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ANSIOSA Por ideias e informações.
EASYADOPTER Louca por novidades.
SONHADORA Não mede o que gasta.
INSEGURA Precisa validar suas decisões.
GARIMPEIRA Quer ter certeza que fez as melhores escolhas.
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3
Metodologia Pesquisa quantitativa via web com mulheres acima de 20 anos, noivas ou que pretendem casar nos próximos 2 anos.
Campo De 20 de Maio a 01 de Junho de 2011.
Amostra 3 500 entrevistas.
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Casamento é sonho…
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Há um resgate das tradições.
71% pretendem casar no civil e religioso.
Quase 1 milhão de casamentos são realizados no Brasil por ano, 35% a mais que há 10 anos.
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…e esse sonho é compartilhado pela família.
Planejar prolonga o sonho...
37% gastam mais de um ano planejando a cerimônia.
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Concentração entre 26 a 30 anos (34%) e destaque para + 36 anos (26%), principalmente para quem ainda não está com data marcada, mas já pesquisa sobre o assunto.
A grande incidência de noivas acima de 36 anos também se deve ao crescimento do número de recasamentos, de 10,5% em 1999 para 17% em 2008.
20%
34%
20%26%
de 20 a 25 anos de 26 a 30 anos de 31 a 35 anos Acima de 36 anos
Casa-se mais tarde.
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Mas, além de sonho, casamento também é…
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Pesadelo!
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10 205025
50
100
250
Classe C Classe B Classe A Classe AAA
Intenção
Real
Gastam muito mais do que planejam.
85% afirmam que o casamento representa a realização de um sonho, porém com “cautela” em relação aos gastos.
45% têm medo de gastar mais do que imaginaram.
m
m
mm
mm
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Classe B lidera - 57% dos casamentos são realizados pela classe B, contra 23% da classe C e 20% da A.
Os noivos pagam o evento todo, ou boa parte, para realizar o sonho do jeito que planejam.
87% das noivas trabalham.
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51% fazem lista de presentes.
47% preferem alugar o vestido de noiva. 13% mandam fazer um novo.Variedade de modelos, preço e pagamento facilitado são os critérios de maior importância na escolha da loja.
Só 11% têm o enxoval totalmente preparado.
47% escolhem um destino nacional para a viagem de lua-de-mel
e 62% contratam uma agência especializada ou operadora.
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Os cinco cursos mais desejados são “como casar
economizando”, “montagem e decoração da casa” ,
“culinária para recém-casados”, “pele, cabelo e maquiagem para noivas” e “viagem dos sonhos”.
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As noivas buscam inspiração, informação e experimentação.
Sentem falta de apoio emocional.
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Sentem falta de uma marca que as acompanhe desde o momento da decisão do casamento até o fim da
lua-de-mel e que apresente conteúdos de
comportamento, moda, beleza e tradição,
além de muito serviço. Tudo em um só lugar.
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CLAUDIA é a revista moderna que atravessou gerações e permanece
falando dos assuntos mais importantes para as mulheres do seu tempo. Porta-voz da mulher brasileira, CLAUDIA entende as mulheres
melhor do que qualquer outra marca e as orienta com bom gosto e tradição
nos momentos mais importantes de suas vidas.
Cumplicidade Tradição Bom gosto
CLAUDIA Noivas vai oferecer tudo o que as noivas precisam para organizar, inspirar, celebrar e, principalmente, “sobreviver” ao casamento.
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Noivo ModaServiço
BelezaComportamento
Casa/Presentes
Casamentos Reais
Dieta/ Corpo
Viagem
Culinária
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Revista
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Revista
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