real time bidding by danil melnikov

Real-TimeBidding

Real-Time BiddingУдивительное и невероятное

Немного истории – как оно было

1994 – первая интернет-реклама, статические баннеры

«Повесь мою рекламу на сайте, я плачу деньги!»

Ещё немного истории – дикие годы…

• 1997-1999 – баннерные сети, pop-ups, pop-unders

• 2002 – первая контекстная реклама Google – AdWords

• 2004 – $9.6 млдр. в годна онлайн рекламу

2007 – открыта эпоха Ad Exchanges…Ad Exchange – объединение продавцов рекламных мест (publishers) для коллективной распродажи

Первые крупные Ad Exchange - 2007:• Yahoo! купил Right Media в апреле• Google купил DoubleClick в мае• Microsoft купил AdECN в августе

2007 – консолидация функции закупокDSP – demand-side platform

Упрощает покупателю (рекламодателю) процесс закупки рекламных мест:

• Агрегирует работу с несколькими Ad Exchanges

• Покупателю не нужно договариваться с каждым продавцом отдельно

А теперь – RTB !

• RTB API – информационная труба со стороны продавцов, поток информации о рекламных местах и посетителях

• “BRAIN” – принимает ставки от покупателей, решает, кому уходит право разместить рекламу для посетителя

RTB повышает и способствует!

По статистике 2011 годас введением RTB произошло:

• Снижение рейтов CPM – на 19%

• Увеличение коэффициента CTR на 0.06%• с 0.09% до 0.15%

$250

$200

=

=

Примеры стратегий покупки рекламы• «Да/нет» по одному критерию:• Если человек искал по слову «camera», то плачу 2 цента за показ рекламы

• «Да/нет» по нескольким критериям:• Если ищет «camera» и при этом был раньше на моём сайте – 3 цента!

• Градации цены в зависимости от условий:• Ищет «camera», чем недавнее был у меня, чем больше покупал раньше,

тем больше плачу за показ!

Рост % рекламных сделок посредством RTB

Заключение

RTB – это круто:• Позволяет продавцам рекламных мест зарабатывать по максимуму

(высший бид выигрывает)• Позволяет покупателям тратить свои деньги более эффективно –

пользователь вероятнее клюнет на рекламу

Источники:• White Paper: The Arrival of Real-Time Bidding - Google• http://www.sitescout.com/RTB• Разное…

Терминология и сокращения

• Ad – реклама (в нашем контексте – рекламный баннер)• Impression – количество загрузок (показов) рекламного баннера• CPM – cost per thousand impressions, например,

• при CPM = $25 (₵2.5 за показ)• за 600,000 показов• запросят $15,000 ($25 x 600)

• CTR - click-through rate, отношение числа кликов к числу показов• ADX – Ad Exchange, площадка торговли рекламными показами (на множестве

сайтов - inventory)• SSP – supply-side platform (или sell-side platform)• DSP – demand-side platform• RTB – см. название презентации