anexo parte3
DESCRIPTION
Algunas pistas sobre internet como medio. Datos de inversión publicitaria y audiencias en Galicia y EspañaTRANSCRIPT
Anexo_parte 3 Algunas opciones publicitarias on line en Galicia
Junio 2011
Titular Subtitular ÍNDICE
1. Redes sociales 1.1 Facebook 1.2 Tuenti 1.3 Youtube 1.4 Linkedin
2. Portales webs especializados 2.1 Spotify 2.2 Infojobs 2.3 Idealista
3. Modos de contratación
1. Redes sociales
Redes sociales
1.1. Facebook
Es la red social líder en España.
En España hay más de 14 millones de usuarios
En Galicia cuenta con 258.580 usuarios
Nos permite una segmentación geográfica (por países y ciudades), sociodemográfica, (por sexo y edad) y por gustos e intereses
Titular Subtitular
1.1.1 Formatos publicitarios
Formatos en Facebook.
Me gusta
Consiste en un anuncio compuesto de una imagen, un =tulo y un texto de cómo máximo 250 caracteres que aparece en lateral de la página en al que está navegando el usuario. Además cuenta con un botón “Me gusta” que permite viralizar la campaña ya que aparecerá en la página de sus amigos..
Formatos en Facebook.
Encuesta/poll
Se trata de un anuncio compuesto por una imagen, un =tulo, un texto y una pregunta dirigida al usuario. Al contestar a esta pregunta el usuario puede ver los porcentajes de lo que se lleva respondido hasta ese momento y la gente que ha contestado a la encuesta.
Formatos en Facebook.
Formato Evento
Este anuncio, compuesto por una imagen o video y un texto, invita a la parMcipación en un evento. En el texto se indican la hora, la fecha y lugar en los que el evento Mene lugar y a través de las opciones Si/No/Tal vez el usuario confirma su asistencia.
Formatos en Facebook.
Formato video comentario
Este formato se corresponde con un video en el cual los usuarios de facebook pueden comentar y ver al además los comentarios que sus amigos han hecho de ese mismo video.
1.2. Tuenti
Es la red social española que cuenta con mayor número de usuarios entre los 14 y los 24 años.
En España tuenM llega ya a los 7.150 millones de usuarios
En Galicia cuenta con 276.000 usuarios
Nos permite una segmentación geográfica (por provincia) y sociodemográfica, (por sexo y edad)
Titular Subtitular
1.2.1 Formatos publicitarios
Formatos en Tuenti.
Evento patrocinado
Este Mpo de anuncio se encuentra situado en la página de inicio del usuario. Formato compuesto por =tulo, imagen y texto en el que los usuarios pueden comentar y a la vez, ver los comentarios de otros usuarios o enlazar videos. Con él, el anunciante consigue generar tráfico e interacción.
Página de empresa
Este formato se convierte en un punto de encuentro entre los usuarios y los anunciantes para mantener una relación a largo plazo. Se dará a conocer al usuario a través de diferentes acciones publicitarias como por ejemplo, la página de bienvenida del propio usuario.
Formatos en Tuenti.
Página de bienvenida
Formato ubicado en el inicio de la sesión de cada usuario durante los segundos que tarda en cargar la página de tuenM.
Existe la posibilidad de personalizar el mensaje para cada usuario.
Formatos en Tuenti.
Click2play
Formato de video que le aparece al usuario al iniciar su navegación.
El video enlaza con la página del anunciante y es el propio usuario quien decide si reproducirlo o no.
Formatos en Tuenti.
Auto-‐ Play
Formato de video que muestra un spot al usuario durante su navegación en tuenM.
Aparece transcurridos 10 minutos desde el inicio de sesión.
Formatos en Tuenti.
1.3. You Tube
SiMo web en donde los usuarios pueden subir y comparMr vídeos
En España hay más de 13,5 millones de usuarios
Nos permite una segmentación por edad, sexo, geográfica, por intereses y Rpo de usuario.
Titular Subtitular
1.3.1 Formatos publicitarios
Formatos en You Tube
1) Para promocionar contenido:
-‐ Vídeos promocionados
-‐ Canales de marca
-‐ Página de inicio
-‐ Insight
Formatos en You Tube
Videos promocionados:
La función de vídeos promocionados de YouTube te permite atraer a clientes, a usuarios y a suscriptores a tu empresa, organización o canal de vídeo mostrando tu anuncio de vídeo en resultados de búsqueda relevantes y en contenido de vídeo relacionado de YouTube
Formatos en You Tube
Canales de marca:
Los canales de marca permiten que los anunciantes creen una interfaz personalizada para crear un siMo único. Al crear una página de desMno en YouTube, los canales de marca ofrecen la posibilidad de establecer relaciones muy duraderas con los clientes
Formatos en You Tube
Página de inicio:
Los anuncios de la página de inicio de YouTube permiten que las marcas tengan un 100% de presencia publicitaria en la página de inicio de YouTube durante 24 horas.
