seo эксперименты. Типы, примеры, рекомендации
Post on 06-Jan-2017
308 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Зачем проводить эксперименты?
Позволяют корректировать стратегию работы над сайтом, извлекать из него максимальный потенциал.
!
Есть ли детали?
Первая важная деталь - умение поставить вопрос или гипотезу. Владелец сайта должен всегда задумываться, хорошо или плохо у него сделан каждый элемент на сайте
1. Пройтись по известным чеклистам или просто по каждому элементу сайта и спросить себя - что здесь можно оптимизировать?
2. Привлечь внешнего специалиста для общения или анализа, в результате которых появится ряд вопросов.
3. Провести статистический анализ накопленной статистики (например, данные метрики/аналитики). Чем больше накопленной статистики, тем больше возможностей для формирования вопроса.
Как поставить правильный вопрос?
1. Наблюдения
2. Опросы
3. Статистический анализ
4. Корреляционный анализ
5. Эксперимент
6. Мониторинг
Типы исследований в SEO
• Самый простой метод анализа
• Однако, малая выборка
• За наблюдением всегда должен следовать эксперимент
• Наблюдения одних специалистов могут отличаться от ваших
1. Наблюдения
• Meta-keywords в ТОПе
• Рубрики с товарами от 10 дают больше трафика
Примеры наблюдений
• Dofollow/nofollow блог ничего не дал
• HTTPs ничего не дал (немного просадка)
• Адаптивная версия ничего не дала
• SEOHide ничего не дал
• Яндекс.Метрика - заметно повысила трафик
• У вас может быть по-другому
• Опрашивать можно как экспертов, так и посетителей/клиентов, фокус-группу
• Используйте сервис askusers.ru
• С помощью опросов можно находить хорошие гипотезы для дальнейшей проверки
• Либо на основе небольшой статистики делать выводы
• Опросы также могут подтверждать или опровергать уже существующие ваши гипотезы
• Учитывайте ваши условия
2. Опросы
• Региональные поддомены
Примеры опросов
• Какого типа контент вам нравится
• Как вы узнаете о новостях сайта
• Почему вы не переходите на HTTPs
Некоторые компании проводят масштабные опросыhttps://devaka.ru/articles/marketing-survey-2016
• У вас должна быть накопленная статистика или вы можете их получить
• Можно делать снизу-вверх: сначала анализ данных, потом формирование гипотезы
• Можно сверху-вниз: сначала гипотеза, на основе нее сбор и анализ данных
3. Статистический анализ
• Карта кликов
• Статистика Яндекс.Метрики, Google Analytics и пр
Примеры статанализа
• Исследование изменения показателя тИЦ
• Анализ естественного ссылочного профиля
• Какие сайты попали под Пингвин или Минусинск
• Здесь измеряется плотность связи между двумя и более переменными
• При большом числе наблюдений получаются статистически значимые результаты
• Исследования могут быть чисто внутренними
• Минус - результат не говорит о причинно следственной связи
• Один из простых методов анализа, главное иметь данные
4. Корреляционный анализ
• Популярные исследования факторов ранжирования
Примеры корреляц. анализа
• Влияние объема текста на количество трафика рубрик
• Влияние количества карточек рубрик на показатель отказов
• Действия для проверки гипотезы
• Этапы: планирование, получение данных, проведение и анализ результатов
• Каждый из этапов сложный и требует времени
• Основная цель - проверить стат. значимость эффекта воздействия определенного фактора на изучаемую зависимую переменную
• АБ-тесты это один из видов эксперимента
5. Эксперимент
Примеры экспериментов
• Учитывают ли поисковики ссылки на саму себя
• Влияют ли на SEO ссылки из твиттера
• Учитывается ли атрибут ALT/TITLE изображений на продвижение в органике
• Какая максимальная длина тайтла
• Учитывают ли поисковики ссылки в JavaScript
• Как учитываются слова, разделенные SPAN
• ...
• Мониторится один или группа показателей (внутренних или внешних)
• Отслеживается изменение, которое важно само по себе или в связке с другой группой параметров
6. Мониторинг
• Пример: мониторинг позиций
• Брендовый трафик, реферальный трафик
• Показатель отказов, скорость загрузки, доступность сайта
Что важно для проведения хорошего эксперимента?
• Правильно поставленный вопрос или гипотеза
• Минимальные усилия для получения данных
• Детальное планирование эксперимента
• Самый простой эксперимент - аб-тест
• Отталкивайтесь от проблемы, что именно сейчас мешает достижению цели
• Учитывайте все исх. данные, подключайте помощь
• Проверяйте, изучайте, снова проверяйте!
С какими проблемами вы столкнетесь
• Скорость
• Данных недостаточно
• Эксперименты в лабораторных условиях, а не полевых
• Слабый положительный эффект
Рекомендации по проведению АБ-теста(что можно сделать уже сегодня)
• Подберите подходящие видео для своих рубрик
• Встройте видео на часть рубрик. Если у вас 100 категорий, встройте хотя бы на 15-20.
• Измерьте трафик на рубрики до и после встройки видео, сравните долю изменения между разными разделами.
• Сделайте вывод и встройте видео на другие рубрики, при необходимости.
Вчера вышла статья у Миши Шакина, что видео помогают дожимать топ.
Рекомендации по проведению АБ-теста(что можно сделать уже сегодня)
• Подберите подходящие для вашей темы слова-добавки (2016, недорого, купить, лучшие, ...)
• Просто добавьте их в тайтл (если не использовались раньше) через запятую или как-то иначе органично впишите. Добавьте не на всех рубриках, а только на нескольких.
• У вас получилось две группы рубрик - желательно похожих между собой по некоторым характеристикам (примерно одинаковый трафик, например).
• Сравните результаты после переиндексации
Как улучшить тайтл и привлечь больше нч-трафика
Более сложный эксперимент(для больших сайтов)
• Найдите неэффективные страницы
• Выделите несколько их характеристик (объем контента, тип раздела, длина тайтла, отказы)
• Введите показатель степени эффективности страницы (например, в зависимости от трафика)
• Проведите корреляционный анализ между каждым из сигналов и степенью эффективности страницы
• Сделайте выводы...
Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Telegram @DevakaTalk
Twitter: @devakaru
E-mail: event@devaka.ru
Кокшаров Сергей (Devaka). Специально для WebPromoExperts
top related