social drink-up! #4 - r.o.i du marketing mobile

Réflexions & retours d’expérience autour du Marketing Digital et Social

#socialdrinkup

etune initiative de

Qu’est-ce que les Social Drink-Up ?

#1 Social Shoppping

#2 Marketing Prédictif

Henri KaufmanOwner HIP IP IP

Frédéric CavazzaConsultant

Isabelle

CinquinVP Global DigitalBusiness DevelopmentL’OREAL Strategic Marketing

Matthieu TanguyDirecteur Marketing Sosh

#3 Nouveaux métiers du marketing digital

Nicolas BordasVice President de TBWA Europe et Président de BEING

Jacques FroissantFondateur du cabinet de recrutement Altaïde

Georges-Edouard DiasFormer Chief Digital Officer, L’Oréal

R.O.I. du Marketing Mobile

#4

Yves TyrodeDirecteur général de Voyages-SNCF.com

Benoît CorbinDirecteur Associé de Go Shop,ancien Président de la Mobile Marketing Association France

Etat des lieux

Aujourd’hui, 15% du trafic Web mondial est mobile.Ce taux pourrait même atteindre les 25% d’ici fin 2014.

France, 2013

62% des possesseurs de smartphones déclarent l’utiliser en itinérance dans le cadre de leurs achats.

76% d’entre eux déclarent l’utiliser à l’intérieur même du magasin.

25% d’entre eux ont déjà acheté sur mobile (+27% en un an).

* Source : Baromètre de l’Experience Marchande Connectée 2013 - Digitas

Nous avons enregistré une performance record sur le mobile, qui a pesé en mars 45% des transactions en Amérique du Nord, et 7 millions de personnes ont téléchargé notre application ce trimestre.

Eric Lefkofsky, CEO de Groupon

Le mobile génère 26% du chiffre d’affaires et représente 40% du trafic.

Julien Zakoian, Directeur marketing de Vente-privée

Les générations à venir n’auront sans doute jamais touché un PC

Quelle plate-forme ?

Application native ou web app ?

84% du trafic mobile provient de l’usage des applications natives

MobileMarketing Trends 201366% des marketeurs en B2B indiquent que le marketing mobile

amplifie l’influence de marque.

51% des marketeurs utilisent les sites et applications mobiles dans leur stratégie digitale.

* Source : Marketing Mobile Trends 2013 - Silicon Valeys Voices

Les principaux avantages des campagnes marketing mobile

Faut-il vraiment penser mobile avant de penser web ?

Comment identifier les usages clés pour définir les supports ?

Comment anticiper le parcours utilisateur entre les différents écrans ?

Quelles stratégies marketing adopter ?

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