sökmotoroptimering (seo) och innehållsproduktion
Post on 02-Nov-2014
553 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
II. Publicering och Sökmotoroptimering
1. Sökmotoroptimering2. Publicering –
Content Marketing
1. Sökmotoroptimering
Modell för Googles rankning av sidor
Modell för Googles rankning av sidor
1. Relevance
Modell för Googles rankning av sidor
1. Relevance2. Trust
SEOSearch Engine Optimization
Varje sida optimeras för en fras (och ev. varianter på denna:
”billiga barncyklar”
prisvärda barncyklar,köpa barncykel, kostnad barncykel
Sökords research
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
SEOSearch Engine Optimization
1. Title-tag
2. Två ord
3. Sidinnehåll
4. URL:er
5. Description-tag
6. Länkar
<title>
1.1 Title-tag
1.1 Title-tag
1.1 Title-tag
1.1 Title-tag
Tumregler Title-tag• Lagom längd: 20-60 tecken
• Sökordet eller frasen skall komma så tidigt som möjligt i texten.
• Upprepa gärna sökordet/frasen någon gång. Gärna någon annan variant.
• Se till a! ha olika title-taggar på varje sida
• Ändra den inte för o"a
1.2 Tvåords sökfras
• Optimera för sökfraser med två till #era ord
Hur söker folk?
0
10
20
30
40
1 2 3 4 56
7
Procent av alla sökningar baserat på antal ord
Procent
Antal Ord
Hur söker folk?
0
10
20
30
40
1 2 3 4 56
7
Procent av alla sökningar baserat på antal ord
Procent
Antal Ord
internetmarknadsföring
Internetmarknadsföring Lund
Internetmarknadsföring Lund
1.3 SidinnehållLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed tristique lorem vel turpis placerat laoreet. Donec non mauris ut justo porttitor ultrices. In vulputate tristique dignissim. Praesent rutrum augue a tortor convallis nec fringilla arcu condimentum. Nam ipsum erat, tincidunt nec viverra vitae, pulvinar id leo. Aliquam est diam, dictum congue fermentum nec, dignissim eget lacus. In auctor bibendum feugiat. Fusce molestie gravida nisi, sed hendrerit nisl mollis eu. Morbi mollis aliquet nisl, id tempor ligula dignissim eget....
1.3 Sidinnehåll
Sökfrasen ska $nnas:
1. I början på sidans innehåll (2-5 gånger)
2. I någon <h1>-tagg (rubrik)
3. I fet text (<strong>-tagg)
4. I alt-taggen till bild
1.4 URL
http://
1.4 URL
URL = Uniform Resource Locator
I dagligt tal ”webbadress”
http://www.mindoman.se/cyklar
Cyklar--------------------------------------------------------------------------------cykel bla bla bla ---------------------------------------
• Försök få URL, title och innehåll a! matcha varandra
1.4 URL
• Försök a! få in sökfrasen i URL:en
• Högst 4-5 sökord i varje URL
• För a! skilja på ord: använd bindestreck (hyphen), inte understreck (underscore)
1.5 Description-tag
1.5 Description-tag<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=windows-1252">
<meta name="description" content="Internet Marketing - FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a simple idea into over a million dollar a year business using Online Marketing">
1.5 Description-tag<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=windows-1252">
<meta name="description" content="Internet Marketing - FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a simple idea into over a million dollar a year business using Online Marketing">
1.5 Description-tag<HTML><HEAD><TITLE>Internet Marketing - How To Start And Grow Your Internet Business - Online Marketing</TITLE>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=windows-1252">
<meta name="description" content="Internet Marketing - FREE Internet Marketing course. Find out how I turned a simple idea into over a million dollar a year business using Online Marketing">
1.5 Description-tag
• Inte så viktig för placeringen på Google
• Avgörande för hur din sida ser ut i sökresultaten
CMS och meta-taggar
CMS och meta-taggar
1.6 Länkar
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
WebbplatsInternet
Inkommande Länkar (viktigast)
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLAR---------------------------------------------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLING------------------------------------------------- Extern
inkommande länk Intern
inkommande länk
WebbplatsInternet
Utgående Länkar
Title----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Externt
utgående länk Intern
utgående länk
Title---------------------------------------------------------------------
BILAR----------------------------------
BUSSAR---------------
Title-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Länkar – betydelse för sökmotorerna
• Relevans för sökfrasen
• Förtroende och auktoritet (”Trust”)
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLAR---------------------------------------------------
RelevansTitle
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKEL--------------------------------
-------------------
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLING-------------------------------------------------
Title--------------------------------------------------------------------------------------------
CYKLAR---------------------------------------------------
Den där sidan handlar
nog om cyklar!
