strategisches linkbuilding teil 1

IHK SeminarStrategisches Linkbuilding

Teil 1

Referent: Khalil Agheli Zadeh

Zur Person:

• Name: Khalil Agheli Zadeh• SEO seit 2001• Ab 2004 Agentur SEO Deutschland

Darstellung und Erläuterung der Suchtechnologie von Google

Vier Arbeitsschritte

1. Crawling2. Indexing3. Ranking

4. Displaying

Definition nach Google

1. Crawling the Web, following links to find pages

Definition nach Google

1. Crawling the Web, following links to find pages

2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs

Definition nach Google

1. Crawling the Web, following links to find pages

2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs

3. Ranking the pages so the best ones show up first

Definition nach Google

1. Crawling the Web, following links to find pages

2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs

3. Ranking the pages so the best ones show up first

4. Displaying the results in a way that is easy for the user to understand

• Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten

1. Crawling

• Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten

• Übermittlung der Inhalte an den Index

1. Crawling

• Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten

• Übermittlung der Inhalte an den Index

• Suche nach Links zu neuen Seiten bzw. Inhalten

1. Crawling

Schematische Darstellung des Crawlings

2. Indexing

• Indizieren der Seiten um einen Index zu kreieren von jedem Wort und jedem Platz an dem es vorkommt.

2. Indexing

• Indizieren der Seiten um einen Index zu kreieren von jedem Wort und jedem Platz an dem es vorkommt.

• Nicht alles was gecrawlt wird, landet im Index!

3. Ranking

• Wertigkeit der Inhalte ermitteln

3. Ranking

• Wertigkeit der Inhalte ermitteln

• Über 200 Ranking-Faktoren

3. Ranking

• Wertigkeit der Inhalte ermitteln

• Über 200 Ranking-Faktoren

• Reihenfolge in der Präsentation festlegen

4. Displaying

• Anzeigen der Resultate in einer Form die für den Nutzer leicht verständlich ist

4. Displaying

• Anzeigen der Resultate in einer Form die für den Nutzer leicht verständlich ist

• Vorhandene relevante Werbung anzeigen

Fragen?

1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung

„It is useful to know how many pages link to a given page, and what are the quality of those pages. This kind of analysis is similar to citation analysis in bibliographic work, and helps establish which pages are authoritative.“

Quelle: Internet Searching, Peter Norvig, Director of Research Google Inc.

1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung

• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar

1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung

• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar

• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat

1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung

• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar

• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat

• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority (Autorität), PageRank und weiteren Faktoren

1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung

• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar

• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat

• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority (Autorität), PageRank und weiteren Faktoren

• Die pure Anzahl der Links rückt zunehmend in den Hintergrund

Fragen?

2. Offpage-Optimierung: Intern oder Extern?

Grundsätzlich eine Frage von:

a) Ressourcenb) Zielec) Return on Investment

a) Ressourcen

• Budget

a) Ressourcen

• Budget• Manpower/Womenpower

a) Ressourcen

• Budget• Manpower/Womenpower • Know-How/Wissenstransfer

a) Ressourcen

• Budget• Manpower/Womenpower • Know-How/Wissenstransfer• Resultate

a) Ressourcen

• Budget• Manpower/Womenpower • Know-How/Wissenstransfer• Resultate• Unternehmenspolitik/-

philosophie

a) Ressourcen

Zwischenlösung:

Mix aus Dienstleister und Schulungen

2. Offpage-Optimierung: Intern oder Extern?

Grundsätzlich eine Frage von:

a) Ressourcenb) Zielec) Return on Investment

b) Ziele

• Marketing oder Kommerz?

b) Ziele

• Marketing oder Kommerz?

• Braucht man „schnelle“ Erfolge?

b) Ziele

• Marketing oder Kommerz?

• Braucht man „schnelle“ Erfolge?

• Wie wichtig ist der Online-Markt im Gesamtkonzept.

2. Offpage-Optimierung: Intern oder Extern?

Grundsätzlich eine Frage von:

a) Ressourcenb) Zielec) Return on Investment

c) Return on Investment

• Erwirtschaftet der Dienstleister seine Ausgaben und darüber hinaus noch weitere Einnahmen, dann kommt es zu einer klassischen Win-Win-Situation.

c) Return on Investment

• Erwirtschaftet der Dienstleister seine Ausgaben und darüber hinaus noch weitere Einnahmen, dann kommt es zu einer klassischen Win-Win-Situation. Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister bleibt!

c) Return on Investment

• Erwirtschaftet der Dienstleister seine Ausgaben und darüber hinaus noch weitere Einnahmen, dann kommt es zu einer klassischen Win-Win-Situation. Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister bleibt!

• Lohnt es sich 1-2 Stellen dafür zu schaffen bzw. 1 besser noch 2 Mitarbeiter zu schulen.

Fragen?

3. Wie geht ein Linkmanager vor?

• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords

3. Wie geht ein Linkmanager vor?

• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords

• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse

Seite 2 der Suchergebnisse:

3. Wie geht ein Linkmanager vor?

• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords

• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse

• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen

3. Wie geht ein Linkmanager vor?

• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords

• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse

• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen • Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen

Linkbait-Aktionen

Linkbait-Aktionen

• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen

Linkbait-Aktionen

• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen

• Testaktionen

Linkbait-Aktionen

• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen

• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter

(in Ihrem Sektor) erschaffen

Linkbait-Aktionen

• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen

• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter

(in Ihrem Sektor) erschaffen• Gemeinnützige Aktionen

Linkbait-Aktionen

• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen

• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter

(in Ihrem Sektor) erschaffen• Gemeinnützige Aktionen• Verlosungen

Linkbait-Aktionen

• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen

• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter

(in Ihrem Sektor) erschaffen• Gemeinnützige Aktionen• Verlosungen• Weitere kreative Ideen!

