analisis hubungan kepribadian (the big-five personality)€¦ · kepribadian dan gaya hidup...

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

ANALISIS HUBUNGAN KEPRIBADIAN (THE BIG-FIVE PERSONALITY)

DAN GAYA HIDUP TERHADAP PREFERENSI KOSMETIK HALAL

DI SURAKARTA

TESIS

Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Magister

Program Studi Magister Manajemen

Minat Utama :

Manajemen Pemasaran

Disusun oleh :

SOLIKHAH

S411608036

PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN

PROGRAM PASCASARJANA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018


ii


iii


iv

PERNYATAAN

Saya yang bertanda tangan dibawah ini :

Nama : Solikhah

NIM : S411608036

Jurusan/Program Studi : Magister Manajemen Pemasaran

Menyatakan bahwa tesis saya yang berjudul “ Analisis Hubungan Kepribadian

(The Big-Five Personality) dan Gaya Hidup Terhadap Preferensi Kosmetik

Halal di Surakarta” yang saya tulis sebagai syarat untuk mendapatkan gelar

magister ini benar-benar merupakan karya saya yang saya hasilkan setelah melalui

penelitian, bimbingan, diskusi dan pemaparan/ujian. Semua kutipan, baik yang

langsung maupun tidak langsung dari buku, jurnal, dan artikel telah disertai

keterangan mengenai identitas sumbernya dengan cara sebagaimana yang lazim

dalam penulisan karya ilmiah. Jika di kemudian hari ditemukan pelanggaran

terhadap konvensi tata tulis ilmiah yang berlaku, saya bersedia menerima

akibatnya.

Demikian surat pernyataan ini dapat digunakan seperlunya.

Surakarta, Agustus 2018

Yang membuat pernyataan

Solikhah


v

PRAKATA

Puji Syukur ke hadirat Allah SWT atas segala nikmat dan karunia-Nya sehingga

tesis yang berjudul “Analisis Hubungan Kepribadian (The Big Five Personality) dan

Gaya Hidup Terhadap Preferensi Kosmetik Halal di Surakarta” ini dapat diselesaikan.

Hal tersebut tidak lepas dari dukungan berbagai pihak sehingga proses penulisan bisa

berjalan lancar.

Penulisan tesis ini dilakukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar

Magister Manajemen Program Studi Magister Manajemen Pasca Sarjana Universitas

Sebelas Maret Surakarta. Dalam kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih

kepada pihak-pihak diantaranya:

1. Kepada kedua orang tua, kakak, serta adik saya yang selalu memberi semangat,

doa, dan dukungan yang tidak terkira, terutama dalam penulisan tesis ini.

2. Prof. Dr. Asri Laksmi Riani, M.Si. selaku ketua Program Studi Magister

Manajemen Pasca Sarjana Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah

memberikan izin dalam penelitian ini.

3. Dr. Budhi Haryanto, MM., selaku pembimbing yang sabar dan selalu memberi

masukan dalam penulisan tesis ini.

4. Bapak/Ibu Dosen Program Studi Magister Manajemen Pasca Sarjana Universitas

Sebelas Maret Surakarta yang telah bersedia berbagi ilmu, sehingga menambah

wawasan penulis dalam penyusunan tesis ini.

5. Teman-teman MM UNS angkatan 45 yang selalu memberikan dukungan dan

bantuan dalam menjalan proses perkuliahan.

6. Semua pihak yang telah memberikan dukungan yang tidak dapat disebutkan satu

persatu dalam menyelesaikan penyusunan tesis ini

Penulis berharap tesis ini bisa memberikan kontribusi dan referensi bagi ilmu

manajemen, khususnya manajemen pemasaran.

Surakarta,

Solikhah


vi

MOTTO

“Jika berbuat baik, sesugguhnya itu untuk dirimu sendiri”

-QS. 17: 7-

“Orang besar menempuh jalan kearah tujuan melalui rintangan dan kesukaran

yang hebat”

-nn-

“Sesungguhnya jika kita bisa bersabr, itu karena Allah yang memberinya”

-QS. 16 : 128-

For my mother, father, and sisters,

Thank you.

