análisis sociológico de las gafas ray-ban

ANÁLISIS SOCIOLÓGICO: RAY-BAN ¿MODA O SALUD?

Brothier, MarineGarruchet, HarmonieGil Álvarez, Luis AlbertoLara Garrido, AndrésMoreno Gutierrez, Mª PazOrellana Smith, PabloRichart Piqueras, Ana Isabel

Análisis Sociológico Ray-Ban: ¿Moda o Salud?

Índice1. Introducción 2

2. Orígenes: Gafas de Sol y Ray-Ban 3

3.Datos de Consumo: ¿Salud o Moda? 4

4. Estudio de Campañas 8

5. Conclusiones 36

6. Referencias 37

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1. IntroducciónEn este trabajo nos hemos propuesto a analizar la evolución de un pro-

ducto de consumo a través de su publicidad y la influencia de este producto en la sociedad así como los cambios que se ha experimentado en el producto con el desarrollo de la sociedad de consumo.

Hemos elegido analizar las gafas de sol debido a que últimamente se han convertido en un elemento crucial en la moda, pero no siempre ha sido así, en un principio estas se crearon exclusivamente para proteger la vista del sol, nos hemos centrado en la marca Ray-Ban, ya que esta fue la primera marca en crear las gafas de sol modernas y actualmente son una de las mejor posicionadas en este mercado.

Primero hemos comenzado por desarrollar su historia y definir su con-sumo potencial apoyándonos en estudios estadísticos. El análisis de su publi-cidad ha sido realizado por décadas distinguiendo en cada una de ellas el uso que se les daba, cómo se mostraba el producto, la evolución de sus modelos, el público al que va dirigido y la evolución de ese público y la importancia del product placement en este producto, ya que se sus frecuentes apariciones en el cine se ha convertido en muchos casos en un simbolo de la cultura ameri-cana.

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2. Orígenes: Gafas de Sol y Rayban

La Historia de las gafas de sol se remonta a tiempos remotos situados en la Antigua China. Esta civilización, antes del siglo XV, comenzó a utilizare el ahumado como primer medio para oscurecer las gafas. Estas lentes oscure-cidas no estaban graduadas, y al principio ni siquiera pretendían amortiguar el resplandor del sol. Estaban destinadas a ocultar la expresión de los ojos de los jueces chinos en los tribunales. Alrededor del año 1430, cuando llegaron a China desde Italia las primeras gafas correctoras, también fueron oscurecidas

En el año 1930, el Army Air Corps (Fuerzas Armadas de Estados Unidos) encargó a la empresa óptica Bausch & Lomb fabricar unas gafas de gran efec-tividad que protegieran a los pilotos contra los peligros del resplandor del sol a gran altitud.

En 1936, los físicos y ópticos de la empresa perfeccionaron un tinte especial, verde os curo, que absorbía la luz en la banda amarilla del espectro, y también diseñaron una montura ligeramente inclinada, que protegiese al máximo los ojos del aviador cuando éste mirase repetidamente hacia abajo, en dirección de los mandos del avión. Crearon así, las primeras gafas Ray-Ban, estilo que posteriormente se llamaría “Aviator” haciendo honor a sus prime-ros usuarios

Ese año, los aviadores de las Fuerzas Aéreas recibieron un par de gafas Ray-Ban de forma gratuita. Al año siguiente, en 1937, Bausch & Lomb creó oficialmente la marca Ray-Ban como marca de gafas de sol, permitiendo su adquisición al público y así poder protegerse de los rayos solares al igual que los aviadores.

Desde la aparición de este modelo hasta la actualidad, las gafas de sol han sufrido incesantes cambios tanto en el material utilizado para su fabrica-ción como en su diseño.

En 1999 Bausch & Lomb vendió la marca Ray-Ban a la compañía italiana Luxottica.

Sin embargo, la marca se ha mantenido desde sus comienzos en lo más alto gracias a la fabricación de modelos de gafas emblemáticos: Aviator, Wayfarer, Clubmaster, Predator, etc.; y a su integración en el mundo del es-pectáculo y la cultura popular.

General Douglas McArthur vistiendo el modelo Aviator

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3. Datos de Consumo: ¿Salud o Moda?

En este apartado vamos a tratar de aclarar la importancia que tiene el consumo de gafas de sol en España.

En cuanto a la venta de productos ópticos, en 2008 se situó en 1.085 millones de euros, lo que supuso un descenso del 4,2% respecto a 2007, rompiendo con la tendencia de crecimiento registrada en los años anteriores. Tanto en España como en Portugal se contabilizaron tasas de variación nega-tivas, situada en el -4,3% y el -3,8% respectivamente. La producción, por su parte, superó ligeramente los 390 millones de euros, concentrándose más del 80% en España.

(Fuente: Estudio sectores de DBK Óptica (mercado ibérico), noviembre de 2009)

En concreto el peso de las gafas de sol en las ventas de productos ópticos podemos verlo si dividimos este mercado por segmentos de pro-ducto. En 2008 se reparten de la siguiente forma: el de lentes oftálmicas reunió el 40% del mercado, situándose a continuación las monturas, con el 23%, las gafas de sol (17%), la contactología (15%) y otros artículos (5%).

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(Fuente: Estudio sectores de DBK Distribución de Óptica, junio de 2009)

Utilizando datos del Instituto Nacional de Estadística, en concreto, de la encuesta sobre presupuestos familiares, podemos decir que el consumo de gafas de sol en España ha disminuido en el año 2008 con respecto a los años 2007 y 2006, según el grupo de “artículos para fumadores, funerarios y otros artículos personales excepto artículos de viaje y bolsos” (12223), en el que se incluyen las gafas de sol no graduadas. Al contrario, aumenta en el grupo de “aparatos y material terapéutico” (06113), en el que se incluyen las gafas de sol graduadas.


A continuación vemos las gráficas realizadas a partir de los datos volca-dos de la encuesta sobre presupuesto familiares.

Grupo 12223: Artículos para fumadores, funerarios y otros artículos personales excepto artículos de viaje y bolsos.

Grupo 06113: Aparatos y material terapéutico

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Se excluye el alquiler de material terapéutico (06233); los cinturones y corsetes para el deporte (09321); los productos veterinarios (09342); y los jabones médicos (12122).

