smm day #2 - Таргетированная реклама
Post on 12-Apr-2017
218 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Почему мы поводим «SMM DAY»
ключевые проблемы погоня за лайками и котиками; отсутствие стратегии; непонимание аудитории;
Почему мы поводим «SMM DAY»
причины, отсутствие: единого рынка услуг маркетинга в
соцсетях; профессионального сообщества
специалистов; комфортной среды для взаимодействия;
Почему мы поводим «SMM DAY»
цельСоздание комфортной среды для
взаимодействия всех участников рынка
Результаты первой в Иркутске
SMM-конференции
16 ведущих спикеров со всей Сибири; +350 регистраций за три недели через
сайт; Более 250 активных участников за первый
день;
Новый формат SMM DAY
одна тема, которую выбираете вы сами; 3-4 спикера, специализирующих в данной
теме; каждые два месяца по выходным;
ТАРГЕТ…это что вообще такое?
Таргетированная реклама
- текстовые, медийные или мультимедийные объявления, которые показываются только тем пользователям, которые удовлетворяют заданному набору требований
Доступные таргетинги
Более 20 видов таргетинга – от демографии до поведения пользователей
тематический контекстный географический таргетинг по времени поведенческий
Тематический таргетинг
Показ рекламно-информационных сообщений на информационных площадках, соответствующих определенной тематике
Контекстный таргетинг
(таргетинг по интересам, контекстная реклама)
Демонстрация сообщения в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки
Географический таргетинг
страна область город район города геопозиция (скоро)
Таргетинг по времени
Показ рекламы, скажем, только утром или вечером, в будни или выходные позволяет ограничить показ рекламы и сконцентрироваться на временных предпочтениях целевой аудитории
Социально-демографический
Концентрация на
определенный возраст, пол, доход, социальный статус и т. д.;
Поведенческий таргетинг
Внедрение механизма сбора информации
о действиях пользователя: маршруты передвижения, любимые места посещения, способы совершения покупок и т.п
Термины
CTR СРС Лид ROI Тизер Оффер
Показатель кликабельности
CTR (click-through rate)
CTR = (%
Например: ваш рекламный блок показан 10 раз и на него кликнули 2 раза. Значит его CTR — 20 %.
Цена за клик
СРС
(cost per click)
Лид
Лид - человек, совершивший целевое действие.
Если стоимость привлечения лида превышает инвестиции в рекламу, то ваша реклама не эффективна
Окупаемость инвестиций
ROI (Return On Investment)
ROI = (%
Тизер (креатив)
с англ. «to tease» - «дразнить»
Задача любого тизера — привлечь внимание аудитории, заинтриговать её чем-то необычным, а порой даже дерзким, провокативным или пугающим.
Оффер
с англ. «сильное предложение»
Подход А: Я предлагаю Вам услуги копирайтинга (Я предлагаю Вам написать продающий текст).
Подход Б: Я предлагаю Вам увеличить продажи более чем на на 20% за счет продающих текстов.С гарантией.
ВКонтакте – безусловный
лидер по охвату аудитории: на данный момент, число пользователей этого ресурса насчитывает более 170 млн. пользователей.
Таргетированная реклама ВКонтакте при умелом управлении дает результат, сравнимый с контекстной рекламой в поисковых системах.
Рекламные объявления ВКонтакте пользователи видят в левой части страницы. Как правило, они состоят из заголовка и изображения, а также краткого описания.
Настройка объявления
Спасибо за внимание
Леонид Захаревич
Директор МК ГУДВИЛЛ
+7 (964) 124 92 47vk.com/zaharevich2013
Спасибо за внимание
Михаил ШурыгинДиректор «Dialog»
+7 (904) 137 77 31vk.com/sh_mikhael
Ретагетинг на сайте
Ретаргетинг на сайтесервисы автоматизации таргета, которые используем мыЦеребро!что почитать?
Ретагетинг на сайте
Установка счётчика на сайт
Откуда брать данные?
Данные из CRM: e-mail номер телефона ID пользователя
Совет: используйте подробную сегментациюбазы по целям
Сервисы автоматизации таргета
5 000 пользователейприложения
28 скриптов по работе с аудиторией вк
160 кейсов успешного таргетинга
ПОИСК КЛИЕНТОВ ИЗ ВКОНТАКТЕ
Расширенная аналитикапроектов
Тактики автоматического управления
Массовое создание
объявлений
5 000 пользователей
приложения
28 скриптов по работе
с аудиторией вк
160 кейсов успешного таргетинга
Что почитать?
vk.com/cerebro_vk (Церебро Таргет) vk.com/adsnews (Вконтакте для Бизнеса) vk.com/tgmsmm (Таргет головного мозга) vk.com/targettraining (онлайн обучение
таргету)
vk.com/smmforum telegram.me/smm_baikal
Спасибо за внимание
Семён ОрловДиректор «Лами Маркетинг»
+7 (924) 619-4-619vk.com/semen_orlov
top related