video marketing: strategia e promozione (#colazionedamoca)

VIDEO

#colazionedamoca

MARKETING

Perché si sta parlando tanto

di video?

Perché ci piacciono!

1) Siamo attirati dalle immagini in movimento

2) Vengono coinvolti vista ed udito (in modalità

passiva)

“Non siamo nati per leggere”, Maryanne Wolf

3) Sono un mezzo più

efficace per memorizzare

4) Ci danno una sensazione di

maggiore fiducia ed autenticità

5) Ci piacciono da sempre

Perché se ne sta parlando

tanto adesso?

Dobbiamo farceli piacere

anche noi?

1) Aggiungere un video in una pagina web ne favorisce la visibilità su

Google (per certe parole chiave)

2) Si prestano ad essere ricondivisi

(sui social)

3) Le landing page con video inclusi

spesso hanno CR maggiore

4) Il video “tocca” le emozioni. E le

decisioni le prendiamo con quella parte del

cervello

TED talk

Qual è il ruolo del video?

Caso studio

Obiettivi (per canale)

Awareness (farsi trovare)

Spot televisivo (rivisto), video emozionale (“About us”), lancio di prodotto

Acquisition (contatto)

Tutorial (“Come fare” - content marketing), video aziendale, video di prodotto/

servizio, caso studio

Engagement (relazione)

Testimonial, comparazione con competitor

Loyalty (community)

(premium) Tutorial, vlog/live streaming, training, video di ringraziamento e

riconoscimento

AdvocacyNews aziendali e di settore, video generati

dagli utenti (social network), recensioni, clienti come testimonial, making of

Awareness (farsi trovare)

Acquisition (contatto)

Engagement (relazione)

Loyalty (community)

Advocacy

Organic

Awareness (farsi trovare)

Acquisition (contatto)

Engagement (relazione)

Loyalty (community)

Advocacy

Paid

Cose da sapere

(per canale)

27 milioni utenti in Italia

Da tenere a mente:

- le ricerche partono da Google non da YouTube - lunghezza: dipende dall’obiettivo (link) - limite: 15’ 12h e 128Gb (come fare)

- landscape - se il video viene incorporato in una pagina web,

aggiungete il parametro “&showinfo=0” - dall’app potete aggiungere una colonna sonora

gratuitamente - la thumbnail può essere personalizzata

Promozione organica:

- SEO (annotazioni) - i tag sono per i video correlati - chiedere le reazioni (fattore)

- YouTube Cards - utilizzare i propri asset digitali - studiare le Youtube Analytics

Promozione a pagamento:

- TrueView in-stream (CPV): si paga dopo 30’’ ma se il video è più

corto, si paga per tutta la durata - TrueView in-display (CPC)

- si può fare remarketing - coinvolgete gli YouTube Creator

Promozione a pagamento:

- opzioni di targeting . gruppi demografici (età, genere, stato

parentale) . interessi (es. in-market)

. video remarketing . posizionamenti

. tematiche . parole chiave

Promozione a pagamento:

- interactive video ads . Cards

. CTA overlay . Shopping cards

. Auto end screens (app)

28 milioni utenti in Italia

Da tenere a mente:

- il più realistico competitor di Youtube - i video vanno caricati organicamente! - i primi 3’ secondi sono fondamentali e

Facebook considera la visualizzazione solo passati quei 3’

- considerare la CTA (no “fade to black”)

Da tenere a mente:

- custom audience sulla base della durata della visualizzazione

- (fino a qualche tempo fa) video analytics un po’ “farlocche”

- si paga dopo 10’’ - autoplay

- il suono - di default - è OFF - per le pagine serve una 2^ app

Da tenere a mente:

- dì in anticipo di quando sarà il live - verifica la connessione (bassa connessione > bassa

qualità > brutta figura) - utilizza una descrizione che attiri (taaaaaanti caratteri)

- chiedi agli utenti di attivare le notifiche per i tuoi prossimi live

- rispondi - live, a voce - alle domande che ti fanno durante la diretta

- non fare live troppo corti altrimenti in pochi saranno lì a seguire

- fallo spesso

Da tenere a mente:

- durano al massimo 90’ - poi restano nella pagina/

profilo - durante la diretta si

possono bloccare gli stalker

6.4 milioni utenti in Italia

Da tenere a mente:

- massimo 30 secondi - 10’ se € (Promoted Videos)

- 512Mb se da desktop - messaggio nei primi 15’’

- autoplay - il suono - di default - è OFF

- multi-utente - square e landscape

9 milioni utenti in Italia

Da tenere a mente:

- da 3 a 60 secondi - 72 pixel/30Mb

- square 1:1 (scelta obbligata per i video con più clip) - autoplay

- il suono - di default - è OFF - multi-utente

Promozione organica: - hashtag (per essere trovati)

- location tag (per essere trovati) - mention (di profili autorevoli ed affini)

- non si può taggare

Promozione a pagamento (anche in landscape):

- serve Facebook - obiettivi: acquisto, app (re-

engage), newsletter, visita al sito, visualizzazioni video

673.000 utenti in Italia (2.3% pop. internet)

Da tenere a mente:

- fino a 10 secondi - “questo messaggio si autodistruggerà…”

- solo smartphone! - no post-produzione (no upload)(autentico!)

- il video può essere inviato via messaggio diretto - il video esisterà per max 24h (urgenza!)

- il suono - di default - è ON - no multi-utente

- video verticale a tutto schermo (no distrazioni) - *solo io* posso salvare lo snap

Adv: non ci sono opportunità per le PMI!

Idee: - eventi live

- Q&A - lancio di prodotto

- codici sconto - coinvolgimento influencer

10M di utenti nel mondo

Da tenere a mente:

- serve un account Twitter - sia verticale che orizzontale (che GoPro

HERO4, che drone) - la diretta è comunicata via Twitter e nell’app - interazione con gli utenti direttamente sulla

video chat - *solo io* posso salvare il video

- replay disponibile (una volta concluso)

Ideale per live! (occhio ai diritti d’autore)

In ultima

I video:

- non devono essere per forza fatti benissimo!

- serve del budget di adv - servono gli influencer (€)

- fare riferimento ad una nicchia di persone - no “fade to black”

- 1 video 1 messaggio

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