La clasificación en estos dos grupos distintos nos obliga a percibir los datos sobre gafas de sol desde dos perspectivas distintas: como producto personal y como equipamiento médico. Esta dualidad no solo se da en las estadísticas, sino que marca también la realidad de las gafas de sol , que se venden principalmente en base a los conceptos de salud o/y la moda.

En cuanto a salud visual y gafas de sol hay que decir que existen varios tipos de radiación solar: infrarroja, visible y ultravioleta. Esta última tiene un pequeño componente de riesgo (la UVB) si se extralimitan las exposiciones o no se protegen de forma adecuada la piel y los ojos.

Aunque la mayoría de las radiaciones solares son filtradas de forma adecuada por los ojos, la exposición crónica, o alta y selectiva, a las mismas puede provocar problemas oculares como conjuntivitis, queratitis, cataratas…Por esto, hay que tener especial cuidado en protegerse adecuadamente.

Es importante saber que algunos dolores intensos de cabeza, conjunti-vitis o fotofobias anormales son producidos directamente por la utilización de gafas de sol sin ningún tipo de garantía de calidad, cuyas lentes no disponen de filtros adecuados para evitar el paso de la radiación ultravioleta y las defor-maciones anómalas de la imagen.

Según las estadísticas, las lentes de cerca de un 80% de los doce mi-llones de gafas de sol vendidas en España durante el 2005 no han pasado ningún control de calidad. Esto ha aumentado el número de personas con problemas oculares.

Todos estos datos sobre salud aportados por el Colegio Nacional de Ópticos-Optometristas de España explican y amplian el argumento de salud que exhiben las primeras marcas para diferenciarse de las gafas de sol que no

Hay que tomar estos datos con cautela a la hora de analizarlos porque según la clasificación de bienes y servicios (COICOP) para la encuestas de pre-supuestos familiares, se incluyen más artículos además de las gafas de sol, en concreto los que se enumeran a continuación.

En el grupo 12223 se incluyen:

• Artículos para fumadores: pipas, mecheros, mechero de mesa, peta-cas para tabaco, filtro para boquillas, máquinas para liar cigarrillos…

• Artículos personales: gafas de sol, bastones, paraguas, parasoles, aba-nicos, llaveros, cuchillos y navajas de bolsillo, rosarios…

• Calzadores.• Artículos funerarios (ataúdes, lápidas, losas…).

Y en el grupo 06113 se incluyen:

• Gafas y cristales graduados.

Se excluyen las gafas de protección para el deporte (09321) y las gafas de sol no graduadas (12223).

• Audífonos y otros aparatos de ayuda a la audición.• Lentes de contacto.• Ojos de cristal, miembros artificiales, armaduras ortopédicas, corsetes

y otros aparatos ortopédicos; calzado ortopédico, bragueros, fajas quirúrgi-cas, collarines.

• Aparatos para masajes médicos, lámparas de tratamiento.• Sillas de ruedas con o sin motor, coches de inválido, muletas, bastones

ortopédicos, andadores.• Prótesis dentales y dentaduras postizas pero no el coste de su coloca-

ción.• Reparación de aparatos y material terapéutico.

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pasan ningún control de calidad.

En cuanto al perfil del consumidor, según un cuestionario realizado por Servansing Divya dirigido a 84 personas independientemente de si eran consumidores de Ray-Ban o no. El 62% de la muestra, 52 de las 84 personas encuestadas, posee o tiene en su propiedad de un par de Ray-Ban. La escala de edad se dividió en 5 partes: 16-21; 22-29; 30-39; 40-54; 55 o más. Como muestra la gráfica, la mayoría de los consumidores de Ray-Ban se encuentran en el rago de edad de entre 16 y 39 años (77%).

A pesar de que el estudio tiene poca representatividad debido al reduci-do número de personas encuestadas, los datos sobre la edad del consumidor sí que se confirman y son corroborados en las comunicaciones de la marca Ray-Ban. En concreto, la campaña de 2007 Never Hide, que mediante distin-tos formatos (audiovisuales, virales, concursos,…) con la que buscaban refor-zarse como marca dentro del rango de edad de entre 16 y 39 años.

A parte de la edad puede haber otras cuestiones que influyan en el consumo de gafas de sol. Por ejemplo, España es un país soleado por excelen-

cia, y eso hace necesaria la utilización de gafas para protegerse de los rayos solares. A pesar de esto, según un estudio de la ESA (European Sunglass Asociation) llevado a cabo el año 2004 indica que dos de cada tres europeos usan gafas de sol, siendo los franceses los más equipados y los españoles los que menos. Sin embargo, en general los europeos, indica el estudio, compran con poca frecuencia este producto, los ingleses son los que re-nuevan más de una vez al año y los franceses, y, en especial los alemanes, esperan algunos años para comprar unas gafas de sol nuevas.

En relación con los lugares de compra habituales, dice el estudio de la ESA, tres de cada cuatro personas señalan las ópticas, especialmente los italianos. Los europeos también compran en supermercados, tiendas de de-porte, tiendas especializadas de sol, grandes almacenes, tiendas de moda y farmacias. El problema es que muchas personas prefieren decantarse sólo por los dictados de la moda y a precios ínfimos –a veces hasta por cinco o seis euros-, y adquieren productos que incumplen las normas sanitarias.

Esto último sumado a que, según el Colegio Nacional de Ópticos-Op-tometristas de España, el 80% de los doce millones de gafas de sol vendidas en España durante el 2005 no han pasado ningún control de calidad, y a que la investigación de la ESA 2004 de la ESA señala que en Francia, España, Italia, Reino Unido y Alemania, el ciudadano tiene una media de dos gafas de sol, da como resultado que hay motivos más allá de la salud.

De hecho, la moda, el diseño y el estilo de vida son argumentos recu-rrentes en los anuncios de gafas de sol.

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4. Estudio de CampañasCampañas de los años 30

Es en 1937 cuando las primeras gafas de sol se ponen a la venta como un producto al alcance de la población civil. Anteriormente, solo fueron usadas por aviadores de la USAAC (United States Army Air Corp). Por ello, la publicidad que se genera en estos tres últimos años de la década de los 40 estará basada en el orgullo y patriotismo que sienten los estadounidenses por esta organización creada con la finalidad de defender el país al finalizar la Primera Guerra Mundial. Así mismo, cabe decir que también recibían un enorme clamor por parte de la población ya que el desarrollo de esta tecnolo-gía estaba dotando a los pilotos de grandes récords y estaba comenzando el transporte aéreo de pasajeros, un arquetipo de los vuelos modernos.

