analisis de publicidades - comunicación
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Análisis de publicidades gráficas. Retórica de la imagen - Barthes.TRANSCRIPT
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Publicidad y propaganda
Conceptos y análisis
![Page 2: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/2.jpg)
Objetivo
Definir publicidad
Identificar recursos
Analizar publicidades gráficas
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Temas
Publicidad
Características
Retórica de la imagen
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Publicidad
Publicidad
Meta: consumo
Intención
comercial
Bienes y serv.
Promocionar -
venderconvencer
comunicación
Medios Pagada
TargetBlanco / objetivo
![Page 5: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/5.jpg)
Publicidad
Función
apelativa
convencer
Producir
un efecto
Usa el
casco
¿Lo
harías?
Señora
compre…
1.Función
apelativa
vocativos
interrogación
Modo
imperativo
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Publicidad
Función
apelativa
Personificación
2. Función
Poética
Cómo se
transmite
¿Cómo llegar
al
consumidor?
Se centra en
el mensaje
Lítote
Hipérbole
Metáfora
Comparación Rima
Slogan
Entre otros
provenientes
de la poesía
Metonimia
Recursos
Poéticos
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Publicidad
Texto
Contenido
apropiado3. Función
Metalingüística
Creación de la
copia
Explicación
adicional
Repetición de
virtudes
Repite
conceptos
Intensifica y
completa el
discurso
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Publicidad
Llamar la
atención
Movilizar
al lector
4.Función
Fática
Diferentes
tipos de letras
Impacto en
imágenes
Efectos
gráficos
especiales
Ayuda a sostener, interrumpir
o afirmar la comunicación
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Publicidad
Da a
conocer
Un estado
de ánimo
5.Función
EmotivaInterpreta la
relación
Gestos
Pausas
Publicista -
mensaje
Miradas
Signos de
puntuación
A través de
Frases
Entre otros
…
![Page 10: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/10.jpg)
Publicidad
Con
coherencia
6.Función
Referencial
Palabras
Sonido
Textos
el mensaje con
la realidad que
presenta
Relaciona
El referente
suele ser
La marca
o el logo
Imagen
Entre otros
![Page 11: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/11.jpg)
Propaganda
PropagandaIntencionalidad política
Difunde ideas
Influye
convence
Difunden
valores
Cambiar la conducta
para
![Page 12: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/12.jpg)
Retórica de la Imagen
1° Mensaje Lingüístico
2° Imagen Denotada: significado literal
3° Imagen Connotada: mensaje
simbólico/codificado, construido sobre
el mensaje literal.
![Page 13: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/13.jpg)
1° Mensaje Lingüístico
Retórica de la Imagen
Funciones
Relevo
Anclaje Fotos de prensa y publicidad
Guía de significados
Una
nomenclatura /
identificación Ideológico
Dibujos
humorísticos/historietas
Relación complementaria
Frente al
mensaje
de la
imagen:
polisémico
![Page 14: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/14.jpg)
2° Mensaje Imagen Denotada
Retórica de la Imagen
Registro
Naturaliza el mensaje simbólico
En publicidad no hay imagen literal
en estado puro
Identificación de la escena
![Page 15: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/15.jpg)
3° Mensaje Simbólico – Cultural - Connotado
Retórica de la Imagen
Connotadores
/significantes
Composición
Connotación armada
por una arquitectura Hace falta un
metalenguaje
Pueden existir distintas
lecturas pero no infinitas
Retórica
Conjunto de
connotadores
![Page 16: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/16.jpg)
Publicidades Gráficas
metáfora
Denotado
Connotado
Personalización
Metonimia
4. Fática
1. Apelativa
2.Poética 3.Metalingüística
5. Emotiva
6. Referencial
Encabalgamiento
de figuras
Mensaje
Lingüístico
![Page 17: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/17.jpg)
Publicidades Gráficas
¿Target?
¿Qué
necesidad/es
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Cuál es el
sentido
connotado /
cultural?
![Page 18: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/18.jpg)
Publicidades Gráficas
Metáfora
Hipérbole
Metonimia
Lítote
Funciones:
1. Apelativa,
2.poética,
3.metalingüística,
4.fática, 5.emotiva,
6.referencial.
1. Apelativa
Encabalgamiento
de figuras
2.
3.
4.
6. Referencial
![Page 19: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/19.jpg)
Publicidades Gráficas
Metáfora
Hipérbole
Metonimia
Lítote
Encabalgamiento
de figuras
Mensaje
Lingüístico
¿Connotación?
¿Función?
¿Denotación?
¿Target?¿Qué
necesidad
satisface? ¿Qué
ofrece? ¿Qué valor
se asocia?
