taller de producción audiovisual contenido final

Universidad Mayor, Real y Pontificia de San Francisco Xavier de Chuquisaca

Carrera Ingeniería Comercial

Ing. Christian G. Ayala C. 1

Fases en la Creación Audiovisual 1- Preproducción 2- Producción 3- Postproducción 4- Difusión

Ing. Christian G. Ayala C. 2

Preproducción

Llamamos pre-producción a laetapa comprendida desde laconcepción de la idea hasta elprimer día de grabación oemisión al aire.

Es la fase más larga y complejade todo el proceso.

Ing. Christian G. Ayala C. 3

BriefCreativo

•Es el documento que da inicio a todo proyecto.•Resume los aspectos necesarios y da los lineamientos para enfrentar cualquier proyecto.•Cada paso que se de en el desarrollo de una campaña, pieza, plan de medios o investigación va a girar alrededor de él, de aquí su gran importancia.

BRIEF CREATIVO

EMPRESA: KRAFTMARCA CLUB SOCIALFECHA DE PRESENTACIÓNFECHA DE LANZAMIENTO

OBJETIVO:Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.

NUESTRO DESAFÍO:Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto

TARGET:Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.

EL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO:Club social, a trasvés de su inconfundible experiencia en snacks despierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente.

Emocional: da confianza para expresar autenticidad.Consumidor: Refuerza mi lado único.Producto: Inconfundible sensación de sabor

ATRIBUTOS / SOPORTE:Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaks son únicas que son horneadas.

Concepto único a comunicar:Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.

Competencia:Principal: Rex, Saladix,…

OTRAS CONSIDERACIONES:Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marcaClaridad de comunicación al presentar el nuevo sabor.Ing. Christian G. Ayala C. 4

CONTENIDO DE UN BRIEF

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO OBJETIVO DE NEGOCIO OBJETIVO DE LA MARCA TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO? OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN CARÁCTER DE LA MARCA ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?

Ing. Christian G. Ayala C. 5

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

CLIENTE: KRAFTMARCA CLUB SOCIALFECHA DE PRESENTACIÓN 25/08/2014FECHA DE LANZAMIENTO 01/09/14

Ing. Christian G. Ayala C. 6

OBJETIVO DE NEGOCIO

OBJETIVO:Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.

Ing. Christian G. Ayala C. 7

OBJETIVO DE LA MARCA

NUESTRO DESAFÍO

Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto

Ing. Christian G. Ayala C. 8

TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?

TARGET:

Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.

Ing. Christian G. Ayala C. 9

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓNEL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO:Club social, a través de su inconfundible experiencia en snacks despierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente.

Emocional: da confianza para expresar autenticidad.

Consumidor: Refuerza mi lado único.

Producto: Inconfundible sensación de saborIng. Christian G. Ayala C. 10

CARÁCTER DE LA MARCA

ATRIBUTOS / SOPORTE:Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaks son únicas que son horneadas.

Ing. Christian G. Ayala C. 11

¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?

Concepto único a comunicar:Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.

Ing. Christian G. Ayala C. 12

ASPECTOS A CONSIDERAR

COMPETENCIA ESTILO Y TONO PERIODO DE LA CAMPAÑA PRESUPUESTO MATERIAL A ENTREGAR

Ing. Christian G. Ayala C. 13

COMPETENCIA

Competencia:

Principal: Rex, Saladix,…

Ing. Christian G. Ayala C. 14

ESTILO Y TONO

OTRAS CONSIDERACIONES:

Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marcaClaridad de comunicación al presentar el nuevo sabor.

Ing. Christian G. Ayala C. 15

Otros aspectos a considerar PERIODO DE LA CAMPAÑA Tiempo de vigencia de la campaña y, en campañas promocionales, vigencia de concursos, rifas y sorteos.

PRESUPUESTO Asignación de recursos financieros al proyecto

Ing. Christian G. Ayala C. 16

MATERIAL A ENTREGAR Materiales informativos (investigaciones,

análisis, mediciones estadísticas), reportes de actividades y resultados, etc.

Materiales Creativos: proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios.

Producción: materiales gráficos, audiovisuales, desarrollos y aplicaciones tecnológicas, herramientas para ejecuciones, vehículos brandeados, etc.

Ing. Christian G. Ayala C. 17

Esbozo del guión Premisa (“el estudiante y un nuevo estilo de vida mas

saludable) Sinopsis (“Un estudiante promedio de la universidad que

vive la realidad de los carbohidratos fritos y poco saludables)

Tratamiento (“estudiantes que van de un lugar a otro por

una mejor forma de alimentación con un estilo de vida más saludable”)

Ing. Christian G. Ayala C. 18

Esbozo del guión Enfoque Abajo-Arriba Premisa --►Tratamiento--► Guión Enfoque Arriba-Abajo Tratamiento --► Premisa --►Guión Adaptación “Guión” --► Premisa --► Tratamiento

Ing. Christian G. Ayala C. 19

Gestión de las ideas Gestión de las ideas -Peticiones (¡Escritas!) -Carpetas (recortes, artículos…) -Cuadernos (frases, dibujos…) -Mapas de ideas (corcho, software…) -Papelitos NO

Ing. Christian G. Ayala C. 20

Términos y Abreviaturas del Guión Plano General (PG) PC: Plano Conjunto (en donde sepuede tomar a un grupo depersonas)

PE: Plano Entero PA: Plano americano (corta enlas rodillas)

Ing. Christian G. Ayala C. 21

Términos y Abreviaturas del Guión - PML: Plano Medio Largo

(corta en la cintura) - PMC: Plano Medio Corto

(corta en el pecho) - PP: Primer Plano - PPP: Primerísimo Primer

Plano - PD: Plano Detalle Subjetivo

Ing. Christian G. Ayala C. 22

Términos y Abreviaturas del Guión EXT e INT. VTR- VCR. MIC. (POV) Point of

view punto de vista.

