/02/app-sales.png
Motivatie aankoop betaalde app?
23-7-2010 20
Bron: http://blog.7touchgroup.com/wp-content/uploads/2009/09/Picture-3.png
Effectiviteit app. promotie
23-7-2010 21
Bron: http://docs.google.com/present/view?id=acf5mbnr93wt_8cp7ggpcr