Se trata de una gran oportunidad para las marcas que quieran transmiMr un gran mensaje creaMvo a una amplia audiencia.
La página de inicio de YouTube ofrece dos Mpos de productos: cabeceras rich media y anuncios de vídeo de YouTube.
Formatos en You Tube
2) Para promocionar junto a contenido de You Tube:
-‐ Anuncios de Banners: el formato de anuncios más popular de YouTube es la superposición integrada en vídeo, que consiste en una imagen o Flash de 480x70 que aparece en la parte inferior del vídeo. También se incluye un anuncio complementario de 300x250 (Flash, rich media o imagen) que aparece junto al vídeo durante su reproducción.
Formatos en You Tube
2) Para promocionar junto a contenido de You Tube:
-‐ Anuncios in stream: Además de las funciones de publicidad televisiva, los anuncios pueden redirigir al siMo web de un anunciante o a un canal de marca. Si se compra mediante reserva, cada anuncio InStream también incluye un anuncio complementario de 300x60 que permanece en la pantalla durante la reproducción del vídeo
1.4 Linkedin
Es una red social de perfil profesional.
Sirve para: buscar empresa y empleos, para hacer networking profesional y para recomendar y ser recomendado.
Alcanzó un millón de usuarios en España en el año 2010
Permite la segmentación por sexo, edad, área geográfica, cargo profesional y anRgüedad y acRvidad en la red.
Titular Subtitular
1.4.1 Formatos publicitarios
Formatos en Linkedin Enlace: el anunciante puede promocionar su propia web y conseguir
registros a través de un landing page.
Texto: Mensajes claros y concisos. El =tulo no debe sobrepasar los 25 caracteres y el texto los 75.
Anuncio: Se trata de una imagen vinculada a l anuncio para que capte la atención de nuestra audiencia. El formato es de 50x50px
2. Portales webs especializados
Portales webs especializados
2.1. Spotify
Servicio de música digital en “streaming” que permite a sus usuarios acceder a contenidos musicales de forma gratuita y legal.
SpoMfy cuenta en España con más de 3 millones de usuarios.
En Galicia SpoMfy llega a 60.000 usuarios
Ofrece posibilidades de segmentación en relación a las variables de sexo, edad, área geográfica, horario y género musical.
Titular Subtitular
2.1.1 Formatos publicitarios
Formatos en Spotify.
Display
Los displays sólo se sirven cuando el usuario interactúa con SpoMfy.
En un mismo display nunca conviven dos anunciantes simultáneamente
Formatos estándar: Banner, Leaderboard (468x60 y 728x90) Skyscraper (120x600 y 160x600)
Formatos en Spotify.
Salvapantallas
Formato notorio.
Aparece cuando el usuario deja de interactuar con la aplicación. Permanece hasta que se reanuda la acMvidad.
Después de dos segundos de interacción, el salvapantallas se reduce a un skycrapper o megabanner clicable.
Formatos en Spotify.
Skinned Homepage
Formato de máxima cobertura
Personalización de la página de inicio del usuario con la posibilidad de incorporación de vídeo
Formatos en Spotify.
Branded playlist
Las playlists patrocinadas se pueden vincular a campañas o promociones integradas.
Los usuarios pueden suscribirse a la playlist, quedando esta acción reflejada en sus perfiles de SpoMfy y Facebook.
Se puede dar acceso a la playlist desde todas las redes sociales en las que esté presente el anunciante, así como desde su página web.
Formatos en Spotify.
Lightbox
Formato interacMvo y con grandes posibilidades creaMvas.
Permite interactuar con el usuario ofreciendo contenidos dentro de la sesión de SpoMfy
Formatos en Spotify.
Cuñas de audio
Consiste en una cuña de audio (máx. 30”) que se emite cuando el usuario está escuchando música. Además cuando se emite aparece un banner clicable de 300 x 300 en el lateral de la página y un texto giratorio.
2.2 Infojobs
Infojobs es una bolsa de empleo online líder en el mercado español
Alcanza a más de 8 millones de profesionales en toda España
Titular Subtitular
2.2.1 Formatos publicitarios
Formatos en Infojobs.
DisMnguimos tres clases de formatos en función de las oportunidades que ofrecen:
Formatos que aportan cobertura: permiten una segmentación sociodemográfica, profesional y en función de la búsqueda realizada por el candidato.
Formatos que aportan afinidad: permiten una segmentación a parMr de los datos personales, la experiencia laboral, los conocimientos en idiomas y el nivel de estudios.
Acciones especiales
Oportunidades de Cobertura.