Así vemos en uno de sus primeros anuncios cómo Ray-Ban se dirige a un público selecto, de alto status, que desean imitar a esos oficiales de marina, los soldados o el ejercito del aire y ganarse así el respeto que éstos poseen.

Este anuncio favorece la compra racional ya que, aunque da argumentos emocionales como la subida de estatus social, ofrece datos técnicos que mencionan las características favorecedoras para la salud.

Más adelante, encontramos este anuncio dirigido al público feme-nino, joven y de alto estatus. Basán-dose en la tinta verde de las lentes, encontramos un anuncio bastante sencillo en el que se destacan las cualidades antidestellos del producto. Como eslogan entramos “Por científi-co y cómodo” que, obviamente, hace referencia a una compra racional por motivos de salud.

En esta misma época, para consolidar su público femenino, Ray-Ban utilizó como imagen a Amelia Earhart, pionera estado-unidense de la aviación. Lo cual ayudó fuertemente a incrementar las ventas dentro del mercado femenino.

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Por último, encontramos este anuncio en el que se enumera una serie de ocasiones y los motivos que hacen de ellas un momento idóneo para utili-zar gafas de sol, así como las ventajas que ofrece Ray-Ban. Aunque la imagen que aparece pertenece a una chica, vemos que el producto esta dirigido a

hombres con estatus social alto al leer los ejemplos de actividades en las que podemos utilizar este producto: navegar en yate, jugar al golf o conducir; actividades realizas por el hombre en aquella sociedad.Con todo ello, vemos que este anuncio también incita a la compra racional por salud.

Aunque este modelo sur-giera en esta década, tendrá un resurgimiento a principios del siglo XXI como ya comentaremos más adelante.

Campañas de los años 40Los 40 es un periodo marcado por incesantes y numerosos enfrentamientos bélicos. Este periodo comienza inmiscuido en la Segunda Guerra Mundial que se extenderá hasta la mitad de la década. Por ello, la publicidad de esta etapa está marcada por ese espíritu belicoso.

En este anuncio de 1943 vemos una estampa familiar idílica en la que a pesar de encontrarse mezclados en un gran conflicto bélico mantienen una actitud feliz y de esperanza. Es una imagen austera ya que en ella no aparecen muchos elementos. Sin embargo, se centra en el papel de la familia como institución, lo cual es apoya-do por el Gobierno de estadouni-dense, ya que se considera la base de una buena educación basada en los principios de este país.

Así vemos como el eslogan dice “Los miembros del mañana necesitan buenos ojos” refirién-dose a que estos niños que vemos acompañados de su padre acaba-rán siendo miembros del ejército estadounidense para ayudar en la guerra y por lo tanto necesitan tener la visión perfecta. Por ello, comprobamos que el argumento de venta es la pro-tección ocular frente a los rayos UVA, incitando así, a una compra racional.

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En 1946 aparece este anuncio que está dirigido a jóvenes con un estatus social alto, jóvenes de una sociedad que acaba de salir de la Guerra, gente con ganas de pasár-selo bien. Este anuncio apela por un lado a la compra racional citándose ante todo las características técnicas y cualitativas de las gafas y por otro lado emocional, mencionando en el texto a los militares, que usaron esta marca durante la guerra y dirigiéndo-se en imagen a la nueva generación de jóvenes, usando el término “cool” (fresco).

Los siguientes anuncios son en una línea parecida pero dirigida a un público más general, aunque siempre con clase, donde se hace referen-cia a la calidad y precisión científica de la marca empezando desde sus eslóganes “sus ojos merecen la mejor protección solar”, “campeones y líderes”. Hace también referencia a la preferencia de militares, deportis-tas, conductores y tiradores por esta marca.

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Con todo ello, podemos llegar a conclusión de que la Segunda Guerra Mundial ha marcado las tendencias y modas durante su desarrollo y después de su finalización. Ray-Ban, nacida como un proyecto militar se aprovecha de ello como característica propia de la marca y lo refleja en sus anuncios, pero también se dirige al consumidor, tanto hombre como mujer, con la intención de que cuide su salud ocular frente a los rayos solares con el sello de calidad de sus innovaciones científicas y la contrastada preferencia por esta marca por parte de gente importante e influyente como son ante todo los militares. Ray-Ban se sube al carro de lo “cool” para dar a entender que sigue las ten-dencias de moda de la época.

Campañas de los años 50

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En la década de los 50, eslogans del tipo “como disfrutar del sol con estilo” y “la marca más distinguida de gafas de sol” apelan a valores racionales relacionados con la salud, como son: la protección y calidad de las lentes. En el siguiente anuncio aparece una pareja conduciendo un coche ( la mujer conduce).

“Desde el amanecer hasta la puesta de sol”, que puede hacer referencia tan-to que Ray-Ban protege siempre y a todas horas, como un guiño a las parejas que coinciden en parecidas situa-ciones románticas (amaneceres y puestas de sol).

Más abajo, se observa una pareja jugan-do al golf, deporte que en aquel entonces está reservado a gente de alta posición social., bajo el lema “La elección de los líderes mundiales del deporte”.

Ray-Ban pues, se sigue asociando siempre con alta calidad y clase. “La protección contra los destellos más distinguida que el dinero puede comprar”.


En el siguiente anuncio, nos indican que es posible tener gafas de sol gradua-das también “si llevas gafas, puedes tener gafas de sol prescritas”.

También nos comentan de forma curiosa que las gafas de sol disminuyen la formación de arrugas y patas de gallo.

Por primera vez aparece un anuncio en el que nos venden las gafas a través de un relato aparentemente escrito por un pescador y su satisfacción usándolas. Ya no nos venden sus gafas dándonos argu-mentos científicos, sino la experiencia de un usuario.

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En esta década llega la campaña “¡mira lo que Bausch&Lomb ha hecho con las gafas de sol!”, en la que se describen las características innovadoras de Ray-Ban. Siempre dirigidos de forma unisex a gente adinerada con estilo y oficiales de policía.

Ray-Ban habla de sus nuevos modelos de gafas disponibles, mostrándolos colocados en diferentes tipos de individuos (chofer, señorita elegante, caza-dor, etc.). a la vez que reluce otro eslogan como “la protección más inteligen-te bajo el sol”.

