viestinnän trendit 2014 - ilmastokumppanit€¦ · • ota avuksi web -analytiikka ja...
Post on 17-Jun-2020
0 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Viestinnän trendit 2014
Hanna Repo | 29.1.2014
Trendejä
Adobe – Digital Trends Survey
• Sisällön vuosi: sisällön luominen. Tarinankerronta sekä datan hyödyntäminen.
• Kohdentaminen ja personointi. • Mobiili viestien ja sisältöjen käyttö. • Offline- ja online-datan analysointi ja yhdistäminen
tehokkaamman markkinoinnin ja viestinnän saavuttamiseksi.
• Lähteet:
• adobe.ly/Xhm3gw
• www.the-cma.com/
Samaan aikaan Suomessa
• Sisäinen ja ulkoinen viestintä liukuvat yhteen
• Viestintä ja markkinointi yhdentyvät
• Printin volyymi laskee tasaisesti myös yritysviestinnässä
• Videoiden ja kuvien käyttö yritysviestinnässä yleistyy
• Sisällöt on tuotettava ja paketoitava niin, että niitä voi käyttää helposti myös älypuhelimilla ja tableteilla
• Jaettavuus korostuu ja sosiaalinen media muokkaa viestin muotoilua
Oikeaan aikaan
Oikeista syistä
Oikea sisältö
Oikeille ihmisille
5 vinkkiä tavoittaa yleisö paremmin
1.Kerro tarinasi
• Hyvä tarina tekee asiasta kiinnostavan.
• Mieti ensin asia, jonka haluat välittää: esim. tuemme kestävää kehitystä
• Seuraavaksi pohdi tarina, jolla etäinen tai asiakkaan/kohderyhmän korvissa virkakielisen asian saa elämään. Esim. tarina toimitusketjun varrelta oikeasta elämästä tai tarina siitä, mistä ja miten raaka-aineet todella tulevat, millaisia valintoja on tehty ilmaston hyväksi.
2. Kuvilla on voimaa
• Visuaalisuudella sisällöstä saadaan kiinnostava.
• Kuvia ja hyvin esitettyä sisältöä kulutetaan ja jaetaan enemmän.
• Verkossa ihminen ei keskity pitkäjänteisesti, hyvillä kuvilla saadaan ihminen koukkuun.
• Konseptointi auttaa: mieti yrityksen tarvitsemat sisältötyypit ja tee valmiit visuaaliset pohjat.
• Tukee brändinrakennusta ja auttaa luomaan hyvää sisältöä.
3. Huomioi käyttökokemus
• Huono käyttäjäkokemus tappaa mielenkiinnon, vaikka sisältö olisi superkiinnostavaa. (Esim. hyvä leffa jätetään kesken, jos yhteys pätkii.)
• Hyödynnä verkkosivujesi kävijäseurantaohjelmistoja. Paljonko on mobiilikäyttäjiä ja miten heidän polkunsa eroaa muista käyttäjistä? Täytyykö tehdä muutoksia, että käyttäjäkokemuksesta saa paremman?
• Responsiivinen sivusto palvelee erilaisia käyttäjiä.
4. Muista hyödyllisyys
• Älä oleta. Keskustele myyjien, asiakaspalvelun ja asiakkaiden kanssa: mistä asiakas haluaa enemmän tietoa, millaisia haasteita heillä on, millaisia onnistumisia voi jakaa.
• Sisällön on oltava saajalleen olennaista, kiinnostavaa ja hyödyllistä.
• Koukuttavilla sisällöillä voi edistää yrityksen liiketoimintaa ja palvella nykyisiä ja tulevia asiakkaita ja muita sidosryhmiä.
5. Kohdenna oikein
• Ota avuksi web-analytiikka ja markkinoinnin automatisointi.
• Kohdenna ihmisten (verkossa) käyttäytymisen perusteella.
• Väärälle kohderyhmälle viestiminen aiheuttaa ärsyyntymistä. Älä lähetä kaikkea kaikille.
• Myös samasta aiheesta kiinnostuneet ovat päätöksentekovaiheessa eri kohdassa (tietoisuus, harkinta ja hankinta –vaiheet).
Vinkkejä linkeistä
• Infografiikkaa • Katso täältä lukuisia tapoja visualisoida tietoa.
• Rainbow-perunan matka • Liikkuvan kuvan esimerkki elävästä elämästä, aiheena ruuan alkuperä.
Kiitos!
Hanna Repo
www.alma360.fi
top related