werbeplanung.at summit 15 – hast du das gesehen? trends im dooh – damian rodgett
Post on 11-Apr-2017
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Hast Du das gesehen? Trends im DOOH.„Die neuen Smart OoH Screens“ Werbeplanung Summit Österreich, Damian Rodgett, pilot Screentime GmbH
pilot Screentime GmbH 1
pilot Screentime 2
Menschen sind zunehmend „unterwegs“.
Menschen sind „mobiler“ geworden und damit schwerer zu erreichen.
Quelle: BBC Daily Life Study, The Shape of the Day
HEUTE
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Mobiler Bevölkerungs-Anteil (E16+) in %
Uhrzeit
89% der Bevölkerung verlassen täglich das Haus.
Menschen sind im Schnitt 74 Minuten des Tages mobil.
Eine Chance für gezielte Kommunikation.
…denn Digital Signage verspricht eine intelligente „Brücke“ zwischen Alltag und Marken.
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Unser Verständnis von Digital Signage.
Digitale Bildschirmkommunikation durch emotionalen Inhalt, Information, Angebot und Werbung:
Alle sind in der Lage… … standortbezogene Kommunikation auf lokaler, nationaler oder internationaler Ebene wiederzugeben … und können inhalts- und situationsbezogene Ausstrahlung (Passage, Wartesituationen) berücksichtigen.
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Digital Signage
Digitale Plakate
Shop Fenster PromotionMenü Boards
Leitsysteme Bulletin Boards
Corporate TV
In-Store TV
Interaktive Kiosksysteme
Produktdemos
Video Walls
Digital Signage für Werbekunden?
Jedoch sind nur die Screens, die sich durch einen Vermarkter vermarkten lassen, für Mediaagenturen relevant.
Diese Screens sind Digital-Out-Of-Home-Flächen (DOOH), die Mediaagenturen tatsächlich „buchen“ können.
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Digital Signage
Digitale Plakate
Shop Fenster PromotionMenü Boards
Leitsysteme Bulletin Boards
Corporate TV
In-Store TV
Interaktive Kiosksysteme
Produktdemos
Video Walls
Hohe Wahrnehmung auch für Standard-Lösungen.
pilot Screentime 6
71% Wahrnehmung*
* Basis: Besucher ab 18 Jahre in Shopping-Centern, Enigma/GfK, 02.04.2012
Outdoor, OOH, DOOH, OMG…
Das Thema Outdoor-Werbung gewinnt an Relevanz. Dafür kann das DOOH Business über die letzten paar Jahre
einige sehr interessante Insel-Lösungen anbieten.
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Schon heute sind die DooH „Touchpoints“ vielfältig.
8pilot Screentime GmbH Quelle: Digital Media Institute 2014 (www.dmi-org.com)
„Digital Signage“ verspricht eine intelligente „Brücke“ zwischen Alltag und Marken.
Über 110.000 DooH Screens in Deutschland
13.000 vermarktete Screens in Österreich 2014.
pilot Screentime GmbH 9Quelle: DOOH Jahrbuch 2014/2015, invidis Consulting, Sept. 2014
32 vermarktete Netzwerke
4.300 vermarktete Standorte
20% Marktwachstum 2012-13
Anteil von DooH an OoH 2013 (in %).
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8,5%
5,5%
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DE
ATCH
Quelle: DOOH Jahrbuch 2014/2015, invidis Consulting, Sept. 2014
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Die nicht vermarkteten POS Screens!
DOOH Angebotsvielfalt.
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Quelle: Schematische Darstellung; Strukturdaten: TdW, Anbieterdaten, MA, AMA II
männlichweiblich
älter
jünger
Y-TV
Mall TV
Station Screens
Media Markt & Saturn TVMediMax TV
LED Boards Straße
McDonalds & Burger King TVFahrgast TV
3DooHHairstyling TV
Fitness TV
LEH (Edeka, Rewe, usw.)
LED Tower Airport MUC (Mai 12)
Taxi TV
Universität TV
Sun TV
Cash TV
Postbank TV Autobahn Channel
Infoscreen
Wartezimmer TV
digitales CLB Ski ScreensA.T.U. TV
Reisebüro TV
Festival & Public Viewing Screens
Presse & Lotto TV
Airport TV
Stage TV
ScreensGetränkemärkte
ScreensVideotheken
Sausalitos TV
TUIfly TV
Sylt Fähre
Golfscreens
Intersport TV
Aral Tankstellen
Schaufenster TV
Schule TV
Bäder TV
Hotel TV
EuropcarTV
Digital Signage für Werbekunden.
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PASSAGE-SITUATION
REICHWEITE REZEPTIONEN
WARTE-SITUATION
Out of Home - „Social“!
