UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO

LEÓNFACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Roberto Ibarra Muñoz 1604404

Consuelo Jazmín Romero Méndez 1493482

Elena Tovar Álvarez 1597482

SEMIÓTICA DE LA IMAGEN

M.C. María Leonor Bernal Martínez

Reporte - Semiótica de la publicidad

Análisis Semiótico

“¿Y la Cheyenne, apá?”

Grupo C02

Monterrey, Nuevo León a 24 de febrero de 2015

INDICE

Introducción 2

Descripción 3

Eje Denotativo 5

Eje Connotativo 6

Mensaje Lingüístico 6

Conclusión 7

Referencias 8

Introducción

En el siguiente análisis se busca dar una explicación profunda del spot publicitario

para la televisión “¿Y la Cheyenne, apá?”. Este spot es un anuncio lanzado dentro

de la campaña publicitaria de la camioneta modelo Cheyenne 2007 de la

compañía automotriz Chevrolet.

Este comercial, creado en el año 2007, ha sido el anuncio publicitario de la

empresa que más impacto ha causado en el público. Dejó marcado en la sociedad

regional a partir de su producto por su calidad, hasta el legado que dejó el lado

cómico del spot. Antes de adentrarse en el análisis del spot, hay que definir qué es

y qué hace la publicidad.

La publicidad es hoy en día un fenómeno que se ha logrado desarrollar hasta ser

parte de nuestra vida diaria. Ya sea en nuestras casas, en la calle, en la escuela o

trabajo; la publicidad está presente en la realidad social en la que vivimos. La

publicidad y los anuncios es una herramienta usada constantemente en los

medios.

Son principalmente signos lingüísticos con imágenes y palabras. La combinación

de signos lingüísticos con signos visuales en la publicidad junto con otros signos y

significados escondidos trabaja con el fin de persuadir al receptor a consumir un

producto o servicio o a difundir una ideología.

El propósito de la semiótica de la publicidad es estudiar e interpretar sus

mensajes; convencer al cliente y futuros clientes que los servicios o productos que

se ofrece son los mejores. El nivel superficial usa signos de manera creativa para

crear una imagen o identidad del producto. La combinación de estos signos

(pueden ser imágenes, palabras, colores, tipografías, slogan, etc.) debe ser

interpretada por la audiencia. 2

Descripción

El objeto del análisis presentado es el spot

publicitario “¿Y la Cheyenne, apá?”,

transmitido en televisión y cine. Se

examinará su versión de 30 segundos. A

continuación, una descripción detallada de

este comercial.

Al iniciar el spot se ve una toma panorámica en un

terreno montañoso y árido, referente a la región

norte de México. En esta toma se ve circulando la

camioneta Cheyenne 2007 entre el campo para

luego entrar a terrenos más extremistas como

laderas con agua o inestables.

Durante estas secuencias se destacan las tomas de

los detalles de la camioneta como el símbolo de 4x4

y las letras de Chevrolet.

Adentro de la camioneta se ve a un padre manejando

con su hijo en el asiento del copiloto. El hijo se ve algo

aburrido y le pregunta a su padre acerca de su trabajo y

su monotonía. La camioneta sigue su camino y llega al

borde de una loma.

Los dos descienden de ella y miran al

horizonte. El padre le dice a su hijo la

icónica frase “mijo, algún día todo esto será

suyo” haciendo referencia a las tierras de su

propiedad y a una futura herencia. El niño

entonces le responde otra frase ya muy

popular “¿y la Cheyenne, apá?”.

El padre vuelve a insistir en mencionarle sobre las

tierras así como el niño sigue preguntando de la

camioneta. Ambos se quedan pensando y el niño mira

la camioneta mientras suena una voz en off que dice

“Hay cosas que se heredan y otras que se ganan”.

La imagen del hombre y su hijo desaparece y da

paso a una toma 360 del modelo de la camioneta con

la voz en off diciendo “Nueva Chevrolet Cheyenne,

es tuya”.

El spot finaliza con un fondo negro y el logotipo de la

marca Chevrolet en el lado derecho de la pantalla y de

lado izquierdo aparece su slogan “Duran trabajando

duro”. 4

Eje denotativo

Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura del comercial

que componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica

empleada por el emisor de la comunicación visual. Cuestiones tales como la

sucesión de los planos, escala, la luz, el color, el movimiento, así como

los componentes sonoros que sirven de apoyo al mensaje.

