what makes a great story

WHAT MAKES A GREAT STORY?TIAGO LARA

DAY 1 DAY 2

_ Porque histórias?

_ Organizando ideias

_ Envolvendo a audiência

_ O poder da forma

_ A criatividade faz diferença

_ Não estamos no controle

PESSOAS AMAM

GRANDES HISTÓRIAS

“Qualquer coisa pode ser notícia mas uma boa história, faz mais que informar ou amplificar, ela acrescenta valor e propósito à um tópico.”

“Como uma história é contada é mais importante para a audiência que o tópico dela em si. As melhores histórias são contos sobre algo que os leitores sentem ser relevante e cheio de significado.”

HARUKI MURAKAMI

“NÓS PENSAMOS NO FORMATO DE HISTÓRIAS.É assim que damos sentido à vida”

Pamela B. Ruthledge Ph. D. Media Psychology at Fielding Graduate University

65%das nossas conversações são feitas

de histórias pessoais ou fofocas

20.000anos atrás nós começamos contando

histórias através de pinturas em paredes e

cavernas

7Histórias ativam

áreas do cérebro

enquanto data ativa apenas

2“Histórias são

coisas que fazem ao invés de coisas

que são”Brian Boyd, on the book “On the origin of Stories: Evolution, Cognition, and Fiction”

Jeremy Hsu, Science and Tech journalist In article for Scientific American

Leslie BelknapMarketing Director at Ethos3

Segundo a tradição aceita pela maioria dos cristãos, a Bíblia foi escrita por 40 autores, entre 1 500 a.C. e 450 a.C. (Antigo Testamento) e entre 45 d.C. e 90 d.C. (Novo Testamento), totalizando um período de quase 1600 anos.

É o livro mais vendido de todos os tempos com mais de seis bilhões de cópias em todo o mundo, uma quantidade sete vezes maior que o número de cópias do 2º colocado da lista dos livros mais vendidos, O Livro Vermelho.

O livro conta uma história humanizada da vida de Jesus e alude a uma sua eventual relação com Maria Madalena (no l ivro , fo i com ela que Jesus "conheceu o amor da carne e nele se reconheceu homem”).

1991

KAISEKI PHILOSOPHY

Niki NakayamaN/Niki - LA

You don’t have to do anything but tell a

fabulous story to make them love you.

PRECISAMOS ORGANIZAR

AS IDEIAS

JAMES PATTERSON

Faça esboços com pontos de vista diferentes

Defina um enredo poderoso que reúna todos os elementos

Apare todas as arestas com pesquisa

Compartilhe o primeiro draft

Defina os personagens

Pense na capa e título

Siga essa sequencia

ELAS SÃO OS MAIS GENUÍNOS E PODEROSOS CONTEÚDOS

AJUDA ÀS PESSOAS A CRIAREM IDENTIFICAÇÃO, SENTIREM-SE PARTE E, DE ALGUMA FORMA, COMPARTILHAR O CONTEÚDO

HISTÓRIAS

HISTÓRIAUMA BOA

MAGICAL OBJECTSCENÁRIO HEROVILLIAN

HISTÓRIAUMA BOA

MISSÃO

MAGICAL OBJECTHEROVILLIAN

HISTÓRIAUMA BOA

MISSÃO CENÁRIO

MAGICAL OBJECTHERO

HISTÓRIAUMA BOA

MISSÃO CENÁRIO VILÃO

MAGICAL OBJECT

HISTÓRIAUMA BOA

MISSÃO CENÁRIO HERÓIVILÃO

OBJETO MÁGICOMISSÃO CENÁRIO HERÓIVILÃO

HISTÓRIAUMA BOA

COMO ISSO ACONTECE NODIA-A-DIA DA PUBLICIDADE?

