sosyal pazarlama @ sabanci Üniversitesi social media summit

Sosyal Pazarlama

#Social Media Summit @yucezerey

Dijital Pazarlama / Tüketici Davranışları / Kültür / Süreç Yönetimi / Proje Yönetimi / Fotoğraf / Tasarım / İşletme 2.0 / Akademi / Popüler Kültür / Diziler / Creativity / Strateji / Trend / Insight / Besiktas JK / FC Barcelona / Jean Baudrillard / Paul Virilio / Peyami Safa / İhsan Oktay Anar / CNBC-e / LSE / 4 8 15 16 23 42 / Bursa / Monocle / Quentin Tarantino / JJ Abrams / TED / Coca-Cola / Bilgi Üniversitesi / MBA / MA in Economics / Noodle / Facebook / TweetDeck / Foursquare / Apple / IAA / Kurşun Kalem / Mindmap / Sürrealism / Avatar / Neden Sanat ? / Internet Nereye Gidiyor? / Hödö Bödö / Mokoko / Komoçko @yucezerey

“Pazarlama, insanların

fiziksel ve sosyal ihtiyaçlarını belirleme ve

bu ihtiyaçları karşılama sürecidir.”

Philip Kotler

Classified - Internal use

Geçmiş Zaman Olur ki!

Periyodlar Hedef

Potansiyel Zaman Dağılımı

1900ler

Bilimsel Satış

(Fiziksel)

İş

1950ler Fantezi İmaj (Duygusal)

İş + Boş Zaman

2000ler Post-İmaj (Zihinsel)

İş + Boş Zaman + Öğrenme

En Değerli Misafirimiz: “Bilgi”

İş’te Öğrenme

Ev’de Öğrenme

Sosyal Yaşam’da Öğrenme

Classified - Internal use

• Şirket Portalleri

• Internet Bilgi Portalleri

• Ebook

• Makaleler

• Dergiler

• Kitaplar

• Magazin Programları

• Futbol Programları

• Sosyalleşme Siteleri

• Bloglar

Bilgi ve Algı Bombardımanı

A Vision of Students Today

Classified - Internal use

Öğreten Adam Medya...

Geleneksel Medya Hala Öğreten Adam mı?

Gazeteler, televizyonlar, dergiler, radyolar

Karmaşık Üretim Süreçleri

Üretim sürecine müdehale imkanı çok düşük

Geleneksel Medya

• Tek yönlü

• Monolog

• Yüksek üretim maliyeti

• Yüksek dağıtım maliyeti

• Kapsamı dar içerik seçenekleri (top x )

“Medyanın fiziksel yapısı değişiyor!”*

Kısıtlı Dağıtım Kanalları

İlgi Seviyesi Yüksek

Sınırsız dağıtım

İlgi Düzeyi Düşük

*http://www.fistfulayen.com/blog/?p=147

Bloglar, podcastler, sosyal ağlar, vb.

Öğreten Adam Sosyal Medya

Sosyal Medya

• Çok yönlü

• Diyalog

• Kolay, hızlı, düşük maliyetli üretim

• Kolay, hızlı, düşük maliyetli dağıtım

• Platform bağımsız mecra, mobil, web, ipod, iphone, media center

• Niş içerik

Classified - Internal use

Sosyal Medya’dan Önce Eğitim / Öğretim....

Classified - Internal use

Classified - Internal use

Classified - Internal use

Sosyal Medya’dan Sonra Eğitim / Öğretim....

Classified - Internal use

Mesaj, Sosyal Medya Kanalları ile Dağılıyor...

Classified - Internal use

Classified - Internal use

Anlık medya, sistemdeki diyalogların toplamından oluşuyor

Anlık medya, sistemdeki diyalogların toplamından oluşuyor

Ve asla kontrol edemiyorsunuz!

DEĞER DENKLEMİ DEĞİŞİYOR

içerik = İlgi

İçerik, araçlar, hizmetler = İlgi, katılımcılık, etkileşim, içerik

http://www.flickr.com/photos/wespionage/

Fingirdek Medya...

İnternet Reklamcılığı

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

Mobil Reklam

Sponsorluklar

Ödemeli Uygulamalar

Paid Medya

Sosyal Medya

WOMM

Kullanıcı Forumları

Haberler, PR, Duyurular

Blogger İlişkileri

Earned Medya

Marka ve Ürün Websiteleri

Mobil Marka ve Ürün WebSiteleri

Mobil Uygulamalar

Müşteri Hizmetleri

Özel İçerikler

Owned Medya

Classified - Internal use

Yemişim...Sosyal Medya’sını... Öğrenmesini...

Classified - Internal use

Erişim, Erişilmeyene Ulaştı... Ne Yapacağız?

Organizasyon

Classified - Internal use

Organizasyonunu Belirle...

Classified - Internal use

Hedeflerini Belirle...

Classified - Internal use

Dinle..

Tracking Tools Google Tools

Classified - Internal use

İzleyicilerini Tanı...

Kimler? Neredeler? Kişilikleri Nasıl? Nasıl ve Nerede

Tüketiyorlar?

Classified - Internal use

Altyapını Kur!

Classified - Internal use

Kanalını Seç de Gel!

İçeriğe odaklan! İçerik Karmanı Belirle!

Markan etrafında toplanan bir topluluk oluştur!

Müşterini Oyuna Dahil Et!

Ölç Takip

Classified - Internal use

Analitik Yönetişimini Yapılandır!

Sen de Sürekli Öğren..

SORULAR? SHOOT NOW

OR CATCH ME ON @yucezerey yucezerey.com