trabalho de netnografia - veganismo
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Netnografia Antropologia Cultural e de Mercado
VEGANISMO NA ERA DIGITAL
Cliente Mae Terra Fundada em 1979, a Mãe Terra sempre se apoiou na crença de que uma alimentação natural, composta por alimentos mais próximos dos integrais, é peça-chave para uma vida mais saudável e equilibrada.
#VEGANISMO
Problema de Pesquisa: Lançamento de produto/extensão de linha de
produto(alimentício) para o publico vegano, vegetarianos, fitness, early adopters, etc.
Sente necessidade de estender sua linha de produtos naturais na categoria de derivados de soja, para atender ainda mais seus consumidores e com uma maior opção.
A Empresa já esta inserida no mercado vegetariano e naturalista de forma geral, mas gostaria de satisfazer ainda mais o publico vegano, porque este é ainda mais exigente e rígido quanto ao principio dos alimentos.
Desta forma busca trazer mas um alimento saudável e totalmente de origem vegetal, mas dando um destaque ainda maior para alimentos essenciais, para isso ela busca trazer um alimento que seja tão rico em proteínas quanto o animal, mas de forma natural.
#VEGANISMO
Problema de Pesquisa: Linha Atual de Derivados de Soja
Queijo de Soja Natural
Queijo de Soja com Ervas FInas
Queijo de Soja Tofu para Mishoshiro
Queijo de Soja Cremoso
Expansão da linha de produtos
#VEGANISMO
O consumidor: O perfil desse consumidor é diverso em relação a
idade, classe social e gênero. A adesão à categoria de produtos naturais se dá em
contextos diferentes em função da faixa etária: Mais velhos buscam esses produtos por problemas
de saúde ou como alternativa para evitá-los; Os jovens em geral possuem mais informações e
agrupam-se em três segmentos: 1) aqueles que foram influenciados desde cedo pela
mãe; 2) aqueles que se preocupam pela estética 3) e aqueles que se preocupam com a alimentação
dos filhos e acabam criando o hábito por extensão;
#VEGANISMO
O consumidor: É latente a demanda por maior aproximação entre produtos
naturais e os consumidores: os jovens querem que os produtos naturais se tornem mais “cool” e os mais velhos que tais produtos se tornem mais “amigáveis” Ecofriendly.
A introdução desses produtos nas dietas dos consumidores
mais velhos deve suavizar eventuais perdas (de sabor, frequência, ou quantidade) dos seus antigos hábitos.
#VEGANISMO
O consumidor:
#VEGANISMO
A e B (acima 10 salários) C eD (de 2 a 10 salários)
65% 35%
55% 45%
Vendas
# de pessoas
Consumidores por classe sociais
Fonte: Semeia Brasil
O consumidor: Personificação da categoria Para as mais JOVENS, no entanto, a categoria precisa de mais
vida, ser mais chamativa. É uma categoria que ainda falta atitude e de certa forma passa a ser menos acessível para esse target.
Para as mais VELHAS, a categoria precisa ser menos radical,
menos exigente e mais equilibrada. Isso reflete claramente a relação estabelecida: para essas consumidoras mais velhas, a entrada na categoria foi “imposta” através de um problema de saúde próprio ou da família. Seus hábitos já estavam estabelecidos e a mudança passa a ser mais difícil.
#VEGANISMO
O consumidor: Mae Terra
#VEGANISMO
Fonte: Enquete Website Mãe Terra
Na sua casa quem consome os produtos Mãe Terra?
36%
55%
5%2%1%
1%
Apenas você
A familia toda
Seu pai
Sua mãe
Seus filhos
Irmãos e irmãs
Que tipo de atividade física você pratica?
32%
10%
8% 6%3%
40%Musculação/aerobico
Yoga
Dança
Natação
Artes marciais
Nenhum
Como é a sua dieta?
58%
10%
20%
9%
3%
Normal, sem restrições
Ovolactovegetariana
Vegana
Natural
Outro tipoAmostra: 1420 pessoas
Amostra: 1659 pessoas
Amostra: 713 pessoas
O consumidor: Desafio da Marca.
