seo na prática
Post on 14-May-2015
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Antes de Começar…- Baixar Esta Apresentação -
http://www.slideshare.net/polydeoliveira/- Fazer Login na Sua Conta do Google!!!- Abre o Excel!- Baixar para o Firefox: Rank Checker - http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/Web Developer Tools - http://www.google.com.br/search?hl=pt-BR&q=web+developer+toolsFirebug Lite - http://getfirebug.com/firebuglite
... ACORRRDDDAAA!!!
http://www.youtube.com/watch?v=mRJuddRG1KM
polyana ferreira de oliveiraconsultora de SEO/SEM
polyana@konfide.com.br@_polyana
NA PRÁTICA
Quem Sou Eu?
Resultados de BuscaEm 3 Slides!
Busca Orgânica
=Busca
Natural=
Busca Não Paga
Buscador=
Google=
Bing
Indexação de Páginas
=Páginas no Índice dos Buscadores
Posicionamento
Garantido
Link Building
=Construção
de Links Para o Site
PageRank
Otimização de Social
Media=
Estratégia de Geração
de Conteúdo
no site visando Redes Sociais
Social Media
Marketing
TRIÂNGULO MÁGICO DE SEO
FIM.
AGENDA – SEO NA PRÁTICA
Conceitos Básicos
Análise de Um Site• Visibilidade• Palavras-Chave• Conteúdo• Bons Link
Mensuração de Resultados
Site Clinic
O Projeto de SEO
Resultados
Link Building
Conteúdo
Alinhamento de
Implementações
Briefing
Análise do Site
Planejamento
Estudo de Palavras-
Chave
Auditoria Inicial
Todo estudo inicial de um projeto é a
BASE da otimização
QUAIS SÃO OS OBJETIVOS DO SITE?
QUEM É SEU USUÁRIO?
O QUE MOTIVA ELE/A?
QUAIS SÃO AS PREOCUPAÇÕES DO
CLIENTE?
TEM EQUIPE RESPONSÁVEL PELO
PROJETO?
análise de um site
•Usabilidade
•Conteúdo
•Social
•SEO
análise de seo
•Visibilidade
•Palavras-Chave
•Otimização de Conteúdo
•Links
VISIBILIDADE: SEO “Estrutural”
Como que os buscadores enxergam o meu site?
INDEXAÇÃO
VISIBILIDADE Elementos
- Estrutura de URLs
- Navegação Interna
- Sitemap.xml
- Robots.txt
- Velocidade de Páginas
- Redirecionamentos
VISIBILIDADE Ferramentas
- Web Developer Tools
- FireBug
- Google Webmaster Tools
- Page Speed Tool
- Geradores de Sitemaps
- Bons Programadores
VISIBILIDADE - URLs
Melhores Práticas
- Nome da Marca
- Palavras-Chave
- Domínio = País
- Hífens
Home
CategoriaProduto
Produto
Blog Post
Landing Pages
Resultados de Busca
Páginas com mais de 100
links
Links em Layers
LINKS INTERNOS
O que os buscadores não enxergam:
FlashJavaScriptVídeosImagens
FlashNo Script no Object
JavaScriptTexto em html fora do javascript
VídeosTranscrição de texto
ImagensAtributo “Alt” em imagem
Como fazer os buscadores enxergarem?
O que os buscadores enxergam:
HTML
UsandoHTML
Temos a habilidade de ter elementos semânticos, o que pode
especificar sua navegação, matéria, etc. para o buscador.
VISIBILIDADE Webmaster Tools – O que é?
http://www.google.com/webmasters/tools/
VISIBILIDADE Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/
Inclusão de Site no GWT
VISIBILIDADE Acesso do Rastreador
http://www.google.com/webmasters/tools/
O Robots.txt serve para você falar para o Google se você não quer que o buscador
indexa certas páginas do seu site.
Você também pode pedir para retirar URLs específicas do índice do Google por aqui!
Robots.Txt - COLABloquear Todos os Buscadores do Conteúdo User-agent: *Disallow: / Bloquear um determinado buscadorUser-agent: GooglebotDisallow: /no-google/ Bloquear um determinado buscador de uma determinada páginaUser-agent: GooglebotDisallow: /no-google/blocked-page.html Determinar o rastreamento de um buscador à uma páginaUser-agent: *Disallow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html
User-agent: GooglebotAllow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html
Meta Robots
<meta name="robots" content="Veja Valores abaixo" />
NOINDEX – previne a página de ser indexada pelo Googlebot*;
NOFOLLOW – previne o Googlebot de indexar qualquer link contigo na página;
NOARCHIVE – previne que uma cópia da página seja disponibilizada no resultado da busca;
NOSNIPPET – previne a descrição da página no resultado da busca bem como o cache dela;
NONE – o mesmo que “NOINDEX, NOFOLLOW”.
