anuário ponto pasta 2010
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Peças premiadas do Anuário do Ponto Pasta 2010TRANSCRIPT
PONTOPASTA.COM.BR
Alan Cesar PereiraAndressa Medeiros ViannaAriel Augusto MarcosArturo Motta MarendaCamila Faria ZagonelCelso Alves FilhoFelipe Zeni GoulartGregory Zancanaro CarnielHenrique Ribas LovoPiercarlo Caraballo Melatti
Profª Drª. Luciana Panke
Coordenação Geral//
Equipe//
Este é o terceiro anuário da Universidade Federal do Paraná. Nele você encontra o que de melhor foi criado pelos alunos da UFPR entre os anos de 2009 e 2010. Mas não apenas isso. Esse é o primeiro prêmio que estes novos criativos ganham em suas carreiras. O primeiro que os faz crer em seus talentos, não pelo apoio de família ou de amigos, mas de profissionais reconhecidos no mercado. Este livro reúne ideias criadas nas salas de faculdade, nos ônibus, nas festas e, quem diria, até em algumas agências. São ideias que não foram aprovadas por clientes ou professores, mas pelos seus autores. São as ideias daqueles que tiveram poucas ainda, mas nem por isso tem vergonha delas. Pelo contrário, tem orgulho. E é com o mesmo orgulho que comemoraram a aprovação no vestibular, que agora comemoram o seu primeiro grande prêmio: o PontoPasta.
À UFPR e ao Reitor Zaki Akel Sobrinho pelo apoio e pelo anuário.
Ao Departamento de Comunicação Social, pelo auditório.
Aos alunos, pela presença nas palestras e pelas peças inscritas.
À Lemon School, pelo espaço para o julgamento das peças.
Aos jurados, pelo critério que selecionou as peças deste livro.
À Imprensa UFPR, pelas páginas que formam este anuário.
À ACS e ao Prof. Dr. Mario Messagi, pela viabilização deste anuário.
Ricardo SchrappeDenilson PucciEduardo TavaresFelippe MottaJorge UesuAndré CarameloMarco PupoSérgio TakahataFilipe MatiaziBruno RealSteve Colmar Alexandre NoritoPericles KwiatkowskiMarcelo Russo
Agradecemos também aos palestrantes//
Brief 1 // NetMovies
A locadora online NetMovies, por ser a primeira do ramo no Brasil, necessitava de um posicionamento de marca. A dupla precisava focar no fortalecimento da NetMovies e no seu pioneirismo, pois um grande player estava entrando no mercado de locações online – a Blockbuster. A proposição passada foi: Sempre Original.
A categoria Briefing apresenta as melhores peças desenvoldidas para três briefings passados pela equipe PontoPasta durante o ano de 2010. Abaixo, um resumo destes briefings.
Brief 2 // Quechua
A Quechua é uma marca de materiais para esportes de aventura marcada pela inovação. Sua linha 2 Seconds de barracas, que se montam de forma muito simples, demonstra isso. Basta tirar a barraca do case e jogá-la para o alto que ao cair no chão ela já está montada. Mesmo com esse diferencial, a linha 2 Seconds é percebida como uma linha de barracas qualquer, graças à falta de informações e comunicação para o público. A dupla deveria criar anúncios e ações que mostrassem a facilidade e a inovação do produto, além de criar um logo para a linha 2 Seconds. A proposição de marca foi: Companheirismo.
Brief 3 // Centro de Ação Voluntária de Curitiba - CAV
O Centro de Ação Voluntária de Curitiba – CAV – é uma ONG que tem como objetivo incentivar e fortalecer a prática do voluntariado em Curitiba e região Metropolitana. Para ingressar no voluntariado através do CAV, o cidadão precisa ir a uma palestra inicial, a partir do momento em que o cidadão comparece a esta palestra, o CAV consegue uma boa taxa de conversão de cidadãos em voluntários. Ou seja, o problema passado para a dupla foi: mais pessoas precisavam ser levadas a estas palestras. A proposição de marca passada foi: Educação que gera ação.
