antuk manual de identidad corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Antuk.

Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.

La consolidación de la nueva imagen de Antuk necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.

El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos.Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

1. LA MARCA

2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

3. EL COLOR

4. TIPOGRAFÍA

5. USOS NO CORRECTOS

6. PAPELERÍA

7. APLICACIONES

8. TERMINOLOGÍA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAÍNDICE


Antuk es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias

Se ha creado para Antuk una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.

Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.

Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.

Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.

Para ofrecer siempre una imagen fresca y limpia, uniendo el estilo rústico y moderno.

Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculacióncon un proyecto de futuro.

Liderazgo

Proximidad

Compromiso

Fusión

1. LA MARCA

4


ModulaciónCon ayuda de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se debe utilizar.

Cada una de las cuadriculas (X) representa una unidad dentro del plano. Esta retícula permite evitar distorciones incorrectas en la utilización del logotipo manteniendo su proporción, tamaño de uso y medio de reproducción.

Zona de seguridadSe entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo asi una correcta visualización del mismo.

La marca se reproducirá con un área de protección blanca en los casos en que se aplique sobre fondos de colores no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad.

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15X

8X

1X

9 ½ X

1X1X

1X1X

1X1X

1X1X

2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN


Tamaños mínimo del logotipoSe entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad.

Este tamaño mínimo será diferente según el soporte digital o impreso.

Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15mm. de largo y de 20mm. de largo para serigrafía.Para la reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo.

En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.

Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 25mm. para offset, 30mm. para serigrafía y 150 pixeles para soporte digital.

6

25mm

OFFSET SERIGRAFIA

30mm

SOPORTE DIGITAL

150px

15mm 20mm100px

LOGOTIPOSENCILLO

LOGOTIPOCOMPUESTO

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 7

Amarillo ClaroPantone 116 C C:0 M:12 Y:100 K:0R:247 G:209 B:23HTML #F7D117VINIL ARCLAD VAM 175

El amarillo es vibrante, jovial y amistoso. Es el color del buen humor y de la alegría de vivir. Es tonificante, luminoso y crea una impresión de luz y calor. El amarillo atrae la atención del consumidor, especialmente cuando está emparejado con el negro.

3. EL COLOR


Negro ObsidianaC:0 M:0 Y:09 K:100

R:0 G0 B:0HTML #000000VINIL ARCLAD VNB 175

C:86 M:85 Y:79 K:100*

Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría. Se percibe como clásico y de larga duración y a menudo elegante y refinado. El gris es considerado un color de compromiso, tal vez porque se encuentra entre los extremos de blanco y negro.

*Evitar el negro enriquecido en la mayor parte de

procesos de imprenta en CMYK que utilizan un fondo

blanco. Sólo haría falta usar negro enriquecido al ir a

imprimir texto negro sobre una imagen o un fondo de

color. De esta manera se evitan los halos de color

(debidos a placas de impresión mal alineadas) que

harían que el texto fuera difícil de leer.


Aplicaciones cromáticas

Para su uso sobre fondo blancotono de luz

Para su uso sobre fondo oscuromedios tonos

Para su uso sobre fondo corporativo




La tipografía corporativa es Reliq Std Calm. Ésta será utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.

Reliq Std CalmABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

4. TIPOGRAFÍA


Para soportes o aplicaciones que por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Cabin.

Cabin RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

Cabin ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

Cabin ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

Cabin Regular

Aplicación incorrecta del color Porcentajes de color

Deformación Espaciado incorrecto

Ocultación Tipografía incorrecta

El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativasdeterminadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.


Antukrestaurant & Lounge

5. USOS NO CORRECTOS

6. PAPELERÍA

HOJA MENBRETADAFormato: 21x29,7 cmTipo de papel: Bond 75 grTipo de impresión: OFFSET

2870506 - 999352145www.antuk.com

Dire

cció

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28

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Reservaciones2870506 - 999352145

Av. Revolución c/ Av. Cesar Vallejowww.antuk.com

TARJETAFormato: 5.5X9 cmTipo de papel: couché 300 grTipo de impresión: OFFSETAcabado: plastificado mate y sectorizado UV


SOBREFormato: 23x12 cmTipo de papel: Bond 75 grTipo de impresión: OFFSET

www.antuk.com


CDFormato: 11.5x11.5 cmTipo de papel: Bond 75 grTipo de impresión: OFFSET



IMAGEN CORPORATIVA

La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

IDENTIDAD CORPORATIVA

El conjunto de características específcas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su caárcter específoc, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…

IDENTIDAD VISUAL

La parte visible de la identidad de una emper sa. A menudo se utilizan de manear indiscirminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.


Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

LOGOTIPO O MARCA

La conjunción de los distintos elemen tos que componen la iden tidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

SÍMBOLO O ANAGRAMA

Elemento gráfco que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identifcación.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en ot do por grama de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las defniciones más comunes de los términos empleados.


7. TERMONOLOGÍA

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