vinkling av titler og ingresser

ENERWE ROADTRIPANDERS BRENNA, KNOWIT

127.0.0.1

•Anders Brenna• Forretningsutvikler• Teknologievangelist

•Karriere 1.0: Teknisk•Karriere 2.0: Redaksjonell•Karriere 3.0: Kommersiell

AGENDA

• Vinklinger• Nyhetskriterier• Tittel og ingress• Artikkeltyper

VINKLINGER

• Tittel• Ingress• Bilde

MÅ FAGSTOFF VÆRE KJEDELIG?

TABLOID VINKLING

• Norges 3 kjedeligste ord:• Data• Lagring• Direktiv

• Alt kan vinkles på en spennende måte!

NYHETSKRITERIENE (KVISA)

• Konflikt• Yppe mot konkurrenter?

• Vesentlighet• Betyr saken noe?

• Identifikasjon• ”Skulle ønske det var meg”

• Sensasjon• Oppsiktsvekkende nyhet

• Aktualitet• Hekt dere på en sak på

samfunnsagendaen

TITTELEN

• Bør kunne stå alene• Kom raskt til poenget• Tenk skilt• Aktiviser verbet

• Bestill…• Spar tid…• Lær deg…

• Ikke bli for kreativ

INGRESSEN

• Ikke gjenta tittelen – utfyll den• Velg kun ett poeng• Start med det viktigste• Gjør saken relevant for leseren• Ikke starten på artikkelen

• Merk at det er korte ingresser på enerwe.no!

3 SPØRSMÅL TIL TITTEL OG INGRESS

• Hvem?• Hva?• Hvor/hvordan/hvorfor/når?

PRESENTASJON

• Enerwe.no• Forsiden• Nyhetsbrev• Facebook

• Egen presentasjon• Epost• Hjemmeside• Annet?

SLIK OG DERFOR

• Latterliggjort og parodisert• …men grei nødløsning for

fagstoff• Slik gjør du det…• Derfor må du…

SPØRSMÅL I TITTEL

• Vis måtehold• Er det et spørsmål noen lurer på?• Hvem er interessert i spørsmålet og

hvorfor?• Teksten må gi svar på spørsmålet

som stilles!

SITATER

• Må være meningsbærende korrekt• Presenteres som avsnitt med

talestrek (lang bindestrek)• Amerikanske medier siterer

ordrett med anførselstegn• Fungerer godt i både tittel og

ingress• Effektivt, men lett å misbruke!• Les alltid alle sitater høyt!

TING MAN ALDRI SKAL SI I SITATER

• Jeg er ikke korrupt• Jeg er ikke sint• Jeg er ikke alkoholiker• Jeg er ikke en pappagutt• Jeg er ikke en skurk

MÅLGRUPPE

• Hvem skrives teksten for?• Stilling/rolle• Leverandør/kunde/partner/konkurrent

• Hvorfor skal de lese den?• Ikke fordi du vil• Fordi de selv vil

• Hva skal den brukes til?• Salg• Rekruttering

ARTIKKELTYPER

• Kronikk• Pressemelding• Nyhetsartikkel• Reportasje• Stillingsannonse• Arrangement• Blogg

PRESSEMELDINGEN

• Send til rett journalist / redaksjon• Ikke legg pressemeldingen i et vedlegg • Bruk en informativ tittel

• Ikke bli for kreativ • Vurder å skrive en tilpasset intro

• Kanskje også eget sitat• Bruk sitater

• Les alle sitatene høyt!• Kontaktinformasjon• Lenke til bilder

BYGG STJERNER

• Administrerende direktør• Kommunikasjonssjef• Fagpersoner

• Mennesker er alltid mer spennende enn ting

WHAT DO YOU REALLY REALLY WANT?

• Hvorfor skriver du teksten?• Call to action

INNHOLDSMARKEDSFØRING

• Content marketing• Ærlig og betalt variant av

pressemeldinger

TAKK FOR MEG

ANDERS.BRENNA@KNOWIT.NO