anatomie eines trending topics: retweet-ketten als verbreitungsmechanismus für aktuelle ereignisse
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Paper by Axel Bruns and Theresa Sauter, presented at the DGPuk Innovative Methods for the Study of Public Communication workshop, Vienna, 7-9 Nov. 2013.TRANSCRIPT
Anatomie eines Trending Topics: Retweet-Ketten als Verbrei tungsmechanismus für aktuel le EreignisseAssoc. Prof. Axel Bruns / Dr. Theresa Sauter
ARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation
Queensland University of Technology
Brisbane, Australien
a.bruns / t.sauter @ qut.edu.au
@snurb_dot_info / @lena_sauter
HINTERGRUND
• Twitter in Australien:– Vergleichbar weit verbreitet: 2-2,5m Accounts (23m Einwohner)– Schwerpunkt: 25-55jährige, wohlhabend, gebildet, urban– Politik ein wichtiges Thema, z.B. per #auspol, #ausvotes
• Politik in Australien:– Westminstersystem: Australian Labor Party vs. Liberal / National Coalition– 2010-13: ALP-Minderheitsregierung, unterstützt von 3 Independents + 1 Green– Prime Minister Julia Gillard (ALP), Oposition Leader Tony Abbott (Lib)– Hochgradig kontroverse und aggressive Parlamentsatmosphäre– Persönliche Angriffe in Parlament und Medien auf Gillard als (unverheiratete,
atheistische) Frau
MISOGYNY-DEBATTE
• 9. Okt. 2012: Gillard kritisiert Abbott in 15minütiger Stegreifrede schärfstens
http://www.abc.net.au/news/2012-10-09/julia-gillard-attacks-abbott-of-hypocrisy/4303634
• Trending Topic auf Twitter, 2,5m Zugriffe auf YouTube (Stand: Okt. 2013)
MEDIENECHO
FORSCHUNGSANSATZ
• Australian Twitter News Index:– ATNIX auf fortlaufender Basis erhoben– Alle Tweets, die auf führende australische Nachrichtensites verlinken– Fokus auf Seite der Australian Broadcasting Corporation mit
15minütigem Video– Daher: Weiterverbreitung per YouTube etc. nicht berücksichtigt
• Analyse:– Erfassung und zeitliche / netzwerkliche Auswertung der Tweets aus den
ATNIX-Daten– Einteilung: 0-5 Stunden / 5-75 Stunden nach dem ersten Tweet
DIE ERSTEN FÜNF STUNDEN (0-18.000s)
• Netzwerkdarstellung:– Jeder Knoten repräsentiert einen Account
• Knotengröße: Zahl der erhaltenen Retweets über vollen 75h-Zeitraum
• Knotenfärbung: Clusterzugehörigkeit (laut Gephi-Algorithmus)
– Jede Verbindung repräsentiert einen oder mehrere Retweets– Jeder Zeitschritt repräsentiert 15 Minuten
VIDEO
http://youtu.be/4V81s5sAiqM
ANALYSE DER WICHTIGSTEN AKTEURE (0-5h)
• Geografisch: – 29 AustralierInnen, 1 Neuseeländer, 1
Engländerin
• Hintergrund:– 10 JournalistInnen– 8 FeministInnen– 5 Privatpersonen– 4 AktivistInnen– 3 KomödiantInnen– 1 Cartoonist
• Gradueller Übergang von JournalistInnen zu FeministInnen
• Am Ende: Kommentatorin des Guardian (UK)
DIE NÄCHSTEN 70 STUNDEN (18,000-270,000s)
• Netzwerkdarstellung:– Wie zuvor– Jeder Zeitschritt repräsentiert 1 Stunde
VIDEO
http://youtu.be/-IhAdHOIa08
ANALYSE DER WICHTIGSTEN AKTEURE (5-75H)
• Geografisch: – 7 EngländerInnen, 7 AustralierInnen, 2
US-AmerikanerInnen, 1 KanadierIn
