varumarken i digitaliserad varld bjorn alberts

bjornalberts.com

Hur når du fram med ditt varumärkei en digitaliserad värld?

Björn Albertshttp://bjornalberts.comhttp://twitter.com/bjornalbertshttp://linkedin.com/in/bjornalberts

bjornalberts.com

Genom att göra skillnadGenom att äga relevanta keywords

Genom att vara aktiv i pågående dialogDet e

nkla svare

bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com

300 000 000 användare gör Facebook till världens fjärde största ”land”

– efter Indien, Kina & USA

Snabbast växande gruppen på Facebook är kvinnor 55 - 65 år

Mer än 1,5 miljoner innehållsobjekt publiceras på Facebook – varje dag

Bilder, nyheter, länkar...

Det finns 200 000 000 bloggar i världen

54% av världens bloggare twittrar eller bloggar varje dag

34% av dem postar åsikter omvarumärken & produkter

På YouTube laddas det upp 20h film varje minut – dygnet runt

Världens näst största sökmotor är YouTube

25% av sökresultaten för världens 20 största varumärken är länkar till

användergenererat innehåll

90% litar till rekommendationer från kamrater – bara 14% litar på annonser

bjornalberts.com

Den marknad vi agerar påDigitala kanaler

Social media

bjornalberts.com

Den marknad vi agerar påDigitala kanaler

Social mediaäroch

bjornalberts.comBy Brian Solis & JESS3

The Conversion Prism

bjornalberts.com

bjornalberts.combjornalberts.com

bjornalberts.com

Word of mouthbjornalberts.com

bjornalberts.com

World of mouthbjornalberts.com

bjornalberts.com

En värld som syns i sökmotorerna

bjornalberts.com

Där också ditt varumärkes fotavtryck finns

Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld

Hur varumärketvill uppfattas

Hur andra uppfattar varumärket

Profil

Minskad betydelse

Profil

Köpta kanalerReklam

Konversanta individer Fria kanaler

Delning Länkar

Minskad betydelse Ökad betydelse

Profil

Delning Länkar

Anställdas agerande Kundbemötande Produktkvalitet

InnovationInnehållDialog CSR*

Minskad betydelse Ökad betydelseAvgörande betydelse

Det varumärket är

Profil

*Corporate Social Responsibility

Employer brandingDesign management

Delning Länkar

Det varumärket är

Profil

*Corporate Social Responsibility

Profile Juice

Delning Länkar

SERP**=

Identitet Image

Det varumärket är

Profil

*Corporate Social Responsibility **Search Engine Result Page

Profile Juice

bjornalberts.com

”Your brand is no stronger than your reputation – and will increasingly depend on what comes up when you are Googled”

Allan JenkinsGlobal Communications Consultant

bjornalberts.com

Varumärkeskommunikation handlar inte om att göra och säga saker till människor

bjornalberts.com

Varumärkeskommunikation handlar om att göra saker tillsammans med och för människor

bjornalberts.com

Evoked set

bjornalberts.com

Behov ≈ sökord

bjornalberts.com

Behov ≈ sökord

De pålar på vilka vi skapar våra digitala bosättningar

bjornalberts.com

Behov ≈ sökordBankLåg räntaBolånBolån räntaBolåneräntaBolånekalkyl

KommunikationBredbandMobilt bredbandMobilt bredband kontantMobilabonnemangMobilabonnemang familj

bjornalberts.com

Evoked set

Tele2Sökord:bredbandRank: 16En annons

Tele2Sökord:mobilt bredbandRank: 11En annons

SEBSökord:låg räntaRank: 37Ingen annons

SEBSökord:bolånRank: 64Ingen annons

bjornalberts.com

SEB har stängt butikenTele2 har öppnat på en bakgata

I det h

är exemplet

När hon är kund kommer hon inte att ha något ”evoked set” uppbyggt av köpta kanaler

bjornalberts.com

Börja nu!

bjornalberts.com

Google är som en lök

bjornalberts.com

Mängder av SERPar*Inloggad

Olika Google i varje land

Reviews

Forums

Videos

Images

Past year

NewsShopping

Recent

Past 24 hours

Past week

*Search Engine Result Pages

bjornalberts.com

Välj sökmotor• Geografi vilken av sökmotorns toppdomäner att fokusera på?

• Sökord som ges av målgruppens behov? Longtail?

• Konkurrens per sökmotor & per kommersiellt sökord?

• Sökvolym per sökord?

• Beteende målgruppens digitala beteende och mognadsgrad?

• Typ av produkt lämpad för reviews, video, forum, bilder etc? • Förmåga vår egen förmåga att ranka högt på valda sökord?

Många av dina konkurrenter är affiliates & experter på att ranka högt i sökmotorerna

Tre val:1. Fortsätt som idag2. Betala affiliates för att få trafik3. Flytta budget från traditionell kommunikation till digital

bjornalberts.comPicture from www.glasbergen.com

bjornalberts.com

Innehåll

Särskiljande

bjornalberts.com

Sökbart

bjornalberts.com

Delbart

bjornalberts.com

Länkbart

Distribuerat

bjornalberts.com

Inlänkat

bjornalberts.com

Checklista för kreativitet Innehåll

Särskiljande Sökbart Delbart

Länkbart Distribuerat

Inlänkat

Å hur var det med profiljuicen då?

Börja med att lyssna – i realtid

bjornalberts.com

www.netvibes.com/bjornalberts#Tele2

bjornalberts.com

Summering Internprofilering

Flytta budgetBestäm sökmotorer Konkurrensstrategi

RankingkonceptMycket & relevant innehåll

Tänk alltid länkarLyssnaDelta

bjornalberts.com

förmedlar ditt varumärkes sanna identitet

bjornalberts.com

”It’s not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the ones most responsive to change”

Charles Darwin

bjornalberts.com

Google: ”björn alberts”

varumarken i digitaliserad varld bjorn alberts

Business

uppsala universitetsbibliotek - digitaliserad katalog över...

cv tobias, alberts

jahr urkundennr. ehemann ehefrau · pdf file1933 29 alberts,...

bruce alberts

hundens varld nr 9 2010

hundens varld nr 3

hundens varld nr 12 & 1 2012

media evolution och förutsättningar för digitaliserad...

alberts uiaw

alingsås tätort uppbyggd i minecraft och digitaliserad...

respostas alberts

webbstrategidagarna 2010 affärsutveckling för en...

alberts book of kinematics

alberts portfolio 090813

medicinens varld 6

hundens varld nr 12 2010

digitaliserad teknik för att främja...

hundens varld nr 11 2010

dr. bruce alberts’ website – bruce alberts

traffic generation björn alberts