seokomm: linkbuilding, pr und content marketing

Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH

Nicole Mank, web-netz GmbH

Linkbuilding, Content Marketing und PR-Arbeit:Abgrenzung und Symbiose

SEO KOMM 2014 1Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 2

Geschäftsführertechnisches SEO, Beratung, Seminareek@contentmanufaktur.netwww.contentmanufaktur.net

Eric Kubitz

Publikationen:

o Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press

o Lead Digital

o Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin

o seo-book.de, contentman.de

Lehrtätigkeit:

o DHBW Ravensburg

o Hochschule Augsburg

o Burda Journalistenschule

o Akademie der Bayerischen Presse

o Speaker: SMX, SEOkomm, SEO Campixx

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 3

SEO ManagerOnPage-SEO, Beratung, Seminaremank@web-netz.de www.web-netz.de

Nicole Mank

Publikationen:

o Onlinemarketing.de

o Website-Boosting

o SEO-United

o … (tbc)

SEO-Vita:

o 4 Jahre „SEO“

o 1st SEO-Newcomer 2012

o 3rd SEOin 2013

o SEO u.a. für Casio und Rosenthal sowie viele KMU

o Freundin von Langzeit-OM-Strategien und sauberem OnPage-SEO

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 4

o Linkbuilding

o PR

o Content Marketing

o Symbiose-Effekte

Agenda

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

MACHEN DAS NUR SEOS?

Linkbuilding

SEO KOMM 2014 5Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 6

Was ist Linkbuilding?

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

„Linkaufbau (auch Linkbuilding genannt) beschreibt die absichtliche Erhöhung der Anzahl und Qualität von Backlinks, d. h. Links, die auf eine Webseite verweisen. Der Linkaufbau ist dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zuzuordnen."

(wikipedia, 2014)

SEO KOMM 2014 7

Linkbuilding bis vor 3 Jahren

o Der, mit den meisten Keywordlinksgewinnt

o Quantität statt Qualität

Linkbuilding heute

o Der, mit den meisten Keywordlinksbekommt auf die Fresse

o Qualität statt Quantität

o Linkkauf ist „Out“

o Linkbaits sind nicht skalierbar genug

Linkbuilding morgen?

Warum braucht man Links?

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 8

Linkbuilding morgen?

o Yandex arbeitet bei kommerziellen Suchanfragen neuerdings komplett ohne Links

o Nutzerverhalten als grundlegende Metrik etabliert

o Geht das auch für Google?

Ein guter Link bringt Traffic!

Ein guter Link ist eine echte Empfehlung!

Ein guter Link sorgt für die entsprechenden Nutzersignale!

Warum braucht man Links?

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 9

Pinguin und manuelle Abstrafungen

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

Apropos auf die Fresse….

SEO KOMM 2014 10

Gängige Linkbuildingmaßnahmen

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

o Linkkauf

o Linktausch

o Free Links

o Linkbaits

o Broken Links

o Blogger-Outreach

o Gastartikel

o Widgets

o Content Marketing

o PR

VON WEGEN „ALTER SCHEISS“...

PR

SEO KOMM 2014 11Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 12

Was ist PR?

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

„Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“

(Carl Hundhausen, 1937)

SEO KOMM 2014 13

o Ansprache und Kontakt zu Redaktionen

o Konzeptionieren und Schreiben von Pressemitteilungen & Pressemappen

o Presseanfragen beantworten (und generieren)

o Interviews koordinieren

o Medienkooperationen

o Pressekonferenzen

o PR-Veranstaltungen

o Seminare, Workshops, Konferenzen

o Flyer und Broschüren

Klassische PR

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

SEO KOMM 2014 14

Klassische PR

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

Unternehmer Public Relations Multiplikatoren Öffentlichkeit

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Online PR

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

Unternehmer

Public Relations

Multiplikator

Öffentlichkeit

SEO KOMM 2014 16

Online PR ist meist nur eine Art Linkbuilding

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

Verbreitung von Informationen via Online-PR Portale

o firmenpresse.de

o online-artikel.de

o openpr.de

o premiumpresse.de

o ...

ABER:

o Mehrere hundert Meldungen – pro Tag!

o Seltsame „Nachbarn“

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Online PR könnte auch sein...

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

Kontakt zu Redaktionen

o E-Mail

o Telefon

o Beziehung aufbauen!

Vernünftige Pressemitteilungen schreiben

o http://www.springerprofessional.de/die-perfekte-pressemitteilung/2898098.html

o http://www.seo-book.de/allgemein/8-spannendde-geschichten-fur-pressemitteilungen

SEO KOMM 2014 18

Online PR ist also eigentlich...

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

o Entwicklung von Kommunikations-Konzepten / Kampagnen

o Ansprache und Kontakt zu Online-Redaktionen und Bloggern

o Seeding

o Social Media

o u.s.w.

Pressearbeit

Marketing Social Media Gedöns

SEO / Inbound

SEO KOMM 2014 19

Was SEOs von klassischer PR lernen können

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

o Die richtigen Themen für Multiplikatoren

o Die richtige Ansprache von Multiplikatoren

o Langfristige Kontakte zu Multiplikatoren aufbauen

Was PR-Leute von SEOs lernen können

o PR-Leute adressieren meist zu wenige Multiplikatoren adressiert (Journalisten)

o Das Format der Pressemitteilung ist zu eng

o Wir gehen unter in der Masse der täglichen Berichterstattung

o UND, nicht vergessen: PR-Portal-Links sind Mist!

MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE

CONTENT MARKETING

SEO KOMM 2014 20Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 21

Was ist Content Marketing?