#VEGANISMO
O maior desafio é atingir o consumidor “mainstream” mantendo e reforçando a identidade da Mãe Terra
Consumidor Natural / Mãe terra Consumidor “mainstream”
Demanda principal : Buscam emagrecer o querem
resolver eventuais problemas de
saúde mesmo com menos prazer
Público principal : Mulheres, acima dos 40 anos, com
tempo disponível das classes A e
B
HOJE FUTURO
Público principal : Crianças, jovens e adultos, sem
tempo,das classes A e B
Demanda principal : Busca por prazer. Estética
e peso no CP e qualidade
de vida no LP
Estudo Comportamental
Hábitos: Buscam manter um equilíbrio saudável, gostam de esportes e são bem instruídos.
Crenças: Não existe uma religião especifica, mas em sua maiorias os vegetarianos são espiritualistas, pois acreditam na alma e igualdade dos animais. E assim acham o consumo deste negativo já que é em nome do sofrimento de um ser vivo e sensível .
#VEGANISMO
Estudo Comportamental
Costumes: Vegetarianos não são apenas pessoas em busca de
uma alimentação saudável, fazem desse habito uma ideologia, alguns tem vidas completamente normais e trabalham em lugares comuns.
Outros normalmente os veganos são mais radicais e tem um vida mais reservada, são irredutíveis com pessoas com ideais diferentes.
Fazem do amor e respeito pelos animais e natureza, seu maior ato de fé e crença e acreditam que assim podemos contribuir para uma sociedade mais justa e pacífica e tornam a defesa pelos direitos dos animais um dever de defendê-los. Os mais radicais nem se utilizam de produtos de fim animal.
#VEGANISMO
Mapeamento Netnografico
Comunidades de Interesse Exploramos as comunidades voltadas para a causa “vegana” que
vem crescendo muito entre os jovens e que traz um engajamento social muito forte e radical.
Nas redes sociais identificamos as seguintes paginas: Facebook: /groups/grupoveganismo Twitter: @ninarosabrasil Vlogs: Youtube.com/aceiteicristo
#VEGANISMO
Mapeamento Netnografico:
#VEGANISMO
twitter Perfil: @ninarosabrasil Emotags Principais palavras: animais e migre
Hashtags Principal hasgtag: #diamunidalsemcarne
Periodo: 22.09 a 22.10
Mapeamento Netnografico:
#VEGANISMO
Impacto dos tweets
Periodo: 22.09 a 22.10
Mapeamento Netnografico:
#VEGANISMO
Tweets dos principais Twitterers
Periodo: 22.09 a 22.10
Mapeamento Netnografico:
#VEGANISMO
Timeline do perfil TPD: 2.1 / TPM:23 Retweets pico de audiencia: 5 diarios
Mapeamento Netnografico:
#VEGANISMO
Os mais usados nos retweets pelo perfil
Mapeamento Netnografico
Facebook: /groups/grupoveganismo/
#VEGANISMO Periodo: 22.09 a 22.10
Mapeamento Netnografico
Facebook: /groups/grupoveganismo/ Membros:1046 Likes: 530 Comentarios: 485 Eventos: 6 Fotos: 217 Documentos: 24
#VEGANISMO
MDP:6.9 Coments:209
MDP:3.1 Coments:95
Agrega membros com o propósito de discutir/divulgar a filosofia vegana, as melhores linhas de ação, fazer denúncias, eventos/protestos/manifestações
Periodo: 22.09 a 22.10
Mood Boards
#VEGANISMO
Mapeamento Netnografico Youtube: /aceiteicristo http://www.youtube.com/watch?v=zqgZ7YptBzg http://www.youtube.com/watch?v=4ZAL5130duk
#VEGANISMO
Recomendações ao Cliente
#VEGANISMO
Considerações Finais Aliar as estratégias para campanhas on line com o target tween crianças
de 9 a 12 anos que já consomem produtos como decisores. Este publico pode ser doutrinado com mais facilidade. Apelo para a defesa dos animais no sentido de proteção como carinho:
“Se você gosta de seu cachorrinho, a vaquinha que te da o leite e hamburguer também merece o seu amor.”
Estes já são nativos digitais e tem maior habilidades nas redes, o que geraria maior “buzz” pois tem o habito de retweets/compartilhamentos.
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