•Punto: lo podemos ver por todas partes.

•Línea: las líneas se presentan en los horizontes, el camino y en la camioneta.

•Movimiento: está en todo el comercial, ya que está en constante movimiento la

camioneta, también lo podemos ver en el movimiento de los cultivos.

•Color: abunda el color verde y el café (cultivos, hierbas y tierra) con algunos

contrastes (la camioneta, el niño y el padre).

•Escala: ya que al bajarse de la camioneta y estar viendo el paisaje, se ven los

personajes del tamaño del cerro.

Además participa el sonido con la música de fondo, las voces de los personajes y

los sonidos provocados por el movimiento de la camioneta con el del agua y la

tierra.

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Eje connotativo

Al analizar más detenidamente el spot se puede percibir que lo que nos tratan de

mostrar o transmitir al ver el anuncio, es que el producto que están vendiendo es

muy resistente ya que pasa por sitios muy complicados, e imaginarte que al

comprarla tendrías la seguridad de que la camioneta es muy resistente y de buena

calidad más que cualquier otro auto, y al saber que portas algo así, te da más

seguridad, fuerza y confianza; más si transportaras a tu familia. Además de brindar

comodidad y facilidad al trasladarte en cualquier terreno. Es lo que nos trasmiten y

le dan un sentido cómico para llamar mas nuestra atención y que el anuncio se

nos quede grabado por la frase famosa que utiliza el niño al cuestionarle a su

padre “ y la Cheyenne apá? “ .

Además nos dan una buena imagen ya que parece que el padre e hijo mantienen

una buena relación, y que esa camioneta además de estar bonita, puede ser

perfecta para cualquier lugar al que te dirijas con alguien a quien aprecias y

trasladarse de una manera segura sin preocupaciones.

Y también hace referente a que hay que demostrarles a nuestros hijos o seres

cercanos que debemos ganarnos las cosas por medio del esfuerzo y así

podremos tener después una buena recompensa y dar ese ejemplo; sin dejar de

lado que la camioneta es mucha cosa para ser sólo obsequiada.

El mensaje lingüístico

En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras y orales que se

proponen en el spot. La voz grave del hombre nos indica cuál es el slogan del

anuncio, así como la dimensión imaginaria con la que hay que interpretar las

imágenes.

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Ante todo se ve claramente la dirección a la que va dirigida la trama, con la

sucesión de las imágenes, que muestran el rostro que reflejan padre e hijo y las

características de la camioneta, ejemplo:

El niño aburrido, el padre disfrutando de pasear en su camioneta sin importarle las

condiciones del suelo por el que va, el interés del niño por querer saber si algún

día la camioneta será suya, y el padre tratando de evitar responder a la inquietud

del niño.

La información que aparece en el último plano, sobre el fondo negro es el logotipo

de la marca de la camioneta y la frase que entorna a esta marca.

Conclusiones

Este comercial nos habla principalmente de la calidad del producto, nos muestra lo

bueno y resistente y eficaz que es.

Nos enseña de la importancia de ganarse las cosas, y que el trabajo duro nos trae

cosas buenas en un futuro y que se debe tener una buena relación con nuestros

seres queridos y no solo dándoles las cosas fáciles, sino dándoles el ejemplo y

enseñándoles que todo cuesta, no solamente se heredan y que es bueno

aprender a valerse por si mismo y ganarse las cosas.

Este spot enaltece al producto. Estas camionetas duran, trabajando duro como

dice el spot y puede ser de cualquier persona que se lo proponga.

También recordemos siempre que la publicidad no solo se trata simplemente de

vender la imagen de cualquier producto sino también de transmitirnos y dejarnos

un mensaje para quedarse en nuestra mente.

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Referencias

Bignell. Jonathan (1997) Capítulo 2: Adversiting. Media Semiotics. An Introduction.

Gran Bretaña: Manchester University Press.

Chevrolet (2007) “Y la cheyene apá!”. En línea. Disponible en:

http:/www.youtube.com/watch’v=XV8BDM8YbMw Consulta: 21 febrero de 2015.

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