MISSÃOCONSTRUIR UM

MUNDO MELHOR

CENÁRIOREFEIÇÕES

DIÁRIAS

VILÃOCOMIDA

PROCESSADA

HERÓIINGREDIENTES

FRESCOS

OBJETO MÁGICO

PEQUENOS PRODUTORES

FAZER SUA VIAGEM ESPECIAL

AEROPORTO INFIDELIDADE COMISSÁRIOS RELACIONAMENTO

MISSÃO CENÁRIO VILÃO HERÓI OBJETO MÁGICO

OFERECER UM MUNDO DE

POSSIBILIDADES

DIA-A-DIA INÉRCIA EXPERIÊNCIAS CARTÃO DE CRÉDITO

MISSÃO CENÁRIO VILÃO HERÓI OBJETO MÁGICO

STORYTELLING É UMAESTRATÉGIA VENCEDORA

ROLE MODEL FOR SM OPERATIONBEST CAMPAIGNS

PRECISAMOS ENVOLVER

STEPHEN KING

As coisas mais importantes são as mais difíceis de serem ditas

Não seja pretencioso

Fuja de advérbios e parágrafos longos

Take risks; don't play it safe

Não tente roubar o tom de voz de alguém

Quando terminar de escrever, de um longo passo para trás

Tenha culhões para cortar coisas

SURPREENDER

SEMPRE

ENCANTAR NO COMEÇO

DILUIR NOTÍCIAS BOAS

MUDAR FORMATOS

PROVOCAR / QUESTIONAR

RESPEITAR o contexto onde marca e consumidor se encontram

Profundo conhecimento da essência e valores das marca

para entendermos como se comportar

Profundo conhecimento dos desejos e comportamento dos consumidores

Não coloque em caixinhas. Transforme em grandes momentos dentro de um enredo único, onde a mensagem da

marca fará parte de um contexto.MAR

CACONSUM

IDORCONTEXTO

Expandir às fronteiras da raça humana

Sonhadores que buscam inovar em seus negócios ou em seus sonhos

As missões são de financiamento misto e sempre incertas. Não se sabe o que irá

acontecer e será irá acontecer.MAR

CACONSUM

IDORCONTEXTO

PAT RAWLINGS NASA´S STORYBOARDER 4 LESSONS

pense cinematograficamente insira no contexto, crie uma história

first response, 1992

tente familializar a audiência seja preciso mas busque inspiração no já conhecido

first light, 1988

contorne o approach racional atrele emoção, pense no momento como se fosse real

2020 Vision, 1997

seja guiado pelo objetivo final trabalhe os elementos adicionais para potencializá-lo

Twilight Rendezvous, 1991

JAN DEZ

VIDA NO ESPAÇO DESCOBERTAS NOVA PERSPECTIVA

BIG MOMENTS: FOCUS ON LIFESTYLE

AND PRODUCTComo as tarefas rotineiras do ser

humano acontecem no dia-a-dia dos astronautas

O que está por trás das principais descobertas do

período

Provocar novos comportamentos, mudar o jeito de encarar as coisas

THEMES estrelas, planetas,

asteróides

THEMES higiene, alimentação,

sono

THEMES vida, comportamento

“ALWAYS ON”

EXPANDIR AS FRONTEIRAS DA RAÇA HUMANA

JAN DEZ

VIDA NO ESPAÇO DESCOBERTAS NOVA PERSPECTIVA

BIG MOMENTS: FOCUS ON LIFESTYLE

AND PRODUCTComo as tarefas rotineiras do ser

humano acontecem no dia-a-dia dos astronautas

O que está por trás das principais descobertas do

período

Provocar novos comportamentos, mudar o jeito de encarar as coisas

THEMES estrelas, planetas,

asteróides

THEMES higiene, alimentação,

sono

THEMES vida, comportamento

“ALWAYS ON”

EXPANDIR AS FRONTEIRAS DA RAÇA HUMANA

“ALWAYS ON”

“Como jogar ping-Pong”

“Como lavar o cabelo"

JAN DEZ

VIDA NO ESPAÇO DESCOBERTAS NOVA PERSPECTIVA

BIG MOMENTS: FOCUS ON LIFESTYLE

AND PRODUCTComo as tarefas rotineiras do ser

humano acontecem no dia-a-dia dos astronautas

O que está por trás das principais descobertas do

período

Provocar novos comportamentos, mudar o jeito de encarar as coisas

THEMES estrelas, planetas,

asteróides

THEMES higiene, alimentação,

sono

THEMES vida, comportamento

“ALWAYS ON”

