ผู้อำ นวยก รฝ่ ยก รตล ด ร์เก็ตติ ... ·...
TRANSCRIPT
มอบประสบการณสดอารตฟรคอนเสรตศลปนสดมนส กบสสนสดแนว
“แสงโสม” สรางปรากฏการณสดยนค (Unique experience)
อกครงรบศกราชใหม กบ บารเคลอนทแหงเดยวของไทย
“แสงโสม มฟอะบาร 2013” (SangSom MOVEaBAR 2013)
เสรฟประสบการณสดอารต กบศลปนสดมนส และสสนสด
แนว” ใน 3 จงหวด 3 ภมภาค ประเดมจงหวดแรกทเชยงใหม 9
กมภาพนธทผานมา ณ กาดเชงดอย จงหวดเชยงใหม
เรยกไดวาบารเคลอนทครงนเปนการผสมผสานดนตร
และงานศลปะในรปแบบคอนเสรต เอาใจกลมคน unique ทม
ลกษณะเปนตวของตวเอง สนกสนาน ชอบสงใหมๆ ชอบดนตร
ศลปะ มไลฟสไตลทแตกตาง และมเอกลกษณ พรอมแสดง
ความสามารถเฉพาะตวผานชองทางศลปะทสรางสรรค และ
แปลกใหม ในคอนเซปต สดอารต สดมนส สดแนว
มนสเตมพกดกบคอนเสรตจากศลปนระดบเทพและวงดนตร
ระดบแนวหนาของไทย ไดแก โจอบอย, สควซ แอนมอล,
พาราดอกซ, แทตทคลเลอร, สลอตแมชชน,กานคอคลบ
กรซซ คาเฟ และ ดเจชอดง สไปดารมงก รวมทงวงดนตร
ชนนำาในจงหวดเชยงใหมอยาง วงคเมอง, โน ซกแนล
อนพท, อาฟเตอรบลมน, ฮารโมนกา ซนไรท เปนตน
สมผสประสบการณสดอารต กบศลปนสดมนส และ
สสนสดแนว ไดกบ “แสงโสม มฟอะบาร” ครงตอไปใน
วนท 16 มนาคม 2556 ณ ลานกจกรรม ยด ทาวน จงหวด
อดรธาน และปดทายในวนท 29 มนาคม 2556 ณ ลาน
ขางบกซ หนองแห อ.หาดใหญ หรอตดตามขอมลไดท www.facebook.com/sangsomexperience
คณวรรตย จรญสมทธ
ผอำ�นวยก�รฝ�ยก�รตล�ด
บรษท ไทยเบฟเวอเรจ ม�รเกตตง จำ�กด
10
ThaiBev Update
Marketing EvEnt
คณสรกฤต ลทธธรรม และ “ป�เตด” ยทธน� บญออม ผนกกำ�ลงพนธมตรผดโปรเจคยกษ
ทพศลปนทจะม�โชวในง�นน
เปดเทศกาลดนตรรอกกลางฤดรอน
เพราะ...อากาศแบบนมนนา Rock อะ!
