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Un produit mondialisé : l’IPhone

Géo 2 : la mondialisation en fonctionnement – étude de cas

Problématique :

Comment est fabriqué un IPhone ? Pourquoi peut-on dire que c’est un produit mondialisé ?

I- Une conception chez Apple

Le téléphone est conçu dans la Silicon Valley, au siège d’Apple, par des ingénieurs américains et asiatiques.

C’est un produit polyvalent régulièrement amélioré : 6 nouvelles versions en 5 ans, avec une obsolescence programmée : batterie non remplaçable, pas de mise à jour système…

II- Une fabrication mondialisée

90% des pièces sont fabriquées hors des Etats-Unis :

- semi-conducteurs : Allemagne et Taïwan

- Puces : Europe

- Acier : Russie

- Terres rares : Asie et Afrique

- Écran tactile : Corée du sud et Chine, etc.

L’assemblage final se fait en Chine.

Les Apple store dans le monde :

III- Une vente ciblée

L’Iphone coûte environ 180 euros à produire et transporter. Il est vendu entre 600 et 900 euros.

La vente est préparée par une campagne de publicité massive centrée sur le design et « l’appartenance » à une communauté de valeurs.

IV- Une entreprise concurrencée

L’entreprise Apple, fondée en 1976 par Steve Jobs, est leader de la vente de téléphones et fabrique des ordinateurs et tablettes.

Elle est soumise à une forte concurrence, notamment de Samsung (smartphones, tablettes).

Apple est très contestée :

• Branding : la responsabilité sociale et environnementale est déléguée à des sous-traitants (Foxconn) qui offrent des conditions très dures à ses ouvriers : travail aux horaires allongés, salaires faibles, travailleurs mineurs ou étudiants…

• Fermeture à la concurrence : système d’exploitations, logiciels…

• Faible durabilité des produits.

Conclusions

Apple, avec son IPhone, est une entreprise caractéristique de la mondialisation : uniformisation de la consommation, dumping social et environnemental, emploi systématique de salariés à bas coûts dans des pays asiatiques : Apple recherche le profit maximal pour le coût minimal – mais à quel prix ?