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En otros de los anuncios de Ray-Ban, de forma bastante inusual y muy llamativa, nos muestran visualmente la diferencia entre una persona que está expuesta al sol sin gafas de sol y otra con gafas de sol Ray-Ban (se muestra por primera vez los beneficios de unas gafas de sol para la conducción).

Una de las grandes afirmaciones deestos anuncios es “no puedes pagar más y no puedes comprar mejor”.

La elegancia y la moda van de la mano con Ray-Ban, es una década que va marcando estilo y nuevos modelos de gafas. Ray-Ban sigue fijando como imperativo su sello de máxima calidad y guiando al consumidor con su uso, protegiendo tanto cuando se va a la playa, como cuando se conduce y se practica deporte.

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Y claro, toda esta calidad y grandeza hay que pagarla, cosa que la propia marca nos va apuntando en sucesivos carteles durante la década:

“Pagas un poco más por unas gafas B&L para cazar, pero muchos más son los cazadores que las compran antes que otra marca” o “Un poco caras, sí, pero tus ojos lo merecen.”

Campañas de los años 60Los anuncios de Ray-Ban de la década de los 60 siguen todos la misma

línea en su mayoría. Enseñan por lo general el producto y alguien llevándolas (por lo general ningún famoso). En los textos que acompañan a las imágenes se reflejan por encima de todo los beneficios que ellas reportan para los ojos y sus características, como el confort, la calidad y la durabilidad, todo ello fruto de la investigación y la innovación de Ray-Ban.

Todas las gafas son descritas como de “lentes de calidad profesional y protección científica contra los destellos”.

En este anuncio por ejemplo, no sólo nos hace una innovadora demostración de su efica-cia, sino que abajo nos comenta toda la calidad que despliegan sus lentes desde el punto de vista científico.

En estos anuncios suele aparecer gente con estilo, clase y distinción. En este ejemplo aparece un militar y una chica con ademanes elegantes que aparenta ser llevada en coche por alguien,

En otros carteles podemos ver gente con deportivos, barcos de vela o como hemos visto anteriormente, anuncios dirigidos a gente que practica la caza.

Como se puede observar, Ray-Ban se autoproclama como una gran mar-ca con la aparición de frases como “vendido sólo en las mejores tiendas” o “la marca más distinguida de gafas de sol.”

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Finalmente su publicidad se basa en la amplia colección de gafas de sol que ofrece la marca y también se observa que van dirigidos tanto a hombres como a mujeres.

“Todo tipo de diseños”, “Estilos para hombre y mujer”, “Muy femeninas. Muy masculinas”.

Como se ha visto, la mayoría de los anun-cios de Ray-Ban hacen incapié al aspecto racional de la compra (calidad, confort, etc.), dejando como algo más secundario el aspecto emocional, el cual ha sido tratado hacia la gama de estilos de las gafas y la clase social media-alta a la que se quiere dirigir, sin profundizar en las tendencias y modas que predominaban en la década, la cual no aparece apenas reflejada en ningún anuncio, no se le da relevancia.

Cabe destacar en este análisis el importante papel que tuvo el cine en el auge de este producto. Las gafas de sol se pusieron de moda gracias a una hábil campaña publicitaria en la década de 1960 por la empresa Foster Grant, que lanzó la campaña titulada “gafas de sol de las estrellas”, en la que apa-recían caras populares de Hollywood, como Peter Sellers, Elke Somer y Anita Ekberg. En los anuncios de las revistas y de la televisión, se repetía:” ¿No era ese (actor/actriz) el que está tras esas Foster Grant?”

Sin embargo, Ray-Ban no imitó esta campaña en anuncios publicitarios, sino que se introdujo en el vestuario de las producciones de Hollywood (lo que se conoce como “emplazamiento de producto” hoy en día).

A continuación señalamos las aparaciones más importantes de nuestro producto en el medio cine:

- Desayuno con diamantes (1961)

Película en la que Ray-Ban debutó en la gran pantalla. Audrey Hepburn usó unas Ray-Ban RB 2140 Wayfarer, Havana Frame.

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1965, “Operación Trueno” (007)

El graduado” de Dustin Hoffman (1967) , aparecen varios modelos de gafas durante la película.

“Easy Rider” (1969) con Peter Fonda (Olympian I deluxe).

Durante esta década, diversas personalidades públicas de gran influen-cia, tales como Bob Dylan, John Lennon, James Dean, John F. Kennedy y Andy Warhol fueron reconocidos por llevar Wayfarer como un elemento caracterís-tico de su imagen, contribuyendo a forjar la leyenda del modelo.

Las Wayfarer marcaron la transición entre las gafas clásicas de montu-ra metálica y las modernas monturas de plástico. El diseño, que supuso una novedad comercial, encajó en la característica revolución estética de los 60.

John F. Kennedy

Andy Warhol

The Beatles

Bob Dylan

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Campañas de los años 70En esta década aparecen al fin personajes famosos en los carteles. Sus

estrellas son básicamente Arnold Palmer, leyenda del golf e icono de estilo y Jean Shrimpton, modelo y actriz británica.

Se habla en estos anuncios no sólo de la protección, sino también del lucimiento.

Se exclaman frases como “una chica necesita toda la protección que pueda conseguir” o “las sombras que proporcionan B&L son geniales para tus ojos” y Arnold palmer luce una multitud de gafas diferentes.

En esta década Ray-Ban se implica mucho con el deporte, pero sobre todo los deportes de clase, como el esquí, el tenis, la vela y la hípica. Ya que siguen dirigiéndose a un público elegante, bien vestido y con un cierto poder adquisitivo como para pagar la calidad de sus gafas.

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dirigidos a una clase social con cierto poder adquisitivo sin reparar demasiado en los aspectos de moda de la época. Lo único nuevo que presentan es la apa-rición de de famo-sos (Arnold Palmer y Jean Shrimpton) como modelos de clase y estilo.

mostrando ejemplos de su reperto-rio a pie de página, explicando sus características y las condiciones de luz recomendadas, con frases de apoyo como “Desde ultravioleta a infrarrojo”.

Ray-Ban, sin embargo, sigue sin querer alejarse de su fiel premisa de ante todo calidad científica. Un gran diseño que dota de protección y confort al mismo tiempo. En sus carteles nos habla de su proceso de fabricación, los materiales emplea-dos y la variedad de modelos y filtros de que disponen.

