search engine marketing

Febrero de 2009

Por: David Posada

david.posada@havasdigital.com http://trochando.com/dposada

Jose Clavijo jose.clavijo@lattitud.com

Search Engine Marketing

7/7/09 :: 2

¿Qué es el Search?

7/7/09 :: 3

¿Que es el Search?

Vertical Search

Text Based Search

Image Based Search Video Search Localized

Search Mobile Search

Universal Search

Personalized Search Social Search Speech

Recognition

7/7/09 :: 4

Text Search

7/7/09 :: 5

Text Search - Vertical

7/7/09 :: 6

Image Search

7/7/09 :: 7

Video Search

7/7/09 :: 8

Localized Search

7/7/09 :: 9

Social Search

7/7/09 :: 10

Universal Search

7/7/09 :: 11

Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas

7/7/09 :: 12

Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas

7/7/09 :: 13

Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas

7/7/09 :: 14

Las principales búsquedas de los colombianos en el 2008

7/7/09 :: 15

¿Qué es el SEM?

7/7/09 :: 16

Search Engine Marketing

Paid Inclusion

Contextual Advertising

PPC

SEO

7/7/09 :: 17

El Search es considerada la forma de publicidad online más efectiva

7/7/09 :: 18

El Search es la principal forma de publicidad online del mundo

• En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de publicidad online.

 Es un modelo por resultados, se vende por clics

 En la región no llega al 7%

 En Colombia es el 1%

7/7/09 :: 19

SEO

Búsqueda de viajes

7/7/09 :: 20

Estructura de las búsquedas

1

2

2. Resultado Natural de Búsqueda: Algoritmo - PageRank

1.Links Patrocinados: AdWords.

7/7/09 :: 21

¿Por qué el SEO es importante?

7/7/09 :: 22

¿Por qué el SEO es importante?

7/7/09 :: 23

SEM en Google

La herramienta más utilizada para buscar en Internet

7/7/09 :: 25

La publicidad de Google puede tener dos objetivos

Performance

Audiencias de nicho

Brandding

Ampliar el alcance

Texto

Imagen

Video

7/7/09 :: 26

Propuesta de Google

Buscadores: Google + buscadores

asociados

Formatos:

Anuncios de texto

Gráficos

Red de contenido:

Por contexto o por sitio

Escala

Precisión

Medición

Flexibilidad

7/7/09 :: 27

Propuesta de Google

Conectar a los Consumidores

Cuando van más allá de los sitios

con Google’s

Web Utilities

Conectar a los Consumidores

Que persiguen sites específicos

con Google’s Content Network & Site Targeting(Red

de contenido)

Conectar a los Consumidores Cuando ellos

Buscan con Google’s

Search Solutions (Buscadores) Ejemplos…

7/7/09 :: 28

¿Cómo Funciona?

7/7/09 :: 29

¿Cómo funciona?

• GOOGLE TIENE EN CUENTA

 Oferta:

 Máximo costo que está dispuesto a pagar el anunciante por clic.

 Presupuesto diario:

 Presupuesto asignado por día máximo a la campaña.

 Relevancia:

 Mediante la efectividad se determina si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios.

“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”

7/7/09 :: 30

Costos y comportamiento

• IMPORTANTE TENER EN CUENTA

 No hay inversión mínima para Google.

 El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este.

 Los costos de las campaña varían diariamente.

 Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes.

“Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de

tiempo”

7/7/09 :: 31

¿Dónde aparece? • Search:

–  Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de sites afiliados. • A través de Google tenemos

2 tipos de orientación. •  Search (Adwords)

•  Content Network (Images Ads)

• Content Network:

–  Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.

7/7/09 :: 32

¿Cómo se mide?

Efectividad

• Al igual que en los medios tradicionales, Google mide la efectividad de las campañas en CTR

Costos Promedio

• Registra el costo promedio diario que está presentando la camapaña (optimizaciones)

Conversiones

• Registra el número de conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas

Play Rate %

• Adicionalmente a las impresiones, la herramienta mide en los anuncios de video el número de veces que este fue reproducido.

7/7/09 :: 33

Reportes

• Performance

-  Palabra

-  Anuncio

-  Campaña

-  URL

-  Geográfica

•  Placement –  Registro de los sites en dónde

está siendo entregada la pauta.

•  Alcance y Frecuencia –  Campaña

•  Conversiones y costo de conversión

–  Registra el número de conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.

7/7/09 :: 34

Publicidad orientada por palabras claves

7/7/09 :: 35

PPC: PPC • Publicidad a través de enlaces patrocinados en el

buscador de Google y en la red de contenidos.

• Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con las empresassites afiliados.

Los Adwords de Google

7/7/09 :: 36

Palabras Clave 1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado 2

3

Editor de Ad Words para

Anuncios de Texto

¿Cómo funciona?

7/7/09 :: 37

4

Presupuesto diario y segmentación

7/7/09 :: 38

¿Qué tiene Google en cuenta?

CPC

Relevancia

Efectividad

¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta Google para mostrar nuestro anuncio?

7/7/09 :: 39

¿Qué podemos medir?

CTR COSTO CONVERSIONES PALABRAS CLAVE

MEJORES ANUNCIOS HORA Y DÍA INFORMACIÓN

DEMOGRÁFICA

7/7/09 :: 40

• CPC:

 Google facturará al cliente exclusivamente los clics que genere la campaña; contactos efectivos.

• CPM:

 Al igual que en los medios tradicionales Google dentro de su subasta le permite al anunciante establecer el valor en número

de impresiones x1000 que está dispuesto a pagar.

Modelos de compra

7/7/09 :: 41

Google Content Network

7/7/09 :: 42

Google Content network

Contextual Targeting

Placement targeting

Google Content Network

7/7/09 :: 43

¿Qué es?

• El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google.

• Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva.

•  Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads.

•  Los portales están agrupados por categoría

y temática.

7/7/09 :: 44

Contextual Targeting

7/7/09 :: 45

Placement targeting

7/7/09 :: 46

Formatos disponibles

• Anuncios de Texto –  Anuncios de texto orientados

por ubicación y contexto

•  Anucios Gráficos –  Anuncios gráficos animados o

estáticos.

•  Anuncios de Video –  Videos en diferentes formatos que

permiten ver el contenido del video sin generar costos al anunciante.

7/7/09 :: 47

Formatos de la red de contenidos

7/7/09 :: 48

Ventajas

Contextual targeting

Alcance

Segmentación

Efectividad

Frecuencia

Seguimiento y control

¡ Gracias !