Dominos Pizza verlängert die Social Media Strategie auf DOOH.
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Social Media meets DOOH
Out of Home – Interaktiv!
Mercedes & WallDecaux DooH Kampagne
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Um bei „KEY TO VIANO“ eine Probefahrt zu gewinnen.
U-Bahnhof wurde modifiziert, so dass mit dem Funksignal
des Autoschlüssels..
... ein individueller Spot abgespielt wurde.
Out of Home – Mit dem Internet verbunden.
ARD „viertel vor Acht“ & pilot Screentime DooH Kampagne.
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Interaktion am ICLDTV-Nachrichten in Echtzeit
Eine Kampagne mit Multiscreen Ausgabe & Interaktion
1. Echtzeit DOOH Kampagne Deutschlands
Ebay: add2, Mediacom und Kinetic
Out of Home - „Realtime“!
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Ministerium für Wissenschaft und Wirtschaft - Interone und Ketchum Pleon
Out of Home – „Realtime Social“!
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Heinemann – pilot Screentime.
POS-Engagement.
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Bereits in 2 Flughäfen (HAM & FRA) installiert
Hella Mineralwasser – pilot Screentime.
POS – „Owned Media“!
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POS-Display mit transparentem Bildschirm
Bereits in 9 Supermärkten in Hamburg installiert
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Scandlines – pilot Screentime.
POS „Digital Customer Journey“.
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OnboardAnkunft
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Abfahrt
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Enormes Potential für Digital Signage im Marketing-Mix.
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Outdoor Screens Indoor Screens
AWARENESSBekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis
INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion
TRIAL Probierbereitschaft
DooH
In-Store Screens
LOYALITY Loyalität
PURCHASE Re-purchase(Wiederkaufrate )
Kiosk Screens
POS
Neue Benchmarks sind gefragt.
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In einer Welt in der Konsumenten hunderte Werbebotschaften am Tag „erleben“, geht der Trend in Richtung Werbe- und Kommunikations-Touchpoint-Management.
Die Online Welt hat das schon vorgemacht. „Customer Journey Tracking“ ist mittlerweile für Internet Großkunden Standard.
Im Online Eco-System wissen wir, wie oft Nutzer Werbemittel gesehen haben, wo und wann sie geklickt haben und was und wie sie gekauft haben.
Customer Journey Management
Es macht keinen Sinn, Printmotive einfach auf DS Screens zu adaptieren in der Hoffnung, dass die Kampagnen-Effizienz und der Return-on-Investment sich verbessert.
Die Agenturen, die „Customer Journeys“ am besten verstehen und optimieren, haben die besten Chancen DS richtig einzusetzen
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Outdoor Screens Indoor Screens In-Store Screens Kiosk Screens
Die Herausforderungen…
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Kein „digitales“ TRACKING wird angeboten.
Wirkung und Effizienz beweisen!Kein neues TARGETING möglich.
Wie immer: GfK/Nielson /MA Plakat
Welche einfache, vergleichbare Währung wird verwendet?
INNOVATION kommt kaum vor. Ältere, klassische OOH Flächen sind
nur durch digitale Flächen ersetzt
Wie ist die Integration mit anderen Media-Kanälen möglich?
CONTENT MANAGEMENT SYSTEME sind netzwerkübergreifend nicht mit
einander kompatibel
OPTIMIERUNG findet kaum statt! Nur „Content“ wird
aktualisiert – nicht Werbung!
Was ist der Mehrwert?Kleine Screens und 10“ Slots sind keine
EMOTIONALE KOMMUNIKATION
Intelligente „AdServer Management Tools“ einführen!
Danke!
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Inhalte, Werbung und Technologien für Digital Signage Networks.
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SoftwareContent & Produktion Installation ManagementHardware Einkauf
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Service & Support
Smartphone Smart TVPCTablet
Digital „Customer Journey“ Plattform Integration
Strategie, Planung und Projektmanagement
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Unsere Anforderung an DOOH.
Konsumenten abholen mit relevanten Botschaften, wo, wann und wie er möchte!
Impulsmöglichkeiten InteraktionsmöglichkeitenSmartphone/Touch
AktualisierungsmöglichkeitenInformation/Kauf Entertainment/Info/Sales
MessmöglichkeitenAuditing/Werbeerfolg/Sales
Marken Erlebniswelten Response
Kontakt.
pilot Screentime GmbH Neue Rabenstraße 1220354 Hamburg
Ansprechpartner:Damian RodgettGeschäftsführer
Tel.: 040 – 30 37 66 – 17Fax: 040 – 30 37 66 – 99E-mail: d.rodgett@pilot-screentime.deWeb: http://www.pilot-screentime.de
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