ana hernandez7 (1)

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Septiembre 2.004

Caso YO DONA

Y... ¿por qué Yo Mujer ?

1. Porque debemos responder al cambio de rol de la mujer española.

2. Porque el mercado ya se mueve en ese sentido

3. Porque nos permite optimizar nuestra relación con el mercado

• La mujer será uno de los tres grandes segmentos de población emergente según el estudio de prospección realizado por el Instituto CIMOP para el proyecto EL MUNDO 2.010 .

• El desarrollo de un mercado publicitario femenino, cada vez mas complejo y sofisticado, ha puesto de manifiesto la necesidad de conocer y dar respuesta a este grupo social especifico .

• Porque nos permite entrar en sectores y anunciantes hasta ahora vedados con nuestra actual estructura de productos. • Porque nos permite generar sinergias dentro del grupo y repetir el éxito de la fórmula IO DONNA en España.

Caso YO DONA

Lanzamiento YO DONA

• Ámbito de competencia en el que Yo Mujer debería desenvolverse :

Suplementos sem. de diarios

Audiencia mayoritaria femenina

72 %

87%

51%

Lanzamiento YO DONA

Revistas de corazón

Revistas femeninas

L'OREAL PRODUCTOS..................................... ...........................

ESTEE LAUDER.............................................................................

EL CORTE INGLES.........................................................................

PROCTER & GAMBLE ESPAÑA.....................................................

CLARINS...........................................................................................

23,4

17,1

5,9

5,6

3,3

Distribución de la inversión publicitaria por sectores / 2.003 Soportes gráficos femeninos

Principales anunciantes del segmento / 2.003 Soportes gráficos femeninos

Millones de !

Fuente : Infoadex / 2.003

• También identificamos la base del ingreso publicitario en este grupo de revistas:

Lanzamiento YO DONA

Revistas femeninas

Conde Nast G+J Edipresse Recoletos Hachette-Filip. Hachette-Filip. Hachette-Filip. G+J Conde Nast Grupo Z Edipresse

Fem.pocket Femenina Práctica Femenina Femenina Femenina Fem.joven Femenina Femenina Femenina Fem.joven

Título Grupo Periodic. Contenido Difusión Audiencia ( miles)

Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual

Los participantes

El perfil del grupo

Sexo Edad Clase Social Hábitat

Excepto en el caso de la distribución de lectores por sexo , el perfil se ajusta básicamente al de la media nacional .

Glamour

Cosmopolitan

Clara

Telva

AR

Elle

Ragazza

Marie Claire

Vogue

Woman

Mujer 21

289.852 203.877 184.887 157.561 142.478 137.840 109.320

95.355 87.831 87.555 49.972

470

720

467

358

271

472

325

269

353

298 93

Fuente : egm / 2.003 OJD / 2.002

Sus resultados publicitarios

14.500 1.324 10.950 110

10.342 965 10.700 80

12.685 1.191 10.650 99

7.650 901 8.500 75

7.800 771 10.100 64

6.786 748 9.072 62

Cosmopolitan Elle Vogue Marie Claire Woman Glamour Telva

12.800 1.250 10.250 104

Belleza-Higiene 60 % Textil&Vest. 14,4 % Objetos perso.. 3,6 %

L´Óreal 15% E.Lauder 10% P&G 5% BDFNivea 2% El Corte I. 2%

E.Lauder 8% L´Óreal 8% P&G 4 % El Corte I. 4% Pepsi 2%

Belleza-Higiene 44,5 % Textil&Vest. 27,1 % Objetos perso.. 10,4 %



Belleza-Higiene 46,2 % Textil&Vest. 21,7 % Objetos perso.. 16 %

Belleza-Higiene 49,3 % Textil&Vest. 26,0 % Objetos perso.. 7 %

Belleza-Higiene 41,5% Textil&Vest. 24,8 % Objetos perso.. 11 %

L´Óreal 10% E.Lauder 7% El Corte I. 3% P&G 2% LVMH 2%

L´Óreal 11% E.Lauder 7% P&G 3% BDFNivea 2% LVMH 1%



L´Óreal 14% E.Lauder 7% P&G 3% BDFNivea 2% J&Johnson2%

Revistas femeninas

Fuente : Infoadex / 2.003

Ingreso publicitario (000 !) Nº de páginas año Ingreso medio/ página Nº pág.public./ ejemplar