Sitemap.xml
Enviar um sitemap.xml
para o Google, faz com que ele tem uma ideia
de quais páginas são
mais importantes para serem
rastreadas & com qual
frequência.
Gerando um Sitemap.xml
SiteMap Generator
http://www.xml-sitemaps.com/
Google WebMaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/
VISIBILIDADE Webmaster Tools – Parâmetros de URL
http://www.google.com/webmasters/tools/
Se sua URLs têm parâmetros, é bom falar para o Google o que eles significam!
VISIBILIDADE Webmaster Tools – Configurações
http://www.google.com/webmasters/tools/
Para quem e como você quer que seu site apareça nos resultados de busca.
Enxergando como o Buscadorhttp://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html
VISIBILIDADE Exercício
Em Grupos de 2-3, analisem o site da Hering: http://hering.com.br/Usando a planilha do ScoreCard na parte de Indexação & Assuntos Técnicos.
Indexação e Assuntos Técnicos 6 6
Diretivas Meta 6 6
Robots.txt 6 6
XML Sitemap 6 6
Problemas com Navegação 6 6
Velocidade do Site 6 6
Conteúdo Duplicado 6 6
Palavras-ChaveQuais Palavras Usar
no Meu Site?
Faça a Pergunta:
“Se fosse eu, quais palavras eu usaria para buscar por esta página?”
Sem pensar em marca, nome de produto, etc. Mas no conteúdo que você visualiza o usuário buscando mesmo.
Quem é meu público para esta página? O que ele busca? Como ele navegará após a visualização desta página? Etc.
Este é o começo da determinação de valor de palavras-chave. Quanto mais uma palavra se repete nas respostas para estas perguntas, mais valor elas possuem.
E depois vem as ferramentas...
Ex. http://assineabril.com.br/
Determinação de Valor & Uso de Palavras-Chave:
• Posicionamento
• Concorrência
• Índice de Busca (interna & externa)
• Conversão (paga & não paga)
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Searchhttp://www.google.com/insights/search/
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool
https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Exercício Prático
Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/
Passos:
1. Analisa o conteúdo da página
2. Usar Insights for Search + Trends para ter mais ideias de palavras-chave para a página
3. Escolher no mínimo 10 palavras e inserir no Google AdWords Tool
4. Exportar a Planilha de todas as palavras-chave sugeridas
5. Mantem apenas as colunas de Palavras-Chave, Concorrência, CPC Estimado, & Busca Local
6. Ao lado direito da coluna de Buscas Locais, acrescentar uma coluna com a fórmula: =D2*0,65 – Estimativa do Google CTR
Agora Vamos Analisar o Valor das Palavras
Dica do Enlink Building
Palavras-Chave Pesquisa
Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave?http://www.volkswagen.com/br/pt/carros/Novo_Jetta.html
Otimização de
Conteúdo
Títulos Otimizados na Prática:
Código –
<head> <title>Exemplo de Titulo</title><outras partes do head></head>
Estrutura de Palavras –
<title> Palavra-Chave 1, Palavra-Chave 2 – Call to Action | Marca </title>
Ex.
Títulos N° de caracteres – A recomendação é de no máximo 70 caracteres (com espaços), porque depois disso, o buscador corta o título.
Ordem de palavras – A recomendação é de ter a palavra-chave principal no começo do título, dando foco à mesma para o usuário & buscador.
Branding – Para criar um conhecimento da marca, é sempre bom tê-la no título ou no começo ou no fim. No caso da Catho, usamos no final do título:
Call-to-Action – Além de ter bom uso de palavras-chave, considera a experiência do usuário e se você está convencendo ele que esta é a página que ele está buscando!
Meta Description – Descreve o conteúdo da página resumidamente e aparece no resultado de busca. Não afeta o posicionamento da página, mas sim o CTR. Deve conter não mais que 155 caracteres.
Headings
CONTEÚDO Copywriting
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=iN6tjWYcWxU
CONTEÚDO Copywriting
No título da página
No H1 – Uma vez!
