analiz intersharm

Анализ спроса на рынке парфюмерии и косметики

среди украинских пользователей Интернета

Татьяна ГордееваКонсультант по маркетингу,

ЗАО “МЕТА”[email protected]

2

1. Структура рынка

2. Анализ спроса

3. Тенденции рынка продаж в Интернете

СОДЕРЖАНИЕ

3

I. Структура рынка

4

Распределение сайтов Уанета по тематикам

http://meta.ua/reestr.asp

каталог Меты:59 855

зарегистрированных сайтов

5

Распределение сайтов Уанета по тематикам

каталог Меты:59 855

зарегистрированных сайтов


6

Структура сайтов товаров(каталог Меты: 2 907 сайтов товаров )

интернет-магазины 36%

мебель 12%

Продукты питания 7%

одежда8%

другое14%

Товары для детей 2%

косметика/ парфюмерия

4%

кондиционеры 3%

Подарки/Игрушки 3%

Видео/Аудио 3%

Украшения 2%

Предметы интерьера

3%

Бытовая техника 3%


7

Интернет-магазины по по тематикам

Стройматериалы/ Инструмент

3%Запчасти/

Оборудование 3%

Книги/Канцтовары 4%

Аудио/Видео/Фото 18%

Мобильная связь 12%

косметика/ парфюмерия

6%

Цветы/Подарки /Игрушки

6%

Компьютеры/Бытовая техника

25%

Одежда/Белье 3%

Мебель 3%

Спортивные магазины 4%

Универсальные магазины

2%

Оргтехника 2%

Сексшопы 2%Другое

7%

8

Парфюмерно-косметическая отрасль(Каталог Меты: 521 зарегистрированных проекта)

9

IІ. Анализ спроса

10

Источники информации для поиска товаров:

• Поисковые системы – 55% Оптимизация

Поисковая реклама Медийный контекст

• Тематические сервисы сравнения цен, аукционы, каталоги товаров – 17%

PPC - системы Баннерная реклама в тематических разделах

• Сайты представительств – 33% Имиджевая реклама

Работа с покупателями

11

Какими поисковыми системами пользуются украинцы(ranking.com.ua)

Наиболее запрашиваемые бренды и группы запросов

18

орифлейм 779

avon 766

mary kay 698

vichy 309

dior 112

ив роше 265

faberlic 134

лонда 75

wella 67

косметика 2001

массаж 1451

ногти 1292

диета 1086

салон красоты 1014

стрижки 922

наращивание 721

парфюмерия 735

солярий 527

зачіски 267

Данные поисковых запросов «МЕТА»

Сервисы статистики поисковых запросов

18

* https://adwords.google.com/select/KeywordTool

http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl

* http://context.meta.ua/?mode=phrase

* - требуют регистрации в системе

https://adwords.google.com/select/KeywordTool









http://context.meta.ua/?mode=phrase

http://context.meta.ua/?mode=phrase

14

Типы поисковых запросов

- Информационные

- Навигационные

- Транзакционные

Динамика интереса к тематике в Украине(по широкому пулу запросов)

18

Популярность запросов по тематике в Украине

18

18

Исследование роста спроса на популярные ТМ (весь мир)

(Google Insights for Search)

18

Исследование сезонности запросов Популярных ТМ (Украина)


18

Транзакционные запросы популярных ТМ (Украина)


18

Региональные интересы к ТМ: Орифлейм

18

Региональные интересы к ТМ: Мери Кей

18

Региональные интересы к ТМ: Эйвон

23

III. Тенденции рынка продаж в Интернете

24

НАРАСТАЮЩАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Кол-во интернет-магазинов в Уанете: 7000-8000

Из них продают косметику/парфюмерию – 6-8%

Из них рекламируются – до 5%

МетаМаркет –

metamarket.com.ua

МужчиныЖенщины

Р1

58%

42%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Посещаемость, в неделю – 55 000Показов баннера – 300 000Представленных магазинов – около 400

1. Размещение товарных предложений2. Баннерная реклама

25

27%

36%

20%

12%

5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

9%

18%

36% 37%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Незаконченноесреднее

Среднее Неполноевысшее,студенты

Высшее

Потребители применяют системы сравнения цен

26

ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ

Увеличение ассортимента

Увеличение популярности онлайн покупок

Изменение факторов для принятия решения о покупке. Не столько цена, как знание бренда, лояльность к магазину

Спасибо

Татьяна ГордееваКонсультант по маркетингу,

ЗАО “МЕТА”[email protected]

analiz intersharm

Lifestyle