LOC. KEY. SFX o F/X.

(VO) Voice over ó voz en off.

(CONT’D) (OC) Off Camera (OS) Off Screen (OFF) (MÁS)

Ing. Christian G. Ayala C. 23

Guión

Ing. Christian G. Ayala C. 24

Story LINESTORY LINE

EMPRESA:

MARCAFECHA DE PRESENTACIÓN

FECHA DE LANZAMIENTO

VIDEO AUDIO

Descripcion detallada de cada escena a nivel visual. Descripción del sonido

Tiempo de duraciónIng. Christian G. Ayala C. 25

Storyboard

Ing. Christian G. Ayala C. 26

EMPRESA:MARCA:FECHA DE PRESENTACIÓNFECHA DE LANZAMIENTOEscena: BG. Escena: BG. Escena: BG.

Descripción detallada de cada escena a nivel visual.

Descripción detallada de cada escena a nivel visual.

Descripción detallada de cada escena a nivel visual.

Acción: Acción: Acción:Dialogo: Dialogo: Dialogo:

Transición: Transición: Transición:Sonido: Sonido: Sonido:

Escaleta

Step Outline es una lista deescenas que componen el proyectoque nos ayuda a tener una ideade lo que se va a desarrollar enun programa de televisión, en uncomercial, programa de radio,etc...

Ing. Christian G. Ayala C. 27

Escaleta

NroEscenas

Plano AcciónMovimiento

Altura

angulacion

sonidoduración del sonido

duración de la

imagen

Obs.

3PE espalda

del personaje varón

Hombre se encuentra bajando la calle con

los productos en

mano

Cámara fija

normal

picado

Strawberry Field song

15" 10"

456789

Ing. Christian G. Ayala C. 28

Movimentos de cámara

Mecánicos: Paneo/travelling/ Dolly (in, out/back, circular)/Tilt (up, down) /grúa (crane)/Cámara en mano

Ópticos: zoom (in, out)

Combinados: Dolly in – zoom out/dolly out-zoom in

Movimientos de cámara 1. Panorámica Panorámica horizontal: Panorámica horizontal de seguimiento Panorámica horizontal de reconocimiento Panorámica horizontal interrumpida Panorámica horizontal en barrido Panorámica vertical Panorámica de balanceo

2. Travelling: Avanti o avance Retro o retroceso Ascendente/descendente Lateral Circular o en arco

Ing. Christian G. Ayala C. 30

Paneo/Pan/Panning: La cámara gira sobre su propio eje (de derecha a izquierda o viceversa)

Tilt (up/down): La cámara sube o baja

Ángulos

Ing. Christian G. Ayala C. 33

Altura

Ing. Christian G. Ayala C. 34

Amelie

Picada

Contra

picada

Amelie

Cenital

Requiem for a dream

Eternal Sunshine of the Spotless Mind

Supina

Shrek

Requiem for a dream

Angulación Eje horizontal: ¾ (automóviles)

De espaldasOver shoulder/Overthe shoulder

The Dark Knight

3/4

Over shoulder (O/S)

De Espaldas

Run Lola run

Fight Club

Travelling: movimiento de lacámara sobre un vehículo(rieles, fisher, grúa). Siguea un personaje o funciona paraplanos descriptivos.

Dolly (in/Out): Acercamiento oalejamiento mecánico (físico)hacía adelante (in) o hacíaatrás (out, back) en línearecta; similar al zoom.

Grúa/Elevador (Crane o boom). Puede elevar la cámara desde ras de piso hasta 3 metros.

Ópticos

Zoom: movimiento gradual del lente(s), acercamiento (in) o alejamiento (out) óptico, mientras la cámara permanece fija.

Tipos de Rodaje Toma por toma. Muchos planos, se hace el montaje en edición, por lo general se filma a una cámara.

Tipo de rodajes Master Shot con protecciones. Sefilma la escena con varias cámaras,una de ellas en plano general

Se usa para escenas o tomas que sólose pueden llevar acabo una vezdebido a su complejidad.

Ej. Una persecución o explosión.

Tipos de rodaje

Plano Secuencia/Sequence orContinuos Shot. Una sola toma que es continua, no hay cortes ni edición.

Edición Fade In. Negros a imagen. Fade Out. De imagen a negros. Cut/Corte Directo Disolvencia Cutaway Cross-cutting Jump cut

Disolvencia. Transición de dos escenas sobrepuestas donde una se desvanece y la otra aparece. Se utiliza para indicar cambio de tiempo o de lugar.

Cutaway. Interrupción de la continuidad de la acción principal al insertar algo más (otra acción o un objeto de la misma locación)

Cross-cutting. 2 o más acciones que suceden al mismo tiempo en distintos lugares (acciones paralelas) se entrelazan. Se utiliza para crear suspenso y para mostrar la relación entre los eventos.

Jump Cut. Dos tomas subsecuentes del mismo sujeto no coinciden en tiempo o espacio debido a una ligera variación de la posición de la cámara. Da el efecto de que la cámara brinca de un lado a otro.

Bibliografía:

http://classes.yale.edu/film-analysis/htmfiles/cinematography.htmAPUNTES MÓDULO TV 2011 Taller de Expresión III Ciencias de la Comunicación (UBA)

Ing. Christian G. Ayala C. 56