anaé - communication événementielle et web 2.0, le virtuel au service du réel
DESCRIPTION
Intégrer les outils du Web 2.0 dans les événements Marketing ... Présentation aux membres de l'Association Nationale des Agences de communication Evénementielle (Anaé) lors du salon Bedouk MC&IT 2010.TRANSCRIPT
&du
ÉVÉNEMENTIEL
réelvirtuel
NTIC
au
Marc [email protected] 60 47 55 07
Expert en Marketing 2.0Consultant, formateur
http://www.viadeo.com/fr/profile/marc.leprat
http://fr.linkedin.com/in/marcleprat
mleprat
Plan
Les NTIC changent le Marketing
Les outils du marketing 2.0
L’événementiel 2.0
Comment le mettre en oeuvre ?
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Source : Scholz & friends sur Youtube
+ + +B.a.-ba du marketing
Consommation de masse=5
http://www.flickr.com/photos/cpieters/3279436416/
I am powerful!
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‘6 degrés de séparation’
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Le Web 2.0 relie les individus
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Le Web 2.0 relie les individus
Co-construireS’exprimer !
CommuniquerSe connaître
PartagerSe mobiliser
WikiBlog collectif
Blog Vidéo
Microblogging
Forums
Pages
RSSFil
Statuts Activité
Profils “Facebook”
Documents partagés
Groupes
MessagerieAlertes
Espace de discussion9
Les outils du Web 2.0
site, forum, blog, microbloging, rézo socio The whuffie factor (Tara Hunt)
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Intérêt pour les réseaux sociauxConfiance des consommateurs dans une
publicité selon le canal utilisé
Source : Nielsen, avril 2009 http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/global-advertising-consumers-trust-real-friends-and-virtual-strangers-the-most11
http://www.22squared.com/ 12
2006 ’07 ’08 ’09
http://www.slideshare.net/Olivier.mermet/universal-mc-cann-wave4
Intérêt pour les réseaux sociaux
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350 M d’utilisateurs
au monde
15 M d’utilisateurs en France !
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en janvier 2010
13 M d’utilisateurs
aumonde
Objectif 2013 : 1Md
1 tweet sur 5 concerne
une marque
http://www.sysomos.com/insidetwitter/geography/http://wearesocial.fr/blog/2009/09/19-des-conversations-sur-twitter-concernent-une-marque/
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25 M d’utilisateurs au
monde
2,5 M en France
55 M d’utilisateurs au
monde
1 M en France
en janvier 2010
Le Web 2.0 au service des marques
Accroitre et renforcer la notoriété
Lancer et/ou différencier un produit
Atteindre de nouvelles cibles marketing
Accompagner une opération marketing
Dynamiser l’esprit et la cohésion d’un groupe, motiver
etc.16
La communication événementielle
Accroitre et renforcer la notoriété
Lancer et/ou différencier un produit
Atteindre de nouvelles cibles marketing
Accompagner une opération marketing
Dynamiser l’esprit et la cohésion d’un groupe, motiver
etc.17
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Avant l’événementRecruter
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Avant l’événementRecruter
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Avant l’événementRecruter
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Avant l’événementRecruter
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Pendant l’événementFaciliter la conversation
#G9 what is G9 all about? So many tweets ongoing right now!
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Après l’événementPoursuivre la conversation
#G9 C’était très intéressant, bravo à l’équipe organisatrice !
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Après l’événementPoursuivre la conversation
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Evénement du 12 février 2009
• rassemblement d’utilisateurs de twitters
• 202 villes mondiales en même temps
• networking, concert, tombola, connexion Live avec d’autres Twetstivals
• recolte +250k$ pour Charity:Water
Exemple
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Exemple
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815.241 fans
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Comment ?
http://www.flickr.com/photos/lauri_vain/2470767057/
ALORS, ON Y VA ?
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Les NTIC sont transversales aux besoins Marketing. Formidables opportunités pour ceux qui plongeront vite, risques pour ceux
qui tarderont trop ...
38http://www.flickr.com/photos/lauri_vain/2470767057/
Pour sauter à l’eau, commencez par utiliser ces outils 2.0 vous-même. Puis intégrez les
dans vos recommandations !
http://www.flickr.com/photos/thespis377/1662106569/ 39
Si besoin, n’hésitez pas vous faire accompagner par un «Expert en Marketing 2.0»
comme moi que vous trouverez sur ... le réseau social Viadeo par exemple !
Bienvenue dans le 2.0
http://www.flickr.com/photos/the_tahoe_guy/3872062956/ 40
Bienvenue dans le 2.0
http://www.flickr.com/photos/the_tahoe_guy/3872062956/
MERCI DE VOTRE ATTENTION
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