Podemos ver carteles con una pareja en una pista de tenis. El tenis es un deporte de glamur en esta época. Al igual que el esquí, que tiene precios al alcance de pocos: “En las mejores tiendas y tiendas de esquí”.

A su vez y gracias a la amplia variedad de lentes que desarrollan, lanzan una campaña que dice así: “tus ojos están expuestos a más de un tipo de luz, por lo que necesita-rás más de un tipo de gafas de sol”, viéndose personas realizando varias acciones cotidianas o simplemente

Como parte de esta continua innovación de lentes llegan las famosas Ambermatic, que cambian su tonalidad dependiendo de la situación lumínica.

En el siguiente anuncio su “ninguna otra gafa de sol hace automática-mente esto” enseña varias situaciones: cielo nublado, día soleado (playa), con día de sol en la nieve. de nuevo, al igual que en los años 60, los anuncios siguen trazando la misma dirección, hablándonos de su calidad y sus diseños,

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También en esta década y hasta la actualidad el papel del cine jugará un importante papel. Por ello, pasamos a enumerar las distintas aparaciones del producto en la gran pantalla:

Balorama en la película “Harry el Sucio” (1971)

“Tiburón”, 1975, Aviator con óptica.

Taxi driver” (1976), Robert De Niro, Ray-Ban Caravan

1978, “Expreso de media-noche”, Brad Davis

”Apocalypse now”, 1979, Robert Duvall – Ray-Ban Caravan

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En los 70 la música evoluciona del rock hacia el punk, el hard rock, la música disco y el reggae, entre otros. Los músicos famosos, tal como sucedía en los años 50 con la introducción de las Wayfarer, siguen prefiriendo las Ray-Ban para lucir su figura.

Bruce Springsteen

Bob Marley

Queen

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En cuanto a música, Michael Jackson que fue precursor con su Thriller del cambio en esta industria gracias al videoclip. Jackson aparece en la siguiente imagen con el modelo Ray-Ban Wyre-farer II.

En cuanto a moda, la evolución se da de ma-nera vertiginosa y Ray-Ban crea varias líneas que la mantiene como una de las primeras marcas.

De entre estas líneas aparecen los modelos Wings de Ray-Ban, de estilos unisex e inspirados en líneas futuristas relacionadas con viajes espa-ciales y también los modelos Drifter, Clubmaster y Wayfarer II.

Campañas de los años 80En estos años se suceden grandes hitos históricos como conocimiento

de la enfermedad del SIDA, al comienzo de la década, o la caída del muro de Berlín, al final. Aparte de estos acontecimientos históricos, esta década desta-ca también por otros cambios que también tienen mucha importancia social, como son la música o la moda.

Centrándonos en los conceptos de diseño o de salud, entre los que navega la marca a la hora de anunciarse, durante esta década Ray-Ban recibe dos importantes reconocimientos: le es otorgado en 1986 el premio como “Las Mejores Gafas de Sol en el Mundo” por el Consulado de Diseñadores de Moda de Nor-teamérica (Council of Fashion Designers of America), y el Premio Woolmark en 1989, por la habilidad de Ray-Ban de influenciar la apariencia de los hombres norteamericanos.

De hecho, en los siguientes anuncios tienen el concepto de salud visual como centro argumental:

En este anuncio de 1980 Ray-Ban vende su modelo Cats con argumentos racionales como la densidad constante de las lentes para ver los colores verdaderos o protección ultra-violeta. Su eslogan es “Ray-Ban makes a superiority claim you can see right through” con el que la marca reivindica su su-perioridad en comparación con otras marcas.

Este anuncio es clara-mente racional y su target está compuesto por hombres y mujeres de entre 20 y 35 años con formación media y de clase media y media-alta.

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En la siguiente comunicación de 1980 Ray-Ban vuelve a utilizar argumentos racionales como que los pilotos de los dirigibles Goodyear utilizan gafas de sol de esta marca porque protegen sus ojos de los rayos solares.

En este caso además de los argumentos racionales se utilizan a pilotos como prescriptores, ya que estaban muy bien considerados en aquella época.

En este anuncio de 1984 se repite el argumento racional de que Ray-Ban protege de los rayos ultravioleta del sol que dañan los ojos. Aunque ese mensaje se capta si lees el slogan “Ray-Ban bans rays” Ray- Bans veta rayos”, pero si lees la imagen el mensaje es un poco distin-to, llama la atención del receptor por medio de la sensualidad de una chica y un chico de unos 25 o 30 años que encaja en el target al que se dirige la marca.

Por el contrario, en los siguientes anuncios el argumento principal es la moda o el diseño. En estos 4 anuncios del 80, 88, 89 y 89 respectivamente, se ven a deportistas anunciando gafas de sol. El golf, el beisbol, el ciclismo y el automovilismo sirven a Ray-Ban para identificarse con su público objetivo por medio de famosos deportistas, que están de moda durante esa época, para influenciar a los consumidores.

La mayoría son deportistas masculinos, tan solo al final de la década aparece un anuncio que solventa este descuido en relación al público femenino, parte importante del público objetivo de Ray-Ban.

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diseño tradicional de las gafas de sol Ray-Ban con el que las mujeres jóvenes completar su vestimenta para ir a la moda acorde con el toque personal de cada una.

El segundo anuncio no hace re-ferencia a ningún segmento de público objetivo concreto, ya que no aparecen personajes ni elementos con los que puedan identificarse los receptores. De este modo el mensaje emocional de que las “gafas de sol Ray-Ban, tan perfectas ahora como lo eran hace 40 años” trata de evocar en el recetor la época dorada del boom de las gafas

Estos dos anuncios del 80 y del 83 respectivamente anuncian el mismo producto, las Wayfarer, con el mismo eslogan, “the next move”. En ambos se ven a jóvenes, tanto chicos como chicas, con una actitud desenfadada y una imagen a la última moda.

Las Ray-Ban en estos anuncios son productos de moda y los que las usan son jóvenes modernos. Una sugestión de venta emocional, ya que no utilizan ningún argumento racional como la protección ocular.

En estos tres anuncios siguientes, del 80 los dos primeros, y del 87 el tercero, se hace referencia a la tradición o al clasicismo de la marca.

El primero “Ray-Ban Traditionals for womens”, con un formato colorido, está dirigido exclusivamente a mujeres de entre 25 a 30 años, con estilos que varían sensiblemente entre cierta formalidad y un estilo más casual y desen-fadado. Su argumento es más emocional, ya que hace referencia al variado

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Aviator. De hecho, se aprecia en la parte inferior de la imagen un escudo de los que llevaban cosidos los pilotos en los hombros de sus chaquetas.