EXPANDIR AS FRONTEIRAS DA RAÇA HUMANA

“ALWAYS ON”

“Como é Marte”

JAN DEZ

VIDA NO ESPAÇO DESCOBERTAS NOVA PERSPECTIVA

BIG MOMENTS: FOCUS ON LIFESTYLE

AND PRODUCTComo as tarefas rotineiras do ser

humano acontecem no dia-a-dia dos astronautas

O que está por trás das principais descobertas do

período

Provocar novos comportamentos, mudar o jeito de encarar as coisas

THEMES estrelas, planetas,

asteróides

THEMES higiene, alimentação,

sono

THEMES vida, comportamento

“ALWAYS ON”

EXPANDIR AS FRONTEIRAS DA RAÇA HUMANA

“ALWAYS ON”

EXERCÍCIO 30min

"Nascido em Itaguaí e criado em Vigário Geral, Renato Saraiva tem uma trajetória que tinha tudo para “dar ruim”. Mas ao relembrar sua infância e juventude, conta um dos fatos que mudou sua vida: a entrada na aeronáutica. Depois de terminar um curso para professores, Renato estava andando de ônibus pela cidade quando viu, na frente de uma casa, uma faixa com o anúncio da prova para sargento. No mesmo instante, se inscreveu para o curso preparatório.

Deu ruim. Renato teve pouco tempo para preparar e não passou, mas esse não foi o fim da história. O empreender conta que não desistiu: “Eu queria vencer e a única maneira de fazer isso era estudando. Então comecei a me dedicar e estudar 14 – 16h por dia.”"

DAY 1 DAY 2

_ Porque histórias?

_ Organizando ideias

_ Envolvendo a audiência

_ O poder da forma

_ A criatividade faz diferença

_ Não estamos no controle

PRECISAMOSPENSAR NA

FORMA

FABIO MOON & GABRIEL BÁ

Não ser influenciado por tendências, estatísticas imediatistas e fofocas

Faça uma narrativa tão natural que você chega a escutá-la e personagens tão vivos que nos dão a sensação de conhecê-los de verdade

Tomem coragem para desbravar o mundo

Uma boa história pode as vezes ser uma história de um único meio de comunicação

( ) ( )

FORMA É MAIS IMPORTANTEQUE O CONTEÚDO

DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDOestratégia de canais para contar grandes histórias

ROLE: ENGAGE Every good story should engage and entertains people.

ROLE: SURPRISE A good story needs to be surprising

ROLE: ACTIVATE CONVERSATIONS A good story makes people talk about it

ROLE: EDUCATE AND INFORM A good story always brings something nee.

SE EXPRESSARFORMA DE

SEMPRE FOI

BREGA

RECONHECEU SUAS ORIGENS PARAENSESASSUMIU SUA APARÊNCIA OUSOU NO FORMATODESMARGINALIZOU O TECNOBREGA

É A NOVA

QUERIDINHA DA

GLOBO

É INTROVERTIDO,

EVITA FALAR

É CONSIDERADO

VISIONÁRIO E UM DOS

NOMES MAIS

BADALADOS DE

HOLLYWOOD

GANHOU UMA BOLSA DA DISNEY APÓS O COLEGIALFEZ FILMES COM MOSNTROS E CADÁVERES PARA CRIANÇASNUNCA SE PREOCUPOU COM FINAIS FELIZES

ORGANIZARFORMA DE

This is the true story of one mother and her family who have been trapped inside the Syrian town of Madaya for more than a year. Madaya Mom is fighting off starvation, unsanitary living conditions and violent threats as she and her children are caught between warring factions in the country’s civil war.

MANTERFORMA DE

ESCLARECERFORMA DE

PROLIFERARFORMA DE

MIND BOMB EFFECT

PRECISAMOS SER

CRIATIVOS

OS GÊMEOS

Sempre transpareça sua opinião

Trabalhe com o que tem na mão, não espere ter o que precisa para trabalhar

Mistures técnicas diferentes e de forma simultânea e alternada: do desenho para

o grafitti e os murais, pinturas para as imagens cinéticas, esculturas e

instalações

Tudo parte do repertório pessoal: “o acúmulo de pensamentos, raciocínios e

coisas que a gente vai agregando na vivência, na vida, nas relações com as

pessoas, nas viagens”

“The best adults are just older children”

Se você perguntar para alguém na rua como a criatividade funciona,

provavelmente vai ouvir alguns entendimentos ultrapassados

sobre a gênese de novas ideias.

