vantaggio mediterraneo laboratorio di marketing mediterraneo 2008
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Vantaggio MediterraneoLaboratorio di marketing
Enrico Viceconte – StoàAntonio Basile – StoàAlex Giordano
2 ore
2 ore I valori del Vantaggio MediterraneoLezione e brainstorming
3,5 ore La coda lunga:convergenza sulle idee di progetto
3 ore
3,5 ore
3,5 ore
Totale laboratorio 18 ore
Il pensiero meridiano:Discussione con Alex Giordano e Mirko Pallera
Raccolta stimoli dal mondo dell’Impresa
Comunicare l’idea agli stakeholder
Lavoro nella Community on-line
Programma
Obiettivi• I partecipanti, stimolati dai contributi dei relatori
della Summer school, e valorizzando le proprie competenze, saperi e culture, avranno la possibilità di sviluppare nuove idee per l’ “impresa culturale” mediterranea.
Programma
Output atteso• 4 “concept” che sintetizzano un “sistema
d’offerta” che potrà inscrivere, nel quadro unificante di un “brand” mediterraneo, l’esperienza di prodotti, servizi luoghi, contenuti, relazioni, stili di vita e stili mentali.
• Attivazione di una community on-line per elaborare un piano di realizzazione delle idee formulate.
Programma
Outcome atteso• Comunicare efficacemente lo “spirito” della
Summer school di Procida: luogo creativo, in grado di generare idee stimolanti e realizzabili per gli operatori culturali ed economici e i policy maker che si interessano del Mediterraneo come opportunità di sviluppo.
• Individuare aree di “imprenditorialità culturale” basata sulle competenze nelle scienze umane
• Avere il sostegno degli stakeholder alla Summer School
Cos’è per noi un concept?
1. Il concept che vogliamo creare nel laboratorio di Procida è relativo all’ “Impresa Culturale nel Mediterraneo”
2. E’un’idea che riassume schematicamente quello che riteniamo possibile e vantaggioso realizzare
3. Il concept deve essere di facile ed immediata comunicazione e in grado di suscitare l’interesse degli stakeholder
Quale impresa culturale?
• Partiamo (con tutte le cautele) da un assunto di base: ogni impresa è oggi un’ “impresa culturale”
• Definiremo una strategia di creazione di valore
• La strategie saranno basate sul competenze distintive presenti nel gruppo di lavoro
Interesse degli stakeholder
• Il risultato del lavoro, presentato in pubblico, dovrà essere in grado di suscitare l’interesse degli stakeholder
– Per l’idea di progetto– Per la Summer School
• Verrà pertanto richiesta ai gruppi una “stakeholder analysis”
Come comunicheremo il concept?
• Con una presentazione di circa 15 minuti il giorno 30 settembre.
• La presentazione sarà rivolta agli intervenuti della conferenza di chiusura della scuola
• La presentazione sarà fatta da uno o più rappresentanti del gruppo di lavoro.
• E’previsto un commento pubblico e una valutazione della qualità del lavoro.
Programma
Le 6 fasi del laboratorioA. Condivisione del metodo e del piano di lavoro
B. Raccolta degli stimoli
C. Rielaborazione - pensiero divergente (generazione delle idee)
D. Rielaborazione - pensiero convergente (selezione delle idee)
E. Comunicazione
F. Community on-line
Programma
Un processo iterativo
A B C D E
A - Condivisione del metodoe del piano
E - comunicazione
B - raccolta degli stimoli C- Fase divergente
D - Fase convergente
Communityon-line
Programma
A - Condivisione del metodo e del piano di lavoro (22 settembre 2008)
• Presentazione e condivisione degli obiettivi• Presentazione del laboratorio nelle sue fasi• Il concetto di vantaggio mediterraneo• La strategia e il marketing per il mediterraneo• Costituzione dei gruppi di lavoro
Programma
B - Raccolta degli stimoli• Ascolto attivo delle comunicazioni dei relatori• domande mirate alla messa a punto dei concept• Discussione con lo staff• Passaggio alla fase divergente
Programma
C – Rielaborazione divergente• Brainstorming in gruppo• Liste di idee• Generazione di molti concetti alternativi• Ulteriore raccolta degli stimoli• Passaggio alla fase convergente
Programma
D – Rielaborazione convergente• Selezione delle idee e dei concept secondo la
importanza, congruenza, fattibilità• Ulteriore raccolta stimoli• Selezione del concept finale• Passaggio alla fase di elaborazione della
comunicazione
Programma
E - Comunicazione• Ideazione ed elaborazione della presentazione• Presentazione pubblica dei concept (30 settembre)
Programma
D – Community on-line• Costituzione della community sulla piattaforma NING• Elaborazione a distanza del piano di marketing
strategico• Elaborazione dello studio di fattibilità• Elaborazione della presentazione del progetto• Presentazione alla prossima Summer School dei
progetti
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