• Hintergrund:– 6 FeministInnen– 4 JournalistInnen– 3 MusikerInnen– 2 KomödiantInnen– 1 Privatperson– 1 Politikerin
• FeministInnen, (australische) Celebrities, (englische) JournalistInnen
DYNAMIK DER RETWEETKETTE
• Von Parlamentsprozedere zu Medienereignis:– Erste Aufmerksamkeit von JournalistInnen und „Politjunkies“– KommentatorInnen und KomödiantInnen verbreitern die Basis– FeministInnen werden aktiv
• Von Australien in die Welt:– Erste Tweets aus England, zeitzonenbedingt verspätet– Erklärbares Interesse:
• Historische Verbindungen, australische Expat-Community in England• Ähnliche Politiksysteme, Medienvernetzung• Guardian Australia als Dependance des Guardian (UK)
THE AUSTRALISCHE TWITTERSPHÄRE
Follower/followee network:~120,000 Australian Twitter users(of ~950,000 known accounts by early 2012) colour = outdegree, size = indegree
THEMATISCHE CLUSTER
PerthMarketing / PR
DesignWeb
Creative
FarmingAgriculture
HardlineConservatives
ConservativesJournalists
ALPProgressives
Greens
News
OpinionNews
NGOsSocial Policy
ITTech
Social MediaTechPR
Advertising
Real EstateProperty
JobsHR
Business
BusinessProperty
Parenting
Mums CraftArts
FoodWine
Beer
Adelaide
SocialICTs
CreativeDesign
FashionBeauty
UtilitiesServices
Net Culture
BooksLiteraturePublishing
Film
TheatreArts
RadioTV Music
DanceHip Hop
Triple J
TalkbackBreakfast TVCelebritiesCycling
Union
NRL
Football
CricketAFL
SwimmingV8s
Evangelicals
Teachinge-Learning
Schools
ChristiansHillsong
Teens
Jonas Bros.Beliebers
Australian Bands
@KRuddMP
@JuliaGillard
7.5 mins. elapsed
@abcnews
15 mins. elapsed
30 mins. elapsed
JournalistInnen
1 hour elapsed
FeministInnen
1 ½ hours elapsed
2 hours elapsed
2 ½ hours elapsed
3 hours elapsed
3 ½ hours elapsed
4 hours elapsed
4 ½ hours elapsed
5 hours elapsed
complete network
ERGEBNISSE
• Dynamik der Weiterleitung:– Long Tail am Anfang, Fat Head am Ende:
• zuerst viele einzelne Verlinkungen durch diverse TeilnehmerInnen, • dann vor allem Retweets der bekanntesten / einflußreichsten Accounts
• Dynamik des Ereignisses:– Von Breaking News zu längerfristigem Medien- / Politikthema– Von politischem Spektakel zu feministischer Sternstunde
• Dynamik des Netzwerks:– Erst flach, dann zunehmend strukturiert– Einzelne Accounts (z.B. @dawnhfoster) als Übergänge zu neuen Netzwerken– Influencers am langlebigsten in Sachen Retweets
AUSBLICK
• Weitere Forschung:– Weitere Verbesserung der Auswertungsmethoden
• Andere Darstellungsweisen für Retweetketten?
– Wiederholung für andere Ereignisse• Probleme bei der Datenerhebung?
– Vergleich über verschiedene Themen und Staaten• Andere Formen von Breaking News, andere Twittersphären
– Wichtigkeit von Hintergrundinformationen: • z.B. Followernetzwerke, Twitterkarrieren der Accounts
– Rolle der Berichterstattung in anderen Medien?• Weniger Retweets für schon stärker medienpräsente Themen?
http://mappingonlinepublics.net/@snurb_dot_info
@lena_sauter
@jeanburgess
@dpwoodford
@timhighfield
http://socialmedia.qut.edu.au/