เพอสรางกระแสกอนวนคอนเสรต ใหแฟนๆ ไดเขาไปตดตาม
ขาวสาร พรอมลนของรางวลสดพเศษท “เครองดมตราชาง” ได
เตรยมเอาไวให”
“ชางเฟส (Chang Fest) เปนเทศกาลดนตรแบบวนเดยว
เวทเดยว นอกเหนอจากงานเทศกาลดนตรทเปนเรอธงของเกเร
คอ เทศกาลดนตรบกเมานเทน มวสกเฟสตวล ทจดเปนประจำา
ทกป ในแตละปเกเรกพยายามสรางกจกรรมทมสสนแตกตาง
ออกไป ซงในปนกเปนปแรกทเกเร จบมอกบเครองดมตราชาง
จดเทศกาลดนตร ชางเฟส ขน ซงเปนเทศกาลดนตรทไมเพยง
แตมาชมคอนเสรตเทานน แตผเขาชมยงสามารถมสวนรวม
ภายในงานดวย 4 กจกรรมหลก ประกอบดวย เรยน ร ด เลน”
“ปาเตด” ยทธนา บญออม กรรมการผจดการ สงกดเกเร ใน
เครอบรษท จเอมเอม แกรมม จำากด (มหาชน) เลาถงคอนเซปต
เทศกาลดนตรนองใหมในครงน รวมกบคณสรกฤต
เรยน : สำาหรบคนทสนใจเรองการเรยน จะไดพบกบทกแง
มมทเกยวของกบดนตร ทงโรงเรยนสอนดนตรตางๆ คร หลก
สตรใหมๆ ทเกยวกบดนตร มาเปดบธ เพอเปนทางเลอกใหกบ
คนทสนใจดนตร
ร : ใหผรวมงานไดมสวนรวมกบการทำางานจรงในกระบวนการ
ทำาคอนเสรต ซงเกเรจะเปดรบสมครอาสาสมครผานโปรเจคทชอ
วา ยวชนเกเร เพอใหนองๆ นกเรยน นกศกษา ไดเขามาเรยนร
วา กวาจะทำาคอนเสรตไดสกคอนเสรต ตองผานกระบวนการ
อะไรบาง ซงผทสมครเปนยวชนเกเร จะไดทำางานจรง ไดรบมอบ
หมายหนาทและอยกบตวงานจรงๆ
ขยนจบโปรเจคยกษมาเอาใจวยรน และคอรอกกนอกแลว คราวน “เครองดมตราชาง” จบมอ “เกเร” นำาทมโดย “ปาเตด” ยทธนา บญออม ชวนสาวกขารอกทวประเทศไปรวมเปดประสบการณทางดนตรครงใหม ใน เครองดมตราชาง พรเซนท “CHAnG FESt” (ชางเฟส) เทศกาลดนตรรอก กลางฤดรอน เพราะ...อากาศแบบนมนนา Rock อะ! ... โดยระดมพลงรอกของ 4 วงรอกแถวหนาของเมองไทย บกแอส, โปเตโต, พาราดอกซ และ บอดสแลม มาปลดปลอยพลงทางดนตรเตรยมตวระเบดเทศกาลดนตรรอกครงนยาวถง 4 ชวโมงเตม
ด : มาชมคอนเสรต ในมาตรฐานของเกเร ทใหความสำาคญกบ
โปรดกชน ดไซน กมมก แปลกๆ ทจะทำาใหตนตาตนใจ ดวยทม
ออกแบบเวททมเดยวกบงานเทศกาลดนตร บกเมานเทน มวสก
เฟสตวล สำาหรบโปรดกชนดไซนในงานชางเฟสไดรบแรงบนดาล
ใจมาจากตคอนเทนเนอร เพราะเรามองวาคอนเทนเนอรเปนท
ทนำาของแปลกๆ มาจากทวทกมมโลกมาไวทเมองไทย ดวยการ
ออกแบบเวทใหสามารถเลนตอกนได โดยไมมชวงพกชวงเบรกเลย
ขณะทโปรดกชนดไซนฉากหลงของเวทกออกแบบมาใหสรางซน
ไมซำากนในแตละวง เพอสรางความตนตาตนใจใหกบผชม
เลน : โอกาสพเศษท “เครองดมตราชาง” ไดมอบใหกบผชนะ
เลศจากโครงการ Chang Music Contest คอ วง Boom Boom
Cash ตวแทนของกลมศลปนคนรนใหม ในโชวพเศษกบบอด
แสลม โดยสามารถเขาไปดความสามารถของวง Boom Boom
Cash ไดจาก single แรกรวมกบชาง ชอเพลง “One Life” ท
จดทำาขนมา ภายใตแนวคด “Live Like You Mean It! ... ชวต
ของเรา ใชซะ” ผานทาง FACEBOOK.COM/CHANGWORLD
“CHANG FEST” เทศกาลดนตรรอกกลางฤดรอน...อากาศ
แบบนมนนา Rock อะ จะจดขนในวนเสารท 27 เมษายน
2556 ณ รมทะเลสาบเมองทองธาน เปดจำาหนายบตรแลว
วนน! ทไทยทคเกตเมเจอร บตรราคา 1,200 บาท และพเศษ!
