analyse de marché
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Analyse de marché. On aime les calculs !. Le plan de l’ADM. Introduction = tendances générales : les ventes du marché et son évolution (phase cycle de vie). La demande Dde Quantitative Dde Qualitative. L’offre du marché Les produits Les producteurs ( offreurs ) Les distributeurs. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Analyse de march
On aime les calculs !Analyse de march
Le plan de lADMLa demandeDde Quantitative
Dde QualitativeLoffre du marchLes produits
Les producteurs (offreurs)
Les distributeurs
Introduction = tendances gnrales : les ventes du march et son volution (phase cycle de vie)Analyse de lenvironnementSegments de produits consomms (% R)Structure concurrentielle (monopolePosition concurrentielle (Parts de march)Circuits utiliss (en % R et parfois % E)Motivations / freinsAttitudes mentalesBesoinsConsommation en valeur et volumeTous les chiffres selon les annexes il faut faire des calculs (% R et % E)Caractristiques de loffre (tendances du succs)
Loffre du marchLes produits
Les producteurs (offreurs)
Les distributeurs
Introduction = tendances gnrales :Chiffres du march = (valeur et/ou volume)Et volution => phase du cycle de vie du marchLe taux de pntration ou taux dquipement (toujours pour cycle de vie)Segments sur le march (calculs en %)Les yeux 42 %. Teint et ongles sont en hausse.
Position concurrentielle (PDM) (lesieur chef de file 71 %)Structure concurrentielle (oligopole domination lesieur)
Circuits de distribution (en %)Ici rien sauf quon y va pour les prix
Segments sur le march (calculs en %)Les femmes noires est un segment en dveloppement.Critres dmographiques : ethnie et sexe.
Motivations et freinsHdoniste : se faire plaisir : tre belleAuto-expression : tre une femme sophistique La demandeDde Quantitative
Dde Qualitative