Neve
Redação // Rafael Puzzilli
Direção de Arte //Livia Rotenberg
Quechua
Cachoeira
Redação // Rafael Puzzilli
Direção de Arte //Livia Rotenberg
Quechua
Praia
Redação // Rafael Puzzilli
Direção de Arte //Livia Rotenberg
Quechua
Atrasos
Redação // Murilo Lense
Direção de Arte //Vânia Zambiassi
NetMovies
Alugue
Redação // Murilo Lense
Direção de Arte //Vânia Zambiassi
NetMovies
Devolva
NetMovies
Redação // Murilo Lense
Direção de Arte //Vânia Zambiassi
Campanha de Mídia alternativa “DVDs em casa” (NetMovies) Objetivo: Instigar nos potenciais consumidores o desejo de comprar o serviço de entrega de filmes em casa, oferecido pela NetMovies. Proposta: Enviar caixas de DVD para potenciais consumidores por correio, simulando o serviço de entrega de filmes realizado pela NetMovies.
Dentro da caixa de DVD transparente, é colocado o impresso – em tamanho e forma padrões de encarte de DVD - , que tem no layout da face externa uma capa de filme atual, recém discutido na mídia (premiado no oscar, etc.) e verso com o logo da NetMovies. A intenção é causar a impressão de que o consumidor está recebendo um DVD em casa.
No lado interno do impresso, no lugar destinado ao disco do DVD (na face direita), aparece a seguinte frase: “Só não tem um filme aqui porque você ainda não assinou NetMovies.”.
DVD em Casa
Redação // Heloísa Souza
Direção de Arte //Heloísa Souza
NetMovies
Campanha de Mídia alternativa “DVDs em casa” (NetMovies) Objetivo: Instigar nos potenciais consumidores o desejo de comprar o serviço de entrega de filmes em casa, oferecido pela NetMovies. Proposta: Enviar caixas de DVD para potenciais consumidores por correio, simulando o serviço de entrega de filmes realizado pela NetMovies.
Dentro da caixa de DVD transparente, é colocado o impresso – em tamanho e forma padrões de encarte de DVD - , que tem no layout da face externa uma capa de filme atual, recém discutido na mídia (premiado no oscar, etc.) e verso com o logo da NetMovies. A intenção é causar a impressão de que o consumidor está recebendo um DVD em casa.
No lado interno do impresso, no lugar destinado ao disco do DVD (na face direita), aparece a seguinte frase: “Só não tem um filme aqui porque você ainda não assinou NetMovies.”.
Dobradura
Redação // Frederico Reinaldin
Direção de Arte //Fabrício Teixeira
Quechua
Ação Semáforo
Quechua
Redação // Frederico Reinaldin
Direção de Arte //Fabrício Teixeira
Sogra
Quechua
Redação // Murilo Lense
Direção de Arte //Vânia Zambiassi
Mandela
Redação // Lucas Lupatini
Direção de Arte //Heloísa Souza
Ação Voluntária
Gandhi
Redação // Lucas Lupatini
Direção de Arte //Heloísa Souza
Ação Voluntária
Tortura
Redação // Guilherme “Vermelho”Glir
Staedler
Câncer
Hospital A.C.Camargo
Redação // Guilherme “Vermelho”Glir
Casa de Bonecas
Redação // Vitor Frasson
Direção de Arte //Marcelle Cortiano
Mobo Kids
Vidrinho
Redação // Murilo LenseJuliana Maimoni
Direção de Arte //Marina Parapinski
Racco
Orelha
Redação // Guilherme “Vermelho”Glir
Johnson & Johnson
Oceano
Redação // Guilherme “Vermelho”Glir
Academia Gustavo Borges
Corrida
Redação // Guilherme “Vermelho”Glir
Staedler
Marca-Páginas
Redação // Vitor Frasson
Direção de Arte //Marcelle Cortiano
Fundação Culturalde Curitiba
Sanduíche
Redação // Rafael Puzzilli
Direção de Arte //Pedro Melo
Churrascaria Devon’s
Bill Gates
Redação // Rafael Puzzilli
Direção de Arte //Livia Rotenberg
Mobo Kids
Encontramos
Redação // Murilo LenseJuliana Maimoni
Direção de Arte //Marina Parapinski
Guia Mais
Ponto de Vista
Redação // Murilo LenseMarco Antonio dos Santos
Direção de Arte //André Petrini
Escola 29 de Março
Futebol
Redação // Guilherme “Vermelho”Glir
91 Rock
Patinação
Redação // Guilherme “Vermelho”Glir
Direção de Arte //Guilherme “Vermelho”Glir
ParkShopping Barigui
Apagador
Redação // Guilherme “Vermelho”Glir
Close-Up
Charme
Redação // Vitor Frasson
Direção de Arte //Ligia Bocabello
Marie Claire
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