El último está dirigido a los hombres de unos 30 años, de clase alta y con cierta preocupación por la moda. Los mensajes “Las sombras de lo clási-co” y las mejores gafas de sol del mundo” anuncian las Ray-Ban Leather. Lo mejor y lo clásico son dos conceptos emocionales y que hacen referencia a la calidad y al estilo de la marca.

Como conclusión, con respecto a los términos salud visual y moda, en los años 80 predomina la moda en las comunicaciones de Ray-Ban. Por un lado, a través de personajes que están de moda, cuya presencia en la publici-dad de la marca trata de aumentar las ventas entre los consumidores que se dejan influenciar por esta clase de prescriptores. Y por otro, la inclusión de modelos o imágenes en las que la moda y el diseño, tanto de la ropa como de las gafas de sol, tiene principal importancia como argumento emocional para convencer a su público objetivo.

En cuanto a la influencia social Ray-Ban, además de las tendencias de moda que muestra en sus anuncios, es importante mencionar sus emplaza-mientos de producto en el cine que, aparte de tener un efecto muy positivo en sus cifras de venta, crea modelos de comportamiento a imitar por medio de los personajes de ficción, interpretados por actores famosos, que lucen gafas Ray-Ban como complemento fundamental para definir su estilo de ropa, e incluso, su personalidad.

Sus emplazamientos más populares se dan en las siguientes producciones audiovisuales:

“The Blues Brothers” o “Granujas a todo ritmo” de 1980. Ya en el comienzo de la película se muestra la salida de la cárcel del protagonista vestido con traje y sombrero negro y unas Ray-Ban, su hermano le espera vestido de idéntica manera. Una pareja de ladrones que se proponen reunir dinero para un orfanato.

“Risky Business” de 1983, una comedia liberadora, realista, en la que se describe el mundo de los adolescentes con una verosi-militud que escaseaba en el cine de estadounidense. Un Tom Cruise sonriente y con la mirada oculta tras unas inconfundibles gafas de sol, se convirtió en un icono de los años 80.

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Al contrario que la publicidad, los emplazamientos se realizan siempre utilizando roles masculinos de rebeldía, de éxito y de heroísmo. Esto rompe con cierto esfuerzo que se da en la publicidad por atraer a ambos sexos que componen su público objetivo.

La serie de televisión Co-rrupción en Miami o Miami Vice en la que dos agentes de policía de Miami, los detectives James ‘Sonny’ Crockett (Don Johnson), el que lleva las Ray-Ban, y Ricar-do ‘Rico’ Tubbs (Philip Michael Thomas), trabajan como policías encubiertos en casos de tráfico de drogas, violencia callejera,y otros crímenes cometidos en South Beach, Miami.

Por último, las ventas de Ray-Ban Aviator se incrementa-ron en un cuarenta por ciento después del éxito de “Top-Gun” protagonizada por Tom Cruise y Kelly McGillis, en 1986. En esta película un piloto lucha por lim-piar su nombre mancillado por las supuestas equivocaciones de su padre también piloto. Al final Maverick descubre que su padre murió ayudando a otros pilotos y por el camino se enamora de su instructora de vuelo.

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Campañas en los años 90Con la llegada de los años 90 llegó de nuevo el modelo Wayfarer. Así en

1990, encontramos el siguiente anuncio dedicado a este modelo:

A mediados de la década, Ray-Ban promocionó su colección de gafas de sol especializadas para deportes de invierno como vemos en las siguientes imágenes:

Esta gráfica va dirigida a un público especializado: jóvenes deportistas que necesitan protección especial. Aunque la característica por la cual los consumidores compran estas gafas sea la salud, el anunciante no renuncia a la estética. Cabe destacar que en el año 1994 se celebraron los Juegos Olímpi-cos de Invierno en los que España participó con un mayor número de depor-tistas que en ediciones anteriores.

Este anuncio está dirigido a jóvenes de ambos sexos de 25 a 30 años, de estética roquera. Esto se ve reflejado en los demás elemen-tos estéticos de la imagen como son el coche descapotable negro con llamas de fuego en los laterales, la ropa oscura y de cuero que llevan los protagonistas o el peinado. Así mismo, la composición de la imagen con un plano aberrante recuerda a la personalidad incorfomista y anti-sitema que sigue esta corriente.

Este anuncio incita a la com-pra emocional, ya que no ofrece ninguna cualidad técnica del pro-ducto, destacando la belleza por encima de la salud.

En este mismo año, también se vio este modelo en la famosa serie de televisión “El Príncipe de Bel-Air” que se retransmitió a nivel internacional. Como vemos, el objetivo de Rayban en esta época era asociarlas a la juventud; una juventud inconformista con estilos de vida diferentes

Ray-Ban continuó apareciendo en el cine, en la película Reservoir Dogs de Quentin Tarantino de 1992, donde varios de sus protagonistas aparecen usando Wayfarers y cuya escena más famosa muestra a varios de ellos colocándose sus Ray-Ban's durante la secuencia de apertura de la película.

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Otro de los emplazamientos de producto de Ray-Ban fue en la película Men in Black (Hombres de Negro) de 1997, en la que unas Ray-Ban Predator 8 (RB2030) hacían parte del equipamiento de los personajes como protección a una de las armas más famosas del largometraje: el desneutralizador, un apa-rato capaz de producir un destello luminoso que borra recuerdos parciales de la memoria de quienes eran deslumbrados con él, destacando así la presta-ción anti-destellos que promocionarán en años posteriores.

Años más tarde, cuando apareció la secuela de Men in Black, Ray-Ban utilizó la misma imagen que el cartel cinematográfico en la cual aparecen los protagonistas de la película. Además, regalaban las entradas de la película al comprar las gafas de sol.

Este anuncio está dirigido a los jóvenes que ven la pelícu-la pero también a los adultos que tienen la misma edad que Tommy Lee Jones ya que en la película se demuestra que la edad no es un impedimento para lucir gafas de sol.

En este anuncio se so-brepone la acción de compra irracional por estética ya que en ningún momento destaca ninguna característica concre-ta. Sobre todo se produce una compra por imitación.