Home 300x250 – Video 300x250
Consiste en un banner de 300x 250 que puede ser una imagen, vídeo, flash o gif que perimite conseguir un posicionamiento destacado en la Home page de infojobs.net
Oportunidades de Cobertura.
Visualización de una oferta
Formato que consiste en un banner lateral de 160x600 colocado dentro del contenido de la página de visualización de una oferta.
Oportunidades de Cobertura.
Rotación megabanner
Banner de 728x90 colocado en cualquiera de esta secciones del portal: visualización oferta, pasos previos, inscripción, menú privado (Posición inferior), alerta-‐ push (Posición inferior)
Posibilidad de desplegable doblando su tamaño 728x180
Oportunidades de Cobertura.
Rotación Botón Superior
Banner de 234x90 en el que solo se pueden uMlizar imágenes fijas.
Colocado en las secciones de: ficha oferta, pasos previos e inscripción.
Oportunidades de Cobertura.
Rotación botón central para formación
Formato compuesto por un banner de 205x90 en posición central para anunciantes del sector de empleo y formación.
Se coloca en las siguientes secciones: Resultado de búsqueda, formulario de búsqueda avanzada y confirmación de inscripción de la oferta
Oportunidades de Cobertura.
Rotación text-‐link
Text-‐link con un límite de 50 caracateres colocado en la parte superior de la página.
Se segmenta en función de la búsqueda realizada por el usuario.
Oportunidades de Afinidad.
Rotación Robapáginas
Banner de 300x250 colocado en las secciones de confirmación de inscripción y cierre de sesión.
Contempla la posibilidad de realizar video pero ha de estar desarollado completamente por el cliente.
Oportunidades de Afinidad.
Rotación megabanner
Banner de 728x90 colocado en cualquiera de esta secciones del portal: visualización oferta, pasos previos, inscripción, menú privado (Posición inferior), alerta-‐ push (Posición inferior)
Posibilidad de desplegable doblando su tamaño 728x180
Oportunidades de Afinidad.
Resultados de búsqueda 120x600
Banner lateral dentro del contenido de la página de búsqueda de resultados de infojobs.
Acciones especiales.
Brand day
Imagen de fondo que le ofrece al anunciante exclusividad diaria
Acciones especiales.
Patrocinio de resultados de búsqueda
Patrocinio con doble impacto (728x90 central) y (120x600 lateral) en la página de Resultados de Búsqueda de Infojobs
Acciones especiales.
Patrocinio confirmación inscripción
Patrocinio con doble impacto (728x90 y 300x250) en la página de Confirmación de Inscripción de Infojobs
Acciones especiales.
E-‐mailing formación
Envío personalizado de un e-‐mailing a los candidatos target de Infojobs con oferta de formación específica.
Acciones especiales.
Club del candidato
Envío personalizado de un e-‐mailing a los candidatos Target de Infojobs.net con oferta específica.
Acciones especiales.
Campaing site
Servicio basado en la Personalización, la Información detallada de la empresa y la promoción de alguna de sus ofertas dentro de InfoJobs.net, creando un espacio del cliente dentro del portal.
2.3 Idealista
Portal de venta y alquiler de pisos y casas de obra nueva o de segunda mano, líder en España.
Titular Subtitular
2.3.1 Formatos publicitarios
Formatos publicitarios en Idealista.
Robapáginas en la página de inicio
Espacio destacado para reforzar la imagen de marca del anunciante y conseguir notoriedad en una de las páginas de inicio más visitadas del sector inmobiliario
Formatos publicitarios en Idealista.
Botón en la página de inicio
Espacio para reforzar la imagen de marca del anunciante y conseguir notoriedad en una de las páginas de inicio más visitadas del sector inmobiliario
Formatos publicitarios en Idealista.
Banner segmentado geográficamente
Situado a la derecha de todos los mapas, está segmentado con profundidad, consiguiendo unos raMos de clicks muy elevados (siempre sujetos a una buena creaMvidad).
Formatos publicitarios en Idealista.
Banner en listado de obra nueva
Encabeza en exclusiva el listado de viviendas de nueva construcción en una determinada provincia o comarca
Formatos publicitarios en Idealista.
E-‐mailing
Envío publicitario personalizado a los usuarios registrados de idealista, con segmentación geográfica
3. Modos de contratación
Modos de contratación.
Facebook: Coste por Click
TuenM: Coste por Usuario
SpoMfy: Coste por Mil
Infojobs: Coste por Mil (menos el e-‐mailing)
Idealista: Coste por Mil (menos el e-‐mailing)
You tube: Coste por Mil (inverión mínima de 25.000 € durante 3 meses )
Linkedin: Coste por Mil o Coste por Click (iversión mímima de 10.000 €)