utilisez votre marque personnelle - cci vosges · développer sa marque personnelle communiquer sa...
Post on 29-Jun-2020
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UTILISEZ VOTREUTILISEZ VOTREMARQUE PERSONNELLEMARQUE PERSONNELLE
Raphaëlle LAUBIE
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Raphaëlle LAUBIE
UTILISEZ VOTREUTILISEZ VOTREUTILISEZ VOTREUTILISEZ VOTREMARQUE PERSONNELLEMARQUE PERSONNELLEMARQUE PERSONNELLEMARQUE PERSONNELLE
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MON PARCOURSMON PARCOURS
20062006 200920092008 2008 20102010
Vernon Winfrey
3
AGENDAAGENDA
- Marque et Marque Personnelle
- Construire sa Marque Personnelle Se Connaître Développer sa Marque Personnelle Communiquer sa Marque Personnelle
(monde réel/monde virtuel)Vernon Winfrey
(monde réel/monde virtuel) Entretenir sa Marque Personnelle
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II UTILISEZ VOTRE MARQUE PERSONNELLE UTILISEZ VOTRE MARQUE PERSONNELLE II
Marque o u Produit ?
5
II MARQUE MARQUE II
QU’EST-CE QU’UNE MARQUE ?‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo - c'est une promesse et un contrat avec chaque client avec qui vous avez affaire. Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à
Richard Branson‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo - c'est une promesse et un contrat avec chaque client avec qui vous avez affaire. Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à
Richard Branson
‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo –c'est une promesse et un contrat
avec chaque client avec qui vous avez affaireavec chaque client avec qui vous avez affaire.Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à la hauteur de ce qu'ils attendent de la marque, ils décideront d'arrêter
d'acheter’’
Richard Branson
6
II MARQUE MARQUE II
VALEUR D’UNE MARQUE
70,45,
64,72
60,89Milliards
43,55
42,80de $ ,
33,57
32,01
7
II MARQUE MARQUE IIInterbrand, Résultats 2010
VALEUR D’UNE MARQUE
RelationsReprésentations(Territoire, qualité, (émotions)
spécificité, identification)(émotions)
Attention(confiance, temps)(co a ce, te ps)
Achat de la Marque
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II MARQUE MARQUE II
MESSAGES« Just do it »
Tout est possible
« Sans maîtrise la puissance n'est rien »
Tout est possible
La sécurité
« Venez vivre la magie »
Le rêve, le monde onirique
« Cette sensation s'appelle Coke »« Cette sensation s appelle Coke »
La vitalité, la fraîcheur
«Think different »
L’opposition, l’indépendance
9
*Douglas McArthurII MARQUE MARQUE II
CATEGORIES
Entreprise Produit ou Service PersonneEntreprise Produit ou Service(représentations, relations)
PersonneOprah Winfrey Show
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II MARQUE MARQUE II
Innovant(e), orateur(rice) charismatique, forte capacité d’adaptation
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QU’EST-CE QU’UNE MARQUE PERSONNELLE ?‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo - c'est une promesse et un contrat avec chaque client avec qui vous avez affaire. Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à
Richard Branson‘’Une marque est plus qu'un nom ou un logo - c'est une promesse et un contrat avec chaque client avec qui vous avez affaire. Et si les gens estiment que l'offre n'est pas à
Richard Branson
« Votre marque personnelle, c'est l'idée claire, forte et positive
i i t i édi t t qui vient immédiatement à l'esprit des personnes qui vous connaissent
quand elles pensent à vous »quand elles pensent à vous
Peter Montoya, concepteur du Personal Branding
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II MARQUE PERSONNELLE MARQUE PERSONNELLE II
IMPACT
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II MARQUE PERSONNELLE MARQUE PERSONNELLE II
