rv tic - les applications mobiles
Post on 14-Jul-2015
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Pascal FredetteCoordonnateur Marketing
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Les forces de BlooBuzz
Qualité de nos produits
Connaissance du marché
Équipe multidisciplinaire et d’expérience
Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
Pourquoi une application?
» Est-elle réellement nécessaire?
▸ Obtenir des revenus
▸ Complémenter l’offre de service
▸ Créer un produit complémentaire
Méthode préférée pour accéder à du contenu sur mobile en 2012 au Canada
47%
19%
34% 41%
25%
34%
Adultes Ados (13-17)
eMarketer 145441
eMarketer 142355, 145232, 141361, 145231
10%
5%
41%
30%Applications contenant
au moins un InApp
Revenus des InApp par rapport au revenu total des App Stores
20162011
20162011
13.418.5
23.629.9
35.6
0
10
20
30
40
2012 2013 2014 2015 2016
Revenu mondial des App Stores (milliard)
Revenu mondial provenant d’InApp
L’avis des chefs d’entreprise en 2012
44%
53%
56%
59%
62%
79%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Médias sociaux
Réseau mobile haute vitesse
Hébergement sur le Cloud
Téléphones intelligents
Tablettes
Technologies qui auront le plus d’impacts dans l’industrie du média et du divertissement au cours des 3 prochaines années
eMarketer 145430
Applications mobiles
L’avis des chefs d’entreprise en 2012
24%
48%
59%
72%
76%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Promouvoir une consommation rapide de contenu
Contribuer principalement à l'image de marque et la notoriété
Permettre la découverte de contenu
Jouer un rôle important pour rejoindre différents segments de marché
Objectifs des applications mobiles dans l’industrie du média et du divertissement
eMarketer 145432
Procurer un revenu significatif provenant de transactions et d'inscriptions
Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
Top 5 à faire!
» Diminuer les barrières à l’entrée (prix, inscription…).
» Utiliser les standards de l’industrie pour faciliter l’apprentissage.
» Fournir un certain niveau de personnalisation à l’utilisateur.
» Être prêt à faire face à un échec (avant même le break even).
» Offrir un free-to-play ou un démo à l’utilisateur.
http://www.wired.com/insights/2012/08/business-apps-as-a-service/
Top 5 à ne pas faire!
» Croire que les gens viendront à notre application.
» Vendre les avantages techniques de l’application.
» Isoler l’application des autres applications.
» Tenter de changer les habitudes des utilisateurs.
» Modifier la mission de l’entreprise.
http://www.wired.com/insights/2012/08/business-apps-as-a-service/
Acquisition
Rétention
Monétisation
Beta Test LancementCréer
l’audienceMaturité
Cycle de développement d’une application mobile
Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
Marchés émergents
560%
115%
109%
101%
84%47%
Pays ayant la plus grande croissance de revenu sur iPhone App Store en 2012.
eMarketer 142344 & oneskyapp.com
Négligence des autres langues à travers le monde (localisation).
» 430 millions d’utilisateurs parmi les
30 langues les plus populaires excluant
l’anglais, l’anglais UK et le français.
22%
24%
26%
30%
34%
35%
37%
53%
66%
76%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Chrome
Flash
Qt
Symbian
BlackBerry
Java ME
Windows Phone
Mobile Web
iOS
Android
Plateformes visées par les développeurs d’applicationsà travers le monde entre 2010 et 2012
eMarketer 142354
Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
Défis majeurs en 2012 (mondial)
eMarketer 142358
39%
39%36%
27%
26% Garder le joueur engagé
Rejoindre le bon marché cible
Définir le bon modèle de revenus
Définir les bons prix
Définir les promotions à utiliser
Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
Métriques « Must Have »
http://blog.flurry.com/bid/67748/Consumers-Spend-Average-of-14-per-Transaction-in-iOS-and-Android-Freemium-Games
Acquisition Rétention Monétisation
Nouveaux utilisateurs
DAU vs MAU Payeurs (3%)
Taux de conversion
Utilisateurs récurrents
ARPU (0,27$)
CPI vs PPI Sessions (durée & nombre)
ARPPU (14$)
ARPDAU (0,10$)
ARPPDAU (10$)
Acquisition
» Promotions croisées
» Relations publiques
» Réseaux publicitaires mobiles
» Partenariats avec d’autres développeurs
Le PPI (profit par installation) se doit d’être supérieur au coût d’acquisition d’un nouvel utilisateur !
Rétention
22%
13%
9%15%
10%
31%1 fois
2 fois
3 fois
4-6 fois
6-10 fois
11+ fois
Nombre de fois que l’application a été utilisé durant les 6 premiers
mois en 2011 (mondial)
eMarketer 142564
23%
31%
42%
61%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
5th time
4th time
3rd time
2nd time
Loyauté par catégorie d’applications (Flurry)
http://blog.flurry.com/bid/90743/App-Engagement-The-Matrix-Reloaded
Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
Advergames
» L’advergame ou jeu vidéo publicitaire est un jeu vidéo développé
dans l’unique but de promouvoir une marque ou un produit.
Stratégies promotionnelles
eMarketer 142357
17%
19%
26%
28%
47%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Réseaux publicitaires
Relations publiques
Démo
Recherche de mots clés
Principaux canaux de communication pour une application mobile au monde en 2012
App Store Optimization (ASO)
» L’organique de Google Play
▸ Recherche de marque (50%)
▸ Recherche général (25%)
▸ Navigation (25%)
» 3 éléments essentiels pour le rang dans Google Play
▸ Mots clés dans le titre de l’application
▸ Fréquences des mots clés dans la description
▸ Nombre d’installations actives
http://venturebeat.com/2012/06/28/android-app-marketing-and-google-play-what-you-need-to-know-a-preview/
*Le haut volume d’installations à rabais n’aident pas!Tout est basé sur la rétention à long terme!
Publicités dans les applications
Half the money I spendon advertising is wasted;
the trouble is I don’tknow which half.
- John Wanamaker(considéré comme le père de la publicité moderne)
L’application fait partie du futur!
http://www.gametrailers.com/side-mission/27210/sony-ad-patent-hints-at-playstations-future/
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