Anne Sofie MadsenMaria Kollberg Larsen, Emilie Scheel,

Patricia, Nanna Pedersen

Koncept

Anne Sofie Madsen Nike Sportswear

Co-Creation

Anne Sofie Madsen (DNA)• Født og opvokset i Danmark

(Fyn)• Uddannet fra Danmarks

Designskole 2009• Arbejdet for trendbureauet

Peclers• Været i praktik hos John

Galliano for Dior i Paris• Arbejdet for Alexander

McQueen som Junior Designer• Debuterede med egen

kollektion fra London’s modeuge 2010

• Etableret sit brand i 2011

Items

Anne Sofie Madsen (DNA)

• Vision – Et ønske om at vise det kendte gennem det ukendte og bruge traditionelle håndværks metoder og couture teknikker indenfor ready-to-wear

• Mission – Et ønske om at nå udover pressens omtale og få folk til at bruge hendes kreationer i hverdagen

• Værdier – Anderledes design, god kvalitet, en udfordring for det detaljeorienterede øje

Anne Sofie Madsen (DNA)• Identitet – Couture, aliens inspireret, håndtegnet illustrationer og det

sublime

Det uudnyttet potentiale

• Anne Sofie Madsen er rigtig god til at give en æstetisk oplevelse, som ikke når ned på det kommercielle plan, og derfor vil et samarbejde med Nike muliggøre det, da Nike er et godt etableret brand på verdensplan, dermed når hun ud til et større segment.

Udfordringer

• Anne Sofie Madsen’s Image

• Kombinationen af Anne Sofie Madsen og Nike

• Samarbejdet mellem de to brands

• Økonomisk udfordring

Påvirkning

• Anne Sofie Madsen’s vision og identitet kan blive påvirket

• Hendes mission kan blive påvirket

• Hendes værdier vil blive tilgodeset hos Nike

Målgruppen før

• Alder ca.: 25-40 år

• Kvalitet fremfor kvantitet

• Kvinden der ønsker at skille sig ud med eventuelt en unik kjole eller et andet item med et unikt print

• Kvinden med en stabil økonomi

Målgruppen efter

• Alder ca.: 18-35 år

• Mode- og kvalitetsbevidst kvinde

• Kvinden vil stadig gerne skille sig ud på et mere kommercielt plan

• Kvinder med både middel og høj økonomi, både studerende og fultidsarbejdere

Konkurrence, før

Spon Diogo Stine Ladefoged

MarkedspotentialePositionerings kort, før

Konkurrence, efter

• Adidas by Stella McCartney, Adidas, New Balance

MarkedspotentialePositionerings kort, efter

Økonomisk LogikArenas: Anne Sofie Madsen forhandlere og netshops

Vehicles: Vi vil nå dertil ved Alliacne med Nike

Differetiation: Give sportstøjet avantgarde-look og samtidig gør det prisvenligt

Staging: Vi starter på det danske marked og dermed ekspandere til resten af Skandinavien Europa

Economic Logic: Vores økonomiske logik bygger på Anne Sofie Madsen’s avantgarde inspireret design på et mere kommercielt plan. Den bygger også på sundhed og motion, et metamoderne fænomen

Hambricks Strategy Diamond Model

Implementeringsplan

Validering

Mulighed for indfrielse af casen: • Relevans for Nike?• Et samarbejde vil være relevant om 3-4 år• Anne Sofie Madsen’s fordeleReturn of investment: • En periode på 3 år

Metode

• Versus Metoden

Haute Couture Nike

VS