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Rede de Display Google

Webinar 23/02/2011Marcella Novaes, Especialista de Display

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Agenda

• O que é a Rede de Display• Como anunciar• Formatos e usos• Ferramentas• Opções de Segmentação• Métricas de acompanhamento• Dúvidas

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Exemplo de um usuário

navegando na internet

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E buscas se refletem em

resultados & páginas

Informações

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5% do tempo do usuário na internet

95% do tempo do usuário na internet

E buscas se refletem em

resultados & páginas

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Rede de Display 75% de cobertura

na internet brasileira

E buscas se refletem em

resultados & páginas

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E buscas se refletem em

resultados & páginas

32 milhões

1 milhão

5 mil

190 mil

Impressões por dia:

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Alcance usuários em momentos de navegação relevantes para sua marca

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O que é a Rede de Display do Google?

YouTube, orkut & Sites do Google Sites Parceiros

Sites Games Social Media VideoFeeds Mobile

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Flexible site

placement;

targeting options

#1 Online Advertising

Network

Sites de Massa

# de sites

Alcance

Em sites de massa e sites de conteúdo específico

Sites de Nicho

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Você está no controle: Determine seu investimento

CPCCPM

Como?Pague sempre que seu anúncio

é exibido

Pague sempre que seu anúncio

recebe um clique

Quando?

Destinado as campanhas que

você deseja estimular a

visibilidade das sua mensagem,

através de impressões,

alcance, frequência, e aumento

nas buscas.

Campanhas que você deseja

cliques e tráfego para o seu site,

as métricas para este tipo de

campanha são: vendas, leads e

assinaturas

O sistema de leilão garante o melhor preço possível

O acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização estão disponíveis para a

melhoria constante dos resultados

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Sem penalidadesPara a apresentação final da

campanha ou retiradas

Sem contratosSempre

Sem taxas extraspara diferentes formatos (como

imagem, vídeo ou remarketing)

Preço fixado pelo mercadoVocê paga somente o mínimo necessário

para a exibição do seu anúncio

Você está no controle: Determine seu próprio investimento

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Há um anúncio perfeito para você!

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Conjunto completo de opções criativas para interagir com seus usuários

Formato Tamanhos

Texto

Imagem

(JPG or GIF)

Standard Flash

Rich Media Flash

In-Unit Video

Click-to-play

Video Ads

Banner: 468 x 60

Square: 250 x 250

Small Square: 200 x 200

Leaderboard: 728 x 90

Medium Rectangle: 300 x 250

Large Rectangle: 336 x 280

Skyscraper: 120 x 600

Wide Skyscraper: 160 x 600

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Como alcançar meu público com a Rede de Display?

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Segmentação precisa para atingir seus objetivos

Segmentação Contextual

Seleção Manual de Sites

Remarketing

Onde eles estão? Onde eles estiveram?

Segmentação por Tópicos

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Segmentação ContextualDireciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo,

utilizando uma poderosa tecnologia contextual.

Google utiliza palavras-

chave e temas para

achar as páginas,

exibindo seus anúncios

em páginas relevantes

para a sua mensagem

Lista de Palavras:

Receitas

Massas

Molhos

Carnes

Entradas

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Ferramenta de

Segmentação Contextual

Próximo webinar: 24/03, quinta às 15:00

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Ferramenta de

Segmentação Contextual

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Segmentação de Categorias

Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de

milhares de sites e páginas.

Escolha entre diferentes categorias:

Travel Sites

+ Comer & Beber, Esportes, Notícias...

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Rede de Display – Categoria Entretenimento

Sites Parceiros Perfil demográfico

Gender

Age

Sources: ComScore Media Metrix, January 2011 Google AdPlanner & Internal Google data.

200milhões

de impressõespor dia

Anuncie emmais de

150 sites

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Seleção Manual de CanaisDireciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites

específicos da Rede de Display

Perfil da audiência:

Jovens

Esportes

Homens

Beleza

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DEFINE AUDIÊNCIAS

ESCOLHE SITES

PLANEJA COM DADOS

ADPLANNER encontre seu públicogoogle.com/adplanner

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Remarketing97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita.Segmente

campanhas para este público na Rede de Display e traga estes usuários

novamente para seu site através de uma oferta específica.

Seu

Anúncio

Seu

Anúncio

Próximo webinar: 17/03, quinta às 15:00

Importante: Funcionalidade direcionada

para sites com mais de 100 mil

usuários/mês

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• Impacte pessoas que visitaram seu site mais não efetuaram uma ação

desejada

• Comunique-se novamente com estas pessoas com uma diferente oferta &

mensagem

• Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento

• Comunique-se através de uma rede de parceiros que possui maior alcance do

que qualquer outro veículo online

• Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio

em seus produtos & serviços

• Sem taxas adicionais, campanha criada diretamente na Interface do AdWords

*Source: Core Metrics UK Benchmarking, March 2009

Remarketing

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• Assuma o controle do território da sua marca ou dos

conceitos com os quais deseja associá-la

• Segmentação: sites ou categorias (esportes, saúde , beleza)

Blasts: Lançamento de promoções 100 MMde impressões na Rede de Display Google

24-48Hde visibilidade intensiva

SEU

ANÚNCIO

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Relatórios e Acompanhamento

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Relatórios em tempo real e controle para maximizar os

resultados

* Source: Google Internal Analysis. This analysis compares the performance of Conversion Optimizer campaigns with a control set of campaigns and represents the average impact of Conversion Optimizer. The actual impact will vary from campaign to campaign.

Otimização automatizadaOtimização manual

Aumente o lance onde funciona

Exclua o que não funciona

Lances demográficos

Lances por horários

Otimize sua frequência e alcance

• Determine seu CPA máximo –com o otimizador de conversões

• Na média, 21% de aumento emconversões e 14% de diminuição

no custo por aquisição*

Reportes diários: Performance em sites

Alcance e frequência

Conversões

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Relatório com métricas por site e urls

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Rede de Display Google Nossa recomendação para cada necessidade de marketing

Performance Branding

Objetivo• Vendas, Downloads,

Assinaturas e Leads

• Conhecimento de marca

• Lançamento de Produto

Segmentação• Segmentação de Categoria

• Segmentação Contextual

• Remarketing

• Seleção Manual de Sites

• Segmentação de Categoria

Lances • CPC, CPA • CPM

Formato• Texto

• Imagem & Flash

• Video

• Imagem & Flash

• Video

• Rich Media

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Milhares de sites e diversospúblicos em uma única plataforma

Muitos sites parceiros

através do AdSense e

propriedades do Google

Leilão em tempo realCPC, CPM & CPA

Dados em tempo real através de diversos relatórios: sites, formatos de anúncios, campanhas, etc..

Diversas opções de Segmentação para encontrar sua audiência

Otimizador de Conversões; Google

Analytics

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Dúvidas?

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Obrigada pela presença!

Confira a data dos próximos treinamentos online

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