transmedia strategy les 5
Post on 29-Nov-2014
2.912 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Transmedia Strategy les 5
Minor CrossmediaHogeschool Inholland Rotterdam
Domein Communicatie, Media & MuziekDocent: René Boonstra
Twitter:@minorcrossmediahttp://www.facebook.com/pages/minorcrossmedia/193422984058833
Na deze les:• Weet je hoe crossmedialiteit werkt en kan je
hier uitleg aan geven• Kan je aspecten als synergie en cross-overs
herkennen en omschrijven in een communicatiestrategie
• Weet je hoe communicatie- effectdoelstellingen zijn te bereiken middels het crossmediaal toepassen van mediakanalen
Crossmediale conceptvormen
Een sterk crossmediaal concept...
Een sterk crossmediaal concept...
Vervult een duidelijke behoefte
Ikea Design your own life
Als mensen trots zijn op hun IKEA interieur willen ze het ook graag delen met anderen. Daarom openen we een online IKEA catalogus op designyourownlife.nl. Trotse IKEA gebruikers maken pagina’s met eigen foto’s van hun huis als inspiratie voor anderen. Zo bouwt IKEA aan de grootste showroom van Nederland. Website bezoekers kunnen door de collectie bladeren en printen, waarderen en delen. Of zelfs contact zoeken met de eigenaar om een live kijkje te komen nemen. De user-generated catalogus is met zijn rijke content het ideale podium om te laten zien wat ‘design your own life’ echt betekent.
Bron: Spinawards
Een sterk crossmediaal concept...
Laat de doelgroep iets beleven wat relevant is
Axe Heaven on Earth
Je kunt de Engelen twee weken lang, 24/7 en overal in de villa volgen. Zeven video streams geven je ‘ogen’ in alle kamers en interactieve polls en profielen van de Engelen op social networks brengen je live in contact met Victoria, Gaella en Isabella. Je wordt als bezoeker met Halo’s beloond voor de tijd die je op de site doorbrengt. Ook het delen van content via social networks en het kopen van producten leveren Halo’s op, waarmee je camera’s en zelfs Skype calls met de Engelen vrijspeelt. Daarnaast kun je via Spotify muziek in de villa draaien en de Robo-cam bedienen, waarmee je écht overal in de villa kunt komen. Dagelijks mag één uitverkorene Heaven on Earth bezoeken om de Engelen te verleiden tijdens de Petrus-test. Deze test is uiteraard door iedereen live te volgen én te beïnvloeden. Degene die de test het beste doorstaat wint de ultieme sleep-over in Heaven on Earth. Zonder camera’s.
Bron: Spinawards
Een sterk crossmediaal concept...
Vertelt een “echt” verhaal
Monica gebruikt
Kan Facebook drugsverslaafden helpen te stoppen met drugs? Oftewel: hoe sociaal zijn sociale media eigenlijk? Een spraakmakend en uniek experiment om te testen of een nieuw netwerk van vrienden Monica van de harddrugs af kan helpen. Doel is primair om te ontdekken of dit zou werken en ook aan andere drugsverslaafden moet worden aangeboden. Secundair moet de PR rondom het experiment ook zorgen voor opnieuw de nodige reuring rondom de drugshulpsite voor en door gebruikers: IkGebruik.nl
IkGebruik.nl is een particulier initiatief van maatschappelijk werker Kim Oeij en wordt op geen enkele manier gesubsidieerd of extern gefinancierd. Het totale budget was dan ook 500 euro.
Bron: Spinawards
Een sterk crossmediaal concept...
Beraakt en bereikt de doelgroep
The Voice of Holland
The voice of Holland biedt de kijker een unieke kans om echt betrokken te worden bij de uitzendingen en een band op te bouwen met de deelnemers. De online audities en de mogelijkheid om die bijvoorbeeld via de website en via Hyves te volgen, versterken de band tussen kijker en deelnemer. The voice of Holland gaat verder dan het bieden van een stemmogelijkheid per SMS, maar zet echt alle digitale kanalen in om de interactie met het publiek te zoeken.
Bron: Tienfan
Een sterk crossmediaal concept...
