social media im internationalen forschungsmarketing · 2020. 6. 7. · gsi helmholtzzentrum für...
Post on 18-Sep-2020
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GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Social Media im internationalen
Forschungsmarketing Lena Weitz, Social Media Managerin,
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Warum sollte man Social Media nutzen?
23.01.14
Freunde und
Familie
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Warum sollte man Social Media nutzen?
23.01.14
Freunde und
Familie
Information
+
Unterhaltung
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Informationsflut im Internet
23.01.14
Quelle: Go-Globe.com http://www.go-gulf.com/wp-content/themes/go-gulf/blog/60seconds.jpg
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Warum sollte man Social Media nutzen?
Facebook und Twitter bündeln Informationen
300 Blogs und Webseiten auf einen Blick
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Warum sollte man Social Media nutzen?
Studie von Bitkom zu Nutzung von Social Media
23.01.14
Quelle: Bitkom, Sozial Netzwerke 2013, Dritte, erweiterte Studie, Eine repräsentative Untersuchung zur Nutzung sozialer Netzwerke im Internet
http://www.bitkom.org/files/documents/SozialeNetzwerke_2013.pdf
> 1 Mrd. Facebook-Nutzer
Information und Unterhaltung erreicht die
Menschen zunehmend über Soziale Netzwerke
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
News und Wissenschaft in Social Media
Huffington Post: 1,6 Mio Facebook-Fans
Nature: 241.000 Fans
Max Planck Society: 20.000 Fans
Artikel von BBC auf Twitter (Aug 2013):
2,5 Mio mal geteilt
Huffington Post Facebook-Beiträge (Aug 2013):
12 Mio Interaktionen
23.01.14
Quelle: Top Social Publishers August 2013: Sharing way up for all publishers, and BuzzFeed on Top http://blog.newswhip.com/index.php/2013/09/social-
publishers
Stand: 21.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Warum sollte man Social Media nutzen?
Forschung meines Instituts muss Teil des
Informationsstroms sein
Multiplikation der Themen über
Deutschland hinaus
höherer Bekanntheitsgrad des
Instituts
andere Zielgruppen
Dialog und Interaktion mit Zielgruppen
Transparenz, Glaubwürdigkeit
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Warum sollte man Social Media nutzen?
Argumente gegen Social Media
Keine Zeit?
Prioritäten überdenken, Social Media kann größeren Effekt haben, als
andere PR-Aktivitäten
Angst vorm Shitstorm?
Nur mit eigenen Social Media Kanälen kann man reagieren
Kein Gehör in der Informationsflut finden?
Kreativität
Social Media: ja oder nein?
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Warum sollte man Social Media nutzen?
Argumente gegen Social Media
Keine Zeit?
Prioritäten überdenken, Social Media kann größeren Effekt haben, als
andere PR-Aktivitäten
Angst vorm Shitstorm?
Nur mit eigenen Social Media Kanälen kann man reagieren
Kein Gehör in der Informationsflut finden?
Kreativität
Social Media: ja oder nein?
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Themen platzieren
23.01.14
Inhalte
Social Media
Kanäle für Projekte, Veran-
staltungen statt Institute Wissenschaftler
Infrastruktur von über-
geordneten Instituten
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
GSI in Social Media
GSI: Facebook, Twitter und YouTube seit Oktober 2012
Facebook: 820 Fans, > 300 Posts
Twitter: 450 Follower, >1000 Tweets
Typische Woche auf Facebook:
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
GSI in Social Media
GSI: Facebook, Twitter und YouTube seit Oktober 2012
Facebook: 820 Fans, > 300 Posts
Twitter: 450 Follower, >1000 Tweets
Typische Woche auf Facebook:
23.01.14
Besucher auf GSI-Webseite
1. Google
2. Facebook
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Tools und Themen
Facebook emotional und interaktiv
23.01.14
Aktuelles
Hintergründe
Ankündigungen
Dialog
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Tools und Themen
Facebook emotional und interaktiv
23.01.14
Aktuelles
Hintergründe
Ankündigungen
Dialog
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Tools und Themen
Facebook emotional und interaktiv
23.01.14
Aktuelles
Hintergründe
Ankündigungen
Dialog
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Tools und Themen
Facebook emotional und interaktiv
23.01.14
Aktuelles
Hintergründe
Ankündigungen
Dialog
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Tools und Themen
Facebook emotional und interaktiv
23.01.14
Aktuelles
Hintergründe
Ankündigungen
Dialog
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Tools und Themen
Twitter seriös und schnell
23.01.14
Live-Berichterstattung von
Veranstaltungen
Stellenausschreibungen,
Preise
Interaktion und Dialog
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Tools und Themen
YouTube Videos, Internationalität
Xing, Linkedin Job-Netzwerke
Pinterest Bilder
Tumblr Blogplattform, Konkurrenz
zu Facebook
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Dos and Don’ts
Dos:
Regelmäßig und aktiv
Dialog mit Zielgruppen
ungezwungener Tonfall
Don’ts
Nicht nur Pressemitteilung posten
Nicht alle Posts und Tweets mit Geschäftsführung abstimmen
Nicht nur eigene Meldungen posten – anstatt dessen Institut im
Kontext von Wissenschaft und Gesellschaft darstellen
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Akteure im Social Web
Best Practice:
Kommunikationsabteilungen
#WakeUpRosetta von
European Space Agency
Beitrag: 771 Shares, 1484 Likes
und 103 Kommentare
Twitter-Kanal @Esa_Rosetta:
37240 Follower
Berichte in führenden
internationalen Medien
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Akteure im Social Web
Best Practice:
Kommunikationsabteilungen
GSI #ScienceTweetup
neue Zielgruppen
Hemmschwelle zu Physik
senken
> 360 Tweets
Audio-Slideshow
Podcast
> 200 Bilder
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Akteure im Social Web
Best Practice: Wissenschaftler
werden selbst zu Akteuren
Christie Wilcox, Doktorandin in
Biologie, University of Hawaii
@nerdychristie
Bild von Wissenschaftlern
modernisieren
Blick hinter Kulissen
Nachwuchs begeistern
Prestige
PR sollte dieses Potential nutzen
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Fazit
Informationsstrom verlagert sich auf Soziale Netzwerke
Social Web große Chance, quasi kein Risiko
Kombination aus Tool, Akteur und Thema ist
entscheidend
23.01.14
GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH
Fazit
Informationsstrom verlagert sich auf Soziale Netzwerke
Social Web große Chance, quasi kein Risiko
Kombination aus Tool, Akteur und Thema ist
entscheidend
23.01.14
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