anna-maria siwińska - gazeta w czasach facebooka
TRANSCRIPT
Gazeta w czasach Facebooka
od papieru do 300.000 fanów
Co tworzy ekosystem Wyborczej w mediach społecznościowych?
• Gazeta Wyborcza 302 329• Wysokie Obcasy 196 419• Duży Format 39 542• Wyborcza.biz 23 902• Ale Historia 4 191• Kultura 4 078• Nauka 3 123• 24 fanpage lokalne 200.000
dane z 5 maja 2015
Zmiana podejścia do Social Mediów
• ewangelizacja i ewolucja: – papier –> www –> media społecznościowe
• budowanie zasięgu• budowanie zespołu
wprowadzenie paywalla
Co pokazujemy
• treści Gazety Wyborczej w różnych odsłonach– artykuły– zdjęcia, albumy– filmy
• balansujemy między etosem a heheszką• zależy nam na opinii czytelników• musimy być szybcy
Jak pokazujemy
• szybko!• mamy szacunek dla czytelników
– oprzyj się pokusie wrzucania kotków– „memy” – grafiki z komentarzem – kontekstowo do
wydarzeń– dużo wpisów na jeden temat – rozważnie
• śledzimy co chcą czytać– Smoleńsk – hejtują, ale czytają– Lama w tramwaju– debata prezydencka
Gdzie jesteśmydane z 18 maja
• Facebook – 303 321• tygodniowe zasięgi do 4 mln• milion wejść na stronę
• Twitter – 372 835• Google+ – 128 891• Instagram – 3 296
Historia
• założenie – 6 lipca 2009– aktywnie działa od września 2009
• 7.777 – 26 stycznia 2010• 100.000 – 12 października 2012• 200.000 – 9 lutego 2014• 300.000 – 29 kwietnia 2015
Po co prowadzimy FB?
• bo tutaj są nasi czytelnicy, których nie zawsze można nazwać fanami
• pozyskujemy odsłony na serwisie• przywiązanie Czytelnika
– sygnały zwrotne– informacje– materiały
• wizerunek• promocja, marketing
Najcenniejsze dla nas są wejścia na strony artykułów
• organiczne (najcenniejsze)– wystarczą ciekawe teksty (banał?)
• redakcyjne (praca u podstaw)• regularne postowanie
– dobry zespół– harmonogram zgrany z rytmem dnia czytelników
• sponsorowane (łatwizna!)– regularnie– dobrze dobrana grupa docelowa– ciekawe treści
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
14 000 000
16 000 000
18 000 000
20 000 000
sty-
12
lut-
12
ma
r-1
2kw
i-1
2m
aj-1
2cz
e-1
2lip
-12
sie
-12
wrz
-12
pa
ź-1
2lis
-12
gru
-12
sty-
13
lut-
13
ma
r-1
3kw
i-1
3m
aj-1
3cz
e-1
3lip
-13
sie
-13
wrz
-13
pa
ź-1
3lis
-13
gru
-13
sty-
14
lut-
14
ma
r-1
4kw
i-1
4m
aj-1
4cz
e-1
4lip
-14
sie
-14
wrz
-14
pa
ź-1
4lis
-14
gru
-14
sty-
15
Udz
iał s
esji
z soc
ial m
edia
w o
góln
ej li
czbi
e se
sji
Lic
zba
se
sji
Liczba sesji ogółem + udział sesji z social media - wyborcza.plstyczeń 2012 - styczeń 2015
Sesje ogółem udział social media
Udział sesji z social media na wyborcza.pl wynosi już blisko 16%
powstaje dział Social Media
intensyfikujemy działania redakcyjne
wprowadzamy regularną reklamę płatną
Co pomogło?
• dobrze dobierane dobre treści• dobry zespół
– pracujemy 8-22 / 7 dni w tygodniu• częste postowanie
– co 40 min. – max 1h• dobrze adresowana reklama płatna
– jak już mieliśmy silny fanpage
Jaki jest Twitter redakcyjny
• egalitarne medium instant – czytają nas i komentują oponenci
(dziennikarze, politycy, rzadziej konkurencyjne media)• rzadko umożliwia pogłębioną dyskusje• głównie mobile• krótki czas życia wpisu
Automatyzacja Twittera
• obsługiwane RSSem + dyżurny (dopalanie niektórych wydarzeń)– retwitty
– debaty, wyniki wyborów, wieczory wyborcze, manifestacje 11 listopada, rocznice smoleńskie
– trudno jest dyskutować z redakcją, dyskutuje sie z dziennikarzem
• mały ruch na stronę
• ale przyrost 400% rok do roku
Inne media
• Instagram – inni czytelnicy, inna estetyka– szukanie nowych czytelników– praktycznie bez wejść na nasze strony– budowanie świadomości marki
• Google+– mała społeczność– dobre dla SEO
Eksploracja
• Snapchat• Tumblr• Serwisy humorystyczne
– Ello– This
• CO DALEJ?
Zapraszamy do komentowania
• Facebook:http://www.facebook.com/wyborcza
• Google:https://plus.google.com/+wyborcza
• Twitter:http://twitter.com/gazeta_wyborcza
• Instagram: http://instagram.com/gazeta_wyborcza
DZIĘKUJĘ