Confronteert de doelgroep
Het testament van
On a special built website youngsters had the chance to set up a will for their reckless friend. By sending this will, by mail or Facebook, to their reckless friend, they got the perfect alibi to point out his reckless driving, without being ‘uncool’. To increase accessibility, we embedded the campaign in the 2 most popular social networking sites in Belgium: Netlog and Facebook. Besides that, the campaign was featured on the most popular radio station Studio Brussel. During the weekends, we gave passengers more than 50.000 unfilled wills at the biggest clubs, cinema complexes and mega-events. And finally, a hilarious online movie was spread on the internet.
Bron: Born on cloud 9
Contentrelaties
Voor een goed crossmediaal concept is het belangrijk: dat je weet wat de verschillende mogelijkheden zijn, je moet kijken waar de consument zich bevindt, hoe de content van het ene medium zich verhoudt tot wat er in het andere medium gezegd wordt en hoe je de verschillende media precies inzet.
Bron: Basisboek crossmedia concepting hfst. 3
Iconisch(gelijkenisrelatie)
Content in verschillende kanalen vertoont grote gelijkenisb.v. uitzending gemist
Indexicaal (verwijzende relatie)
Content verwijst naar elkaar voor aanvullende infob.v.: TV-spot verwijst naar website
De truck met de dode hoek
Symbolisch (esthetische relatie)
Naast verwijzing ook een gevoel en/of waarde meegevenb.v.: een verhaal wat je zelf kan sturen
(dus alles wat transmediaal is uit te leggen)
A hunter shoots a bear!
Het bereiken van communicatie
effectdoelstellingen
Mediabenadering volgens crossmedia
Synergie
Een combinatie van verschillende media-uitingen kan bijdragen aan de totaalbeleving van een concept. In dit geval is er sprake van het mediaoverstijgend synergetisch effect. De mediumspecifieke elementen maken deel uit van een overkoepelend verhaal.
Bron: Basisboek crossmedia concepting hfst. 3
BereikeffectDoor verschillende media in te zetten kunnen
meerdere delen van de doelgroep worden bereikt.
Ja of nee donorweek
HerhalingseffectHerhaling vergemakkelijkt de verwerking van complexe boodschappen. Via verschillende media zal de ontvanger
minder snel immuun voor de boodschap worden.
Nederland zegt ja
Complementair effectBepaalde media zijn sterker in het trekken van aandacht en gevoel terwijl via andere media betere inhoudelijke
informatie kan worden overgebracht.
Orgaandonatie: hoe gaat dat?
Voorwaarste overdrachtseffecten
Wanneer een boodschap in het eerste medium de verwerking in het tweede medium vergemakkelijkt.
Doelstelling is gedrag(aantrekkelijk maken van het
concept)
Donor ja of nee
Achterwaartse overdrachtseffecten
Wanneer een boodschap in het tweede medium de boodschap uit het eerste medium oproept.
Doelstelling is gedrag(aantrekkelijk maken van het
concept)
Donor worden via Hyves
EindopdrachtJe schrijft een essay waarin je een gefundeerd standpunt formuleert m.b.t. transmedia en dialogisch denken.
Specificaties• Het essay bevat een duidelijke autonome
stelling• Geef zowel argumenten voor als tegen de
stellingname.• Noemt concrete voorbeelden uit de
dagelijkse praktijk.• Eindig met een conclusie.
Criteria• Doet een krachtige stellingname.• Argumenten zijn goed onderbouwd. Hierbij is de
theorie vanuit de lessen op relevante wijze zichtbaar verwerkt.
• Voorbeelden zijn actueel en relevant. Bij ieder voorbeeld is een heldere uitleg gegeven waarom hiervoor is gekozen.
• De conclusie is onderbouwd met een autonome visie.
Randvoorwaarden (voor het hele dossier!)• Controleerbaar - Waar komen de gegevens en conclusies
vandaan?• Juist - Klopt alles?• Consistent - Zijn er tegenstrijdigheden? Wordt één lijn
gevolgd?• Coherent - Hangt het één wel samen met het ander?• Compleet - Is aan alles gedacht? Niets vergeten?• Correct taalgebruik - Foutloos Nederlands of Engels!• Bronvermelding (volgens APA norm)• Vormgeving document (uiterlijk, bladspiegel, netheid,
verzorging, gebruik relevante illustraties) • De student maakt op kritische wijze gebruik van relevante
theorie uit de literatuur en de hoorcolleges. Tevens voegt de student relevante zelf gevonden informatie toe (met bronvermelding). Alles dient een goed beargumenteerde en overtuigende onderbouwing te bevatten (leg uit waarom je bepaalde theorie gebruikt).
top related