A finales de la década se llevó a cabo una campaña cuyos personajes eran vampiros que, gracias a la acción protectora de destellos protegían a estas criaturas de la muerte, supuesto efecto que tiene el Sol sobre ellas; o soporta-ban las largas y afiladas uñas de éstos sin sufrir arañazos.

Esta campaña está dirigida a un público joven preocupado por la estética que compra de manera irracional, aunque cabe destacar que hace un espe-cial incapié en la capacidad protectora de estas gafas frente al Sol, por lo que vemos una de las primeras campañas que trata de aunar esa corriente de uso de gafas de sol por estética con el aparentemetne olvidado uso por salud.

Spot: http://www.youtube.com/watch?v=NR8UNaX7IEA&feature=related

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Hay que resaltar que en 1998, año en que aparece esta campaña, la temática vampírica era muy conocida ya que tanto el cine como la televisión centró, durante la década de los noventa, gran parte de sus contenidos en ella.vLos vampiros entraron en la sociedad de los noventa de la mano del director Francis Ford Coppola en su “Drácula de Bram Stoker”(1992) protago-nizada por un camaleónico Gary Oldman y con un reparto que incluía a Keanu Reeves, Cary Elwes o Monica Bellucci.

Dos años más tarde llegó al cine “Entrevista con el vampiro” de Neil Jordan quien convirtió a Tom Cruise, Brad Pitt y a Antonio Banderas en unos seductores y jovencísimos vampiros. Película en la cual también aparecía una jovencísima Kirsten Dunst.

En 1995, Mel Brooks dirigió al actor Leslie Nielsen en la comedia “Drá-cula, Un muerto muy contento y feliz “

Ese mismo año, “Un vampiro suelto en Brooklyn” fue la personal apuesta del director especializado en películas de terror Wes Craven con el actor Eddie Murphy.

Dos años más tarde se estrenó la serie “ Buffy Cazavampiros” (1997-2003) que fue todo un fenómeno televisivo adolescente en el que participa-ron actores como David Boreanaz y James Marsters.

1998, el año en que apareció esta campaña, fue en el que aparecieron más películas con esta temática. Como son “Vampiros Modernos” de Richard Elfman, “Vampiros” de John Carpenter con Ian Griffith interpretando el papel principal. Sin embargo, la que más repercusión tuvo fue “Blade” con Stephen Dorff, Wesley Snipes y Chris Christopherson.

Por ello, no es de extrañar que Rayban decidiese utilizar esta temática puesto que se asociaba a actores jóvenes con un gran éxito social, profesional y económico.

Tom Cruise

Brad Pitt

AntonioBanderas

Kristen Dunst

Eddie Murphy

David Boreanaz

James Marsters

Wesley Snipes

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Por último, en 1999 apare-ció una campaña que puede con-siderarse una de las primeras en aventurarse con el estilo retro. La finalidad de esta campaña era resaltar la capacidad anti-deste-llos del modelo Daddy-O. Por ello eligió la estética del anuncio ya nombrado de los años 70.

Este anuncio está dirigido al sexo masculino ya que apa-rece una chica vista a través de unas gafas de sol y el eslogan es aproximadamente: “Mira fijamente a través del destello” completado con un texto en el que dice: “Descubre todo lo que te has estado perdiendo”.

Aunque el anuncio clara-mente destaca una cualidad téc-nica, intenta inducir a la compra por impulso con el recurso del sexo.

Teniendo en cuenta lo analizado en este apartardo, llegamos a la con-clusión de que en los años 90 la motivación de compra del producto estaba encaminada a la moda y la compra irracional a partir de la compra por imi-tación. Por ello, ser sirve de distintos personajes que cubran los distintos subgrupos de la juventud; segmento en el cual se centra en esta etapa.

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Campañas de principios del siglo XXIEn la actualidad, los modelos clásicos de Ray-Ban se han visto beneficia-

dos con la tendencia retro, que impulsó de nuevo su gran salida a las vitrinas, renovando y ampliando los estilos Aviator y el vanguardista Outsiders bajo el que se cobijan los distintos modelos de Wayfarer.

En el año 2003 además de las colecciones de gafas de sol, aparecen las monturas ópticas ideales para usar lentes formulados con diseño Ray-Ban, y la colección infantil ó Junior que reúne varios modelos de estilos reconocidos de la marca, especialmente diseñados para niños.

No tiene familias clasificadas como las gafas de sol, pero contiene gran cantidad de modelos inspirados en sus estilos.

Colección junior

Cabe destacar en esta etapa la colección junior, destinada para los más jóvenes. Incluye varios diseños de la familia de gafas de sol, en la escala de monturas para niños, como el clásico estilo Avia-tor, Wings, Predator al estilo de las Stalker y recientemente, unas que evocan al estilo Wayfarer.

Esta colección junior viene por la preocupación hoy en día por la protección de rayos solares y proteger a los niños de las radiaciones.

En 2003 Ray-Ban innagura los Ray-Ban Visionary Award, reconocimiento establecido por Ray-Ban para galardonar el trabajo y la dedicación de “indi-viduos que posean una pasión, creatividad y liderazgo extraordinarios y cuyo trabajo demuestre visión, imaginación y originalidad". Esto sigue la línea habitual de Ray-Ban de publicitar sus productos buscando la identificación del consumidor con las celebridades más populares.

Ganadores:

• Colin Callender (2003)

• Mark Ordesky (2004)

• Kevin Bacon (2005)

• Matt Dillon (2006)

• Aaron Eckhart (2007)

• Quentin Tarantino (2008)

• Nicolas Mornaghi (2009)

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- Famosos

Lenny Kravitz, disco Lenny (2001)

Robert Downey, Jr. Iron Man (2008)

El 16 de enero de 2005 es presentado el auto de la escudería B. A. R. Honda de Fórmula 1 que contaría por primera vez con el patrocinio de Ray-Ban.

El 9 de diciembre de 2008, en Bowery Ballroom (Nueva York), se realizó el concierto Ray-Ban Remasters, para introducir las gafas de sol Ray-Ban Clubmaster inspirados de modelos de los años 50. El evento congregó un número de bandas rock 'n' roll y celebridades de Gossip Girl, incluyendo Blake Lively, Joshua Jackson, Dianne Kruger.

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Desde que el Grupo Luxottica adquirió los derechos de la marca, ha sido acompañada con slogans representativos, tales como "Ray-Ban and me" "Change your view" y recientemente "Never Hide", como campañas publi-citarias caracterizadas por involucrar a los usuarios al momento actual de la marca y el contexto en el que se encuentran.