![Page 20: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/20.jpg)
Metáfora
6. Referencial
Metonimia
Encabalgamiento
de figuras
1. Apelativa
Personalización
Hipérbole
3.
3. Metalingüística
2.
4. Fática
5. Emotiva
![Page 21: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/21.jpg)
Una publicidad para
que uds.
practiquen.
Sólo es cuestión de
“animarse… a más”
![Page 22: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/22.jpg)
Otra más para que desplieguen todos
sus conocimientos
![Page 23: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/23.jpg)
1. Apelativa
6. Referencial
3. Metalingüística
4. Fática
2. Poética
5. Emotiva
Metonimia
Hipérbole
¿Target?
![Page 24: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/24.jpg)
3. Metalingüística
Hipérbole
6. Referencial
5. Emotiva
Metonimia
1. Apelativa
2. Poética
¿Target?
4. Fática
![Page 25: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/25.jpg)
Aclaración:
esta imagen y
la que sigue
son parte de
una misma
publicidad a
doble página
![Page 26: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/27.jpg)
Elipsis -
omisión
1. Apelativa
2. Poética
5. Emotiva
6. Referencial
6.
3. Metalingüística
4. Fática
¿Target?¿Connotación?
¿Denotación?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué valor/es
se asocia/n?
¿Connotación?
¿Denotación?
Personalización
![Page 28: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/30.jpg)
Utiliza el formato
de una fotonovela
para relatar una
historia
Atención
No siempre
la sucesión
de imágenes
relata una
historia.
![Page 31: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/31.jpg)
Atención
No siempre
la sucesión
de imágenes
relata una
historia.
Igual podemos
practicar de la
manera que lo
hicimos en clase
![Page 32: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/33.jpg)
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
![Page 34: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/34.jpg)
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
Personificación
Atribuye características
humanas al pelo
![Page 35: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/35.jpg)
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
Personificación
Atribuye características humanas
a los animales
![Page 36: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/36.jpg)
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?Antítesis en doble plano: Abajo situación seria,
formal (trabajo) Arriba alegría, diversión
![Page 37: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/37.jpg)
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?Antítesis contraposición, puede ser de causa-
efecto. Antes y después.
![Page 38: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/38.jpg)
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
Anáfora: repetición de elementos
![Page 39: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/39.jpg)
Para seguir pensando y practicando. Otra más de Compañía dermoestética
![Page 40: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/40.jpg)
Propaganda
Les dejo un adelanto de material que vamos a analizar
![Page 41: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/41.jpg)
Primera Guerra Mundial
El equilibrio europeo en 1914 y la neutralidad italiana
![Page 42: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/42.jpg)
La cuestión alemana tras el Tratado de Versalles
La "puñalada por la espalda": la falsa teoría con la que la derecha
nacionalista alemana justificó la derrota de 1918
![Page 43: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/43.jpg)
La Guerra Civil Española
Para ayudar al pueblo de España
![Page 44: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/44.jpg)
La Guerra Civil Española
¡Ayudad a España!
![Page 45: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/45.jpg)
La Guerra Civil Española
¡Ciudadanos adheriros! Homenaje a la URSS en su XX aniversario
![Page 46: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/46.jpg)
La Guerra Civil Española
Todos los pueblos del mundo están en las Brigadas Internacionales
al lado del pueblo español
![Page 47: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/47.jpg)
La Guerra Civil Española
Madrid, 1936 ¡No pasarán! ¡Pasaremos!
![Page 48: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/48.jpg)
La Guerra Civil Española
El Generalísimo
![Page 49: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/49.jpg)
La Guerra Civil Española
¡Esto es el fascismo!
![Page 50: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/50.jpg)
La Guerra Civil Española
Los internacionales
![Page 51: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/51.jpg)
La Guerra Civil Española
Un soldado nacional barre a sus enemigos: Bolchevismo, Masones, FAI,
Separatismo...
![Page 52: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/52.jpg)
El expansionismo de la Alemania de Hitler
El "Anschluss": mapa del Reich tras la anexión de Austria
![Page 53: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/53.jpg)
Segunda Guerra Mundial
Propaganda soviética
![Page 54: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/54.jpg)
Segunda Guerra Mundial
Propaganda norteamericana animando al alistamiento
![Page 55: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/55.jpg)
Segunda Guerra Mundial
Propaganda norteamericana: "Estamos luchando para impedir esto"
![Page 56: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/56.jpg)
Segunda Guerra Mundial
Propaganda norteamericana: "Recuerda el 7 de Diciembre"
(Ataque a Pearl Harbor)
![Page 57: Analisis de publicidades - comunicación](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54887800b47959e70c8b5723/html5/thumbnails/57.jpg)
Segunda Guerra Mundial
Propaganda nazi