IDEES RECUES
Idée ReçueReçue
#1
Mythe Votre compétence est la clé de votre succès
V t ité d iè t lié à l Réalité Vos opportunités de carrière sont liés à la façon dont les autres vous percoivent
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II MARQUE PERSONNELLE MARQUE PERSONNELLE II
IDEES RECUES
Idée ReçueReçue
#2
Mythe Ce que vous dites de vous-même est essentiel
C l t di t d l Réalité Ce que les autres disent de vous a plus d'impact que ce que vous dites sur vous-même
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II MARQUE PERSONNELLE MARQUE PERSONNELLE II
IDEES RECUES
Idée ReçueReçue
#3
Mythe Veillez à plaire à chacun
Ré lité Ab d l’idé d l i à l dRéalité Abandonnez l’idée de plaire à tout le monde
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II MARQUE PERSONNELLE MARQUE PERSONNELLE II
IDEES RECUES
Idée ReçueReçue
#4
Mythe Certains n’ont pas de marque personnelle
Ré lité Ch llRéalité Chacun a sa marque personnelle
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II MARQUE PERSONNELLE MARQUE PERSONNELLE II
ATOUTS
V
IEngagement ConfirmationConfirmation
V
Engagement+
Impact Perception des Perception des compétencescompétences
ConfirmationConfirmation
Impact+
T
Perception des Perception des compétencescompétences
C fiC fi ib éib é
R i R i i édii édi
TempsI
ConfianceConfiance attribuéeattribuée
Reconnaissance Reconnaissance immédiateimmédiate
Guy Kawasaki
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II MARQUE PERSONNELLE MARQUE PERSONNELLE II
AGENDA
I SE CONNAITRE II COMMENT ENTRETENIR
VOTRE MARQUE ? I
4 1
3 2
I COMMENT DEVELOPPERVOTRE MARQUE ? I
I COMMENT COMMUNIQUERVOTRE MARQUE ? I
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VOUS ETES UNIQUE DANS VOTRE GENRE
‘’Be yourself, everyone else is already taken’’everyone else is already taken
Oscar Wilde
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I I SE CONNAITRE SE CONNAITRE II
COMPETENCES CLES et STRATEGIES
Zonesd’i f t
RelativiserModèle
SingularitéTiming Win-Win
Succès accumulés
d’inconfort Modèle
Objectifs
PersévérerWin Win
CDoser
CONFIANCE TENACITEDan Schawbel
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I I SE CONNAITRE SE CONNAITRE II
STRATEGIE MARKETING
SE CONNAITRE
3 forces 3 faiblesses particularités passions
FIXER VOS OBJECTIFS
3 forces, 3 faiblesses, particularités, passions
Déterminez ce pourquoi vous souhaitez être connu et reconnu
ETRE EN COHERENCE
Déterminez ce pourquoi vous souhaitez être connu et reconnu
Sachez répondre aux attentes créées
ACCEPTER LES ECHECS
Apprenez à tirer parti des échecs
CRÉER LES ALLIANCES
Trouvez des mentors et donnez du temps
PERSEVERER
Ne laissez pas les opposants vous décourager
22
I I SE CONNAITRE SE CONNAITRE II
PRESENCE EN LIGNE
Viadeo, Li k dILinkedIn
VOUS
SlideShare
VOUS
Facebook,Twitter
Blog
Google Reader,
RSS, BlogForums…
David Armano
23
II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
ECHELLE SOCIALE TECNHOGRAPHIQUE
Créateurs Publie sur un blog Publie des vidéos
d l bl l
Critiques
Ecris des articles publiés sur le net
Publie des critiques/votes sur desproduits ou services Commente sur les blogs
24%
37%Affiliés
Inscrits
Contribue sur les forums
Utilise les RSS Taggue pages web ou photos
Visite les réseaux sociaux
37%
21%Inscrits
Spectateurs
Visite les réseaux sociaux Maintien son profil à jour (RS)
Lis les blogs Visionne les podcasts
51%p
Inactifs
Lis les posts des forums Lis les critiques des utilisateurs
Lis les critiques des utilisateurs
73%
18%
Forrester Research, Inc., 2009
18%
24
II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
GRAPHE SOCIAL
25
II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
GRAPHE SOCIAL
26
II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
VOTRE PROFIL
NomNom
