analyse sémiotique d'une affaiche publicitaire ppt
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ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/
SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015
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PRÉSENTÉ
KOUAME Adou Joseph KOUASSI Kan Alphonse YEBOUE Mélanie
par
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PLANINTRODUCTION GENERALEPREMIERE PARTIE: APPROCHE THEORIQUE I. APPROCHE DEFINITIONNELLE DES MOTS ET CONCEPTS II. SEMIOTIQUE DE L’IMAGE III. LE PROCESSUS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE IV. LES RHETORIQUES PUBLICITAIRESDEUXIEME PARTIE : CAS PRATIQUEo I-LE VISUELo II-LE TEXTUELo III-LES RAPORTS ENTRE LE VISUEL ET LE TEXTUELTROISIEME PARTIE:DISCUSSION ET CONTRIBUTION I-L’INVENTAIRE DES FAIBLESSES DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE ETUDIÉE II-CONTRIBUTION II-1 LE VISUEL II.2-LE TEXTUELCONCLUSION GENERALE
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INTRODUCTION GENERALE
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PREMIERE PARTIE:APPROCHE THEORIQUE
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INTRODUCTION
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I. APPROCHE DEFINITIONNELLE DES MOTS ET CONCEPTS
Sémiotique: la science générale de tous les systèmes de signe grâce auxquels les hommes communiquent
Image• Représentation: « Le fait de rendre sensible
un objet(au sens large) au moyen de quelque chose ».
• Imitation : Action de reproduire volontairement ou de chercher à reproduire
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I. APPROCHE DEFINITIONNELLE DES MOTS ET CONCEPTS
Affiche publicitaire: « l'affiche est un avis officiel ou publicitaire imprimé sur papier ou sur toile, destiné à être placardé dans les lieux publics »
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II. SEMIOTIQUE DE L’IMAGE
Types d’image publicitaireIl existe deux catégories d’image
• l’image abstraite ; • l’image figurative.
Image publicitaire comme œuvre d’Art
Image publicitaire comme instrument de communication
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III. LE PROCESSUS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE
L’acte de communication publicitaire
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III. LE PROCESSUS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE
Stratégies publicitaires : types et prototypes
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IV LES RHETORIQUES PUBLICITAIRES
la rhétorique du logos met l’accent sur le raisonnement. (stratégie L)
la rhétorique de l’éthos, (stratégie K,) met l’accent sur la prise en charge du consommateur.
la rhétorique du pathos (stratégie D). Elle instaure des « scénarios déclencheurs »
1-Scénographie publicitaire : du logos au pathos
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CONCLUSION
La publicité en Afrique noire mobilise des postures sémiotiques qui défient les contextualités socioculturelles, économiques,… Elle ne peut se dissocier de la culture locale. Elle impose une démarche de compréhension dans les mémoires gardées du quotidien africain.
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DEUXIEME PARTIE :
CAS PRATIQUE
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II. LE VISUEL
Enumération et description des signaux
Dénotation et connotation des signaux décrits
l’analyse du visuel.
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III. LE TEXTUEL
Le textuel se perçoit à travers le slogan « Peau
jeune…Peau fraiche ! », « Gardez ce teint de jeune
fille… », « savon PALMOLIVE à l’huile d’olive ».
Ce qui nous permet de déduire la stratégie suivante : LIKE DO LEARN (impulsion infantile)
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IV. LES RAPPORTS ENTRE LE VISUEL ET LE TEXTUEL
A l’analyse, nous constatons qu’il y a un rapport entre le visuel et le textuel. En effet, les couleurs qui ont servi à l’écriture de PALMOLIVE sont identiques à celles du visuel.
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TROISIEME PARTIE
DISCUSSION ET
CONTRIBUTION
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I. L’INVENTAIRE DES FAIBLESSES DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE ETUDIÉE
Inadéquation sémantique entre le slogan « Peau jeune…Peau fraiche » et la couleur de son écriture .
A huile d’olive en couleur grise alors que toute huile est de couleur jaune;
Elle suscite à la dépigmentation.
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I. L’INVENTAIRE DES FAIBLESSES DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE ETUDIÉE
La présence de la femme noire rend confuse la détermination du cœur de cible;
Aucune information quant à la composition du produit ;
L’usage oiseux de la couleur gris.
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II-CONTRIBUTION
1- LE VISUEL
Présence d’une seule fille
Des informations relatives à la composition de
PALMOLIVE sur la boîte
Agrandir le sourire de la jeune fille pour mieux
exprimer son émotion
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II-CONTRIBUTION
2- LE TEXTUEL
La couleur reste en gris pour exprimer la fraicheur
de la peau.
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CONCLUSION GENERALE
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Notre modeste contribution permettra probablement au
visuel d’être en adéquation avec le textuel afin que l’affiche du
savon PALMOLIVE soit plus expressive, attrayante et
transforme le consommateur du message en consommateur du
produit.
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Merci de votre attention !
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