“Algumas pessoas

estão mais ligadas ao

seu lado direito do

cérebro.”

“Ele foi sempre meio

doido da cabeça”“Ele nasceu assim”

PENSAMENTO INOVADOR NÃO NASCE DE UMA PREDISPOSIÇÃO GENÉTICA,

DE UMA MENSAGEM DIVINA OU DE UMA ILUMINAÇÃO.

ARQUIMEDES E A COROA

Ela pode nascer da observação...

Ela pode nascer de um processo acidental...

ou - principalmente - da combinação de diversos ELEMENTOS PREVIAMENTE CONHECIDOS.

CRIATIVIDADE É O QUE GERA DIFERENCIAÇÃO, MESMO COM PRODUTOS E

OFERTAS SIMILARES.

ARTIGOS ESPORTIVOSPUMASOCIAL

NIKEFIND YOUR GREATNESS

ADIDASMETE A MALA

PUMA SOCIALCansada de ver o esporte tratado como guerra, a Puma

focou não nos atletas de performance, mas nos atletas que

correm atrás de diversão todos os dias.

NIKE FIND YOUR GREATNESSNão é preciso receber mídia, ou nascer com um talento nato,

ou mesmo ser um profissional para se dedicar a um esporte.

ADIDAS METE A MALAOrgulhosa de ter alguns dos melhores atletas do mundo em seu plantel, a

adidas manda um recado claro para todos: Com a fama e o sucesso, a

inveja é consequência.

ARTIGOS ESPORTIVOS

PUMASOCIAL

NIKEFIND YOUR GREATNESS

ADIDASMETE A MALA

Esporte não é guerra. É a diversão de todos os dias.

Para se dedicar a um esporte,basta ter um corpo.

Os melhores atletas do mundoutilizam os melhores equipamentos do mundo.

O PENSAMENTO CRIATIVO PARTE DE

VERDADES HUMANAS.

ESSAS VERDADES SÃO MUITAS, QUASE INFINITAS.

Já foram desenvolvidos muitos modelos de achar e atuar sobre essas

verdades através de processos criativos:

IDEO

DESIGN THINKING

EDWARD DE BONO

SIX THINKING HATS

HYPER ISLAND

INNOVATION TOOLBOX

AUSTIN KLEON

STEAL LIKE AN ARTIST

LEO BURNETT

HUMANKIND

TODOS ELES SEGUEM ALGUNS

PASSOS EM COMUM. A SEGUIR, ALGUNS EXEMPLOS DE COMO ESSES

PROCESSOS DE PENSAMENTO DE APLICAM.

4.3.2.1. PREPARAÇÃO INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO

externo

interno

externo

interno

externoexterno

4.3.2. INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO

externo

externo

externo

interno

interno

externo

1. PREPARAÇÃO

É o acumulo de recursos intelectuais para construir as novas ideias.

A FASE DE PREPARAÇÃO

INVESTIGAÇÃO // PLANEJAMENTO // PESQUISA

BOWIEUse o que você sente: olhe para o mundo.

Faça uma associação livre: jogue palavras.

Vá ao contrário do que as pessoas estão indo.

Cerque-se de visionários.

JARED LETOA Construção dos personagens:

Abstenção de sexo.

Abstenção de sono.

Viver na rua com os viciados.

Presentear seus amigos com animais mortos.

Vestir-se como mulher.

Vivenciar o personagem no seu dia-a-dia real

Pesquisa de mercado Social listening

Qual é o espelho desse processo na comunicação:

Como entender as novas tendências do consumo ajudou a Barbie a transformar seu produto

THE EVOLUTION OF BARBIE

4.3.2. INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO

externo

externo

externo

interno

interno

externo

1. PREPARAÇÃO

Período de processo inconsciente, no qual nenhum esforço direto é exercido sobre o problema em questão.