AccrocheAccrocheIntérêtsIntérêts
P é iP é iW b iW b i Profil PrésentationPrésentationWebsiteWebsite Profil
EtudesEtudesPhotoPhoto
Expérience Professionnelle
Expérience Professionnelle
Image théti
27
II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
g
VOTRE PROFIL
28
II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
BLOG
Viadeo, Li k dILinkedIn
VOUS
SlideShare
VOUS
Facebook,Twitter
Reader et liens RSS des autres blogs MonNom.com
Blog
Google Reader,
RSS,
Plateforme (Wordpress.com, Blogger.com par Google, TypePad.com, Tumblr.com) Design et page de présentation Lien RSS pour vos lecteurs
Réfé t bl T h tiBlogForums… Référencez votre blog sur Technorati.com
Reliez vos blogs favoris et interviewez vos blogueurs favoris Ajoutez le lien url de votre blog à votre signature…
29
II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
VIADEO et LINKEDIN
Viadeo, Li k dILinkedIn
VOUS
SlideShare
VOUS
Facebook,Twitter
Blog
Google Reader,
RSS,Visibilité pour les recruteurs chasseurs de tête (salariés)BlogForums…Visibilité pour les recruteurs, chasseurs de tête (salariés)
entreprises (prospections, partenariats, recrutements, veille…)Profil apparent lors des recherches Google
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II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
Viadeo, Li k dILinkedIn
VOUS
SlideShare
VOUS
Facebook,Twitter
Blog
Google Reader,
RSS, Réseau leader (500 et + millions, 15 millions Fr. - 2010)O til i t (Bi Ph t Vidé G h S i l Gé l li ti )Blog
Forums… Outils internes (Bio, Photos, Vidéos, Graphe Social, Géolocalisation…) Outils externes (Facebook Connect) Confidentialité
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II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
Viadeo, Li k dILinkedIn
VOUS
SlideShare
VOUS
Facebook,Twitter
Blog
Google Reader,
RSS, Progression exponentielle (110 et + millions, 127 400 Fr.- 2010) Microblogging Blog
Forums… Outils internes (Micro-Bio,Graphe Social, Géolocalisation, Hashtag et Tweet-ups…) Outils externes (‘Twitter’ Connect, Photos, Vidéos…) Outils tertiaires (HootSuite, TweetDeck, Seesmic…)
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II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
Effectuez une recherche Google périodique sur votre nomInformez vos évangélistes et votre réseau en général de votre actualitéInformez vos évangélistes et votre réseau en général de votre actualité
SOURIEZ, VOUS ETES RECHERCHE
Posez des alertes sur votre nomPosez des alertes sur votre nom
I f Informez vos évangélistes
et votre réseau
Lancez des recherches Googlede vos actualités
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II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
PRESENCE HORS LIGNE :
Image jay woüf
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II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
PRENEZ L’INITIATIVE PAR LES EVENEMENTS
Créez l’intérêt
Contacts influents
Réseaux sociaux
Promotion Partenaires Promotion Partenaires
PériodeConférenciers
Convivialité
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II COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ?COMMENT DEVELOPPER VOTRE MARQUE ? II
ETES-VOUS UNE OPPORTUNITE ?
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I I COMMENT ENTRETENIR VOTRE MARQUE ? COMMENT ENTRETENIR VOTRE MARQUE ? II
Personal Brandingraphaelle laubie@orange frgraphaelle.laubie@orange.fr
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Références• Chris Brogan http://www.chrisbrogan.com
• Steve Rubel http://www.steverubel.com
• Adaptive Path http://www.adaptivepath.com/blog/
• David Armano http://darmano.typepad.com/
• Seth Godin http://sethgodin.typepad.com/
• Anna Fraser http://www.annafraser.com.au
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