PERSEMBAHAN


vii

Dengan penuh rasa syukur kepada Allah SWT, tesis ini saya

persembahkan untuk:

1. Ayahanda Basyir Ahyari dan Ibu Umi Sangadah yang telah berjuang

dalam memberi doa dan semangat bagi kehidupan anak-anaknya.

2. Mbak Latifah dan Dek Fariidha yang selalu menyemangati,

menginspirasi dan membantu dalam segala upaya tanpa henti.

3. Mirza, Fatih dan Mas Nugroho yang menghibur dan memberikan

banyak pelajaran hidup.

4. Didi, Aisyah, Rizka, Diana, Azizah, Fida, Ipung, Berlian, Iah dan

teman kelompok yang selalu mengajak pada kebaikan.

5. Teman-teman MM regular 1 yang banyak mengajarkan tentang

kehidupan dan persahabatan.

6. Asih, Memo, Aulia, Henny dan teman-teman Bio Edu 2011 yang

senantiasa memberi semangat.

7. Budhe, Mb Na, Mb Lina, Mak Bariyah, Mbak Yuni, Mas Budhi dan

keluarga besar Syamsul Hadi yang terus mendukung.

8. Rekan kerja Majalah Cahaya Hati yang mengajarkan arti kerja keras

dan selalu bersabar.

9. Almamter tercinta


viii

ABSTRAK

ANALISIS HUBUNGAN KEPRIBADIAN (THE BIG-FIVE PERSONALITY)

DAN GAYA HIDUP TERHADAP PREFERENSI KOSMETIK HALAL

DI SURAKARTA

SOLIKHAH

S411608036

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris hubungan

kepribadian dan gaya hidup terhadap preferensi kosmetik halal di Surakarta.

Terdapat tiga variabel yang diujikan, yaitu: kepribadian (The Big-Five

Personality), gaya hidup dan preferensi kosmetik halal. Penelitian ini merupakan

penelitian kuantitatif dengan metode survei. Sampel yang digunakan dalam

penelitian ini sebanyak 361 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah

purposive sampling dengan kriteria yaitu responden wanita yang mengetahui dan

atau menggunakan kosmetik di Surakarta. Pengumpulan data peneitian ini

menggunakan kuesioner. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan

teknik analisis kluster dan analisis regresi linier berganda.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa: (1) terdapat

pengaruh kepribadian openness to experience, conscientiousness, agreeableness

dan neurotisme terhadap preferensi memilih (2) terdapat pengaruh kepribadian

ekstraversi, openness to experience, conscientiousness, dan agreeableness

terhadap preferensi membeli kosmetik halal. (3) tidak terdapat pengaruh

kepribadian ekstravesi terhadap preferensi memilh (4) tidak terdapat pengaruh

kepribadian neurotisme terhadap preferensi membeli.

Kata Kunci: Kepribadian (The Big-Five Personality), Gaya Hidup, Preferensi

Kosmetik Halal


ix

ABSTRACT

AN ANALYSIS ON THE BIG-FIVE PERSONALITY AND LIFE STYLE

OF CONSUMERS AFFECTING HALAL COSMETICS PREFERENCE IN

SURAKARTA

SOLIKHAH

S411608036

This study aims to empirically examine the relationship of personality and

lifestyle to halal cosmetic preferences in Surakarta. There are three variables

tested, namely: personality (The Big-Five Personality), lifestyle and halal

cosmetic preferences. This research is a quantitative research with survey method.

The sample used in this study were 361 respondents. The sampling technique used

was purposive sampling with criteria namely female respondents who knew and

or used cosmetics in Surakarta. This research data collection uses a questionnaire.

The collected data were analyzed using cluster analysis techniques and multiple

linear regression analysis.

Based on the results of the study, it can be concluded that: (1) there is an

influence on the personality of openness to experience, conscientiousness,

agreeableness and neuroticism on the preference of choosing (2) there is an

influence of extraversion personality, openness to experience, conscientiousness,

and agreeableness on the halal cosmetics buying preferences. (3) there is no

influence of extravesial personality on preference to choose (4) there is no

influence of neuroticism personality on buying preferences.