Ex. <h1 class="logoH1">Curso de SEO Na Prática</h1><br />
No Corpo do Texto – Pelo menos 3x, mas não mais que 10%!
- <strong> ou <bold> - Em Alt de imagem - Na URL- Na Meta Description
CONTEÚDO Iscas!
Iscas de Links, ou Link Bait, são conteúdos que em geral são bastante compartilhados.
O que são alguns exemplos de Link Bait?
CONTEÚDO Escrevendo Matérias
FAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDO PESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!
1.) Escreve seu conteúdo primeiro
2.) Agora, pega aquela lista de palavras-chave feita e implementa as palavras selecionadas de acordo com as diretivas de SEO
3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é que estiver sozinho!)Parece um robô? Muda. Parece que você, ser humano escreveu? Mantem!
4.) Compartilha com seu cliente para aprovação
5.) PUBLICA & COMPARTILHA!
CONTEÚDO Checklist
On-Page/Otimização de Conteúdo 6 6 6 6 6
Uso de Palavras-Chave 6 6 6 6 6
Títulos 6 6 6 6 6
Meta Descriptions 6 6 6 6 6
H Tags 6 6 6 6 6
Conteúdo Substantivo & Único 6 6 6 6 6Alt em Imagens 6 6 6 6 6Over-Otimização 6 6 6 6 6
Convenções de URLs 6 6 6 6 6
Analisar o conteúdo do site da Monster Brasil: http://www.monster.com.br/
Usando o Checklist da Planilha do ScoreCard
CONTEÚDO Exercício Prático
Planejar uma estratégia de conteúdo para um site de Corrida.
Como ficará as páginas de:
- Inscrições de Corridas no Brasil inteiro
- Dicas para Corredores- Correndo um 5k- Correndo uma meia maratona- Correndo na praia
- Download de aplicativo de corrida para mobile
Contemplar: - 3 Palavras-Chave para cada página- URLs, Title, Meta Descriptions, Headings- Tópicos de Conteúdo- Estratégia de Link Bait no Desenvolvimento do Conteúdo
Bons Link:O Que É “Bom?”
Link Building é importante em SEO porque determina a popularidade das páginas de um site. Os links em outros sites funcionam como “votos” de confiança para o site em questão.
O Link IDEAL tem...
• Anchor Text otimizado• Title Tag otimizado/visível para o usuário• Vai direto para outra página (sem redirect, javascript, layer, etc.)
Ex. <a href="http://cursos.konfide.com.br/seo-na-pratica" title=“Curso de SEO da Poly" target="_blank">Curso de SEO</a>
Url de destino –
Página que pessoa
visualizará ao clicar no link.
title text –
visível quando passar o mouse
por cima.*Não influencia em posicionamento, mas pode gerar um CTR
mais alto!
Target=_blankO uso é recomendado quando não quer que o usuário se perca em sua navegação – Bom para quando levar
usuário para fora do seu site.
Anchor Text –
Deve descrever o que e pessoa encontrará na página que segue.
*Influencia ranqueamento para esta palavra.
O Link IDEAL fica...
FORA DO SEU SITE &
APONTANDO PARA O SEU SITE!!
Exemplos de Estratégias de Link Building
• Diretórios
• Links de Parceiros
• Patrocínio de Eventos
• Conteúdo Original
• Divulgação de Notícias - Press Releases - Blogs - Sites do mesmo nicho
Quanto Mais Pessoas em Sua Rede, Melhor Suas Chances para Divulgar
Seu Conteúdo Original
Redes Sociais também contribuem indiretamente para o SEO
LINK BUILDING Exercício Prático
Determinar qual site dos seguintes tem a melhor estratégia de Link Building & SMO e explica quais são as estratégias de cada site:
http://www.netshoes.com.br/
vs
http://www.centauro.com.br/
Análise & MétricasComo Medir Resultados
ANÁLISE & INTELIGÊNCIA O Que Medir?
Os principais KPIs (Key Performance Indicators) de SEO normalmente são:
- Posicionamento (Discutível)- Tráfego Gerado- “Conversões”- Taxa de Rejeição- Diversidade de Palavras-Chave - Head vs Long Tail
Conseguem Pensar em Mais?
ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Relatórios & KPIs
http://www.google.com/analytics/
ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”
ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”
SITE CLINIC
Elsever - http://www.elsever.org/
Tec-Emp - http://www.tecemp.com.br/
Pardal - http://www.pardal.ag/
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