A FASE DE INCUBAÇÃO

ABSTRAÇÃO // TEMPO // DO OTHER THINGS

JOHN CLEESE‘’As vezes ficamos muito presos em um processo. Mantemos um visão singular quando na verdade deveríamos dar um passo para trás e contemplar o todo, ou esquecer de tudo por um tempo.’’

CIRQUE DU SOLEILDo conceito aos palcos.

Laboratórios e incubadoras

Qual é o espelho desse processo na comunicação:

CampusGoogle Um espaço do Google para a criação de uma comunidade de startup

Shopper FutureUm projeto para redefinir o varejo em 90 dias.

FIAT MIOUm projeto onde as ideias e visão das pessoas

foram aplicadas no começo, meio e fim do

processo de produção.

4.3.2. INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO

externo

externo

externo

interno

interno

externo

1. PREPARAÇÃO

Aquele flash de insight que o eu consciente não pode evitar e o eu subliminar só pode acolher depois de ter recolhido os elementos necessários nos processos de preparação e incubação.

A FASE DE ILUMINAÇÃO

ASSOCIAÇÃO // CONEXÃO // SERENDIPITY

DALÍSeu processo surgia do acesso ao inconsciente e perda da razão.

Precursor da ‘’power nap’’.

Dormia com uma chave de metal nas mãos.

JAY-ZAs rimas guardadas nas esquinas da mente

Insight

Qual é o espelho desse processo na comunicação:

LIKE A GIRLComo transformar uma expressão machista em um empoderamento das mulheres.

VEM PRA RUAA festa da Copa do Mundo não aconteceria nos estádios, mas sim nas ruas. E ninguém entende mais de rua do que a Fiat.

4.3.2. INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO

externo

externo

externo

interno

interno

externo

1. PREPARAÇÃO

Um esforço consciente e deliberado, uma maneira de testar a validade da ideia e reduzir a própria ideia a uma forma exata.

A FASE DE VERIFICAÇÃO

CONCLUSÕES // EXPLORAÇÃO // BETA

EVAN SPIEGELCRIADOR DO SNAPCHAT

Os usuários escolheram seu app

ED CATMULLCEO PIXAR

O Método da autópsia

Pesquisa Plano de KPIConsumer partnership

Qual é o espelho desse processo na comunicação:

Final Fantasy XVUma versão Demo do jogo com pesquisa para entender opiniões de jogadores pelo mundo

JEEP VIGILANT WALLPAPERSEm colaboração os usuários, a Jeep responde ao desejo de

proteger o ambiente sem precisar sair de casa.

SUA HISTÓRIA NÃO ESTA

APENAS EM SUAS MÃOS

MANUELA & CATARINA

Não pergunto, faço e vejo no que dá

Sempre existe a figura da minha mãe

Juntas temos mais força

Todos nos seguem porque somos fofinhas

EXERCÍCIO DAS PALAVRAS E RELAÇÕES

3 GRUPOS DE 6 PESSOAS

Health Ledger morreu aos 28 anos de idade, poucos meses depois de haver terminado de filmar The Dark Knight e enquanto participava das gravações de The Imaginarium of Doctor Parnassus. The Dark Knight foi o último projeto que concluiu, tendo sido lançado após a sua morte, mas, como apenas metade das cenas de seu personagem em Doctor Parnassus haviam sido filmadas, o roteiro deste foi modificado para que o ator fosse substituído parcialmente.

Domingo Montagner morreu aos 54 durante as gravações de velho chico. Para concluir a trama foi usado pela primeira vez o recurso da câmera estar posicionada no lugar do protagonista. Os personagens interagiram como se estivessem falando com Santo, que não responde, mas as respostas ficam subentendidas. Esse foi o meio que a direção da novela encontrou para manter o personagem até o final.

TODA AÇÃO TEM UMA REAÇÃO

TODA AÇÃO TEM UMA REAÇÃO

EXERCÍCIO 30min

QUAL O FUTURO DO PROJETO “CICLOVIAS”?

_pense no enredo _argumentos _ponto de vista _forma

TKS ☺ THAT’S ALL FOLKS!