Principales sectores

Principales Anunciantes

1. Un mercado publicitario en el segmento femenino estancado .

2. Con un alto nivel de competencia en los distintos subgrupos de este segmento.

3. Pero en el que solo los líderes obtienen un alto rendimiento.

4. Con nuevos competidores a corto plazo.

5. Un segmento muy dependiente de un solo sector ( Belleza ).

6. Y un número reducido de clientes .

1. Un producto editorial de calidad.

2. Que define un soporte publicitario adecuado.

3. Pero dentro de un mercado de difícil desarrollo.

4. Sin referentes en el mercado para inferir adecuadamente posibles resultados.

MERCADO

PRODUCTO

Evidentemente un proyecto de este tipo también considera otras variables

• Nos permitiría entrar en anunciantes y sectores negados hasta ahora.

• Generar nuevas vías de negocio publicitario.

• Hacer venta cruzada con El Mundo Magazine ( especialmente en Belleza y en otros sectores femeninos ).

• Mejorar la oferta diaria a nuestros lectores habituales ( fidelización )

• Por supuesto , incorporar nuevas lectoras y reforzar la difusión en sábado.

El problema es saber si el ingreso por publicidad puede sufragar el coste del mismo

1. En absoluto hablamos de un suplemento semanal estándar.

• Yo Mujer es ante todo una revista femenina de calidad , aunque sea comercializada conjuntamente con un diario .

• Yo Mujer , por formato ,contenidos y paginación puede ser perfectamente

competitiva con las revistas femeninas mensuales.

• Por eso, Yo Mujer responde claramente como soporte publicitario a las necesidades de los anunciantes de sectores que tienen en la mujer su

grupo objetivo.

• El proyecto de Yo Mujer tiene suficiente peso como para batir los límites

de ingresos por publicidad previstos en el primer informe.

Evolución del número de páginas de publicidad por ejemplar

Escenario A

Evolución del número de páginas de publicidad por ejemplar

2.005 : 1.040 páginas / año 20 páginas / ejem.

Escenario A

Evolución del número de páginas de publicidad anuales

14 % 15 % 16 %

Escenario A

Evolución del precio de tarifa

Escenario A

Lanzamiento YO DONA

IO Donna

PROYECTO

Lanzamiento La próxima primavera, el Grupo Unidad Editorial lanza

una nueva publicación para la mujer.

Una revista semanal de alta gama con información

del mundo de la cultura, el ocio, la moda, y toda la actualidad femenina.

La nueva revista se distribuirá semanalmente con

EL MUNDO

De venta conjunta cada sábado con EL MUNDO por

1,20!.

Objetivos

Ofrecer una publicación de calidad que responda a las expectativas e

intereses de la nueva mujer del siglo XXI.

Fidelizar y atraer al segmento femenino hacia EL MUNDO.

Completar la oferta de EL MUNDO el fin de semana.

Posicionar la revista en el mercado de las revistas femeninas .

Ofrecer al mercado publicitario un nuevo concepto de revista de

target femenino de gran difusión y calidad.

Una revista que nace como contrapunto femenino al diario El MUNDO.

Dirigida a la mujer , pero que no es una revista femenina al uso .

Desarrollada y editada exclusivamente para el mercado español.

Con amplio contenido de belleza y moda , pero dando cabida a otros

temas que también interesan a las mujeres : viajes , ocio, actualidad …

Y siempre con un tratamiento elegante , de buen gusto , equilibrado y

formalmente cuidado.

Con la garantía del gran éxito conseguido por IO DONNA

en Italia.

IO DONNA fue lanzada en 1996 por RCS para ser

distribuida semanalmente con Il Corriere de la Sera.

