teori komunikasi massawidiastianavw.staff.gunadarma.ac.id/downloads/files/... · uses and...
Post on 28-Feb-2021
12 Views
Preview:
TRANSCRIPT
TEORI
KOMUNIKASI
MASSAWidiastiana Vista Wijaya
Universitas Gunadarma
2020
KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi melalui media
massa yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak
PROSES KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi intrapribadi
Komunikasi antarpribadi
Komunikasi kelompok
Komunikasi organisasi
Teori-teori komunikasi massa umumnya
memfokuskan perhatiannya pada hal-hal
yang menyangkut struktur media,
hubungan media dengan masyarakat,
hubungan antar media dan khalayak,
aspek-aspek budaya dari komunikasi
massa, serta dampak atau hasil
komunikasi massa terhadap individu.
Secara teori,
Pada satu sisi, konsep komunikasi massa mengandung
pengertian sebagai suatu proses institusi media massa
memproduksi dan menyebarkan pesan kepada publik.
Namun pada sisi lain, komunikasi massa merupakan
proses pesan tersebut dicari, digunkan dan dikonsumsi
oleh audiens.
Fokus kajian dalam
komunikasi massa
adalah media
massa.
MEDIA MASSA
MEDIA MASSA DAN
INSTITUSI MEDIA
Institusi yang menyebarkan informasi
berupa pesan berita, peristiwa atau
produk budaya yang memengaruhi dan
merefleksikan suatu masyarakat.
INSTITUSI MEDIA
Bagian dari sistem kemasyarakatan
dari suatu masyarakat dalam
konteks yang lebih luas.
KAJIAN TENTANG MEDIA
DAPAT DILAKUKAN
DARI DUA DIMENSI
KOMUNIKASI MASSA
1. Kajian dimensi mikro
2. Kajian dimensi makro
KAJIAN DIMENSI
MIKRO
● Menjelaskan hubungan anrara
media dengan audiens (dalam
hal ini audines dapat
individual maupun kelompok)
● Teori-teori mengenai
hubungan antara media
audiens, menekankan adanya
komunikasi massa pada
individu dan kelompok
sebagai hasil interaksi dengan
media
KAJIAN DIMENSI
MAKRO
● Menjelaskan keterkaitan
antara media dengan berbagai
institusi lain di masyarakat.
● Teori-teori komunikasi yang
menjelaskan keterkaitan
tersebut, mengkaji posisi atau
kedudukan media dalam
masyarakat, keduanya saling
memengaruhi satu dengan
lainnya.
01
04
STIMULUS RESPONS
Dibahas oleh Dennis
McQuail
DIFUSI INOVASI
Dirumuskan oleh Everett
M. Rogers
03
KOMUNIKASI DUA
TAHAP DAN PENGARUH
ANTARPRIBADI
Digagas oleh Paul
Lazarfeld
02
TEORI AGENDA
SETTING
Diperkenalkan oleh
McCombs dan DL Shaw
TEORI EFEK
KOMUNIKASI MASSA
05
08
TEORI DEPENDENSI
EFEK KOMUNIKASI
MASSA
Dikembangkan oleh
Sandra Ball-Rokeach
dan Melvin L. DeFleur
INFORMATION
GAPS
Diawali pemikiran oleh
Philip Tichenor
07
SPIRAL OF SILENCE
Dikemukakan oleh
Elizabeth Noelle-
Neuman
06
USES AND
GRATIFICATIONS
Dikembangkan oleh
Elihu Katz and Jay
Blumler
TEORI EFEK
KOMUNIKASI MASSA
09
12
TEORI USES AND
EFFECTS
Dikemukakan oleh Sven
Windahl
KONSTRUKSI
SOSIAL MEDIA
MASSA
Diawali pemikiran oleh
Peter L. Berger dan
Thomas Luckmann
11
INFORMATION SEEKING
Dijelaskan oleh
Donohew dan Tipton
10
LASWELL MODEL
Diperkenalkan oleh
Harold Lasswell
TEORI EFEK
KOMUNIKASI MASSA
13
16
TEORI KOMUNIKASI
BANYAK TAHAP
Dikemukakan oleh Paul
Felix Lazarsfeld, Bernard
Berelson dan Hazel Gaudet
TEORI
PEMBELAJARAN
SOSIAL
Diperkenalkan oleh
Albert Bandura
15
TEORI PROSES SELEKTIF
Dikaji oleh Joseph
Klapper
14
TEORI KULTIVASI
Diperkenalkan oleh
George Gerbner dan
Larry Gross
TEORI EFEK
KOMUNIKASI MASSA
Mulyana (2007) mengungkapkan bahwa untuk lebih
memahami fenomena komunikasi, diperlukan
penggunaan model-model komunikasi.