Change your view:

Model: Juliana Imai Ad Cam-paign: RayBan, Fall 06/Winter 07

http://www.youtube.com/watch?v=23UC4cp1KHc

El spot resalta el individualismo, chicos jovenes y reveldes con look fas-hion, subiendo hacia lo más alto y destacando de los demás.

"Never Hide"

En este caso para la campaña Never Hide acaparaó redes sociales muy conocidas, tal es el caso de facebook, my space, youtube, etc. Se colgaron varios videos virales, lo cuales no fueron puestos por la falta de presupuesto o patrocinio como se ven obligadas otras marcas, sino para hacer más efectiva la campaña y ampliar el target.

Lo curioso de estos videos es que nunca aparece por ningún lado la marca.

http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=sf4u-YaLvkw&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=q0no2sgbGjI&feature=player_embedded

Fue realizada bajo el mando del director creativo Fabio Costa el cual declaró que la campaña fue desarrollada “para posicionar y renovar la marca, sabíamos que tenía-mos que conseguir que Ray-Ban apareciera dentro de las conversaciones de nuevo”; por eso “nunca escondimos el mensaje de la marca"

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Colorize 2009

Ray Ban está al dia en la ultima moda, y en este caso se suma a la tem-porada multicolor diseñando una colección exclusiva de dos míticos modelos, las Wayfarer y las Clubmaster.

En esta campaña en la que colaboró el fotógrafo de renombre Tomas Ruch se realizaron imágenes que parecieran photoshopeadas, y sin embargo , según los creadores, las fotografías no están retocadas con Photoshop, los modelos fueron pintados en la vida real para darle un extra de autenticidad a la campaña.

Con ellas da a conocer las gafas en un entorno technicolor con imágenes crea-das por Sebastian Onufszak y Sakke Soini, que no pasan para nada desaperci-bidas, creando un efecto final en colores fuertes de pop-arte con el slogan de Never Hide.

Los anuncios de Ray Ban suelen estár presentes en revistas relacionadas con la música, la cultura, la moda, etc, como Rolling Stone, GQ, Blender y Paper Magazine.

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Estos son algunos anuncios audiovisuales que van en la misma línea de las gráficas ya analizadas, ya que, incluso, en algunos casos son la misma campaña trasladada a TV o Internet.

SVersión audiovisual de la campaña Never Hide:

http://www.youtube.com/watch?v=-mCGwMlmPko&feature=related

Viral “lanzamiento de gafas” de la campaña Never Hide

http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k&feature=player_em-bedded

Viral en el que una culturista soluciona el cubo de Rubik bailando músi-ca brasileña:

http://www.youtube.com/watch?v=qbu1_1TGhd8&feature=related

En el siguiente anuncio podemos ver un reclamo audiovisual juvenil, sexual y con una trama que evoca una época pasada de la que proviene la marca:

http://www.youtube.com/watch?v=X56N7E2DvQk&feature=related

En el próximo spot Ray-Ban anima a su consumidor, chicos y chicas jóve-nes y urbanos, a cambiar su punto de vista:

http://www.youtube.com/watch?v=23UC4cp1KHc

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5. ConclusionesLas gafas de sol fueron creadas con el propósito de proteger nuestros

ojos de la luz solar. Con el paso de los años han sufrido muchos cambios en la fabricación de material y de diseño.

El consumo de las gafas de sol en el mercado español se ha visto reduci-do en los últimos años, a pesar de que es uno de los países que más produce, en torno a un 80%.

El motivo principal de su consumo en España es su uso medicinal sobre la estética o la belleza si sus principales puntos de venta son: las ópticas, su-permercados, tiendas de deporte, grandes almacenes y las tiendas de moda.

En la actualidad, la venta en tiendas no especializadas puede generar problemas oculares porque la mayoría de estas no están homologadas. Mar-cas como Ray Ban han sabido reaccionar y han hecho hincapié en los valores relacionados con la salud y la protección manteniendo una estética y defi-niendo un estilo de vida propio.

La publicidad de la marca ha ido evolucionando conforme a los cambios sociales. En la década de los años 30 surge el modelo “Aviator” en un perio-do de entreguerras y el principal argumento de compra es racional, se hacía alusión a la salud y protección ocular. Se encargaban de promocionarlo el ejército y en concreto los aviadores.

En los años 40 se incrementa el público objetivo, ya no solo va dirigido a oficiales del ejército si no a profesionales en otras aéreas, como la caza o la pesca. Los valores evolucionan: la moda releva a la salud aunque esta sigue teniendo gran importancia.

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En los años 50, con el modelo Wayfarer se produce un punto de in-flexión y cambio de mentalidad argumentativa en la compra de la marca, en la primera mitad de la década sigue siendo racional cuyo valor predominante es la salud, como en años anteriores. Sin embargo, en la segunda mitad cobra importancia la estética y los valores como la elegancia, la sofisticación; pro-pios del público objetivo al que se dirigen: la clase social alta.

Esta tendencia se mantiene así hasta los años 70 en los que se reitera el argumento emocional. En esta época gusta presumir y lucir de estética. Esta etapa es importante porque empieza a realizar campañas publicitarias con personajes famosos.

En la década de los 80 se sigue la línea de la década anterior, se reinven-tan los modelos Aviator y Wayfarer pero con una visión unisex. Además, apa-recen los emplazamientos en el cine más sonados, como el de Tom Cruise se con la película Top Gun. que, además de aumentar las ventas de la firma de forma considerable, se convierte en un icono.

Lo que diferencia los 90 de la década actual, es que la primera tiene una estética roquera mientras que la década actual predomina el estilo retro, en ambas se reinventan antiguos modelos como Wayfarer, Aviator y Outsider.

En el 2010, se considera un público que nunca antes se había tenido en cuenta, los niños. Los anuncios son emocionales y apelan a la estética. Segu-ramente la tendencia de Ray-Ban de cara al futuro, será la unión de los argu-mentos racionales y emociones, para evitar el consumo de gafas de sol sin la correcta protección ante los rayos ultravioleta.

Por último, cabe mencionar que las últimas tendencias en comunicación de Ray-Ban se abren camino por internet, variando sensiblemente su target objetivo, que como se va apreciando en las últimas décadas, va bajando de clase y caracterizandose por un estilo urbano y más alternativo.


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análisis sociológico de las gafas ray-ban

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