3. Wie geht ein Linkmanager vor?

• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords

• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse

• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen • Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen • Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.

3. Wie geht ein Linkmanager vor?

• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords

• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse

• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen • Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen • Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung

relevanter Verlinkung auf eigene Website

3. Wie geht ein Linkmanager vor?

• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords

• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse

• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen • Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen • Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung relevanter

Verlinkung auf eigene Website • Ausbau und Verbesserung von bestehenden

Partnerschaften

Ausbau Partnerschaften

• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren

Ausbau Partnerschaften

• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?

Ausbau Partnerschaften

• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren

Ausbau Partnerschaften

• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren

Ausbau Partnerschaften

• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren

• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften aufdecken

Ausbau Partnerschaften

• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren

• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften aufdecken– Kundenkartei

Ausbau Partnerschaften

• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren

• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften aufdecken– Kundenkartei– Neue Partner

Kunden und Partner

Das sind die wertvollen Links, weil i.d.R. nur Sie welche bekommen!

Linkmanagement

Ziel:

Links zu generieren und Wege zu finden wie man die Linkpopularität der Webseite erhöht.

Linkmanagement

Wichtig:

„Die wertvollsten Links sind die, die nur Sie bekommen können bzw. haben.“

Fragen?

Keyword-

Recherche

Onpage-

Optimierung

Offpage-

Optimierung

4. Was sind die einzelnen Schritte, die durchgeführt werden?

Keyword-Recherche •Keyword-Recherche bestimmt die optimalen Keywords

Onpage-Optimierung •Sorgt für optimale Landingpages passend zu den Keywords

Offpage-Optimierung •Verschafft den Landingpages die passenden Links/das Ranking

Suche nach Linkquellen im Detail:

1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten

Suche nach Linkquellen im Detail:

1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten

– Unangemeldet bei Google

Suche nach Linkquellen im Detail:

1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten

– Unangemeldet bei Google– Deaktiviertes Webprotokoll

Suche nach Linkquellen im Detail:

1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten

– Unangemeldet bei Google– Deaktiviertes Webprotokoll– Lokalisierung auf Deutschland

Suche nach Linkquellen im Detail:

1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten

– Unangemeldet bei Google– Deaktiviertes Webprotokoll– Lokalisierung auf Deutschland– 10 Ergebnisse pro Seite anzeigen lassen

Suche nach Linkquellen im Detail:

2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig durchsehen

Suche nach Linkquellen im Detail:

2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig durchsehen

– Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten durchsehen

Suche nach Linkquellen im Detail:

2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig durchsehen

– Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten durchsehen

– Bei Keyword-Phrasen (2 und mehr Begriffe) nimmt die Themenrelevanz abseits der ersten Ergebnisseiten stetig ab

Suche nach Linkquellen im Detail:

3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet

Suche nach Linkquellen im Detail:

3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet

– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen

Suche nach Linkquellen im Detail:

3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet

– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen

– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)

Suche nach Linkquellen im Detail:

3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet

– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen

– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)

– URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B. Linkquellen „Key XY“) kopieren

Suche nach Linkquellen im Detail:

3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet

– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen

– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)

– URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B. Linkquellen „Key XY“) kopieren

– Liste abarbeiten („Verfallszeit beachten“)

Fragen?

5. Wertvolle Tools für die Arbeit

• Nur freie Tools• Browsergestützte oder

webbasierte Software• Nur Empfehlung keine

Bedingung!

Browser

Mozilla Firefox

Firefox ADD-ONS

SearchStatus 1.39 https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/searchstatus/

• Nofollow Hervorhebung• PageRank Anzeige• Anzeige der indexierten Seiten der Domain• Und Vieles mehr

SearchStatus 1.39

Firefox ADD-ONS

Send Tab URLs 2.1https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/send-tab-urls/

• URLs aller geöffneten Tabs in die Zwischenablage kopieren

5. Wertvolle Tools für die Arbeit

InFormEnter 0.6.3https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/informenter/

• Eingabe zuvor angelegter Daten in Eingabefeldern

• Anzeige der Zeichenlänge der Datensätze

Firefox ADD-ONS

Webbasierte Tools für die Arbeit

Open Site Explorerhttp://www.opensiteexplorer.org/

• Backlinkanalyse• Bachlink-URL• Anchor Text• Nofollow

Webbasierte Tools für die Arbeit

SISTRIX Openlinkgraph (Reg. Notwendig/ Beta-Phase)http://beta.openlinkgraph.net/

• Backlinkanalyse• Bachlink-URL• Anchor Text• Nofollow

Fragen?

6. Bedeutung eines Qualitätsmanagments

Auswirkungen Linkbuilding:

• Spam-Reports von Mitbewerbern

6. Bedeutung eines Qualitätsmanagments

Auswirkungen Linkbuilding:

• Spam-Reports von Mitbewerbern

• Google Abstrafung

6. Bedeutung eines Qualitätsmanagments

Auswirkungen Linkbuilding:

• Spam-Reports von Mitbewerbern

• Google Abstrafung

• Gefährdung der (Online-) Reputation

7. Ihre Fragen

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Web: www.seo-deutschland.de

Blog: www.khalil-agheli-zadeh.de

Twitter: www.twitter.com/seodeutschland