<a href="http://www.mindoman.se/artikel/">cyklar</a>
Ankartext
...blablabla cyklar blablabla...
SEO - mest avgörande
• Externa inkommande länkar med relevant ankartext
”..anchors o"en provide more accurate descriptions of web page than the pages themselves. (...)
We use anchor propagation mostly because anchor text can help provide be!er quality results”
Larry Page,Serge Brin
Tumregler Ankartext
• 1-3 ord lagom
• Undvik all%ör många länkar med exakt samma text (t.ex. 100 länkar med ordet ”barncyklar”)
• Försök alltid a! undvika generiska ankartexter som: ”här”, ”klicka här”
Pagerank
PagerankPR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) +..+ PR(tn)/C(tn))PR = PageRankA = Webpage Ad = damping factor (usually set to 0.85)t1..tn = pages linking to page AC = !e number of outbound links from page tn
Larry Page
Pagerank
• Ju #er länkar med hög Pagerank som pekar mot sidan – desto högre Pagerank får sidan
• Pagerank räknas ut per sida (ej webbplats)
• Pagerank fungerar o"a mest som utslagsröst och är viktigast för ”vanliga” sökord
PR= 8
”Trust”Title
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
PR= 8
PR= 8
PR= 9
Den där sidan är nog
viktig och går a! lita på!
Fördelning av ”Link Juice”
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Fördelning av ”Link Juice”
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Fördelning av ”Link Juice”
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
[Hög PR]-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Enklast kolla PageRank:Google Toolbar
http://toolbar.google.com
Verktyg
Google Webmastertools
https://www.google.com/webmasters/tools/
h!p://www.seomoz.org/seo-toolbar
Registrera din webbplats
2. !e Power of Good Content
Patrick Flynn, San Diego
Patrick 2005
Patrick 2008
3. Publicering –Content Marketing
InternetmarknadsföringSökmarknadsföring
Sociala Medier
Emailmarknadsföring
MarknadContent(Innehåll)
Målgrupp
InnehållMålgrupp
Bra verktyg för a! producera innehåll
Bloggen
Svenska företagsbloggar
Företagsbloggen
Företaget vann ett jättestort kontraktLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!
Företaget fick ett fint prisLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!
Företaget åker till stora mässanLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Sed id tortor nunc, sit amet laoreet nibh. Duis turpis massa, interdum non vehicula et, facilisis ut est. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas eu sem nec diam pellentesque aliquam sit amet in est.Läs Mer!
Byråbloggen
Händelserik vecka på Byrån! Jobbigt, men kul!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!
Mingel när vi var på branschmötet.Jättemånga coola människor där!Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Läs Mer!
Vår hittills roligaste kick-off!Bilder och skvaller... :)Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam vel lorem et orci interdum aliquet non a lectus. Curabitur ante felis, tincidunt in aliquet eget, tincidunt id metus. Curabitur fringilla sagittis ipsum, vel interdum risus porta sed. Pellentesque fermentum cursus nisl non iaculis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.Läs Mer!
Tre E:n för bra webbinnehåll
Engage
EngageEntertain
EngageEntertainEducate
EngageEntertainEducate
Aha!Produktinformation!
David Meerman Sco! Seth Godin
Nobody cares about your product
(except you)
Det problem
Det problem som era erbjudanden
Det problem som era erbjudanden
är lösningen till
Långsiktigt mål
ThoughtLångsiktigt mål
ThoughtLeadership
Långsiktigt mål
http://bit.ly/b2bcontentmarketing
PUBLICERINGSPLAN
• Innehåll
• Medium
• Tidsplan
• Ansvar
INNEHÅLL
• LISTOR
• CASE STUDIES
• HOW-TO
• INTERVJUER
• ÖVERSIKTER
MEDIUM
• Bloggartiklar
• e-böcker, White Papers
• Broschyrer – guider
• Artiklar på andra sajter
• Webinars, Screencasts, Videor, Podcasts
PROCESS
2-4 BLOGGINLÄGG WHITE PAPER/BROSCHYR
Bloggartikel på Internet
Nya möjligheter för content
Screencast
Verktyg förScreencasts
• Jing – gratis
• Camtasia
• Screen#ow
• iMovie
Camtasia
Serier
Serier
II. Publicering och Sökmotoroptimering
Sammanfa!ing
SEOSearch Engine Optimization
1. Title-tag
2. Två ord
3. Sidinnehåll
4. URL:er
5. Description-tag
6. Länkar
InternetmarknadsföringSökmarknadsföring
Sociala Medier
Emailmarknadsföring
MarknadContent(Innehåll)
Det problem
Det problem som era erbjudanden
Det problem som era erbjudanden
är lösningen till
Engage
EngageEntertain
EngageEntertainEducate
EngageEntertainEducate
top related