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.

(Wikipedia, 2014)

„Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“

(Carl Hundhausen, 1937)

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Was ist Content Marketing?

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

Frage nicht, was deine Zielgruppe für dich tun kann, sondern was du für deine Zielgruppe tun kannst!

(John F. Kennedy, irgendwann)

SEO KOMM 2014 23

Zum Beispiel: YouPorn

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

o Zielgruppe: Journalisten

o Zeitraum: in der Endphase der WM

o Inhalt: Während der WM-Spiele geht der YouPorn-Traffic runter. Aber wie lange bleibt er unten, wenn ein Land verliert?

SEO KOMM 2014 24

Also: Wer war hier die Zielgruppe?

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

SEO KOMM 2014 25

Was ist Content Marketing?

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 26

o Content Marketing hat flexiblereZielgruppe,

o ist flexibler in den Zielen(Brandbuilding, Linkbuilding, Credibility, Information, Produkteinführung u.s.w.),

o alle Formate sind möglich,

o wird leicht mit "normalem" Content verwechselt (ist möglicherweise glaubhafter),

o kostet unfassbar viel mehr.

Abgrenzung Content Marketing zur PR

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

SEO KOMM 2014 27

Zum Beispiel: Yello Strom

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

o Zielgruppe: Blogger & Öffentlichkeit

o Zeitraum: in der Endphase der WM

o Inhalt: Kampf der Geschlechter um den größten Stromverbrauch.

o Backlinks:

o 89 Seiten

o 43 Domains

o 41 Topdomains

SEO KOMM 2014 28

Zum Beispiel: TomTom

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

o Zielgruppe: Journalisten

o Zeitraum: im Nach-Osternstrau

o Inhalt: Wo ist wann der Stau am zähesten?

o Veröffentlichungen:

o Autobild

o Motor Talk

o PC Welt

o Abenzeitungung München

o Süddeutsche Zeitung

o u.s.w.

SEO KOMM 2014 29

Zum Beispiel: roben-shop.de

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

o Zielgruppe: Comunity

o Inhalt: Blog über Roben...

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.

„Content Marketing“ für die Tonne

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

SEO KOMM 2014 31

„Blog“ ist nicht gleich „Content Marketing“

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 32

Content Marketing ≠

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

SEO KOMM 2014 33

Allianz: gutes Beispiel?

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

o Zielgruppe: ein bisschen unklar. Alle?

o Zeitraum: rund um den Hobbit-Film

o Inhalt: Welche Schäden würde die Allianz übernehmen, die die Hobbits angerichtet haben?

SEO KOMM 2014 34

Misserfolgs-Faktoren für Content Marketing

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

o Wenn die Welt deine Zielgruppe ist, ist niemand deine Zielgruppe

o Content Marketing ≠ teurer Inhalt

o Ein Blog ist noch (lange) kein Content Marketing

o Ohne Seeding geht's nicht

o Content Marketing ≠ Produktverkauf

MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE

Symbiose-Effekte aus Content Marketing, PR und Linkbuilding

SEO KOMM 2014 35Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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Warum sollten Unternehmen einen Blog haben?

o Positionierung als Experte (Brandingeffekt)

o Relevanz zum Thema durch Beantwortung von Fragen (W-Fragen-Tool)

o Upselling über Ideengeber

o Unique Content

o Linkbuilding durch Mehrwert

Warum sollte ein Unternehmen keinen Blog haben?

o Fehlende „Man-Power“/Lust/Ideen

o Zu viele Kunden bzw. zu kleiner Server

o Zielgruppe nicht im Internet

Wozu kann man den Blog nutzen?

o HR, Ratgeber, FAQ, Trends, PR, Social Media….

„Content Marketing“ über den eigenen Blog

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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Journalistisch Arbeiten im Web 2.0

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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Journalistisch Arbeiten im Web 2.0

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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Journalistisch Arbeiten im Web 2.0

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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Kenne und liebe deine Multiplikatoren

o Multiplikatoren suchen in sozialen Medien (Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram, Google+), Blogrolls, Blogratings

o Mit Multiplikatoren in Kontakt treten und bleiben

o Regelmäßiger Austausch, Einladungen zum Steak-Essen ;)

o Verlange am Anfang nicht zu viel: Ein Share durch einen Multiplikator ist oft einfacher zu erreichen als ein Blogartikel!

Denke nicht in Links

o Blogger anschreiben mit „verlink mal auf diesen Artikel“ funktioniert selten

o Wie könntest du die Zielgruppe von Bloggern erreichen?

o Mehrwert ist nicht nur ein Download, sondern auch Information

o Mut zum Anders-Sein! Redaktionelle Inhalte rocken!

Das richtige Seeding

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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Das richtige Seeding

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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Wen erreichst du im Sozialen Netzwerk?

o Multiplikatoren

o Zielgruppe

o Fans

Social SEO:

o Content Marketing abseits von Link-Gier: Trafficstarke Links in sozialen Netzwerken können von Google durchaus gemessen werden (Google Analytics)

o SEO-Effekte über Social Signals sehr wahrscheinlich

o Denk dran: Der Inhalt (oder ein Teil davon) muss fest im Blog liegen (kein YouTube-Video) um als Linkmagnet zu funktionieren

Synergieeffekte mit Social Media nutzen

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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Synergieeffekte mit Social Media nutzen

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

20.10.2014

20.10.2014

Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH

Nicole Mank, web-netz GmbH

Linkbuilding, Content Marketing und PR-Arbeit:Abgrenzung und Symbiose

SEO KOMM 2014 44Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte