youtube-annoncering - udnyt potentialet
Post on 07-Jan-2017
1.113 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Kort om mig
• Martin Trasmundi
• SEM specialist og digital rådgiver hos IIH Nordic
• Brænder for YouTube og video markedsføring
• Taget jagttegn
Hvad stor er YouTube?
✓ DK’s anden største kommercielle kanal – Kilde: TNS Gallup
✓ 2.3 mio. månedlige brugere – Kilde: Gemius & Danske Medier Research
✓ Verdens anden største søgemaskine – Kilde: Google
✓ Hver tredje brugere ser ugentlig ”How-to” videoer på YouTube – Kilde: Ericsson ConsumerLab
✓ 300 timers YouTube video bliver uploadet i minuttet – Kilde: Google
✓ YouTube-stjerner begynder at overhale Hollywood-stjerner
✓ 50% af afspilningerne sker på mobilenheder – Kilde: YouTube
✓ YouTube er et ”lean-in” medie
✓ Video er det hurtigst voksende reklameformat – Kilde: Insivia
Hvordan opnår man succes?
• Udnyt kanalens styrker i stedet for at fokusere på noget, den kan mindre godt
• Rød tråd mellem annonce, CTA og målet
• Remarketing
• Tracking skal være styr på
Skab opmærksomhed
Research
Selektion
Salg
60% af tiden er brugerne på egen hånd
Hvornår In-Display
• Kan du give svar på ”How-To”
• Tilstede ”just-in-time”
• YouTube-kanal
• Annoncetekst/billede
• Klart CTA i selve videoen
• Overlejring
Keywords
Case: Billige konverteringer med In-Display
76% lavere pris/konv. end Search
Hvornår In-Stream
5 SecSkip Ad >>
• Skabe awareness / Branding
• Promovere en app
• De første 5 sekunder er vigtige
• Klart CTA
• Overlejring
Målretning & Segmentering
DEMOGRAFISKKønAlder
INTERESSERMusikelskereMadelskereTilbudsjægerIvrige teatergængereIn-market
PLACERINGPå et specifikt websiteFør en bestemt YouTube videoEller YouTube kanal
GEOGRAFISKLandRegionBy
PLATFORM/ENHEDEROperativsystem (Android, iOS)Enheder/model (iPhone 5S)Udbydere og Wifi
PLANLÆGNINGKampagne – start/slutUgedageTid på dagen
EMNERHus og have- Boligforbedring- Husholdningsapparater- KøkkenRejserSpil og underholdning
BUDGET & NETVÆRKMax budget pr. dagYouTubeGoogle Displaynetværk
SØGEORDSøgeord i bred format
REMARKETINGPå tværs af YouTube ogAdWords
Customer MatchUpload din e-mail database
Remarketing på tværs af AdWords & YouTube
• Brugere der har set en video som annonce
• Har set en eller flere videoer fra kanalen
• Har liket en video
• Besøgt website
• Forladt indkøbskurven
• Besøgt en specifik side
• Similar audience
• Customer match
Case: Effektiv Re-marketing
50% højere CTR
37% så hele videoen
16% så hele videoen
Resultaterne fra kampagnen
Performance på tværs af alle kanaler
Tilmeldinger 284%
Konverteringsfrekvensen 420%
Brand-efterspørgsel 35%
New users 160%
Byggeopgaver 32%
Case: Udnyt dine segmenter
Skip Ad >>
Online streaming af film og serie
Customer match
Har set en film/serie der minder om
TrueView annoncerne er involveret i 20% af konverteringerne
Tracking & GDN Impression reporting
• Få sat jeres Analytics-konto op, så I kan tracke korrekt
• Rich Media
• Impression Assisted Conversions
Få styr på mål og KPI’er Hvad vil I opnå med YouTube annoncering?
✓ Visninger
✓ VTR og Pris per visning
✓ Trafik til websitet (tjek Bounce rate, time on site etc.)
✓ Branding
✓ Brand lift survey
✓ Større efterspørgsel på brand i AdWords
✓ Mere trafik via andre kanaler
✓ Engagement
✓ Har set x-antal sek. af videoen
✓ Social actions (likes, kommentarer, deling, abonnerer)
✓ Earned views
✓ Konverteringer
✓ Last click
✓ Assisterde konverteringer
Hvordan har videoen performet?
• Hvor meget ser brugerne af videoen
– 25%, 50%, 75% el. 100%
• Hopper brugerne fra et bestemt sted
• Demografisk data
• Antal visninger du har betalt for
• Hvordan har overlejring performet
Case: Billige konverteringer med In-stream
• Målrettet Interesser og AdWords remarketing• Avg. CPV: 0,45 kr. • 40 afledte salg heraf 13 direkte• Pris pr. konvertering: 773 kr. • 58% lavere end konverteringer fra generiske kampagner på Search
Case: Fokus på awareness og trafik – (Bank)
Sessions: 37%
Nye brugere: 48%
Mere data på remarketinglisterne
Søgninger på brandet: 22%
18% konverteringsstigning
på tværs af alle kanaler
100% flere konverteringer
Display
Tips og tricks • Placeringerne
– Børne content
• Tid på døgnet
– Folk falder i søvn og YouTube har indført autoplay
– På mobil ser billedet tit anderledes ud
– Børnetimen 16-19
• Vær opmærksom på Interessen “Music lovers”
• Lad ikke kun reach og billige view priser afgøre, om det var en succes
• Husk at oprette relevante remarketinglister
• Få testet mediet af, og gør jer nogle erfaringer.
TAK!
martin.trasmundi@iihnordic.comLinkedIn: Martin Alrø Trasmundi
@mtrasmundi
top related