Y se ha convertido en el mayor suceso – editorial y

publicitario – de los últimos años en ese país.

Con 550.000 copias vendidas y más de 1,5 millones de

lectores semanales es el soporte de referencia en el

mercado publicitario femenino.

Una mujer urbana

Joven y activa, de 25 a 45 años

De alto nivel cultural

Con poder adquisitivo, gran capacidad de consumo y decisión

de compra

Dinámica, que vive la actualidad , vanguardista, con

inquietudes culturales, políticas, económicas y estéticas

La portada de la revista estará siempre ocupada por un personaje de actualidad relevante para nuestras lectoras.

Y estará asociada a la entrevista principal de cada número.

La revista se estructura sobre la base de cuatro grupos de información :

- Opinión y Tendencias

- Personajes y Reportajes

- Moda, Belleza y Estilos de Vida

- Info

En esta parte se expresa la opinión de periodistas y colaboradores de la

revista sobre temas de actualidad, sociedad, arte, reflexiones sobre el día

a día, y también se recogen los comentarios e inquietudes de las lectoras.

Contenidos : Sumario , El personaje de la semana, carta de/a la

directora , la defensora de la mujer , horóscopo, la escena…..

Reportajes y personajes sociales y culturales de mujeres que

representan a la mujer del siglo XXI.

Reflejo de la actualidad. Entrevistas al personaje de portada,

artistas, autores.

Muy visual, imágenes cuidadas, impactantes. Principales temas:

SOCIEDAD (situación internacional)

CULTURA (arte, libros, cine, gastronomía,...)

PSICO-SOCIAL (pareja, niños,...)

ECONOMÍA (empresarias, negocios,...)

LUGARES (viajes desde una visión no convencional

Es la parte más visual de la revista, con el tratamiento gráfico de las

revistas de alta gama.

Reportajes realizados principalmente por fotógrafos españoles.

Con las principales tendencias internacionales y nacionales.

Principales temas:

MODA ……………………….(historia, tendencias, novedades,...)

SHOPPINGS…… (accesorios y prendas actuales, belleza,...)

BELLEZA ………..(reportajes en profundidad, tendencias,...)

BIENESTAR………………..(lugares para relajarse, métodos,...)

DECORACIÓN…………………………………… (casas, accesorios,...)

Es la sección de la revista más interactiva, el objetivo es conocer las opiniones de nuestras lectoras.

Desarrollada por colaboradores de prestigio.

Esta parte incluye: direcciones, staff, novedades,...

Principales temas:

TRABAJO

SEXO

SALUD

PSICOLOGÍA EL/ELLA

TECNOLOGÍA

DERECHO

SOLIDARIDAD

CIENCIA

Nuestro Estilo

Reportajes Reportajes y personajes sociales y culturales

Secciones Secciones de moda, belleza, estilo de vida, viajes, gastronomía, ...

Mas de 500.000 ejemplares de tirada inicial

Mas 400.000 ejemplares durante el primer mes.

Tirada media prevista : 325.000 ejemplares.

Con una importante promoción de lanzamiento que se entregará gratuitamente con la revista . … El Lanzamiento de la revista vendrá precedido de una importante campaña publicitaria en: TV, Radio, Prensa, Exterior

Campaña de Lanzamiento

Se distribuye todos los sábados con EL MUNDO:

* Difusion Lunes a sábados (OJD Julio 03/Junio 04)

1.075.000 LECTORES 1.314.000 LECTORES

SÁBADOS MEDIA SEMANAL

AUDIENCIA

DIFUSION 289.000 EJEMPLARES* 300.000 LECTORES

Tarifas 2005 FORMATOS TARIFA A CAJA A SANGRE

COLOR

PÁGINA 18.800 184 X 239 211 X 273 DOBLE PAGINA 35.700 398 x 239 422 x 273 MEDIA PAGINA HORIZONTAL 11.700 184 x 122 211 x 137 MEDIA PAGINA VERTICAL 11.700 88 x 239 100 x 273 2/3 PAGINA VERTICAL 15.000 133 x 273 133 x 273 1/3 PAGINA VERTICAL 7.500 57 x 239 69 x 273 CONTRAPORTADA 28.200 184 x 239 211 x 273 INTERIOR DE CONTRAPORTADA 21.600 184 x 239 211 x 273

ESPACIOS FIJOS 1ª DOBLE 41.300 398 x 239 422 x 273 2ª DOBLE 39.400 398 x 239 422 x 273 3ª DOBLE 37.600 398 x 239 422 x 273

DOBLE MEDIA PAGINA HORIZONTAL 25.700 398 x 122 422 x 137 DOBLE MEDIA PAGINA VERTICAL 25.700 88 x 478 100 x 546 PAGINA FRENTE A STAFF 24.400 184 x 239 211 x 273 1ª PAGINA IMPAR 23.700 184 x 239 211 x 273 2ª PAGINA IMPAR 22.560 184 x 239 211 x 273

PAGINA FRENTE A PORTADA DE SECCION 21.600 184 x 239 211 x 273 3ª PAGINA IMPAR 21.000 184 x 239 211 x 273

MEDIA PAGINA VERTICAL FRENTE A STAFF 14.000 88 x 239 100 x 273

Características Formato: 207 mm x 273 mm (ancho x alto)

Frecuencia: Semanal (sábado)

Nº de ediciones: 52

Paginación: Mínima: 140

Máxima: 180

Papel: Cubierta: Estucado mate de 150 gr.

Interior: Estucado brillo de 60 gr.

Comercializa Unidad Editorial

Subdirector General Alejandro de Vicente

Director Comercial Jesús Zaballa

Directora Publicidad Cristina Esquivias [email protected]

Departamento Comercial

Publicidad Borja Fernández [email protected] T. 91 585 60 05 \ 06 F. 91 585 60 07

Directora Marketing Publicitario Ana Hernández [email protected] T. 91 586 48 44

País Vasco / Navarra / La Rioja / Galicia Gerardo Manrique / Iñaki Fica T. 94 473 91 10 [email protected]

Castilla y León Ana Luquero T. 983 42 17 00 [email protected]

Catalunña Cristina Pascual T. 93 496 24 07 [email protected]

Andalucía Rafael Marín T. 95 499 07 21 [email protected]

Málaga Miguel Ygueravide Tel.: 952 07 17 20 [email protected]

Departamento Comercial

Baleares José María Conrado T. 971 76 76 30 [email protected] Valencia Manuel Huerta T. 96 337 93 27 [email protected] Alicante Beatriz Martínez T. 96 598 26 07 [email protected] Aragón / Asturias / Cantabria Pablo Fernández-Galiano T. 942 31 98 73 [email protected] Internacional Margarita Fernández T. 91 585 60 05 \ 06 [email protected]

Lanzamiento YO DONA

Lanzamiento YO DONA

YO DONA 2010

Gran éxito editorial y publicitario

de Unidad Editorial

REVISTAS FEMENINAS MENSUALES

Audiencia de Revistas

FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)

Inversión Publicitaria en Revistas 2009

Inversión Publicitaria en Revistas

Fue

nte

.: Info

ad

ex (000)

MAGAZINE (VANG.)

DOMINICAL

MAGAZINE

EPS

XL SEMANAL

563

952

1.313

2.138

3.087 FUEN

TE :E

GM

3º

AC

201

0

MUJER DE HOY 1.930

YO DONA 433

Ranking Audiencia en Suplementos Dominicales en 2010

Audiencia de Dominicales

HOY CORAZÓN 407

Inversión Publicitaria en Dominicales

Inversión Publicitaria en Suplementos y Dominicales en 2009

6,151

MAGAZINE XL SEMANAL MAGAZINE VANGUARDIA

EPS+DOMINICAL

11,043

16,441

5,301

FUENTE: INFOADEX (000 !)

7,080

YO DONA MUJER HOY

5,051

METROPOLI

4.163

EL CULTURAL

1.973

ON MADRID

1.644

ana hernandez7 (1)

Entertainment & Humor