ซอ 5 ใบ ใหฟร 1 ใบ ภายใน 31 มนาคม น หรอ สะสมฝา
นำาดมชางและ/หรอ โซดาชางครบ 5 ฝา (รวมกนได) ลดเหลอ
900 บาท ถง 26 เมษายนน โดยตดตามรายละเอยดเพมเตม
ไดท WWW.FACEBOOK.COM/CHANGFEST
อยางดจากวงดนตรคนรนใหม ซงเราไดผชนะเลศ คอ วง
Boom Boom Cash พรอมใหวงดนตรน มารวมขนโชวกบ
บอดสแลม” คณสรกฤต ลทธธรรม ผจดการฝายการ
ตลาด บรษท ไทยเบฟเวอเรจ มารเกตตง จำากด กลาว
ทมาของคอนเสรต “ชางเฟส” ครงน
สำาหรบแนวคดของการจดคอนเสรตครงน ทมงเนน
สรางแรงบนดาลใจและความสนกใหกบกลมเปาหมาย ให
ได “เรยน ร ด เลน” กนอยางเตมท เพอใหผรวมคอนเสรต
ไดทงความบนเทงและความรในดานดนตรจากงานใน
ครงน นอกจากน “เครองดมตราชาง” ยงจะมกจกรรม
ออนไลน ทาง FACEBOOK.COM/ CHANGWORLD
“เครองดมตราชาง ไดเรมแคมเปญสอสารทางการตลาด ผาน
Music Platform ตงแตปลายปทผานมา โดยได “บอดสแลม” เปน
พรเซนเตอร เพอสรางแรงบนดาลใจใหกบกลมเปาหมายในการใช
ชวตแบบ “Live Like You Mean It! ... ชวตของเรา ใชซะ” ผานการ
ประกวดวงดนตร Chang Music Contest ทไดรบการตอบรบเปน
1312
ThaiBev Update
Marketing EvEnt
กบสนคาเครองดมประเภทเบยร (1)สองตลาด AECโบราณวา “รเขา รเรา รบรอยครง ชนะรอยครง” กอนทกำาลงจะกาวเขาไปทำาธรกจในประเทศตางๆ ทอยในประชาคมเศรษฐกจอาเซยน Drink’s World ฉบบนจะพาไปสองโลกธรกจเครองดมประเภทเบยรของแตละประเทศใหเราไดรจกกนกอน อยางนอยกรเขา แพหรอชนะไมใชเรองสำาคญ..
