seo & ppc - webbstrategi 2009

SökmotoroptimeringDavid NilssonInternet Marketing Specialist, Fritidsresor & TUI Nordic

Kort om mign 27 årn SEO i nästan 5 årn Jobbar med SEO, sociala medier &

internetmarknadsföring

Presentation

internetmarknadsföring

Kort om Fritidsresorn Grundat 1961n Sveriges största researrangör

n Teknisk SEOn 3 grundreglern Case & exempel

n Redaktionell SEOn 3 grundregler

Agenda

n 3 grundreglern Vanliga misstagn Vad ska man fokusera på?n Verktyg

n SEO vs PPCn När & hur ska jag använda vad?

n Frågor

Teknisk SEOTeknisk SEO

1. Följ standardern W3C – HTML-standardn KISS – Keep it simple stupid

n Inga onödiga JavaScriptn Inte onödigt Flash

Inte innehåll i PDFer eller Word

Grundregler

n Inte innehåll i PDFer eller Word

2. Undersök vad folk söker pån Vad vill vi synas på? vs Vad bör vi synas på?

n resorn resor thailandresor stockholm thailand

Grundregler

n resor stockholm thailandn Ordval

n restresor vs sista minuten

3. Innehålln Allt innehåll onlinen Extra fokus på sidor om viktiga produkter

eller tjänsterLänka internt

Grundregler

n Länka internt

Teknisk SEO: CaseTeknisk SEO: Case

Finn ett fel

Vad är fel med följande bild..?

Rätt svar:Jula syns inte organiskt på sitt eget varumärke

Lite matte:

Case: Jula

Lite matte:n 90.500 sökningar på [jula]n 2.900 sökningar på [jula postorder]n Genomsnittlig CPC

n 0,35n 0,46-1,08

n 33.009 kr per månad!

Konsekvensern Betalar för att synas på varumärketn Betalar för att synas på utvalda produkter

n Mindre pengar kvar till detta

Case: Jula

Var gick det fel?1. Fel ompekningar 2. JavaScript

Case: Jula

3. Ramar/Frames

Lider du av liknande problem?

Har ni samma problem?

Snabb case: City

SommarstängtSommarstängtn Tappar placeringar i sökmotorernan Färre indexerade sidorn Tappar länkarn Inga annonsintäkter

Varför?

Redaktionell SEORedaktionell SEO

1. Välj rätt ordn Vad syns vi på idag?n Vad skulle du söka på?n Vad skulle din granne söka på?n Vad vill vi synas på?

Vad kan vi synas på?

Grundregler

n Vad kan vi synas på?n Vilka kombinationer finns & är bra?

n Underubriker

Verkygn Google Keyword Tooln Google Insights for Searchn Google Trends

2. Länka internt i innehålletn Underlätta för besökaren Länkvärde till rätt ställen Länkvärde på rätt sökordn Varierade länktexter

Grundregler

3. Utöka innehålletn Många sökningar = Egen sidan Mycket innehåll = Egen sida

n Produktinformationn Bilder

Test

Grundregler

n Test

Fler sidor = Fler möjligheter att synas = Fler besökare = Fler köp

Long tail

dvd-spelare dvd-spelare sony dvd-spelare sony X1337

SEO vs PPCSEO vs PPC

SEOn 75% av klickenn Långsiktigt

n Statisk info & ungefärliga priser

n Ej möjligt att testa

Sponsrade länkarn 25% av klickenn Snabbt

n Aktuella priser &erbjudanden

n Möjligt att testan Ej möjligt att testan Mycket jobbn ”Gratis”

n Möjligt att testan Lättn Kostar pengar

När?n Fasta sökordn Alltid!

När?n Kampanjern Sökordshåln Svåra ord - Lokalt

Frågor?Frågor?

Tack!PresentationenPresentationenhttp://www.slideshare.com/fritidsresorhttp://www.slideshare.com/davidnilsson

Twitterhttp://twitter.com/fritidsresor_se

KontaktE-mail: david.nilsson@fritidsresor.seMobil: 073-4220615

Teknikn Site: http://www.google.se/search?q=site%3Afritidsresor.se

Redaktionellt

Verktyg

Redaktionelltn Keyword tool:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

n Insights for search:http://www.google.com/insights/search/#q=resor&geo=SE

Frågor?Frågor?