youtube marketing: dos and don'ts [pl]
Post on 15-Apr-2017
263 Views
Preview:
TRANSCRIPT
YouTube: dos and don’ts
Maciek Wróblewski, Head of Analytics MUSE | @soMaciek
YouTube: trick or treat
1. DON’TS : Mentalność
YouTube to tylko gimbaza,
filmy o kotkach i cyckach.
Kiedyś na YouTube rzeczywiście dominowały głupie filmy, ale to przeszłość. Nie myśl przeszłością.
1. DO: Mentalność
YouTube 1 miliard (!) użytkowników,
- 16 milionów w Polsce (85% internautów).
Myśl o YouTube jako szansie na dotarcie do tak szerokiej grupy Twoich potencjalnych klientów.
5
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Liczba filmów (h) przesyłanych do YT w ciągu minuty
Treści na YouTube jest coraz więcej(oraz są coraz bardziej profesjonalne)
2. DON’TS : Podejście
Najważniejsze, aby filmik „był fajny”
i miał mnóstwo wyświetleń.
Ilość samych wyświetleń filmu oraz opinia branży („branżuni”) marketingowej nie mają znaczenia.
2. DO: Podejście
Najważniejsze są doświadczenia widza
z treścią i jego zaangażowanie.
Ważne są doświadczenia widza, zaangażowaniei ilość interakcji, które przekładają się na konwersję.
2. DO: Podejście
3. DON’TS : Prawa autorskie
Mogę używać treści do kilku sekund
lub jak podpiszę ich autora.
W Internecie panuje dużo mitów „co wolno,a czego nie wolno”. Nie warto się ich słuchać!
3. DO: Prawa autorskie
Używam tylko tych treści, do
których mam prawa autorskie.
Nie przejmuj się, jeżeli nie rozumiesz praw autorskich. Wejdź na youtube.com/yt/copyrights i dowiedz się więcej.
Odwiedź też koniecznie youtube.com/audiolibrary :)
3. DO: Prawa autorskie
4. DON’TS : Strategia
Na YouTube publikuję wszystkie
filmy, które powstaną w firmie.
Nie traktuj YouTube jako worka z filmami. Publikacja różnych filmów „jak popadnie” nie działa.
4. DO: Strategia
Publikuję regularnie filmy o ściśle
wybranym formacie i tematyce.
Ustal, jakiego typu filmy chcesz tworzyć oraz w jakim harmonogramie je publikować. Ważna jest spójność !
5. DON’TS : Komentarze
Nie czytam komentarzy i nie słucham
widzów. To ja wiem, co publikować.
YouTube to nie jednostronne komunikaty,ale komunikacja w obu kierunkach.
5. DO: Komentarze
Czytam komentarze widzów, odpisuje
i uwzględniam je w kolejnych video.
Rozmawiaj ze swoimi widzami, pytaj ich oraz odpowiadaj na ich pytania. Wykorzystaj ten potencjał!
5. DO: Komentarze
6. DON’TS : Subskrypcje
Subskrypcje nie są ważne, olewam je.
Subskrypcje są NAJważniejsze, grrr!!!
Skrajności nigdy nie są korzystne. Nie olewaj subskrypcji, ale też nie przywiązuj zbyt dużej uwagi.
6. DON’TS : Subskrypcje
Czy zasubskrybowałbyś kanał po 3 sekundach filmu? Taka adnotacja tylko irytuje.
6. DO: Subskrypcje
Zachęcaj, ale rozsądnie, widzów do
subskrypcji Twojego kanału.
Wszystko rób z umiarem. Najpierw skup się na dobrej treści. Ale nie zapominaj o wspieraniu YouTube np. na Fb.
6. DO: Subskrypcje
7. DON’TS : Facebook
Publikuję na fanpage’u linki do filmów
YouTube i je promuję. Jakoś to idzie.
Linki do YouTube na Facebooku mają marginalne zasięgi. Wiedziałeś/aś o tym???
7. DO: Facebook
Wrzucam trailery jako filmy natywne.
Dołączam link do subskrypcji kanału.
Najpierw zainteresuj widza krótką zajawką z najlepszymi fragmentami, a następnie zaproś go na YouTube.
7. DO: Facebook
8. DON’TS : Promocja
Ograniczam się do promocji filmów
tylko w moich social mediach.
Czy Twoi widzowie spędzają czas tylko na YouTubei tylko na Facebooku / Instagramie?
9. DO: Promocja
Promuję swoje treści na agregatach,
forach oraz w mediach partnerów.
Twoja grupa docelowa może przebywać na forach / serwisach typu wykop.pl / joemonster.pl – publikuj tam linki do filmów :)
9. DO: Promocja
9. DON’TS : Analityka
Boję się liczb, nie rozumiem ich.
Mam w dupie analitykę.
Wrażenia, jak ludzie odbierają filmy, nie zawsze są trafne. Awersja do sprawdzenia statystyk
powoduje, że podejmujemy gorsze decyzje.
9. DO: Analityka
Analizuję filmy w YouTube Analytics.
tworzę kolejne filmy w oparciu o dane.
Podejmuj decyzje na podstawie twardych danychi dokładnych analiz interakcji z Twoimi treściami.
9. DO: Analityka
youtube.com/analytics lub aplikacja
10. DON’TS : Wiedza
Wiem wszystko, pouczam innych,
nie potrzebuję się niczego uczyć.
Podejście typowego „Janusza social-media”, zazwyczaj jeszcze krzykacza na Facebooku.
10. DO: Wiedza
Uczę się przez całe życie (karierę).
Zadaję pytania i pomagam innym.
Podejście, które pozwoli Ci zajść naprawdę dalekow ciągle zmieniającym się środowisku YouTube.
10. DO: Wiedza
http://bit.ly/playbook-brands
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
Maciek Wróblewski
Head of AnalyticsMUSE
@soMaciek
top related