อนโดนเซยอนโดนเซยมประชากรนบถอศาสนามสลมเปนสวน
ใหญ ทำาใหมประชากรเพยง 3% ของประเทศทดมเครองดม
แอลกอฮอลได แตตลาดเบยรทนกลบไมไดเลกกวาประเทศอน
เพราะมอตสาหกรรมทองเทยวขนาดใหญเขามาทดแทน
* San Miguel บรษทเบยรสญชาตฟลปปนสทเขามาลงทน
ผลตเบยรในอนโดนเซย เปนผเลนรายใหญทสดในตลาด รสชาต
เหมอน San Miguel ในฟลปปนส ดกร 5% และมรสขมเลกนอย
* Anker ดกรประมาณ 5% รสชาตหวานแตรสกคลองคอ ผลต
ในโรงงานเดยวกบ Bali Hai และ San Miguel
* Bali Hai ดกรประมาณ 5% ฟองไมมาก ซงแตกตางจากเบยร
อนโดนเซยอนๆ และรสชาตไมหวานมาก
* Bintang เนองจากม Heineken เปนเจาของ เลยมรสชาตไม
ตางจาก Heineken มากนก รวมถงรปลกษณภายนอกอยางขวด
และมดกรประมาณ 5%
ล�ว สองเครองดมแอลกอฮอลทคมตลาดลาวในปจจบน
คอ เหลาหมกจากขาวแบรนด Lao Lao และ Beerlao (เบยร
ลาว) ทผลตโดยบรษท Lao Brewing ตงแตป 1973 มสวนแบง
สงถง 99% ของตลาด เรยกวากวาดเรยบทงตลาด นอกจาก
ในลาวแลว เบยรลาวยงวางจำาหนายทวเอเชยแปซฟกและใน
สหราชอาณาจกร
Beerlao Lager สวนใหญมกเรยกสนๆ วา Beerlao เนองจาก
กระบวนการผลตทยงคงความดงเดมไวกอนทเบยรแบบ Light และ
Dark จะเปดตว เปนเบยรทสรางความสดชน มสทองอำาพน ฟองไม
มาก ดกร 5% จำาหนายในกระปองขนาด 330 มล. และขวดขนาด
640 มล. สวน Beerlao Light มดกรเพยง 2.9% และ Beerlao Dark
มดกรสงถง 6.5% และมสเหลองอำาพนมากกวาดารกเบยรทวไป
ฟลปปนสคนฟลปปนสชอบดมเบยรทสด และยงเปนประเทศ
ทมโรงเบยร San Miguel ทใหญทสดในอาเซยนตงอยดวย San
Miguel กอตงเมอป 1890 โดยชาวสเปน นบจากนนเปนตนมา
กเตบโตจนเปนหนงในบรษททใหญทสดในฟลปปนส และเปน
เจาของโรงงานผลตเบยรหลายแหง รวมถง Anker ในอนโดนเซย
และ Jame Boag ในออสเตรเลยดวย
* San Miguel มเบยรหลากหลายเซกเมนทในฟลปปนส
ประกอบดวย San Miguel, Pale Pilsner, Super Dry, Strong
Ice, Red Horse และ Gold Eagle แตทไดรบความนยมสงสด
คอ Pale Pilsner ทคอนขางเบากวาแบรนดอน
* Colt 45 ผลตโดย Asia Brewery ซงไดรบการอนญาตใหผลต
เชนเดยวกบเบยร Lone Star, Stag และ Carlsberg หลายคน
บอกวา Colt 45 ทมดกร 6.5% นนคอนขางนม และดมงาย เมอ
เทยบกบเบยรทผลตในอเมรกา
* Beer Na Beer เบยรอกแบรนดจากคาย Asia Brewery
ดกร 6% รสชาตนม และราคาพอเหมาะกบคาครองชพของคน
ฟลปปนส จงไดรบความนยมในบาร ทงแบบขวด และกระปอง ม�เลเซยตลาดเบยรของมาเลเซยคอนขางตางจากทอน เพราะ
เบยรทไดรบความนยมสงสดเปนของบรษทตางชาตอยาง
Carlsberg จากเดนมารก และ Anchor Beer ของ Heineken
ทผลตในสงคโปร สวนเบยรจากประเทศอนใน
เอเชยกมทงเบยรชางและแบรนดอนๆของไทย
Stag และ San Miguel ของฟลปปนส รวมทง
Tiger Beer ของสงคโปร ทมาตงแหลงผลตใน
มาเลเซยเพอปอนตลาดมาเลเซยโดยเฉพาะดวย
ผบรโภคนยมดมเบยรแบบขวดมากทสด เบยร
ทไดรบความนยมรองลงมาคอเบยรกระปองท
ผสมกบมะนาว สวนดราฟตเบยรมสวนแบง
ในตลาดเพยง 12% เทานน
ASEAN
ASEAN
ASEAN
ASEAN
ThaiBev Update
Drink’s WoRlD