Keywords: Personality (The Big-Five Personality), Lifestyle, Halal Cosmetic

Preference


x

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ii

HALAMAN PERNYATAAN ...................................................................... iii

HALAMAN PRAKATA .............................................................................. iv

HALAMAN MOTTO ................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... vi

ABSTRAK .................................................................................................... vii

DAFTAR ISI ................................................................................................. ix

DAFTAR TABEL ......................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ...................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah .................................................................................. 5

1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................... 5

1.4 Manfaat Penelitian ................................................................................. 6

1.5 Orisinalitas ............................................................................................. 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

2.1 Preferensi Kosmetik Halal ..................................................................... 8

2.1.1 Preferensi....................................................................................... 8


xi

2.1.2 Preferensi Memilih dan Preferensi Membeli ................................ 11

2.1.3 Kosmetik Halal ............................................................................. 11

2.2 Kepribadian (the big-five personality) dan Preferensi Kosmetik Halal . 13

2.2.1 Kepribadian (the big-five personality) .......................................... 13

2.2.2 Hubungan Kepribadian dan Preferensi Kosmetik Halal ............... 15

2.3 Gaya Hidup dan Preferensi Kosmetik Halal ........................................... 19

2.3.1 Gaya Hidup .................................................................................... 19

2.3.2 Hubungan Gaya Hidup Terhadap Preferensi Kosmetik Halal ....... 20

2.4 Kerangka Pemikiran ................................................................................ 24

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Desain Penelitian .................................................................................... 26

3.2 Metode Pengambilan Sampel dan Teknik Pengumpulan Data .............. 26

3.2.1 Populasi dan Sampel ...................................................................... 26

3.2.1 Eksekusi ......................................................................................... 27

3.3 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ...................................... 28

3.3.1 Definisi Oprasional Gaya Hidup .................................................... 28

3.3.2 Definisi Oprasional Kepribadian ................................................... 29

3.4 Metode Analisis ...................................................................................... 30

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1 Karakteristik Responden ........................................................................ 32

4.2 Pembentukan Kelompok ........................................................................ 37


xii

4.3 Uji Hipotesis dan Interpretasi................................................................. 45

4.4 Uji Asumsi Klasik .................................................................................. 46

4.5 Uji Hipotesis .......................................................................................... 49

BAB V SIMPULAN

5.1 Kesimpulan ............................................................................................ 58

5.2 Keterbatasan Penelitian .......................................................................... 59

5.3 Rekomendasi .......................................................................................... 59

5.4 Implikasi ................................................................................................. 60

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. 61

LAMPIRAN ................................................................................................. 67


xiii

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 2.1 Dimensi Gaya Hidup ..................................................................... 20

Tabel 4.1 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Status Pernikahan . 33

Tabel 4.2 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Usia ...................... 33

Tabel 4.3 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Pendidikan ........... 34

Tabel 4.4 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Pekerjaan .............. 35

Tabel 4.5 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Pendapatan ........... 36

Tabel 4.6 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Agama .................. 36

Tabel 4.7 Hasil Uji Reabilitas ....................................................................... 45

Tabel 4.8 Hasil Uji Normalitas Kepribadian................................................. 46

Tabel 4.9 Hasil Uji Normalitas Gaya Hidup ................................................. 47

Tabel 4.10 Uji Multikolinieritas .................................................................... 47

Tabel 4.11 Uji Autokorelasi .......................................................................... 48

Tabel 4.12 Uji Heteroskedastisitas ................................................................ 49

Tabel 4.13 Hasil Uji Korelasi Parsial ........................................................... 50


xiv

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ................................................................. 24

Diagram 4.1 Dendogram Kelompok Kepribadian ........................................ 38

Diagram 4.2 Dendogram Kelompok Gaya Hidup......................................... 44

analisis hubungan kepribadian (the big-five personality)€¦ · kepribadian dan gaya hidup...

Documents