MODEL KOMUNIKASI MASSA
Model adalah representasi suatu fenomena, baik nyata
ataupun abstrak dengan menonjolkan unsur-unsur
terpenting fenomena tersebut.
Fungsi model komunikasi menurut Gordon Wiseman
dan Larry Barker adalah melukiskan proses komunikasi,
menunjukkan hubungan visual, membantu dalam
menemukan dan memperbaiki kemacetan komunikasi.
MODEL KOMUNIKASI MASSA
1. Model Komunikasi
Satu Tahap
2. Model Komunikasi
Dua Tahap
5. Agenda Setting
Model
6. Model Wilbur
Schramm
9. Model McNelly
10. Model Harold D.
Laswell
3. Model Komunikasi
Multi Tahap
4. Uses and
Gratification Model
7. Model Maletzke
8. Model Melvin De
Fleur
11. Model Shannon
dan Weaver
12. Model Bruce
Westley dan
Malcolm McLean
13. Model HUB
(Hiebert, Ungurait,
Bohn)
MODEL KOMUNIKASI SATU TAHAP
(ONE STEP FLOW OF COMMUNICATION)
Media Massa Komunikan
MODEL KOMUNIKASI DUA TAHAP
(TWO STEP FLOW OF COMMUNICATION)
Komunikator Pesan MediaKomunikan/
Opinion Leader
Pesan
Komunikan
Komunikan
Komunikan
Komunikan
Tahap 2
Proses Komunikasi Antarpribadi
Tahap 1
Proses Komunikasi Massa
MODEL KOMUNIKASI BANYAK TAHAP
(MULTI STEP FLOW OF COMMUNICATION)
SUMBER
MEDIA
MASSA
KOMUNIKAN
KOMUNIKAN
KOMUNIKAN
II
I
III
IV
dan seterusnya
USES AND GRATIFICATIONS MODEL
Faktor
Sosial
Psikologis
Menimbulkan (1)
Kebutuhan
yang
Melahirkan (2)
Harapan-harapan
terhadap media
atau sumber lain
yang mengarah
pada (3-4)
Berbagai
Pola
Penghadapan
Media (5)
Menghasilkan
gratifikasi
kebutuhan (6)
Konsekuensi Lain
yang tidak
diinginkan (7)
AGENDA SETTING MODEL
Personal experience and
interpersonal communication
Gatekeepers and in
flu
entia
l m
edia
Media
agenda
Public
agenda
Policy
agenda
Real-world indicators of the importance
of an agenda issue or event
EFEK KOMUNIKASI
MASSA
Komunikasi massa merupakan
sejenis kekuatan sosial yang dapat
menggerakkan proses sosial ke arah
suatu tujuan yang telah ditetapkan
terlebih dahulu.
Efek atau hasil yang dapat dicapai
oleh komunikasi yang dilaksanakan
mellaui berbagai media perlu dikaji
melalui metode tertentu yang
bersifat analisis psikologi dan
analisis sosial.
EFEK KEHADIRAN MEDIA
MASSA
Efek Ekonomi
Efek Sosial
Penjadwalan
Kegiatan Sehari-
hari
Efek Hilangnya
Perasaan Tidak
Nyaman
Efek
Menumbuhkan
Perasaan Tertentu
EFEK PESAN
Efek Kognitif Efek Afektif Efek Behavioral
Akibat yang timbul pada diri
komunikan yang bersifat
informatif bagi dirinya.
Khalayak diharapkan dapat
turut merasakan perasaan iba,
terharu, sedih, gembira,
marah, dsb.
Akibat yang timbul pada diri
khalayak dalam bentuk
perilaku, Tindakan atau
kegiatan.
top related